Metrik video sosial melacak keberhasilan konten video Anda.

Ini sangat penting ketika Anda mempertimbangkan bahwa video cenderung mendapatkan lebih banyak keterlibatan daripada hanya memposting foto atau teks di feed Anda.

Tetapi sedikit berbeda dari metrik postingan biasa.

Pertama, setiap platform dilengkapi dengan berbagai jenis metrik dan istilah yang berbeda untuk mereka. Ini bisa membingungkan, dan itulah mengapa kami ingin membantu memecahnya untuk Anda.

Bonus: Dapatkan templat laporan analisis media sosial gratis yang menunjukkan metrik paling penting untuk dilacak untuk setiap jaringan.

Metrik video sosial untuk setiap platform

Metrik video Facebook

Apa yang dianggap sebagai pemandangan: 3 detik atau lebih

Video Facebook mendapatkan keterlibatan tertinggi dari semua jenis konten lainnya di Facebook-dengan tingkat keterlibatan 6,09% untuk postingan video.

Sumber: Digital 2020

Jadi, masuk akal jika Anda ingin mengikuti metrik Anda dengan cermat untuk mengoptimalkan tampilan Anda. Metrik-metrik itu adalah:

• Jangkauan. Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda.
• Keterlibatan. Seberapa sering pengguna Anda berinteraksi dengan video Anda.
• Rata-rata waktu menonton video Berapa lama pengguna menonton video Anda.
• Puncak pemirsa langsung (jika disiarkan di Facebook Live). Jumlah pemirsa langsung terbanyak yang Anda miliki pada satu waktu.
• Menit dilihat. Berapa menit total pemirsa menonton video Anda.
• Penayangan video 1 menit (Hanya untuk video 1 menit atau lebih lama). Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda setidaknya selama 1 menit.
• Penayangan video 10 detik (Hanya untuk video 10 detik atau lebih lama). Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda setidaknya selama 10 detik.
• Penayangan video 3 detik. Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda setidaknya selama 3 detik.
• Retensi audiens. Seberapa baik video Anda menahan penonton sebelum mereka berhenti menonton.
• Para hadirin. Demografi pemirsa termasuk lokasi teratas, pemirsa teratas, dan orang-orang yang dijangkau.
• Video teratas. Video Anda yang paling populer.
• Pemirsa yang unik. Berapa banyak pengguna unik yang menonton video Anda.

Dengan waktu tampilan, Anda dapat membaginya antara tampilan Organik vs Berbayar. Ini memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang dari mana lalu lintas Anda berasal - dan dari mana Anda harus menginvestasikan sumber daya Anda.

Untuk menemukan metrik Anda, buka halaman Facebook Anda dan klik pada Wawasan Di sana Anda akan dapat mengakses sejumlah besar metrik untuk postingan Facebook Anda.

Kiat: Untuk mempelajari topik ini lebih dalam, lihat artikel kami tentang analisis dan wawasan Facebook.

Metrik video Instagram

Apa yang dianggap sebagai pemandangan: 3 detik atau lebih

Video Instagram mengumpulkan lebih banyak keterlibatan daripada foto di Instagram. Dan dengan fitur-fitur hebat seperti IGTV dan Instagram Live, Anda dapat memberi audiens Anda konten yang mereka dambakan sambil menarik yang baru.

Sumber: Digital 2020

Metrik video sosial yang dapat Anda lacak di profil Instagram Business adalah:

• Tampilan. Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda setidaknya selama 3 detik.
• Suka. Berapa banyak pengguna yang menyukai video Anda.
• Komentar. Berapa banyak pengguna yang mengomentari video Anda.
• Kunjungan profil. Berapa banyak pengguna yang mengunjungi profil Anda setelah melihat postingan Anda.
• Menyelamatkan. Berapa banyak pengguna yang menyimpan video Anda ke koleksi Instagram mereka.
• Pesan. Berapa kali video Anda dikirim ke orang lain melalui pesan.
• Mengikuti. Berapa banyak pengikut yang Anda dapatkan dari video itu.
• Jangkauan. Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda.
• Kesan Berapa kali pengguna melihat postingan tersebut.

Ini berbeda dari akun pribadi Instagram di mana Anda hanya dapat melihat suka, komentar, dan berapa banyak orang yang menyimpan video Anda.

Untuk mengakses metrik Anda, cukup klik postingan video pada feed Anda dan klik Lihat Wawasan di bagian bawah video. Ini akan memunculkan tab Insights yang memungkinkan Anda untuk melihat metrik Anda.

Kiat: Untuk lebih lanjut tentang topik ini, lihat artikel kami tentang alat analitik Instagram terbaik.

Metrik video YouTube

Apa yang dianggap sebagai pemandangan: 30 detik atau lebih

Analisis YouTube (jelas) merupakan bagian integral dari kesuksesan Anda di platform ini. Dan ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia, Anda akan memahami mengapa situs ini menawarkan beberapa cara terbaik untuk memperluas audiens Anda dan membangun keterlibatan.

Metrik video sosial yang perlu Anda lacak adalah:

• Waktu menonton. Berapa lama orang menonton video Anda.
• Retensi audiens. Seberapa konsisten orang menonton video Anda. Ketika mereka berhenti menonton.
• Demografi. Siapa yang menonton video Anda dan dari negara mana mereka berasal.
• Lokasi pemutaran . Di mana video Anda sedang ditonton.
• Sumber lalu lintas. Tempat orang menemukan video Anda.
• Perangkat. Berapa persentase tampilan Anda yang berasal dari desktop, seluler, atau tempat lain.

Untuk mengakses metrik Anda, klik profil Anda di YouTube, lalu Studio Pencipta. Kemudian, Anda akan melihat dasbor studio kreator, tempat Anda dapat mengakses Analisis pada panel kiri .

Kiat: Untuk lebih lanjut tentang topik ini, lihat artikel kami tentang analitik YouTube.

Metrik video LinkedIn

Apa yang dianggap sebagai pemandangan: 2 detik atau lebih dan video setidaknya 50% dari video di layar.

Meskipun sering diabaikan karena konten B2B bentuk panjangnya, postingan video LinkedIn menawarkan cara yang bagus bagi merek untuk membangun keterlibatan dan menyebarkan kesadaran. Faktanya, video LinkedIn menghasilkan lebih dari 300 juta tayangan di platform dalam satu tahun.

Metrik yang mereka tawarkan adalah:

• Bermain. Berapa kali video Anda diputar.
• Tampilan. Berapa kali video Anda ditonton lebih dari 2 detik.
• Lihat Tarif Jumlah tampilan dikalikan 100
• eCPV. Perkiraan biaya per tayangan. Memberi Anda gambaran tentang ROI Anda jika Anda menghabiskan uang untuk mempromosikan video Anda.
• Tampilan pada 25%. Berapa kali pengguna menonton seperempat video Anda.
• Tampilan pada 50%. Berapa kali pengguna menonton setengah video Anda.
• Tampilan pada 75%. Berapa kali pengguna menonton ¾ dari video Anda.
• Penyelesaian. Berapa kali pengguna menonton 97% atau lebih video Anda.
• Tingkat penyelesaian. Berapa kali pengguna menyelesaikan video Anda.
• Pemutaran layar penuh. Berapa banyak pengguna yang menonton video Anda dalam mode layar penuh.

Untuk mengakses analitik video LinkedIn Anda, klik pada tombol Saya ikon profil di bagian atas beranda. Di bawah KELOLA, klik pada Postingan & Aktivitas. Dari sana, cari video Anda dengan Postingan Klik di atasnya, lalu klik pada Analisis di bawah video Anda (LinkedIn).

Kiat: Untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang metrik Anda, lihat artikel kami tentang semua yang perlu Anda ketahui tentang video LinkedIn.

Metrik video Twitter

Apa yang dianggap sebagai pemandangan: 2 detik lebih banyak dengan setidaknya 50% video di layar

Bonus: Dapatkan templat laporan analisis media sosial gratis yang menunjukkan metrik paling penting untuk dilacak untuk setiap jaringan.

Menurut Twitter, tweet dengan video menerima 10x lebih banyak keterlibatan daripada tweet tanpa video.

Tweet dengan video menarik 10X lebih banyak keterlibatan daripada Tweet tanpa video. Secara visual, itu:

Dengan video Tanpa video

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 Desember 2018

Intinya: Anda meninggalkan banyak uang di atas meja jika Anda tidak memanfaatkan video di tweet Anda. Berikut adalah metrik yang Anda butuhkan untuk sukses:

• Kesan. Berapa kali pengguna melihat tweet tersebut.
• Pandangan media. Berapa kali pengguna menonton video Anda
• Total keterlibatan. Berapa kali pengguna berinteraksi dengan Tweet Anda.
• Suka. Berapa kali pengguna menyukai tweet Anda
• Detailnya diperluas. Berapa kali orang melihat detail tweet Anda.
• Balasan. Berapa kali orang membalas tweet Anda.
• Retweet. Berapa kali orang me-retweet tweet Anda.

Untuk melihat metrik Twitter Anda, cukup klik tweet dengan video yang ingin Anda pantau. Kemudian klik pada Lihat aktivitas Tweet. Ini akan memungkinkan Anda untuk melihat semua metrik tweet dan video Anda.

Kiat: Kami memiliki panduan lengkap tentang analitik Twitter untuk pemasar jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari metrik Anda.

Metrik video Snapchat

Apa yang dianggap sebagai pemandangan: 1 detik atau lebih

Sejak dirilis pada tahun 2011, Snapchat telah mengembangkan serangkaian fitur analitik yang kuat untuk pembuat konten pribadi dan merek untuk mengukur kinerja mereka.

Kelemahannya: Snapchat Insights hanya tersedia untuk influencer dan merek atau akun yang terverifikasi dengan pengikut yang banyak. Jika Anda ingin membangun audiens yang besar di Snapchat tetapi tidak memilikinya, lihat panduan kami untuk menggunakan Snapchat untuk bisnis.

Jika Anda memiliki Snapchat Insights, berikut adalah beberapa metrik penting yang harus Anda ikuti:

• Pemandangan yang unik. Berapa banyak orang yang berbeda yang membuka video pertama di cerita Snapchat Anda setidaknya selama satu detik.
• Lihat waktu. Ini adalah berapa menit pemirsa Anda menonton video Snapchat Anda.
• Tingkat penyelesaian. Berapa persentase pengguna yang menyelesaikan cerita Snapchat Anda.
• Tangkapan layar. Berapa banyak pengguna yang mengambil screenshot cerita Snapchat Anda.
• Demografi. Jenis kelamin, usia, dan rincian lokasi pengguna Anda.

Jika Anda membuat Iklan Snapchat, Anda akan memiliki lebih banyak variasi metrik yang dapat Anda lihat. Berikut daftar lengkap metrik yang dapat Anda lacak dengan platform iklan mereka.

Untuk mengakses Snapchat Insights Anda, Anda hanya perlu:

1. Buka aplikasi.
2. Buka layar beranda dengan mengklik foto profil Anda di kiri atas.
3. Klik pada Wawasan di bawah ini Kisah saya.

Kiat: Untuk lebih lanjut tentang hal ini, pastikan untuk memeriksa artikel kami tentang analitik Snapchat.

Metrik video TikTok

Platform favorit Gen Z juga bisa menjadi cara yang bagus bagi Anda untuk menyebarkan kesadaran merek. Dan ketika Anda mempertimbangkan bahwa ini adalah salah satu aplikasi seluler paling populer dengan 738 juta unduhan pada tahun 2019 saja, Anda dapat yakin bahwa itu akan penuh dengan audiens target Anda.

Sumber: Digital 2020

TikTok memungkinkan Anda untuk mengakses banyak metrik jika Anda memiliki Akun Pro. Untuk melakukan itu, Anda harus masuk ke pengaturan Anda, kemudian pergi ke Kelola akun saya. Di bagian bawah menu, klik pada Beralih ke Akun Pro dan ikuti petunjuk sederhana.

Setelah selesai, Anda akan memiliki akses ke berbagai metrik video sosial penting termasuk:

• Penayangan video. Berapa kali pengguna menonton video Anda selama 7 atau 28 hari.
• Pengikut. Berapa banyak pengguna yang mulai mengikuti akun Anda selama 7 atau 28 hari.
• Tampilan profil. Berapa kali pengguna melihat profil Anda selama 7 atau 28 hari.
• Video yang sedang tren. 9 video teratas Anda dengan pertumbuhan penayangan tercepat selama 7 hari.
• Pengikut. Berapa banyak pengikut yang Anda miliki.
• Jenis kelamin. Perincian gender pengikut Anda
• Wilayah teratas Di mana pengikut Anda tinggal berdasarkan wilayah.
• Aktivitas pengikut. Waktu dalam sehari serta hari-hari dalam seminggu ketika pengikut Anda paling aktif di TikTok.
• Video yang ditonton pengikut Anda. Video yang populer di kalangan pengikut Anda.
• Suara yang didengarkan oleh pengikut Anda. Lagu-lagu TikTok dan soundbites yang populer di kalangan pengikut Anda.

Untuk mengakses analitik Anda, cukup masuk ke pengaturan Anda dan klik pada Analisis di bawah Akun bagian.

Kiat: Ingin membuat iklan terbaik yang Anda bisa untuk TikTok? Inilah cara Anda melakukannya.

Cara melacak metrik video sosial yang tepat

Anda tidak bisa mengikuti setiap metrik tunggal. Kuncinya adalah memilih yang benar yang untuk organisasi Anda.

Itu semua tergantung pada tujuan. Apa yang ingin Anda capai dengan video Anda?

Apakah Anda mencoba untuk meningkatkan kesadaran seputar peluncuran produk? Anda ingin meningkatkan mencapai sebanyak mungkin dalam kasus itu.

Mungkin Anda hanya mencoba untuk meningkatkan jumlah audiens Anda? Itu berarti Anda ingin terus mengawasi Anda dengan cermat. pengikut setelah Anda merilis video Anda.

Apakah video tersebut meminta pemirsa Anda untuk menyukai, berkomentar, dan berlangganan (alias setiap video YouTube yang pernah ada)? Anda ingin memastikan bahwa video Anda keterlibatan jumlahnya naik.

Kemungkinan video Anda mencoba melakukan kombinasi dari beberapa hal-dan itu bagus! Dalam situasi tersebut, Anda akan menginginkan alat yang bagus untuk mengawasi semua metrik tersebut di berbagai platform.

Kami akan lalai untuk tidak menyebutkan SMMExpert, yang memiliki berbagai alat analitik untuk dipilih yang dapat membantu Anda mengukur kinerja video sosial Anda dengan berbagai tingkat detail.

Analisis SMMExpert. Ini membantu mengukur kinerja iklan organik dan berbayar video Anda secara keseluruhan.

Dampak SMMExpert. Alat ini memberi Anda pandangan 10.000 kaki dan granular dari kampanye media sosial Anda, termasuk konten video. Alat ini juga akan memberi Anda gambaran tentang kinerja pesaing Anda sehingga Anda dapat membandingkannya dengan kinerja Anda sendiri.

Wawasan SMMExpert oleh Brandwatch. Alat pendengar perusahaan kami yang akan memberi Anda pandangan mendalam tentang kata kunci dan sentimen seputar merek Anda.

Dengan SMMExpert, Anda dapat mengunggah, menjadwalkan, menerbitkan, mempromosikan, dan memantau video sosial Anda dari satu platform.

Memulai