Społeczne metryki wideo śledzą sukces Twoich treści wideo.

Jest to szczególnie istotne, jeśli weźmiemy pod uwagę, że filmy mają tendencję do uzyskania większego zaangażowania niż umieszczanie zdjęć lub tekstu na swoim feedzie.

Ale to trochę inna metryka niż w przypadku zwykłego postu.

Dla jednego, każda platforma pochodzi z różnych rodzajów metryk i różnych terminów dla nich. To może być trochę mylące, i dlatego chcemy pomóc złamać go dla Ciebie.

Bonus: Pobierz darmowy szablon raportu analityki mediów społecznościowych który pokazuje najważniejsze metryki do śledzenia dla każdej sieci.

Metryki społecznościowe wideo dla każdej platformy

Metryki wideo na Facebooku

Co liczy się jako widok: 3 sekundy lub więcej

Filmy na Facebooku zdobywają największe zaangażowanie spośród wszystkich innych rodzajów treści na Facebooku - wskaźnik zaangażowania dla postów wideo wynosi 6,09%.

Źródło: Digital 2020

Więc to ma sens, że chcesz ściśle śledzić swoje metryki, aby zoptymalizować swoje widoki.Te metryki są:

• Zasięg. Ilu użytkownikom wyświetlono Twój film.
• Zaręczyny. Jak często Twoi użytkownicy wchodzili w interakcję z Twoim wideo.
• Średni czas oglądania wideo Jak długo użytkownicy oglądali Twój film.
• Peak live viewers (jeśli streamowane na Facebook Live). Najwięcej widzów na żywo miałeś w jednym czasie.
• Przeglądane protokoły. Ile minut łącznie widzowie oglądali Twój film.
• Odsłony 1-minutowych filmów (Tylko dla filmów o długości 1 minuty lub dłuższych). Ilu użytkowników oglądało Twój film przez co najmniej 1 minutę.
• 10-sekundowe odsłony wideo (Tylko dla filmów o długości 10 sekund lub dłuższych). Ilu użytkowników oglądało Twoje wideo przez co najmniej 10 sekund.
• 3-sekundowe odsłony wideo. Ilu użytkowników oglądało Twoje wideo przez co najmniej 3 sekundy.
• Utrzymanie publiczności. Jak dobrze Twoje wideo trzyma publiczność, zanim przestanie oglądać.
• Publiczność. Dane demograficzne dotyczące oglądalności, w tym lokalizacja, oglądalność i zasięg.
• Topowe filmy. Twoje najpopularniejsze filmy.
• Unikalni widzowie. Ile unikalnych użytkowników obejrzało Twoje filmy.

Dzięki czasom wyświetlania możesz podzielić je na organiczne i płatne odsłony, co da Ci jeszcze lepszy obraz tego, skąd pochodzi Twój ruch i gdzie powinieneś zainwestować swoje zasoby.

Aby znaleźć swoje metryki, wejdź na swoją stronę na Facebooku i kliknij na Insights zakładka. Tam będziesz miał dostęp do całej masy metryk dla swoich postów na Facebooku.

Podpowiedź: Aby uzyskać głębsze nurkowanie na ten temat, sprawdź nasz artykuł na temat analityki i insightów na Facebooku.

Metryki wideo na Instagramie

Co liczy się jako widok: 3 sekundy lub więcej

Filmy na Instagramie wzbudzają większe zaangażowanie niż zdjęcia na Instagramie. A dzięki wspaniałym funkcjom, takim jak IGTV i Instagram Live, możesz dać swoim widzom treści, których pragną, jednocześnie przyciągając nowych.

Źródło: Digital 2020

Społeczne metryki wideo, które można śledzić na profilu Instagram Business to:

• Widoki. Ilu użytkowników oglądało Twoje wideo przez co najmniej 3 sekundy.
• Lubi. Ile użytkowników polubiło Twoje wideo.
• Uwagi. Ilu użytkowników skomentowało Twoje wideo.
• Wizyty w profilu. Ilu użytkowników odwiedziło Twój profil po zobaczeniu Twojego postu.
• Oszczędności. Ilu użytkowników zapisało Twoje wideo do swoich kolekcji na Instagramie.
• Komunikaty. Ile razy Twoje wideo zostało wysłane do innych poprzez wiadomości.
• Podążanie za. Ile followersów zdobyłeś dzięki temu filmikowi.
• Zasięg. Ilu użytkownikom wyświetlono Twój film.
• Wrażenia . ile razy użytkownicy widzieli ten post.

Różni się to od kont osobistych na Instagramie, gdzie będziesz mógł zobaczyć tylko polubienia, komentarze i ile osób zapisało Twoje wideo.

Aby uzyskać dostęp do swoich metryk, wystarczy kliknąć na post wideo w swoim kanale i kliknąć Zobacz spostrzeżenia Na dole filmu pojawia się zakładka Insights, która pozwala na przeglądanie metryk.

Podpowiedź: Aby uzyskać więcej na ten temat, sprawdź nasz artykuł na temat najlepszych narzędzi analitycznych Instagram.

Metryki wideo na YouTube

Co liczy się jako widok: 30 sekund lub więcej

Analityka YouTube jest (oczywiście) integralną częścią Twojego sukcesu na platformie. A jeśli weźmiesz pod uwagę fakt, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, zrozumiesz, dlaczego strona oferuje jedne z najlepszych sposobów na rozszerzenie swojej publiczności i budowanie zaangażowania.

Metryki social video, które musisz śledzić to:

• Czas zegarka. Jak długo ludzie oglądają Twoje filmy.
• Utrzymanie publiczności. Jak konsekwentnie ludzie oglądają Twoje filmy. Kiedy przestają oglądać.
• Demografia. Kto ogląda Twoje filmy i z jakich krajów pochodzi.
• Miejsca odtwarzania . gdzie twoje filmy są oglądane.
• Źródła ruchu. Gdzie ludzie odkrywają Twoje filmy.
• Urządzenia. Jaki procent Twoich odsłon pochodzi z desktopu, mobile, czy z innych miejsc.

Aby uzyskać dostęp do swoich metryk, kliknij na swój profil w serwisie YouTube, a następnie Creator Studio. Zobaczysz wtedy pulpit studia twórczego, gdzie będziesz miał dostęp do swoich Analytics na lewym panelu .

Podpowiedź: Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, sprawdź nasz artykuł o analityce YouTube.

Metryki wideo na LinkedIn

Co liczy się jako widok: 2 sekundy lub więcej, a wideo stanowi co najmniej 50% wideo na ekranie.

Choć często pomijane ze względu na długą formę treści B2B, posty wideo LinkedIn stanowią świetny sposób dla marek na budowanie zaangażowania i szerzenie świadomości. W rzeczywistości filmy LinkedIn wygenerowały ponad 300 milionów wyświetleń na platformie w ciągu jednego roku.

Metryki, które oferują to:

• Zabawy. Ile razy Twoje wideo zostało odtworzone.
• Widoki. Ile razy Twoje wideo było oglądane dłużej niż 2 sekundy.
• Wyświetl stawkę Liczba wyświetleń pomnożona przez 100
• eCPV. Szacunkowy koszt za obejrzenie. Daje ci pojęcie o twoim ROI, jeśli wydałeś pieniądze na promocję swojego filmu.
• Widoki na poziomie 25%. Ile razy użytkownicy obejrzeli jedną czwartą Twojego wideo.
• Widoki na poziomie 50%. Ile razy użytkownicy obejrzeli połowę Twojego wideo.
• Widoki na poziomie 75%. Ile razy użytkownicy obejrzeli ¾ Twojego filmu.
• Uzupełnienia. Ile razy użytkownicy obejrzeli 97% lub więcej Twojego wideo.
• Stopień ukończenia. Ile razy użytkownicy ukończyli Twoje wideo.
• Odtwarzanie na pełnym ekranie. Ilu użytkowników oglądało Twój film na pełnym ekranie.

Aby uzyskać dostęp do swojej analityki wideo na LinkedIn, kliknij. Ja ikona profilu na górze strony głównej. pod ZARZĄDZANIE, kliknąć na Posts & Activity. Następnie znajdź swój film za pomocą Stanowiska Kliknij na nią, a następnie kliknij na Analytics poniżej swojego filmu (LinkedIn).

Podpowiedź: Aby uzyskać głębszy wgląd w swoje metryki, sprawdź nasz artykuł o wszystkim, co musisz wiedzieć o filmach na LinkedIn.

Metryki wideo na Twitterze

Co liczy się jako widok: 2 sekundy więcej przy co najmniej 50% czasu trwania filmu na ekranie

Bonus: Pobierz darmowy szablon raportu analityki mediów społecznościowych który pokazuje najważniejsze metryki do śledzenia dla każdej sieci.

Według Twittera, tweety z filmami otrzymują 10x więcej zaangażowania niż tweety bez nich.

Tweety z wideo przyciągają 10x więcej zaangażowań niż Tweety bez wideo. wizualnie to:

Z wideo Bez wideo

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 grudnia 2018 r.

Wniosek: zostawiasz dużo pieniędzy na stole, jeśli nie wykorzystujesz wideo w swoich tweetach. Oto metryki, których potrzebujesz, aby odnieść sukces:

• Wrażenia. Ile razy użytkownicy widzieli tweeta.
• Opinie mediów. Ile razy użytkownicy obejrzeli Twoje wideo
• Łączne zaangażowanie. Ile razy użytkownicy weszli w interakcję z Twoim Tweetem.
• Lubi. Ile razy użytkownicy polubili Twój tweet
• Szczegóły rozwiń. Ile razy ludzie oglądali szczegóły Twojego tweeta.
• Odpowiedzi. Ile razy ludzie odpowiedzieli na Twój tweet.
• Retweety. Ile razy ludzie retweetowali twój tweet.

Aby zobaczyć swoje metryki na Twitterze, po prostu kliknij na tweeta z filmem, który chcesz monitorować. Następnie kliknij na Zobacz aktywność na Twitterze. Dzięki temu będziesz mógł przeglądać wszystkie metryki swojego tweeta i wideo.

Podpowiedź: Mamy kompletny przewodnik po analityce Twittera dla marketerów, jeśli chcesz uzyskać jak najwięcej ze swoich metryk.

Metryki wideo na Snapchacie

Co liczy się jako widok: 1 sekunda lub więcej

Od czasu premiery w 2011 roku, Snapchat opracował solidny zestaw funkcji analitycznych dla osobistych twórców i marek, aby zmierzyć ich wydajność.

Połów: Snapchat Insights jest dostępny tylko dla zweryfikowanych influencerów i marek lub kont z dużą liczbą obserwujących. Jeśli chcesz zbudować dużą publiczność na Snapchacie, ale nie masz jej, sprawdź nasz przewodnik po używaniu Snapchata dla biznesu.

Jeśli masz Snapchat Insights, oto kilka kluczowych metryk, które powinieneś śledzić:

• Unikalne widoki. Ile różnych osób otworzyło pierwszy filmik na Twoim Snapchat story na co najmniej jedną sekundę.
• Zobacz czas. To ile minut Twoi widzowie oglądali Twoje filmy na Snapchacie.
• Stopień ukończenia. Jaki procent użytkowników zakończył Twoje Snapchat story.
• Screenshoty. Ilu użytkowników zrobiło screenshot Twojej historii na Snapchacie.
• Demografia. Podział użytkowników pod względem płci, wieku i lokalizacji.

Jeśli utworzysz Snapchat Ad, będziesz miał większą różnorodność metryk, na które możesz spojrzeć. Oto pełna lista metryk, które możesz śledzić za pomocą ich platformy reklamowej.

Aby uzyskać dostęp do swoich Snapchat Insights, należy po prostu:

1. Otwórz aplikację.
2. Przejdź do ekranu głównego, klikając swoje zdjęcie profilowe w lewym górnym rogu.
3. Kliknij na Insights poniżej My Story.

Podpowiedź: Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, koniecznie sprawdź nasz artykuł o analityce Snapchata.

Metryki wideo TikTok

Ulubiona platforma Gen Z może być również świetnym sposobem na szerzenie świadomości marki. A jeśli weźmiesz pod uwagę, że jest to jedna z najpopularniejszych aplikacji mobilnych z 738 milionami pobrań w samym 2019 roku, możesz mieć pewność, że będzie ona żyła z twoją grupą docelową.

Źródło: Digital 2020

TikTok pozwala na dostęp do bogactwa metryk, jeśli masz Pro Account. Aby to zrobić, musisz wskoczyć do swoich ustawień, a następnie przejść do Zarządzaj moim kontem. W dolnej części menu kliknij na Przejdź na konto Pro i postępuj zgodnie z prostymi instrukcjami.

Gdy skończysz, będziesz miał dostęp do wielu kluczowych metryk społecznościowych wideo, w tym:

• Video views. Ile razy użytkownicy oglądali Twoje filmy w ciągu 7 lub 28 dni.
• Zwolennicy. Ilu użytkowników zaczęło śledzić Twoje konto w ciągu 7 lub 28 dni.
• Widoki z profilu. Ile razy użytkownicy oglądali Twój profil w ciągu 7 lub 28 dni.
• Trending videos. Twoje top 9 filmów z najszybszym wzrostem wyświetleń w ciągu 7 dni.
• Zwolennicy. Ile masz zwolenników.
• Płeć. Podział płci twoich zwolenników
• Górne terytoria . Gdzie mieszkają twoi zwolennicy według terytorium.
• Aktywność followerek. Pora w ciągu dnia, jak i dni tygodnia, kiedy Twoi followersi są najbardziej aktywni na TikTok.
• Filmy, które obejrzeli Twoi zwolennicy. Filmy, które są popularne wśród Twoich followersów.
• Dźwięki, których słuchali twoi zwolennicy. Piosenki i soundbity z TikTok, które są popularne wśród Twoich followersów.

Aby uzyskać dostęp do swoich analiz, wystarczy wejść w swoje ustawienia i kliknąć na Analytics pod Konto sekcja.

Podpowiedź: Szukasz sposobu na stworzenie najlepszych reklam, jakie możesz stworzyć dla TikTok? Oto jak możesz to zrobić.

Jak śledzić właściwe metryki wideo społecznościowego

Nie możesz śledzić każdej metryki. Kluczem jest wybranie prawo dla Twojej organizacji.

To wszystko zależy od twojego cele. Co próbujesz osiągnąć za pomocą swojego wideo?

Czy próbujesz zwiększyć świadomość wokół premiery produktu? Chcesz zwiększyć swoją zasięg jak najbardziej w takim przypadku.

Może po prostu starasz się zwiększyć swoją oglądalność? To oznacza, że chcesz mieć oko na swoje zwolennicy po wydaniu filmu.

Czy film każe widzom polubić, skomentować i zasubskrybować (czyli każdy pojedynczy film na YouTube, jaki kiedykolwiek powstał)? Będziesz chciał się upewnić, że Twój zaręczyny liczby wzrastają.

Prawdopodobnie Twoje filmy próbują robić kombinację kilku rzeczy - i to jest świetne! W takich sytuacjach będziesz chciał mieć dobre narzędzie, aby mieć oko na wszystkie te metryki na różnych platformach.

Nie chcielibyśmy nie wspomnieć o SMMExpert, który posiada wiele narzędzi analitycznych do wyboru, które pomogą Ci zmierzyć wydajność Twoich filmów społecznościowych w różnym stopniu szczegółowości.

SMMExpert Analytics. To pomaga zmierzyć ogólną wydajność organicznych i płatnych reklam Twoich filmów.

SMMExpert Impact. To narzędzie daje ci 10 000 stóp i granularny widok twoich kampanii w mediach społecznościowych, w tym treści wideo. Da ci również wgląd w wydajność twoich konkurentów, abyś mógł porównać ją z własną.

SMMExpert Insights by Brandwatch. Nasze narzędzie do odsłuchu firm, które pozwoli Ci spojrzeć głęboko na słowa kluczowe i nastroje wokół Twojej marki.

Z SMMExpert możesz przesyłać, planować, publikować, promować i monitorować swoje filmy społecznościowe z jednej platformy.

Rozpocznij