As métricas de vídeos sociais fan un seguimento do éxito do teu contido de vídeo.

É especialmente crucial cando tes en conta que os vídeos adoitan ter máis interacción que só publicar fotos ou texto no teu feed.

Pero é un pouco diferente das métricas dunha publicación normal.

Por un lado, cada plataforma inclúe diferentes tipos de métricas e termos diferentes para elas. Pode resultar algo confuso, e por iso queremos axudarche a desglosala.

Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de informe de análise de redes sociais que che mostra as métricas máis importantes para realizar un seguimento de cada rede.

Métricas de vídeos sociais para cada plataforma

Métricas de vídeos de Facebook

O que se conta como visualización: 3 segundos ou máis

Os vídeos de Facebook gañan o maior compromiso de calquera outro tipo de contido en Facebook, cunha taxa de participación do 6,09 % para publicacións de vídeo.

Fonte: Digital 2020

Por iso ten sentido que queiras seguir de cerca as túas métricas para optimizar as túas vistas. Esas métricas son:

• Alcance. A cantos usuarios se lles mostrou o teu vídeo.
• Interacción. Con que frecuencia interactuaron os teus usuarios co teu vídeo.
• Tempo medio de visualización do vídeo . Canto tempo viron os usuarios o teu vídeo.
• Máximo de espectadores en directo (se se transmite en Facebook Live). O maior número de espectadores en directo que tiveches ao mesmo tempo.
• Minutos visto. Cantos minutos totais de espectadoresos teus números de interacción aumentaron.

  É probable que os teus vídeos intenten combinar algunhas cousas, e iso é xenial. Nesas situacións, quererá unha boa ferramenta para controlar todas esas métricas en diferentes plataformas.

  Seriamos neglixentes sen mencionar a SMMExpert, que ten unha variedade de ferramentas de análise para escoller. pode axudarche a medir o rendemento dos teus vídeos sociais con distintos graos de detalle.

  SMMExpert Analytics. Isto axuda a medir o rendemento global dos anuncios orgánicos e de pago dos teus vídeos.

  Impacto de SMMExpert. Esta ferramenta ofrécelle unha visión de 10.000 pés e granular das túas campañas de redes sociais, incluído o contido de vídeo. Tamén che dará unha ollada ao rendemento dos teus competidores para que poidas comparalo co teu.

  SMMExpert Insights by Brandwatch. A nosa ferramenta de escoita empresarial que che ofrecerá unha visión profunda das palabras clave e dos sentimentos que rodean a túa marca.

  Estás preparado para poñer en marcha o teu plan de marketing de vídeo? Con SMMExpert podes cargar, programar, publicar, promocionar e supervisar os teus vídeos sociais desde unha plataforma.

  Comezar

  viu o teu vídeo.
• Visións de vídeo de 1 minuto (só para vídeos de 1 minuto ou máis). Cantos usuarios viron o teu vídeo durante polo menos 1 minuto.
• Visualizacións de vídeo de 10 segundos (só para vídeos de 10 segundos ou máis). Cantos usuarios viron o teu vídeo durante polo menos 10 segundos.
• Visións de vídeo de 3 segundos. Cantos usuarios viron o teu vídeo durante polo menos 3 segundos.
• Retención da audiencia. Que tan ben atrae o teu vídeo á audiencia antes de que deixen de velo.
• Público . Datos demográficos dos espectadores, incluíndo a localización principal, o público principal e as persoas alcanzadas.
• Vídeos principais. Os teus vídeos máis populares.
• Espectadores únicos. Cantos usuarios únicos viron os teus vídeos.

Cos tempos de visualización, podes dividilos entre Vistas orgánicas vs de pago. Isto dáche unha idea aínda mellor de onde vén o teu tráfico e de onde deberías investir os teus recursos.

Para atopar as túas métricas, vai á túa páxina de Facebook e fai clic en Estadísticas ficha. Alí poderás acceder a toda unha serie de métricas para as túas publicacións de Facebook.

Consello: Para profundizar neste tema, consulta o noso artigo sobre análise e información de Facebook .

Métricas de vídeos de Instagram

O que se conta como visualización: 3 segundos ou máis

Os vídeos de Instagram xeran máis interacción que as fotos de Instagram. E con excelentes funcións como IGTV e Instagram Live, podes dara túa audiencia o contido que desexa ao tempo que atrae novos.

Fonte: Digital 2020

As métricas de vídeos sociais das que podes seguir un perfil de empresa de Instagram son:

• Visitas. Cantos usuarios viron o teu vídeo durante polo menos 3 segundos.
• Gústame. Cantos usuarios lles gustou o teu vídeo.
• Comentarios. Cantos usuarios comentaron o teu vídeo.
• Visitas ao perfil. Cantos usuarios visitaron o teu perfil despois de ver a túa publicación.
• Gardas. Cantos usuarios os usuarios gardaron o teu vídeo nas súas coleccións de Instagram.
• Mensaxes. Cantas veces se enviou o teu vídeo a outros a través de mensaxes.
• Segue. Como moitos seguidores que obtiveches dese vídeo.
• Alcanzar. Cantos usuarios se mostrou o teu vídeo.
• Impresións . Cantas veces os usuarios viron a publicación.

Isto difiere das contas persoais de Instagram nas que só poderás ver os teus gustos, comentarios e cantas persoas gardaron o teu vídeo.

Para acceder ás túas métricas, simplemente fai clic na publicación do vídeo do teu feed e fai clic en Ver estatísticas na parte inferior do vídeo. Isto mostra a pestana Estadísticas que che permite ver as túas métricas.

Consello: Para obter máis información sobre este tema, consulta o noso artigo sobre as mellores ferramentas de análise de Instagram.

Métricas de vídeo de YouTube

O que se conta como visualización: 30 segundos ou máis

As analíticas de YouTube son(obviamente) integral para o seu éxito na plataforma. E se tes en conta o feito de que YouTube é o segundo motor de busca máis grande do mundo, entenderás por que o sitio ofrece algunhas das mellores formas de ampliar a túa audiencia e aumentar a participación.

As métricas de vídeos sociais que necesitas para as pistas son:

• Hora de visualización. Canto tempo a xente está vendo os teus vídeos.
• Retención da audiencia. Canto tempo a xente ven os teus vídeos. Cando deixan de velo.
• Datos demográficos. Quen está a ver os teus vídeos e de que países son.
• Localizacións de reprodución . Onde se ven os teus vídeos.
• Fontes de tráfico. Onde a xente descobre os teus vídeos.
• Dispositivos. Que porcentaxe das túas visualizacións proceden do ordenador. , móbil ou noutro lugar.

Para acceder ás túas métricas, fai clic no teu perfil en YouTube e despois en Creator Studio. Verás o panel de control de Creator Studio onde podes acceder á túa Analytics no panel esquerdo .

Consello: Para obter máis información sobre este tema, consulta o noso artigo sobre as análises de YouTube.

Métricas de vídeo de LinkedIn

Que conta como visualización: 2 segundos ou máis e o vídeo é polo menos o 50 % do vídeo na pantalla.

Aínda que moitas veces se pasa por alto polo seu contido B2B de formato longo, as publicacións de vídeo de LinkedIn ofrecen unha boa forma de marcas para crear compromiso e difundir conciencia. De feito, vídeos de LinkedInxeraron máis de 300 millóns de impresións na plataforma nun só ano.

As métricas que ofrecen son:

• Reproducións. Cantas veces se reproduciu o teu vídeo.
• Visualizacións. Cantas veces se viu o teu vídeo durante máis de 2 segundos.
• Taxa de visualización . Número de visualizacións multiplicado por 100
• eCPV. Custo por visualización estimado. Dáche unha idea do teu ROI se gastaches diñeiro en promocionar o teu vídeo.
• Visualizacións nun 25 %. Cantas veces os usuarios viron unha cuarta parte do teu vídeo.
• Visualizacións ao 50%. Cantas veces os usuarios viron a metade do teu vídeo.
• Visualizacións ao 75%. Cantas veces os usuarios viron a metade do teu vídeo.
• Concluídos. Cantas veces os usuarios viron o 97 % ou máis do teu vídeo.
• Taxa de finalización. Cantas veces os usuarios completaron o teu vídeo.
• Reproducións a pantalla completa. Cantos usuarios viron o teu vídeo no modo de pantalla completa.

Para acceder ás túas análises de vídeos de LinkedIn fai clic no perfil Eu icona na parte superior da páxina de inicio. En XESTIÓN, faga clic en Publicacións e amp; Actividade. Desde alí, localiza o teu vídeo coa pestana Publicacións . Fai clic nel e, a continuación, fai clic en Analíticas debaixo do teu vídeo (LinkedIn).

Consello: Para obter unha visión máis profunda das túas métricas, consulta o noso artigo sobre todo. necesitas saber sobre os vídeos de LinkedIn.

Métricas de vídeos de Twitter

O que conta como visualización: 2 segundosmáis máis con polo menos o 50 % do vídeo na pantalla

Bonificación: Obtén un modelo gratuíto de informe de análise de redes sociais que che mostra máis métricas importantes para seguir para cada rede.

Segundo Twitter, os chíos con vídeos reciben 10 veces máis interacción que os chíos sen eles.

Os chíos con vídeo atraen 10 veces máis que os chíos sen vídeo. Visualmente, isto é:

Con vídeo Sen vídeo

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

— Twitter Business (@TwitterBusiness) 13 de decembro de 2018

Conclusión: deixas moito diñeiro sobre a mesa se non aproveitas o vídeo nos teus chíos. Estas son as métricas que necesitas para ter éxito:

• Impresións. Cantas veces viron os usuarios o chío.
• Visualizacións multimedia. Cantas veces viron os usuarios o teu vídeo
• Compromisos totais. Cantas veces veces que os usuarios interactuaron co teu chío.
• Gústame. Cantas veces lles gustou aos usuarios o teu chío
• Amplíanse os detalles. Cantas veces a xente viu os detalles. do teu chío.
• Respostas. Cantas veces respondeu a xente ao teu chío.
• Retweets. Cantas veces a xente retuiteou o teu chío.

Para ver as túas métricas de Twitter, simplemente fai clic no chío co vídeo que queres supervisar. A continuación, fai clic en Ver actividade do chío. Isto permitirache ver todas as métricas do teu chío evídeo.

Consello: Temos unha guía completa sobre análise de Twitter para comerciantes se queres sacar o máximo proveito das túas métricas.

Métricas de vídeo de Snapchat

O que conta como visualización: 1 segundo ou máis

Desde o seu lanzamento en 2011, Snapchat desenvolveu un sólido conxunto de funcións de análise tanto para creadores persoais como para marcas para medir o seu rendemento. .

O truco: Snapchat Insights só está dispoñible para influencers verificados e marcas ou contas cun gran número de seguidores. Se queres crear unha gran audiencia en Snapchat pero non tes unha, consulta a nosa guía para usar Snapchat para empresas.

Se tes Snapchat Insights, aquí tes algunhas métricas cruciais que debes seguir:

• Vistas únicas. Cantas persoas diferentes abriron o primeiro vídeo da túa historia de Snapchat durante polo menos un segundo.
• Hora de visualización. Este é o número de minutos que os teus espectadores viron os teus vídeos de Snapchat.
• Taxa de finalización. Que porcentaxe de usuarios remataron a túa historia de Snapchat.
• Capturas de pantalla. Cantos usuarios capturaron a túa historia de Snapchat.
• Datos demográficos. O desglose por sexo, idade e localización dos teus usuarios.

Se creas un anuncio de Snapchat, terás unha maior variedade de métricas que podes consultar. Aquí tes unha lista completa das métricas que podes seguir coa súa plataforma publicitaria.

Para acceder ás túas estatísticas de Snapchat, debessimplemente:

1. Abre a aplicación.
2. Vaia á pantalla de inicio facendo clic na túa foto de perfil na parte superior esquerda.
3. Fai clic en Insights abaixo A miña historia.

Consello: Para obter máis información sobre isto, asegúrate de consultar o noso artigo sobre as análises de Snapchat.

Métricas de vídeo de TikTok

A plataforma favorita da xeración Z tamén pode ser unha boa forma de difundir a conciencia da marca. E se tes en conta que é unha das aplicacións móbiles máis populares con 738 millóns de descargas só en 2019, podes estar seguro de que contará co teu público obxectivo.

Fonte: Digital 2020

TikTok permíteche acceder a unha gran cantidade de métricas se tes unha Conta Pro. Para facelo, terás que ir á túa configuración e, a continuación, ir a Xestionar a miña conta. Na parte inferior do menú, faga clic en Cambiar á conta profesional e siga as instrucións sinxelas.

Unha vez que remates, terás acceso a unha variedade de métricas de vídeos sociais, incluíndo:

• Visualizacións de vídeos. Cantas veces os usuarios viron os teus vídeos ao longo de 7 ou 28 días.
• Seguidores. Cantos usuarios comezaron a seguir a túa conta ao longo de 7 ou 28 días.
• Visualizacións do perfil. Cantas veces os usuarios viron o teu perfil ao longo de 7 ou 28 días.
• Vídeos de tendencia. Os teus 9 vídeos principais. co crecemento máis rápido de visualizacións durante 7 días.
• Seguidores. Cantosseguidores que tes.
• Xénero. O desglose por sexo dos teus seguidores
• Principais territorios . Onde viven os teus seguidores por territorio.
• Actividade dos seguidores. A hora do día e os días da semana nos que os teus seguidores están máis activos en TikTok.
• Vídeos que viron os teus seguidores. Os vídeos que son populares entre os teus seguidores.
• Os sons que escoitaron os teus seguidores. As cancións de TikTok e os sons que son populares entre os teus seguidores.

Para acceder ás túas análises, accede á túa configuración e fai clic en Analíticas na sección Conta .

Consello: Buscas crear os mellores anuncios que poidas para TikTok? Aquí tes como podes facelo.

Como facer un seguimento das métricas de vídeo sociais correctas

Non podes seguir todas as métricas. A clave é escoller as adecuadas para a túa organización.

Todo depende dos teus obxectivos. Que estás intentando lograr co teu vídeo?

Estás tentando aumentar a conciencia sobre o lanzamento dun produto? Nese caso, queres aumentar o teu alcance o máximo posible.

Quizais simplemente intentes aumentar a túa audiencia? Isto significa que queres estar atento aos teus seguidores despois de lanzar o teu vídeo.

¿O vídeo dilles aos teus espectadores que lle gusten, comenten e se subscriban (tamén coñecido como todos os vídeos de YouTube). )? Quererás asegurarte