Mjerni podaci o videosadržaju na društvenim mrežama prate uspjeh vašeg videosadržaja.

Posebno je ključno ako uzmete u obzir da videozapisi obično privlače više pozornosti nego samo objavljivanje fotografija ili teksta na vašem feedu.

Ali malo se razlikuje od metrike običnog posta.

Kao prvo, svaka platforma dolazi s različitim vrstama metrike i različitim uvjetima za njih. To može biti pomalo zbunjujuće i zato vam želimo pomoći da to raščlanimo.

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvješća o analitici društvenih medija koji vam pokazuje najvažnije metrike za praćenje za svaku mrežu.

Društvene video metrike za svaku platformu

Facebook video metrike

Što se računa kao pregled: 3 sekunde ili više

Facebook video zapisi zarađuju najveći angažman bilo koje druge vrste sadržaja na Facebooku—sa stopom od 6,09% stope angažmana za video objave.

Izvor: Digital 2020

Dakle, logično je da želite pomno pratiti svoje mjerne podatke kako biste optimizirali prikaze. Te metrike su:

• Doseg. Koliko je korisnika vaš videozapis prikazan.
• Angažman. Koliko su često korisnici stupali u interakciju s vašim videozapisom.
• Prosječno vrijeme gledanja videozapisa . Koliko dugo su korisnici gledali vaš video.
• Najveći broj gledatelja uživo (ako se emitira na Facebook Liveu). Najviše gledatelja uživo koje ste imali u jednom trenutku.
• Minute pogledano. Koliko ukupno minuta gledateljavaš broj angažmana je porastao.

  Vjerojatno je da vaši videozapisi pokušavaju učiniti kombinaciju nekoliko stvari—i to je sjajno! U tim situacijama trebat ćete dobar alat za praćenje svih tih mjernih podataka na različitim platformama.

  Bili bismo nemarni ne spomenuti SMMExpert, koji ima niz alata za analizu među kojima možete birati može vam pomoći u mjerenju izvedbe vaših društvenih videozapisa do različitih stupnjeva detalja.

  SMMExpert Analytics. Ovo pomaže u mjerenju ukupne izvedbe organskih i plaćenih oglasa vaših videozapisa.

  SMMExpert Impact. Ovaj vam alat daje precizni prikaz vaših kampanja na društvenim medijima od 10 000 stopa, uključujući videosadržaj. Također će vam dati uvid u performanse vaših konkurenata kako biste ih mogli usporediti sa svojima.

  SMMExpert Insights tvrtke Brandwatch. Naš poslovni alat za slušanje koji će vam dati dublji uvid u ključne riječi i osjećaje koji okružuju vašu marku.

  Jeste li spremni provesti svoj videomarketinški plan u djelo? Uz SMMExpert možete prenijeti, zakazati, objaviti, promovirati i pratiti svoje društvene videozapise s jedne platforme.

  Započnite

  pogledali vaš videozapis.
• Pregledi videozapisa od 1 minute (Samo za videozapise od 1 minute ili duže). Koliko je korisnika gledalo vaš videozapis najmanje 1 minutu.
• Prikazi videozapisa od 10 sekundi (Samo za videozapise od 10 sekundi ili dulje). Koliko je korisnika gledalo vaš videozapis najmanje 10 sekundi.
• Prikazi videozapisa od 3 sekunde. Koliko je korisnika gledalo vaš videozapis najmanje 3 sekunde.
• Zadržavanje publike. Koliko dobro vaš videozapis drži publiku prije nego što prestane gledati.
• Publika . Demografija gledatelja uključujući najpopularnije lokacije, najveću publiku i dosegnute ljude.
• Najpopularniji videozapisi. Vaši najpopularniji videozapisi.
• Jedinstveni gledatelji. Koliko je jedinstvenih korisnika pogledalo vaše videozapise.

S vremenima gledanja možete ih podijeliti između Organski u odnosu na plaćene preglede. To vam daje još bolju ideju o tome odakle dolazi vaš promet—i gdje biste trebali uložiti svoje resurse.

Da biste pronašli svoje mjerne podatke, idite na svoju Facebook stranicu i kliknite na Uvidi tab. Tamo ćete moći pristupiti cijelom nizu mjernih podataka za svoje postove na Facebooku.

Savjet: Da biste dublje zaronili u ovu temu, pogledajte naš članak o Facebook analitici i uvidima .

Instagram video metrika

Što se računa kao pregled: 3 sekunde ili više

Instagram video zapisi privlače više pažnje od fotografija na Instagramu. A sa sjajnim značajkama kao što su IGTV i Instagram Live, možete dativašoj publici sadržaj za kojim žude dok privlači nove.

Izvor: Digital 2020

Mjerni podaci o društvenim videozapisima koje možete pratiti Instagram poslovni profil su:

• Prikazi. Koliko je korisnika gledalo vaš videozapis najmanje 3 sekunde.
• Sviđa mi se. Koliko se korisnicima sviđa vaš videozapis.
• Komentari. Koliko je korisnika komentiralo vaš video.
• Posjeti profilu. Koliko je korisnika posjetilo vaš profil nakon što su vidjeli vašu objavu.
• Uštedi. Koliko korisnici su spremili vaš video u svoje Instagram zbirke.
• Poruke. Koliko je puta vaš video poslan drugima putem poruka.
• Slijedi. Kako mnogo sljedbenika koje ste dobili od tog videa.
• Doseg. Koliko je korisnika vaš video prikazan.
• Pojavljivanja . Koliko su puta korisnici vidjeli objavu.

Ovo se razlikuje od Instagram osobnih računa gdje ćete moći vidjeti samo svoje sviđanje, komentare i koliko je ljudi spremilo vaš video.

Da biste pristupili svojim mjernim podacima, jednostavno kliknite na video objavu na svom feedu i kliknite View Insights na dnu videa. Ovo otvara karticu Uvidi koja vam omogućuje pregled mjernih podataka.

Savjet: Za više o ovoj temi pogledajte naš članak o najboljim alatima za analitiku Instagrama.

YouTube video metrika

Što se računa kao pregled: 30 sekundi ili više

YouTube analitika je(očito) sastavni dio vašeg uspjeha na platformi. A kada uzmete u obzir činjenicu da je YouTube druga najveća svjetska tražilica, shvatit ćete zašto ova stranica nudi neke od najboljih načina da proširite svoju publiku i izgradite angažman.

Mjerni podaci o društvenim videozapisima koji su vam potrebni pjesme su:

• Vrijeme gledanja. Koliko dugo ljudi gledaju vaše videozapise.
• Zadržavanje publike. Koliko dosljedno ljudi gledaju vaše videozapise. Kada prestanu gledati.
• Demografija. Tko gleda vaše videozapise i iz kojih su zemalja.
• Lokacije reprodukcije . Gdje se vaši videozapisi gledaju.
• Izvori prometa. Gdje ljudi otkrivaju vaše videozapise.
• Uređaji. Koliki postotak vaših pregleda dolazi sa stolnog računala , mobilno ili negdje drugdje.

Za pristup svojim mjernim podacima, kliknite na svoj profil na YouTubeu, a zatim Creator Studio. Tada ćete vidjeti nadzornu ploču studija za kreatore gdje možete pristupiti svojoj Analitici na lijevoj ploči .

Savjet: Za više o ovoj temi pogledajte naš članak o YouTube analitici.

LinkedIn video mjerni podaci

Što broji se kao pregled: 2 sekunde ili više i videozapis je najmanje 50% videozapisa na zaslonu.

Iako često zanemareni zbog dugog B2B sadržaja, LinkedInovi videoobjave nude izvrstan način za robne marke za izgradnju angažmana i širenje svijesti. Zapravo, LinkedIn videagenerirao više od 300 milijuna pojavljivanja na platformi u jednoj godini.

Mjerni podaci koje nude su:

• Reprodukcije. Koliko je puta vaš video reproduciran.
• Pregledi. Koliko je puta vaš video gledan dulje od 2 sekunde.
• Stopa pregleda . Broj pregleda pomnožen sa 100
• eCPV. Procijenjena cijena po pregledu. Daje vam predodžbu o vašem ROI-ju ako ste potrošili novac na promoviranje svog videozapisa.
• Gledanost 25%. Koliko su puta korisnici pogledali četvrtinu vašeg videozapisa.
• Prikazi od 50%. Koliko su puta korisnici pogledali pola vašeg videozapisa.
• Prikazi od 75%. Koliko su puta korisnici pogledali ¾ vašeg videozapisa.
• Dovršeci. Koliko su puta korisnici pogledali 97% ili više vašeg videozapisa.
• Stopa dovršetka. Koliko su puta korisnici dovršili vaš videozapis.
• Reproducira se na cijelom zaslonu. Koliko je korisnika gledalo vaš videozapis na cijelom zaslonu.

Za pristup svojoj LinkedIn videoanalizi kliknite na Ja profil ikonu na vrhu početne stranice. Pod UPRAVLJANJE, kliknite na Postovi & Aktivnost. Odatle pronađite svoj videozapis pomoću kartice Postovi . Kliknite na njega, a zatim kliknite Analitika ispod svog videozapisa (LinkedIn).

Savjet: Da biste dobili dublji uvid u svoje mjerne podatke, pogledajte naš članak o svemu trebate znati o LinkedIn videozapisima.

Twitter video metrika

Što se računa kao pregled: 2 sekundeviše više s najmanje 50% videa na zaslonu

Bonus: Nabavite besplatni predložak izvješća o analitici društvenih medija koji vam pokazuje najviše važne metrike za praćenje za svaku mrežu.

Prema Twitteru, tweetovi s videozapisima imaju 10x više angažmana nego tweetovi bez njih.

Tweetovi s videom privlače 10x više angažmana od tweetova bez videa. Vizualno, to je:

S videom Bez videa

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

— Posao na Twitteru (@TwitterBusiness) 13. prosinca 2018.

Zaključak: ostavljate mnogo novca na stolu ako ne iskorištavate video u svojim tweetovima. Ovo su mjerni podaci koji su vam potrebni za uspjeh:

• Pojavljivanja. Koliko su puta korisnici vidjeli tweet.
• Pregledi medija. Koliko su puta korisnici pogledali vaš video
• Ukupni angažmani. Koliko puta kada su korisnici stupili u interakciju s vašim tweetom.
• Sviđa mi se. Koliko se puta korisnicima svidio vaš tweet
• Detalji se proširuju. Koliko su puta ljudi pogledali detalje vašeg tweeta.
• Odgovori. Koliko su puta ljudi odgovorili na vaš tweet.
• Retweetovi. Koliko su puta ljudi retvitali vaš tweet.

Da biste vidjeli svoje Twitter metrike, jednostavno kliknite na tweet s videom koji želite pratiti. Zatim kliknite Prikaži tweet aktivnost. Ovo će vam omogućiti pregled svih metrika vašeg tweeta ivideo.

Savjet: Imamo potpuni vodič o Twitter analitici za marketinške stručnjake ako želite izvući maksimum iz svojih mjernih podataka.

Snapchat video mjerni podaci

Što se računa kao pregled: 1 sekunda ili više

Od svog izdanja 2011., Snapchat je razvio robustan skup analitičkih značajki za osobne kreatore i robne marke za mjerenje njihove izvedbe .

Kvaka: Snapchat Insights dostupan je samo provjerenim utjecajnim osobama i robnim markama ili računima s velikim brojem sljedbenika. Ako želite izgraditi veliku publiku na Snapchatu, ali je nemate, pogledajte naš vodič za korištenje Snapchata za posao.

Ako imate Snapchat Insights, evo nekoliko ključnih metrika koje biste trebali slijediti:

• Jedinstveni pogledi. Koliko je različitih ljudi otvorilo prvi videozapis na vašoj Snapchat priči barem jednu sekundu.
• Vrijeme gledanja. Ovo je koliko su minuta vaši gledatelji gledali vaše Snapchat videozapise.
• Stopa završetka. Koliki je postotak korisnika završio vašu Snapchat priču.
• Snimke zaslona. Koliko je korisnika napravilo snimke zaslona vaše Snapchat priče.
• Demografski podaci. Raščlamba vaših korisnika po spolu, dobi i lokaciji.

Ako izradite Snapchat oglas, imat ćete veći izbor mjernih podataka koje možete pogledati. Evo cjelovitog popisa mjernih podataka koje možete pratiti pomoću njihove oglasne platforme.

Da biste pristupili svojim Snapchat Insights, trebatejednostavno:

1. Otvorite aplikaciju.
2. Idite na početni zaslon klikom na svoju profilnu sliku u gornjem lijevom kutu.
3. Kliknite na Uvidi ispod Moja priča.

Savjet: Za više o ovome svakako pogledajte naš članak o Snapchat analitici.

TikTok video metrika

Omiljena platforma generacije Z također može biti odličan način za širenje svijesti o robnoj marki. A kada uzmete u obzir da je to jedna od najpopularnijih mobilnih aplikacija sa 738 milijuna preuzimanja samo u 2019., možete biti sigurni da će se svidjeti vašoj ciljanoj publici.

Izvor: Digital 2020

TikTok vam omogućuje pristup bogatstvu mjernih podataka ako imate Pro račun. Da biste to učinili, morat ćete otvoriti svoje postavke, a zatim otići na Upravljanje mojim računom. Na dnu izbornika kliknite na Prebaci se na Pro račun i slijedite jednostavne upute.

Kada završite, imat ćete pristup nizu ključnih metrika društvenog videa uključujući:

• Preglede videozapisa. Koliko su puta korisnici pogledali vaše videozapise tijekom 7 ili 28 dana.
• Sljedbenici. Koliko je korisnika počelo pratiti vaš račun tijekom 7 ili 28 dana.
• Pregledi profila. Koliko su puta korisnici pogledali vaš profil tijekom 7 ili 28 dana.
• Popularni videozapisi. Vaših 9 najboljih videozapisa s najbržim rastom pregleda tijekom 7 dana.
• Sljedbenici. Kolikosljedbenika koje imate.
• Spol. Podjela vaših sljedbenika po spolu
• Najpopularnije teritorije . Gdje vaši pratitelji žive prema teritoriju.
• Aktivnost pratitelja. Vrijeme tijekom dana kao i dani u tjednu kada su vaši pratitelji najaktivniji na TikToku.
• Videozapisi koje su vaši sljedbenici gledali. Videozapisi koji su popularni među vašim sljedbenicima.
• Zvukovi koje su vaši sljedbenici slušali. TikTok pjesme i zvučni zapisi koji su popularni među vašim sljedbenicima.

Da biste pristupili analitici, jednostavno idite u svoje postavke i kliknite na Analitika u odjeljku Račun .

Savjet: Želite li stvoriti najbolje moguće oglase za TikTok? Evo kako to možete učiniti.

Kako pratiti prave mjerne podatke društvenih videozapisa

Ne možete pratiti sve pojedine mjerne podatke. Ključno je odabrati prave za svoju organizaciju.

To sve ovisi o vašim ciljevima. Što pokušavate postići svojim videozapisom?

Pokušavate li povećati svijest o lansiranju proizvoda? U tom slučaju želite povećati svoj doseg što je više moguće.

Možda jednostavno pokušavate povećati svoju publiku? To znači da želite pažljivo pratiti svoje sljedbenike nakon što objavite svoj videozapis.

Govori li videozapis vašim gledateljima da im se sviđaju, komentiraju i pretplate se (odnosno svaki pojedini YouTube videozapis ikad )? Htjet ćete se uvjeriti