Măsurătorile video sociale urmăresc succesul conținutului video.

Acest lucru este crucial mai ales dacă luați în considerare faptul că videoclipurile tind să obțină mai multă implicare decât simpla postare de fotografii sau de text în feed.

Dar este un pic diferit de metricile unei postări obișnuite.

În primul rând, fiecare platformă vine cu diferite tipuri de măsurători și cu termeni diferiți pentru acestea. Poate deveni destul de confuz și de aceea dorim să vă ajutăm să le descifrați.

Bonus: Obțineți un model gratuit de raport de analiză a social media care vă arată cei mai importanți parametri care trebuie urmăriți pentru fiecare rețea.

Măsurători video sociale pentru fiecare platformă

Metrici video Facebook

Ce contează ca o vedere: 3 secunde sau mai mult

Videoclipurile de pe Facebook au cel mai mare grad de implicare dintre toate tipurile de conținut de pe Facebook - cu o rată de implicare de 6,09% pentru postările video.

Sursa: Digital 2020

Deci este logic să vă urmăriți îndeaproape indicatorii pentru a vă optimiza vizualizările. Acești indicatori sunt:

• Ajunge. Câți utilizatori au vizionat videoclipul tău.
• Logodnă. Cât de des au interacționat utilizatorii dvs. cu videoclipul.
• Durata medie de vizionare a videoclipului Cât timp au vizionat utilizatorii videoclipul dvs.
• Numărul maxim de spectatori live (dacă a fost transmis pe Facebook Live). Cei mai mulți telespectatori în direct pe care i-ați avut la un moment dat.
• Procese-verbale vizualizate. Câte minute în total au vizionat telespectatorii videoclipul dumneavoastră.
• Vizualizări de videoclipuri de 1 minut (Numai pentru videoclipuri de 1 minut sau mai mult). Câți utilizatori au urmărit videoclipul dvs. timp de cel puțin 1 minut.
• Vizualizări de videoclipuri de 10 secunde (Numai pentru videoclipuri de 10 secunde sau mai mult). Câți utilizatori au urmărit videoclipul dvs. timp de cel puțin 10 secunde.
• Vizualizări video de 3 secunde. Câți utilizatori au urmărit videoclipul timp de cel puțin 3 secunde.
• Reținerea audienței. Cât de bine reușește videoclipul dvs. să rețină publicul înainte ca acesta să se oprească din vizionat.
• Publicul. Datele demografice ale telespectatorilor, inclusiv locația de top, audiența de top și persoanele la care s-a ajuns.
• Videoclipuri de top. Cele mai populare videoclipuri ale dumneavoastră.
• Telespectatori unici. Câți utilizatori unici v-au vizionat videoclipurile.

Cu ajutorul timpilor de vizualizare, puteți să le împărțiți între vizualizările organice și cele plătite, ceea ce vă oferă o idee și mai bună despre proveniența traficului și despre unde ar trebui să vă investiți resursele.

Pentru a vă găsi indicatorii, accesați pagina dvs. de Facebook și faceți clic pe butonul Insights Acolo veți putea accesa o serie întreagă de măsurători pentru postările dvs. pe Facebook.

Sfat: Pentru a aprofunda acest subiect, consultați articolul nostru despre analizele și perspectivele Facebook.

Măsurătorile video Instagram

Ce contează ca o vedere: 3 secunde sau mai mult

Videoclipurile de pe Instagram obțin mai multă implicare decât fotografiile pe Instagram. Și cu funcții excelente, cum ar fi IGTV și Instagram Live, puteți oferi publicului dvs. conținutul pe care îl dorește, atrăgând în același timp și altele noi.

Sursa: Digital 2020

Măsurătorile video sociale pe care le puteți urmări pe un profil Instagram Business sunt:

• Vizualizări. Câți utilizatori au urmărit videoclipul timp de cel puțin 3 secunde.
• Îi place. Câți utilizatori au apreciat videoclipul tău.
• Comentarii. Câți utilizatori au comentat la videoclipul dvs.
• Vizite de profil. Câți utilizatori v-au vizitat profilul după ce v-au văzut postarea.
• Salvează. Câți utilizatori au salvat videoclipul dvs. în colecțiile lor Instagram.
• Mesaje. De câte ori videoclipul dvs. a fost trimis altora prin mesaje.
• Urmează. Câți urmăritori ai obținut de pe urma acestui videoclip.
• Ajunge. Câți utilizatori au vizionat videoclipul tău.
• Impresii . de câte ori a fost văzută postarea de către utilizatori.

Acest lucru diferă de conturile personale de Instagram, unde veți putea vedea doar like-urile, comentariile și câte persoane v-au salvat videoclipul.

Pentru a accesa măsurătorile, faceți clic pe postarea video din feed-ul dvs. și faceți clic pe Vezi informații în partea de jos a videoclipului. Astfel, se deschide fila Insights, care vă permite să vizualizați indicatorii.

Sfat: Pentru mai multe informații despre acest subiect, consultați articolul nostru despre cele mai bune instrumente de analiză Instagram.

Măsurătorile video YouTube

Ce contează ca o vedere: 30 de secunde sau mai mult

Analizele YouTube sunt (evident) parte integrantă a succesului tău pe platformă. Și dacă iei în considerare faptul că YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, vei înțelege de ce site-ul oferă unele dintre cele mai bune modalități de a-ți extinde audiența și de a obține implicare.

Măsurătorile video sociale pe care trebuie să le urmăriți sunt:

• Ora de ceas. Cât timp se uită oamenii la videoclipurile tale.
• Reținerea audienței. Cât de mult se uită oamenii la videoclipurile tale. Când se opresc din vizionat.
• Date demografice. Cine vă urmărește videoclipurile și din ce țări provin.
• Locații de redare . unde sunt vizionate videoclipurile dumneavoastră.
• Surse de trafic. Locul în care oamenii vă descoperă videoclipurile.
• Dispozitive. Ce procent din vizualizările dvs. provin de pe desktop, de pe telefonul mobil sau din altă parte.

Pentru a vă accesa măsurătorile, faceți clic pe profilul dvs. pe YouTube și apoi pe Creator Studio. Veți vedea apoi tabloul de bord al studioului de creație, unde puteți accesa Analize pe panoul din stânga .

Sfat: Pentru mai multe informații despre acest subiect, consultați articolul nostru despre analizele YouTube.

Măsurătorile video LinkedIn

Ce contează ca o vedere: 2 secunde sau mai mult, iar videoclipul reprezintă cel puțin 50% din video pe ecran.

Deși sunt adesea trecute cu vederea pentru conținutul B2B de lungă durată, postările video de pe LinkedIn oferă o modalitate excelentă pentru branduri de a crea implicare și de a răspândi conștientizarea. De fapt, videoclipurile LinkedIn au generat peste 300 de milioane de impresii pe platformă într-un singur an.

Metricile pe care le oferă sunt:

• Jocurile de teatru. De câte ori a fost redat videoclipul tău.
• Vizualizări. De câte ori a fost vizionat videoclipul dvs. pentru mai mult de 2 secunde.
• Vezi rata Numărul de vizualizări înmulțit cu 100
• eCPV. Costul estimat pe vizualizare. Vă oferă o idee despre ROI dacă ați cheltuit bani pentru a vă promova videoclipul.
• Vizualizări la 25%. De câte ori au vizionat utilizatorii un sfert din videoclipul tău.
• Vizualizări la 50%. De câte ori au vizionat utilizatorii jumătate din videoclipul tău.
• Vizualizări la 75%. De câte ori au vizionat utilizatorii ¾ din videoclipul tău.
• Finalizări. De câte ori au vizionat utilizatorii 97% sau mai mult din videoclip.
• Rata de finalizare. De câte ori utilizatorii au finalizat videoclipul dvs.
• Ecranul întreg joacă. Câți utilizatori au vizionat videoclipul dvs. în modul ecran complet.

Pentru a accesa analizele video LinkedIn, faceți clic pe butonul Eu pictograma de profil din partea de sus a paginii de start. Sub MANAGER, faceți clic pe Posts & Activitate. De acolo, localizați videoclipul cu ajutorul butonului Mesaje Faceți clic pe ea, apoi faceți clic pe Analize sub videoclipul dumneavoastră (LinkedIn).

Sfat: Pentru a obține o perspectivă mai profundă asupra indicatorilor, consultați articolul nostru despre tot ce trebuie să știți despre videoclipurile LinkedIn.

Metrice video Twitter

Ce contează ca o vedere: Mai mult de 2 secunde cu cel puțin 50% din video pe ecran

Bonus: Obțineți un model gratuit de raport de analiză a social media care vă arată cei mai importanți parametri care trebuie urmăriți pentru fiecare rețea.

Potrivit Twitter, tweet-urile cu videoclipuri primesc de 10 ori mai multă implicare decât tweet-urile fără videoclipuri.

Tweeturile cu videoclipuri atrag de 10 ori mai multe angajamente decât cele fără videoclipuri. Din punct de vedere vizual, asta este:

Cu video Fără video

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 decembrie 2018

Concluzie: dacă nu folosești video în tweet-urile tale, lași o mulțime de bani pe masă. Iată indicatorii de care ai nevoie pentru a reuși:

• Impresii. De câte ori a fost văzut tweet-ul de către utilizatori.
• Opinii din mass-media. De câte ori au vizionat utilizatorii videoclipul tău
• Total angajamente. De câte ori au interacționat utilizatorii cu Tweet-ul tău.
• Îi place. De câte ori utilizatorii au apreciat tweet-ul tău
• Detaliile se extind. De câte ori au fost vizualizate detaliile tweet-ului tău.
• Răspunsuri. De câte ori au răspuns oamenii la tweet-ul tău.
• Retweets. De câte ori oamenii au redistribuit tweet-ul tău.

Pentru a vizualiza măsurătorile Twitter, faceți clic pe tweet-ul cu videoclipul pe care doriți să îl monitorizați, apoi faceți clic pe Vezi activitatea Tweet. Acest lucru vă va permite să vizualizați toate metricile tweet-ului și videoclipului dvs.

Sfat: Avem un ghid complet despre analizele Twitter pentru specialiștii în marketing, dacă doriți să profitați la maximum de măsurătorile dvs.

Metrici video Snapchat

Ce contează ca o vedere: 1 secundă sau mai mult

De la lansarea sa în 2011, Snapchat a dezvoltat un set robust de funcții de analiză pentru creatori personali și mărci, pentru a-și măsura performanța.

Captura: Snapchat Insights este disponibil doar pentru influenceri și branduri verificate sau conturi cu un număr mare de urmăritori. Dacă doriți să vă construiți o audiență mare pe Snapchat, dar nu aveți una, consultați ghidul nostru de utilizare a Snapchat pentru afaceri.

Dacă aveți Snapchat Insights, iată câțiva indicatori cruciali pe care ar trebui să îi urmăriți:

• Vederi unice. Câte persoane diferite au deschis primul videoclip din povestea ta Snapchat pentru cel puțin o secundă.
• Vizualizați timpul. Acesta este numărul de minute în care telespectatorii dvs. au urmărit videoclipurile Snapchat.
• Rata de finalizare. Ce procent de utilizatori au terminat povestea ta Snapchat.
• Capturi de ecran. Câți utilizatori au făcut screenshot la povestea ta de pe Snapchat.
• Date demografice. Repartizarea pe sexe, vârste și locații a utilizatorilor dvs.

Dacă creați un anunț Snapchat, veți avea o varietate mai mare de măsurători pe care le puteți analiza. Iată o listă completă a măsurătorilor pe care le puteți urmări cu platforma lor publicitară.

Pentru a vă accesa Snapchat Insights, trebuie doar să:

1. Deschideți aplicația.
2. Mergeți la ecranul de pornire făcând clic pe fotografia dvs. de profil din stânga sus.
3. Faceți clic pe Insights sub Povestea mea.

Sfat: Pentru mai multe informații despre acest lucru, nu uitați să consultați articolul nostru despre analiza Snapchat.

Măsurători video TikTok

Platforma preferată a generației Z poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă pentru tine de a răspândi notorietatea brandului. Și când te gândești că este una dintre cele mai populare aplicații mobile, cu 738 de milioane de descărcări numai în 2019, poți fi sigur că va fi plină de publicul tău țintă.

Sursa: Digital 2020

TikTok îți permite să accesezi o mulțime de măsurători dacă ai un Contul Pro. Pentru a face acest lucru, va trebui să intri în setările tale, apoi să mergi la Gestionați-mi contul. În partea de jos a meniului, faceți clic pe Treceți la contul Pro și urmați instrucțiunile simple.

După ce ați terminat, veți avea acces la o varietate de măsurători video sociale cruciale, inclusiv:

• Vizualizări video. De câte ori au vizionat utilizatorii videoclipurile dvs. în decursul a 7 sau 28 de zile.
• Urmăritori. Câți utilizatori au început să vă urmărească contul în decursul a 7 sau 28 de zile.
• Vizualizări de profil. De câte ori v-au vizualizat utilizatorii profilul dvs. în decursul a 7 sau 28 de zile.
• Videoclipuri în tendințe. Top 9 videoclipuri cu cea mai rapidă creștere a numărului de vizualizări în 7 zile.
• Urmăritori. Câți adepți ai.
• Sex. Repartiția pe sexe a urmăritorilor dvs.
• Teritorii de top Unde locuiesc adepții dvs. în funcție de teritoriu.
• Activitatea urmăritorilor. Ora din timpul zilei, precum și zilele din săptămână în care urmăritorii tăi sunt cei mai activi pe TikTok.
• Videoclipuri vizionate de cei care vă urmăresc. Videoclipurile care sunt populare în rândul urmăritorilor tăi.
• Sunetele pe care le-au ascultat adepții dumneavoastră. Cântecele și soundbite-urile TikTok care sunt populare în rândul urmăritorilor dvs.

Pentru a accesa datele analitice, pur și simplu intrați în setările dvs. și faceți clic pe Analize în cadrul Cont secțiune.

Sfat: Vrei să creezi cele mai bune anunțuri pe care le poți crea pentru TikTok? Iată cum poți face acest lucru.

Cum să urmăriți indicatorii video sociali potriviți

Nu poți să urmărești fiecare măsurătoare în parte. dreapta pentru organizația dumneavoastră.

Totul depinde de obiective. Ce încerci să realizezi cu videoclipul tău?

Încercați să creșteți gradul de conștientizare în legătură cu lansarea unui produs? ajungeți la cât mai mult posibil în acest caz.

Poate că pur și simplu încercați să vă măriți audiența? Asta înseamnă că trebuie să vă supravegheați atent adepți după ce vă lansați videoclipul.

Videoclipul le spune telespectatorilor tăi să dea like, să comenteze și să se aboneze (adică fiecare videoclip YouTube)? Trebuie să te asiguri că logodnă cifrele sunt în creștere.

Este posibil ca videoclipurile dvs. să încerce să combine mai multe lucruri - și asta este minunat! În aceste situații, veți dori un instrument bun pentru a urmări toate aceste măsurători pe diferite platforme.

Am fi neglijenți dacă nu am menționa SMMExpert, care are o varietate de instrumente de analiză din care puteți alege și care vă pot ajuta să măsurați performanța videoclipurilor dvs. sociale în diferite grade de detaliu.

SMMExpert Analytics. Acest lucru vă ajută să măsurați performanța globală a videoclipurilor dvs. organice și a anunțurilor plătite.

SMMExpert Impact. Acest instrument vă oferă o imagine de ansamblu și granulară a campaniilor dvs. de social media, inclusiv a conținutului video. De asemenea, vă va oferi o privire asupra performanțelor concurenților dvs., astfel încât să le puteți compara cu ale dvs.

SMMExpert Insights by Brandwatch. Instrumentul nostru de ascultare a întreprinderilor, care vă va oferi o privire profundă asupra cuvintelor-cheie și a sentimentelor din jurul mărcii dvs.

Sunteți gata să vă puneți în aplicare planul de marketing video? Cu SMMExpert puteți încărca, programa, publica, promova și monitoriza videoclipurile sociale de pe o singură platformă.

Începeți