Metriky sociálnych videí sledujú úspešnosť vášho videoobsahu.

Je to obzvlášť dôležité, keď si uvedomíte, že videá majú tendenciu získavať väčšiu angažovanosť ako zverejňovanie fotografií alebo textu na vašom kanáli.

Je to však trochu iné ako metrika bežného príspevku.

Každá platforma má rôzne druhy metrík a rôzne pojmy pre ne. Môže to byť trochu mätúce, a preto vám to chceme pomôcť rozobrať.

Bonus: Získajte bezplatnú šablónu správy o analýze sociálnych médií ktorá vám ukáže najdôležitejšie metriky, ktoré treba sledovať pre každú sieť.

Metriky sociálnych videí pre každú platformu

Metriky videa na Facebooku

Čo sa považuje za pohľad: 3 sekundy alebo viac

Videá na Facebooku dosahujú najvyššiu mieru zapojenia spomedzi všetkých ostatných typov obsahu na Facebooku - miera zapojenia videopríspevkov je 6,09 %.

Zdroj: Digital 2020

Preto je logické, že chcete pozorne sledovať svoje metriky, aby ste optimalizovali zobrazenia. Tieto metriky sú:

• Dosah. Koľko používateľov videlo vaše video.
• Zasnúbenie. Ako často používatelia interagovali s vaším videom.
• Priemerný čas sledovania videa . Ako dlho používatelia sledovali vaše video.
• Maximálny počet divákov naživo (ak sa vysielanie uskutočňuje na službe Facebook Live). Najviac živých divákov, ktorých ste mali naraz.
• Prehliadnuté zápisnice. Koľko minút celkovo sledovali diváci vaše video.
• 1-minútové zobrazenia videa (len pre videá s dĺžkou 1 minúta alebo viac). Koľko používateľov sledovalo vaše video aspoň 1 minútu.
• 10-sekundové zobrazenia videa (len pre videá trvajúce 10 sekúnd alebo dlhšie). Koľko používateľov sledovalo vaše video aspoň 10 sekúnd.
• 3-sekundové zobrazenia videa. Koľko používateľov sledovalo vaše video aspoň 3 sekundy.
• Udržanie publika. Ako dobre si vaše video udrží publikum, kým ho prestane sledovať.
• Publikum. Demografické údaje divákov vrátane top lokality, top publika a oslovených ľudí.
• Najlepšie videá. Vaše najobľúbenejšie videá.
• Jedineční diváci. Koľko jedinečných používateľov si pozrelo vaše videá.

Vďaka časom zobrazenia ich môžete rozdeliť na organické a platené zobrazenia. Získate tak ešte lepšiu predstavu o tom, odkiaľ vaša návštevnosť pochádza - a kam by ste mali investovať svoje zdroje.

Ak chcete nájsť svoje metriky, prejdite na svoju stránku na Facebooku a kliknite na Postrehy Tam budete mať prístup k celému radu metrík pre svoje príspevky na Facebooku.

Tip: Ak sa chcete tejto téme venovať hlbšie, pozrite si náš článok o analýze a prehľadoch na Facebooku.

Metriky videa Instagram

Čo sa považuje za pohľad: 3 sekundy alebo viac

Videá na Instagrame získavajú väčšiu angažovanosť ako fotografie na Instagrame. A vďaka skvelým funkciám, ako sú IGTV a Instagram Live, môžete svojmu publiku poskytnúť obsah, po ktorom túži, a zároveň prilákať nové publikum.

Zdroj: Digital 2020

Metriky sociálnych videí, ktoré môžete sledovať na firemnom profile Instagram, sú:

• Zobrazenia. Koľko používateľov sledovalo vaše video aspoň 3 sekundy.
• Páči sa mi. Koľko používateľov si obľúbilo vaše video.
• Komentáre. Koľko používateľov komentovalo vaše video.
• Návštevy profilu. Koľko používateľov navštívilo váš profil po zobrazení vášho príspevku.
• Ušetrí. Koľko používateľov uložilo vaše video do svojich zbierok na Instagrame.
• Správy. Koľkokrát bolo vaše video odoslané ostatným prostredníctvom správ.
• Nasleduje. Koľko sledovateľov ste získali z tohto videa.
• Dosah. Koľko používateľov videlo vaše video.
• Dojmy . Koľkokrát používatelia videli príspevok.

Tým sa líši od osobných účtov na Instagrame, kde vidíte len svoje lajky, komentáre a počet ľudí, ktorí uložili vaše video.

Ak chcete získať prístup k svojim metrikám, jednoducho kliknite na video príspevok vo svojom kanáli a kliknite na Zobraziť prehľad v spodnej časti videa. Zobrazí sa karta Insights, ktorá vám umožní zobraziť vaše metriky.

Tip: Viac informácií o tejto téme nájdete v našom článku o najlepších nástrojoch na analýzu Instagramu.

Metriky videí YouTube

Čo sa považuje za pohľad: 30 sekúnd alebo viac

Analýza YouTube je (samozrejme) neoddeliteľnou súčasťou vášho úspechu na tejto platforme. A keď vezmete do úvahy skutočnosť, že YouTube je druhým najväčším vyhľadávačom na svete, pochopíte, prečo táto stránka ponúka jedny z najlepších spôsobov, ako rozšíriť svoje publikum a budovať angažovanosť.

Metriky sociálnych videí, ktoré musíte sledovať, sú:

• Čas na sledovanie. Ako dlho ľudia sledujú vaše videá.
• Udržanie publika. Ako dôsledne ľudia sledujú vaše videá. Kedy ich prestanú sledovať.
• Demografické údaje. Kto sleduje vaše videá a z akých krajín pochádza.
• Miesta prehrávania . kde sa vaše videá sledujú.
• Zdroje návštevnosti. Kde ľudia objavujú vaše videá.
• Zariadenia. Aké percento vašich zobrazení pochádza z počítača, mobilu alebo z iných zariadení.

Ak chcete získať prístup k svojim metrikám, kliknite na svoj profil v službe YouTube a potom Štúdio tvorcu. Potom sa zobrazí ovládací panel štúdia creator, kde máte prístup k svojim Analytika na ľavom paneli .

Tip: Viac informácií o tejto téme nájdete v našom článku o analýze YouTube.

Metriky videa LinkedIn

Čo sa považuje za pohľad: 2 sekundy alebo viac a video tvorí aspoň 50 % videa na obrazovke.

Aj keď sa často prehliadajú pre svoj dlhý obsah B2B, videopríspevky v sieti LinkedIn ponúkajú značkám skvelý spôsob, ako budovať angažovanosť a šíriť povedomie. V skutočnosti videá v sieti LinkedIn zaznamenali viac ako 300 miliónov zobrazení na tejto platforme za jeden rok.

Ponúkajú tieto metriky:

• Hrá sa. Koľkokrát bolo vaše video prehrávané.
• Zobrazenia. Koľkokrát bolo vaše video sledované dlhšie ako 2 sekundy.
• Zobraziť sadzbu Počet zobrazení vynásobený 100
• eCPV. Odhadované náklady na jedno zobrazenie. Poskytuje vám predstavu o návratnosti investícií, ak ste na propagáciu videa vynaložili peniaze.
• Zobrazenia na úrovni 25 %. Koľkokrát používatelia sledovali štvrtinu vášho videa.
• Zobrazenia na 50 %. Koľkokrát používatelia sledovali polovicu vášho videa.
• Zobrazenia na 75 %. Koľkokrát používatelia sledovali ¾ vášho videa.
• Dokončenia. Koľkokrát používatelia sledovali 97 % alebo viac vášho videa.
• Miera dokončenia. Koľkokrát používatelia dokončili vaše video.
• Prehráva sa na celú obrazovku. Koľko používateľov sledovalo vaše video v režime celej obrazovky.

Ak chcete získať prístup k analýze videí v sieti LinkedIn, kliknite na Ja ikonu profilu v hornej časti domovskej stránky. SPRÁVA, kliknite na Príspevky & amp; Aktivita. Odtiaľ vyhľadajte svoje video pomocou Príspevky Kliknite na ňu a potom kliknite na Analytika pod videom (LinkedIn).

Tip: Ak chcete získať hlbší prehľad o svojich metrikách, pozrite si náš článok o všetkom, čo potrebujete vedieť o videách LinkedIn.

Metriky videa na Twitteri

Čo sa považuje za pohľad: o 2 sekundy viac s aspoň 50 % videa na obrazovke

Bonus: Získajte bezplatnú šablónu správy o analýze sociálnych médií ktorá vám ukáže najdôležitejšie metriky, ktoré treba sledovať pre každú sieť.

Podľa Twitteru majú tweety s videami 10-krát väčšiu angažovanosť ako tweety bez nich.

Tweety s videom priťahujú 10x viac zapojení ako tweety bez videa. Vizuálne je to:

S videom Bez videa

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) december 13, 2018

Záver: Ak vo svojich tweetoch nevyužívate video, nechávate veľa peňazí na stole. Tu sú metriky, ktoré potrebujete na dosiahnutie úspechu:

• Dojmy. Koľkokrát používatelia videli tweet.
• Názory médií. Koľkokrát používatelia sledovali vaše video
• Celkový počet zapojení. Koľkokrát používatelia interagovali s vaším Tweetom.
• Páči sa mi to. Koľkokrát sa používateľom páčil váš tweet
• Podrobnosti rozšíriť. Koľkokrát si ľudia pozreli detaily vášho tweetu.
• Odpovede. Koľkokrát ľudia odpovedali na váš tweet.
• Retweety. Koľkokrát ľudia retweetli váš tweet.

Ak chcete zobraziť svoje metriky Twitteru, jednoducho kliknite na tweet s videom, ktoré chcete sledovať. Potom kliknite na Zobraziť aktivitu Tweet. To vám umožní zobraziť všetky metriky vášho tweetu a videa.

Tip: Ak chcete zo svojich metrík vyťažiť čo najviac, máme pre vás kompletnú príručku o analýze Twitteru pre obchodníkov.

Metriky videa Snapchat

Čo sa považuje za pohľad: 1 sekunda alebo viac

Od svojho vydania v roku 2011 vyvinula spoločnosť Snapchat robustný súbor analytických funkcií, ktoré umožňujú osobným tvorcom aj značkám merať svoju výkonnosť.

Háčik: služba Snapchat Insights je dostupná len overeným influencerom a značkám alebo účtom s veľkým počtom sledovateľov. Ak chcete na Snapchate vybudovať veľké publikum, ale nemáte ho, pozrite si nášho sprievodcu používaním služby Snapchat na podnikanie.

Ak máte aplikáciu Snapchat Insights, tu je niekoľko kľúčových metrík, ktoré by ste mali sledovať:

• Jedinečné pohľady. Koľko rôznych ľudí otvorilo prvé video vo vašom príbehu na Snapchate aspoň na jednu sekundu.
• Zobrazenie času. Toto je počet minút, počas ktorých vaši diváci sledovali vaše videá na Snapchate.
• Miera dokončenia. Aké percento používateľov dokončilo váš príbeh na Snapchate.
• Snímky obrazovky. Koľko používateľov urobilo screenshot vášho príbehu na Snapchate.
• Demografické údaje. Rozdelenie používateľov podľa pohlavia, veku a lokality.

Ak si vytvoríte reklamu na Snapchat, budete mať k dispozícii väčšiu škálu metrík, ktoré môžete sledovať. Tu je kompletný zoznam metrík, ktoré môžete sledovať pomocou ich reklamnej platformy.

Ak chcete získať prístup k službe Snapchat Insights, musíte jednoducho:

1. Otvorte aplikáciu.
2. Prejdite na domovskú obrazovku kliknutím na svoju profilovú fotografiu vľavo hore.
3. Kliknite na Postrehy pod Môj príbeh.

Tip: Viac informácií o tejto téme nájdete v našom článku o analýze aplikácie Snapchat.

Meranie videa TikTok

Obľúbená platforma generácie Z môže byť pre vás aj skvelým spôsobom, ako šíriť povedomie o značke. A keď si uvedomíte, že ide o jednu z najpopulárnejších mobilných aplikácií, ktorá si len v roku 2019 stiahlo 738 miliónov používateľov, môžete si byť istí, že sa bude hemžiť vašou cieľovou skupinou.

Zdroj: Digital 2020

TikTok vám umožňuje prístup k množstvu metrík, ak máte Účet Pro. Ak to chcete urobiť, musíte prejsť do nastavení a potom do Správa môjho účtu. V spodnej časti ponuky kliknite na položku Prechod na účet Pro a postupujte podľa jednoduchých pokynov.

Po dokončení budete mať prístup k rôznym dôležitým ukazovateľom sociálnych videí vrátane:

• Zobrazenia videa. Koľkokrát používatelia sledovali vaše videá v priebehu 7 alebo 28 dní.
• Nasledovníci. Koľko používateľov začalo sledovať vaše konto v priebehu 7 alebo 28 dní.
• Zobrazenia profilu. Koľkokrát si používatelia prezreli váš profil v priebehu 7 alebo 28 dní.
• Trendy videá. Vašich 9 najlepších videí s najrýchlejším nárastom počtu zobrazení za 7 dní.
• Nasledovníci. Koľko máte nasledovníkov.
• Pohlavie. Rozdelenie vašich sledovateľov podľa pohlavia
• Najvyššie územia . Kde žijú vaši nasledovníci podľa územia.
• Aktivita sledovateľov. Čas počas dňa a dní v týždni, kedy sú vaši sledovatelia na TikToku najaktívnejší.
• Videá, ktoré sledovali vaši sledovatelia. Videá, ktoré sú obľúbené u vašich sledovateľov.
• Zvuky, ktoré počúvali vaši nasledovníci. Piesne a zvukové úryvky TikTok, ktoré sú obľúbené u vašich sledovateľov.

Ak chcete získať prístup k analýze, jednoducho prejdite do nastavení a kliknite na Analytika pod Účet sekcia.

Tip: Chcete vytvoriť čo najlepšie reklamy pre TikTok? Tu je návod, ako to môžete urobiť.

Ako sledovať správne metriky sociálnych videí

Nemôžete sledovať každú jednu metriku. Kľúčom je vybrať vpravo pre vašu organizáciu.

To všetko závisí od vašej ciele. Čo sa snažíte videom dosiahnuť?

Snažíte sa zvýšiť povedomie o uvedení produktu na trh? dosah v takom prípade čo najviac.

Možno sa jednoducho snažíte zvýšiť počet svojich divákov? To znamená, že chcete pozorne sledovať svoje nasledovníci po zverejnení videa.

Odporúča video divákom, aby ho lajkovali, komentovali a prihlásili sa k odberu (teda každé video na YouTube)? zásnuby čísla sa zvýšili.

Je pravdepodobné, že sa vaše videá snažia o kombináciu niekoľkých vecí - a to je skvelé! V takýchto situáciách budete chcieť dobrý nástroj na sledovanie všetkých týchto metrík na rôznych platformách.

Nezabudli by sme spomenúť službu SMMExpert, ktorá ponúka rôzne analytické nástroje, z ktorých si môžete vybrať a ktoré vám pomôžu merať výkonnosť vašich videí v sociálnych sieťach s rôznym stupňom podrobnosti.

Analytika SMMExpert. To pomáha merať celkový výkon vašich videí v organickej a platenej reklame.

Vplyv SMMExpert. Tento nástroj vám poskytne detailný pohľad na vaše kampane v sociálnych médiách vrátane videoobsahu. Poskytne vám aj prehľad o výkonnosti vašich konkurentov, aby ste ju mohli porovnať s vašou.

SMMExpert Insights by Brandwatch. Náš nástroj na počúvanie podnikov, ktorý vám poskytne hlboký prehľad o kľúčových slovách a náladách okolo vašej značky.

Ste pripravení na realizáciu svojho plánu video marketingu? Pomocou aplikácie SMMExpert môžete nahrávať, plánovať, publikovať, propagovať a monitorovať svoje videá na sociálnych sieťach z jednej platformy.

Začnite