Le metriche dei video sociali tracciano il successo dei vostri contenuti video.

È particolarmente importante se si considera che i video tendono a ottenere un maggiore coinvolgimento rispetto alla semplice pubblicazione di foto o testo sul proprio feed.

Ma è un po' diverso dalle metriche di un normale post.

Per prima cosa, ogni piattaforma offre diversi tipi di metriche e diversi termini per definirle, il che può creare un po' di confusione ed è per questo che vogliamo aiutarvi a capire meglio.

Bonus: Ottenete un modello gratuito di rapporto di analisi dei social media che mostra le metriche più importanti da monitorare per ogni rete.

Metriche video sociali per ogni piattaforma

Metriche video di Facebook

Cosa conta come vista: 3 secondi o più

I video di Facebook ottengono il più alto coinvolgimento di qualsiasi altro tipo di contenuto su Facebook, con un tasso di coinvolgimento del 6,09% per i post video.

Fonte: Digital 2020

È quindi logico che vogliate seguire da vicino le vostre metriche per ottimizzare le vostre visualizzazioni. Queste metriche sono:

• Raggiungere. Quanti utenti hanno visto il vostro video.
• Fidanzamento. Con quale frequenza gli utenti hanno interagito con il video.
• Tempo medio di visione dei video Per quanto tempo gli utenti hanno guardato il video.
• Picco di spettatori in diretta (se trasmesso su Facebook Live). Il maggior numero di spettatori in diretta che avete avuto in una sola volta.
• Verbali visionati. Quanti minuti totali gli spettatori hanno guardato il vostro video.
• Visualizzazioni di video di 1 minuto (solo per video di 1 minuto o più). Quanti utenti hanno guardato il vostro video per almeno 1 minuto.
• Visualizzazioni di video di 10 secondi (solo per video di 10 secondi o più). Quanti utenti hanno guardato il vostro video per almeno 10 secondi.
• Visualizzazioni di video di 3 secondi. Quanti utenti hanno guardato il vostro video per almeno 3 secondi.
• Ritenzione del pubblico. Quanto il vostro video riesce a trattenere il pubblico prima che smetta di guardarlo.
• Pubblico. I dati demografici degli spettatori, tra cui la posizione principale, il pubblico principale e le persone raggiunte.
• Video di punta. I vostri video più popolari.
• Spettatori unici. Quanti utenti unici hanno guardato i vostri video.

I tempi di visualizzazione possono essere suddivisi tra visualizzazioni organiche e a pagamento, per avere un'idea ancora più precisa della provenienza del traffico e di dove investire le risorse.

Per trovare le vostre metriche, andate sulla vostra pagina Facebook e cliccate su Approfondimenti Qui potrete accedere a tutta una serie di metriche per i vostri post su Facebook.

Suggerimento: Per approfondire l'argomento, consultate il nostro articolo sulle analisi e gli insight di Facebook.

Metriche video di Instagram

Cosa conta come vista: 3 secondi o più

I video di Instagram raccolgono più engagement delle foto su Instagram e, grazie a funzioni come IGTV e Instagram Live, potete offrire al vostro pubblico i contenuti che desidera e attirarne di nuovi.

Fonte: Digital 2020

Le metriche dei video social che si possono monitorare su un profilo Instagram Business sono:

• Visualizzazioni. Quanti utenti hanno guardato il vostro video per almeno 3 secondi.
• Mi piace. Quanti utenti hanno apprezzato il vostro video.
• Commenti. Quanti utenti hanno commentato il vostro video.
• Visite al profilo. Quanti utenti hanno visitato il vostro profilo dopo aver visto il vostro post.
• Salvataggi. Quanti utenti hanno salvato il vostro video nelle loro raccolte di Instagram.
• Messaggi. Quante volte il vostro video è stato inviato ad altri attraverso i messaggi.
• Segue. Quanti follower hai ottenuto con quel video.
• Raggiungere. Quanti utenti hanno visto il vostro video.
• Impressioni Quante volte gli utenti hanno visto il post.

Questo differisce dagli account personali di Instagram, dove si possono vedere solo i like, i commenti e il numero di persone che hanno salvato il video.

Per accedere alle metriche, è sufficiente fare clic sul post video nel proprio feed e fare clic su Visualizza gli approfondimenti in fondo al video, per visualizzare la scheda Insights che permette di visualizzare le metriche.

Suggerimento: Per saperne di più su questo argomento, consultate il nostro articolo sui migliori strumenti di analisi di Instagram.

Metriche video di YouTube

Cosa conta come vista: 30 secondi o più

Gli analytics di YouTube sono (ovviamente) parte integrante del vostro successo sulla piattaforma. E se si considera che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, si capisce perché il sito offre alcuni dei modi migliori per espandere il vostro pubblico e creare coinvolgimento.

Le metriche dei video sociali da monitorare sono:

• Ora dell'orologio. Per quanto tempo le persone guardano i vostri video.
• Ritenzione del pubblico. Con quale frequenza le persone guardano i vostri video e quando smettono di guardarli.
• Dati demografici. Chi guarda i vostri video e da quali Paesi provengono.
• Luoghi di riproduzione . dove vengono guardati i vostri video.
• Fonti di traffico. Dove le persone scoprono i vostri video.
• Dispositivi. Quale percentuale delle vostre visualizzazioni proviene da desktop, mobile o altro.

Per accedere alle vostre metriche, cliccate sul vostro profilo su YouTube e poi su Studio creatore. Verrà quindi visualizzata la dashboard di Creator Studio, da cui è possibile accedere ai propri dati. Analisi sul pannello di sinistra .

Suggerimento: Per saperne di più su questo argomento, consultate il nostro articolo sulle analisi di YouTube.

Metriche video di LinkedIn

Cosa conta come vista: 2 secondi o più e il video rappresenta almeno il 50% del video sullo schermo.

Anche se spesso trascurati per i loro contenuti B2B di lunga durata, i post video di LinkedIn offrono un ottimo modo per i brand di creare coinvolgimento e diffondere consapevolezza. In effetti, i video di LinkedIn hanno generato più di 300 milioni di impressioni sulla piattaforma in un solo anno.

Le metriche offerte sono:

• Opere teatrali. Quante volte è stato riprodotto il video.
• Visualizzazioni. Quante volte il vostro video è stato visto per più di 2 secondi.
• Visualizza la tariffa Numero di visualizzazioni moltiplicato per 100
• eCPV. Costo stimato per visualizzazione: dà un'idea del ROI se si è speso denaro per promuovere il video.
• Visualizzazioni al 25%. Quante volte gli utenti hanno guardato un quarto del vostro video.
• Visualizzazioni al 50%. Quante volte gli utenti hanno guardato la metà del vostro video.
• Visualizzazioni al 75%. Quante volte gli utenti hanno guardato i ¾ del vostro video.
• Completamenti. Quante volte gli utenti hanno guardato il 97% o più del vostro video.
• Tasso di completamento. Quante volte gli utenti hanno completato il vostro video.
• Riproduzione a schermo intero. Quanti utenti hanno guardato il vostro video a schermo intero.

Per accedere all'analisi dei video di LinkedIn, fare clic sul pulsante Me icona del profilo nella parte superiore della homepage. Sotto GESTIRE, cliccare su Messaggi e attività. Da qui, individuare il video con il tasto Messaggi Fare clic su di essa, quindi fare clic su Analisi sotto il vostro video (LinkedIn).

Suggerimento: Per avere una visione più approfondita delle vostre metriche, date un'occhiata al nostro articolo su tutto quello che c'è da sapere sui video di LinkedIn.

Metriche video di Twitter

Cosa conta come vista: 2 secondi in più con almeno il 50% del video sullo schermo

Bonus: Ottenete un modello gratuito di rapporto di analisi dei social media che mostra le metriche più importanti da monitorare per ogni rete.

Secondo Twitter, i tweet con video ricevono un coinvolgimento 10 volte maggiore rispetto a quelli senza.

I tweet con video attirano 10 volte di più l'engagement rispetto a quelli senza video. Visivamente, questo è:

Con video Senza video

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 dicembre 2018

In conclusione: se non sfruttate i video nei vostri tweet, lasciate molti soldi sul tavolo. Ecco le metriche necessarie per avere successo:

• Impressioni. Quante volte gli utenti hanno visto il tweet.
• Opinioni dei media. Quante volte gli utenti hanno guardato il vostro video
• Totale impegni. Quante volte gli utenti hanno interagito con il vostro Tweet.
• Mi piace. Quante volte gli utenti hanno apprezzato il vostro tweet
• I dettagli si espandono. Quante volte le persone hanno visualizzato i dettagli del vostro tweet.
• Risposte. Quante volte le persone hanno risposto al vostro tweet.
• Retweet. Quante volte le persone hanno retwittato il vostro tweet.

Per visualizzare le metriche di Twitter, è sufficiente fare clic sul tweet con il video che si desidera monitorare, quindi fare clic su Visualizza l'attività di Tweet. Questo vi permetterà di visualizzare tutte le metriche dei vostri tweet e video.

Suggerimento: Abbiamo una guida completa sull'analisi di Twitter per i marketer se volete ottenere il massimo dalle vostre metriche.

Metriche video di Snapchat

Cosa conta come vista: 1 secondo o più

Dal suo rilascio nel 2011, Snapchat ha sviluppato una serie di funzioni di analisi per i creatori personali e i marchi per misurare le loro prestazioni.

L'inghippo: Snapchat Insights è disponibile solo per gli influencer e i marchi verificati o per gli account con un grande seguito. Se volete costruire un grande pubblico su Snapchat ma non ne avete uno, date un'occhiata alla nostra guida all'uso di Snapchat per il business.

Se avete Snapchat Insights, ecco alcune metriche cruciali che dovreste seguire:

• Panorami unici. Quante persone diverse hanno aperto il primo video della vostra storia di Snapchat per almeno un secondo.
• Tempo di visualizzazione. Si tratta del numero di minuti in cui gli spettatori hanno guardato i vostri video su Snapchat.
• Tasso di completamento. Quale percentuale di utenti ha terminato la vostra storia di Snapchat.
• Screenshot. Quanti utenti hanno screenshottato la vostra storia di Snapchat.
• Dati demografici. La ripartizione per sesso, età e località dei vostri utenti.

Se create un annuncio su Snapchat, avrete a disposizione una maggiore varietà di metriche da analizzare. Ecco un elenco completo delle metriche che potete monitorare con la loro piattaforma pubblicitaria.

Per accedere ai vostri Snapchat Insights, dovete semplicemente:

1. Aprire l'applicazione.
2. Andate alla schermata iniziale cliccando sulla foto del vostro profilo in alto a sinistra.
3. Fare clic su Approfondimenti sotto La mia storia.

Suggerimento: Per saperne di più, consultate il nostro articolo sugli analytics di Snapchat.

Metriche video TikTok

La piattaforma preferita dalla generazione Z può anche essere un ottimo modo per diffondere la consapevolezza del marchio. Se si considera che è una delle app mobili più popolari, con 738 milioni di download solo nel 2019, si può essere certi che sarà molto frequentata dal proprio pubblico di riferimento.

Fonte: Digital 2020

TikTok consente di accedere a un'ampia gamma di metriche se si dispone di una Conto Pro. Per farlo, è necessario accedere alle impostazioni, quindi andare su Gestire il mio account. Nella parte inferiore del menu, fare clic su Passare all'account Pro e seguire le semplici istruzioni.

Una volta terminato, avrete accesso a una serie di metriche cruciali per i video sociali, tra cui:

• Visualizzazioni video. Quante volte gli utenti hanno guardato i vostri video nel corso di 7 o 28 giorni.
• Seguaci. Quanti utenti hanno iniziato a seguire il vostro account nel corso di 7 o 28 giorni.
• Visualizzazioni del profilo. Quante volte gli utenti hanno visualizzato il vostro profilo nell'arco di 7 o 28 giorni.
• Video di tendenza. I 9 video con la crescita più rapida di visualizzazioni in 7 giorni.
• Seguaci. Quanti follower avete.
• Genere. La ripartizione per sesso dei vostri follower
• Territori top . dove vivono i vostri follower per territorio.
• Attività dei follower. Il momento della giornata e i giorni della settimana in cui i vostri follower sono più attivi su TikTok.
• I video guardati dai vostri follower. I video che sono popolari tra i vostri follower.
• Suoni che i vostri follower hanno ascoltato. Le canzoni e i soundbites di TikTok più popolari tra i vostri follower.

Per accedere ai dati analitici, è sufficiente entrare nelle impostazioni e fare clic su Analisi sotto il Conto sezione.

Suggerimento: Volete creare i migliori annunci possibili per TikTok? Ecco come fare.

Come monitorare le giuste metriche dei video sociali

Non si possono seguire tutte le metriche, il segreto è scegliere le diritto per la vostra organizzazione.

Tutto dipende dal vostro obiettivi. Cosa volete ottenere con il vostro video?

State cercando di aumentare la consapevolezza in merito al lancio di un prodotto? Volete aumentare la vostra raggiungere il più possibile in questo caso.

Forse state semplicemente cercando di aumentare il vostro pubblico, il che significa che dovete tenere d'occhio i vostri seguaci dopo aver pubblicato il video.

Il video dice agli spettatori di mettere "mi piace", commentare e iscriversi (ovvero tutti i video di YouTube di sempre)? Dovrete assicurarvi che il vostro impegno i numeri sono in aumento.

È probabile che i vostri video cerchino di fare una combinazione di diverse cose - ed è fantastico! In queste situazioni, vi servirà un buon strumento per tenere d'occhio tutte le metriche su diverse piattaforme.

Non possiamo non citare SMMExpert, che offre una serie di strumenti di analisi tra cui scegliere e che possono aiutarvi a misurare le prestazioni dei vostri video sui social con diversi gradi di dettaglio.

SMMExpert Analytics. Questo aiuta a misurare le prestazioni complessive dei vostri video, sia organici che a pagamento.

Impatto SMMExpert. Questo strumento vi offre una visione granulare delle vostre campagne sui social media, compresi i contenuti video, e vi dà anche un'occhiata alle prestazioni dei vostri concorrenti, in modo da poterle confrontare con le vostre.

SMMExpert Insights di Brandwatch. Il nostro strumento di ascolto aziendale che vi darà un'occhiata approfondita alle parole chiave e al sentiment che circonda il vostro marchio.

Con SMMExpert potete caricare, programmare, pubblicare, promuovere e monitorare i vostri video sui social da un'unica piattaforma.

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