Z meritvami družabnih videoposnetkov lahko spremljate uspešnost svoje videovsebine.

To je še posebej pomembno, če upoštevate, da videoposnetki običajno pritegnejo več pozornosti kot objava fotografij ali besedila na vašem kanalu.

Vendar se nekoliko razlikuje od metrike običajne objave.

Vsaka platforma ima različne vrste metrik in različne izraze zanje. To je lahko precej zmedeno, zato vam želimo pomagati pri razlagi.

Bonus: Pridobite brezplačno predlogo poročila o analizi družbenih medijev ki prikazuje najpomembnejše metrike, ki jih je treba spremljati za vsako omrežje.

Metrike družabnih videoposnetkov za vse platforme

Metrike videoposnetkov v Facebooku

Kaj se šteje za pogled: 3 sekunde ali več

Videoposnetki v omrežju Facebook imajo med vsemi drugimi vrstami vsebine v omrežju Facebook najvišjo stopnjo vključenosti - stopnja vključenosti videoposnetkov je 6,09 %.

Vir: Digital 2020

Zato je smiselno, da za optimizacijo prikazov natančno spremljate svoje metrike. Te metrike so:

• Doseg. Koliko uporabnikov je videlo vaš videoposnetek.
• Zaročanje. Kako pogosto so uporabniki sodelovali z videoposnetkom.
• Povprečni čas gledanja videoposnetka Kako dolgo so uporabniki gledali vaš videoposnetek.
• Največje število gledalcev v živo (če je prenos potekal prek storitve Facebook Live). Največ gledalcev v živo, ki ste jih imeli naenkrat.
• Pregledani zapisniki. Koliko minut so gledalci skupaj gledali vaš videoposnetek.
• 1-minutni ogledi videoposnetkov (samo za videoposnetke, ki trajajo 1 minuto ali več). Koliko uporabnikov je videoposnetek gledalo vsaj 1 minuto.
• 10-sekundni ogledi videoposnetkov (samo za videoposnetke, ki trajajo 10 sekund ali več). Koliko uporabnikov je videoposnetek gledalo vsaj 10 sekund.
• 3-sekundni ogledi videoposnetkov. Koliko uporabnikov je videoposnetek gledalo vsaj 3 sekunde.
• Ohranjanje občinstva. Kako dobro vaš videoposnetek zadrži občinstvo, preden ga preneha gledati.
• Občinstvo. demografske podatke o gledalcih, vključno z glavno lokacijo, glavnim občinstvom in doseženimi ljudmi.
• Najboljši videoposnetki. Vaši najbolj priljubljeni videoposnetki.
• Edinstveni gledalci. Koliko edinstvenih uporabnikov si je ogledalo vaše videoposnetke.

Čas ogledov lahko razdelite na organske in plačljive oglede. To vam omogoča še boljšo predstavo o tem, od kod prihaja vaš promet - in kam morate vložiti sredstva.

Če želite poiskati svoje metrike, pojdite na svojo stran v Facebooku in kliknite na Vpogledi V tem zavihku boste lahko dostopali do številnih metrik za svoje objave na Facebooku.

Nasvet: Če se želite poglobiti v to temo, si oglejte naš članek o analitiki in vpogledih v omrežje Facebook.

Metrike videoposnetkov Instagram

Kaj se šteje za pogled: 3 sekunde ali več

Videoposnetki na Instagramu pritegnejo več pozornosti kot fotografije na Instagramu. Z odličnimi funkcijami, kot sta IGTV in Instagram Live, lahko svojemu občinstvu ponudite vsebino, po kateri hrepenijo, in hkrati pritegnete nove.

Vir: Digital 2020

Metrike družabnih videoposnetkov, ki jih lahko spremljate v poslovnem profilu Instagram, so:

• Pogledi. Koliko uporabnikov je videoposnetek gledalo vsaj 3 sekunde.
• Všeč mi je. Koliko uporabnikov je všečkalo vaš videoposnetek.
• Komentarji. Koliko uporabnikov je komentiralo vaš videoposnetek.
• Obiski profila. Koliko uporabnikov je obiskalo vaš profil po ogledu vaše objave.
• Rešitve. Koliko uporabnikov je vaš videoposnetek shranilo v svoje zbirke na Instagramu.
• Sporočila. Kolikokrat je bil vaš videoposnetek poslan drugim prek sporočil.
• Sledi. Koliko sledilcev ste dobili s tem videoposnetkom.
• Doseg. Koliko uporabnikov je videlo vaš videoposnetek.
• Vtisi . Kolikokrat so uporabniki videli objavo.

To se razlikuje od osebnih računov na Instagramu, kjer lahko vidite le všečke, komentarje in število ljudi, ki so shranili vaš videoposnetek.

Če želite dostopati do svojih metrik, preprosto kliknite objavo videoposnetka v svojem kanalu in kliknite Ogled vpogledov na dnu videoposnetka. To prikaže zavihek Vpogledi, v katerem si lahko ogledate svoje metrike.

Nasvet: Več o tej temi si preberite v članku o najboljših orodjih za analitiko Instagrama.

Metrike videoposnetkov YouTube

Kaj se šteje za pogled: 30 sekund ali več

Analitika YouTuba je (seveda) sestavni del vašega uspeha na platformi. Če upoštevate dejstvo, da je YouTube drugi največji iskalnik na svetu, boste razumeli, zakaj spletno mesto ponuja nekaj najboljših načinov za širjenje občinstva in povečanje vključenosti.

Metrike družabnih videoposnetkov, ki jih morate spremljati, so:

• Čas za gledanje. Kako dolgo ljudje gledajo vaše videoposnetke.
• Ohranjanje občinstva. Kako dolgo ljudje gledajo vaše videoposnetke. Kdaj prenehajo gledati.
• Demografski podatki. Kdo gleda vaše videoposnetke in iz katerih držav prihajajo.
• Lokacije predvajanja . Kje se gledajo vaši videoposnetki.
• Viri prometa. Kje ljudje odkrivajo vaše videoposnetke.
• Naprave. Kolikšen odstotek ogledov prihaja z namiznih računalnikov, mobilnih naprav ali od drugod.

Če želite dostopati do svojih metrik, kliknite svoj profil v YouTubu in nato Ustvarjalec Studio. Nato se prikaže nadzorna plošča studia ustvarjalca, kjer lahko dostopate do svojih Analitika na levi plošči .

Nasvet: Več o tej temi si preberite v članku o analitiki YouTuba.

Metrike videoposnetkov LinkedIn

Kaj se šteje za pogled: 2 sekundi ali več in videoposnetek predstavlja vsaj 50 % videoposnetka na zaslonu.

Čeprav so videoposnetki v omrežju LinkedIn pogosto spregledani zaradi dolgih vsebin B2B, so odlična priložnost za blagovne znamke, da povečajo sodelovanje in širijo zavedanje. Videoposnetki v omrežju LinkedIn so v enem letu na platformi ustvarili več kot 300 milijonov prikazov.

Ponujajo naslednje metrike:

• Igre. Kolikokrat je bil predvajan vaš videoposnetek.
• Pogledi. Kolikokrat je bil vaš videoposnetek gledan več kot 2 sekundi.
• Prikaži stopnjo . Število ogledov, pomnoženo s 100
• eCPV. Ocenjena cena na ogled. Podaja vam predstavo o donosnosti naložbe, če ste za promocijo videoposnetka porabili denar.
• Pogledi pri 25 %. Kolikokrat so si uporabniki ogledali četrtino vašega videoposnetka.
• Pogledi na 50 %. Kolikokrat so si uporabniki ogledali polovico vašega videoposnetka.
• Pogledi pri 75 %. Kolikokrat so si uporabniki ogledali ¾ vašega videoposnetka.
• Zaključki. Kolikokrat so si uporabniki ogledali 97 % ali več vašega videoposnetka.
• Stopnja dokončanja. Kolikokrat so uporabniki dokončali vaš videoposnetek.
• Predvaja se na celotnem zaslonu. Koliko uporabnikov si je ogledalo vaš videoposnetek v celozaslonskem načinu.

Če želite dostopati do analitike videoposnetkov LinkedIn, kliknite na Jaz ikona profila na vrhu domače strani. pod UPRAVLJANJE, kliknite na Prispevki & amp; Dejavnost. Od tam poiščite videoposnetek z Prispevki kliknite nanj in nato kliknite na Analitika pod videoposnetkom (LinkedIn).

Nasvet: Če želite dobiti globlji vpogled v svoje metrike, si oglejte naš članek o vsem, kar morate vedeti o videoposnetkih v omrežju LinkedIn.

Metrike videoposnetkov Twitterja

Kaj se šteje za pogled: 2 sekundi več z vsaj 50 % videoposnetka na zaslonu

Bonus: Pridobite brezplačno predlogo poročila o analizi družbenih medijev ki prikazuje najpomembnejše metrike, ki jih je treba spremljati za vsako omrežje.

Po podatkih Twitterja so tviti z videoposnetki 10-krat bolj angažirani kot tviti brez njih.

Tviti z videom pritegnejo 10x več sodelujočih kot tviti brez videa. Vizualno je to:

Z videoposnetkom Brez videoposnetka

💬💬💬💬💬 💬

💬💬💬

💬💬 //t.co/WZs78nfK6b

- Twitter Business (@TwitterBusiness) december 13, 2018

Če v svojih tvitih ne uporabljate videoposnetkov, puščate veliko denarja na mizi. Tukaj so metrike, ki jih potrebujete za uspeh:

• Vtisi. Kolikokrat so uporabniki videli tvit.
• Stališča medijev. Kolikokrat so si uporabniki ogledali vaš videoposnetek.
• Skupno število sodelovanj. Kolikokrat so uporabniki komunicirali z vašim tvitom.
• Všeč mi je. Kolikokrat so uporabniki všečkali vaš tvit
• Podrobnosti razširiti. Kolikokrat so si ljudje ogledali podrobnosti vašega tvita.
• Odgovori. Kolikokrat so ljudje odgovorili na vaš tvit.
• Retweeti. Kolikokrat so ljudje ponovno tvitnili vaš tvit.

Če si želite ogledati metrike Twitterja, preprosto kliknite tweet z videoposnetkom, ki ga želite spremljati. Nato kliknite na Oglejte si dejavnost Tweet. Tako si boste lahko ogledali vse metrike svojega tvita in videoposnetka.

Nasvet: Če želite iz svojih metrik potegniti kar največ, vam ponujamo popoln vodnik o analitiki Twitterja za tržnike.

Metrike videoposnetkov Snapchat

Kaj se šteje za pogled: 1 sekunda ali več

Snapchat je od svoje izdaje leta 2011 razvil obsežen nabor analitičnih funkcij, s katerimi lahko osebni ustvarjalci in blagovne znamke merijo svojo uspešnost.

Ugotovitev: aplikacija Snapchat Insights je na voljo samo preverjenim vplivnežem in blagovnim znamkam ali računom z velikim številom sledilcev. Če želite na Snapchatu ustvariti veliko občinstvo, vendar ga nimate, si oglejte naš vodnik za poslovno uporabo Snapchata.

Če imate aplikacijo Snapchat Insights, je tukaj nekaj ključnih metrik, ki jih morate upoštevati:

• Edinstveni pogledi. Koliko različnih ljudi je odprlo prvi videoposnetek v vaši zgodbi na Snapchatu za vsaj eno sekundo.
• Čas ogleda. To je, koliko minut so gledalci gledali vaše videoposnetke Snapchat.
• Stopnja dokončanja. Kolikšen odstotek uporabnikov je končal vašo zgodbo na Snapchatu.
• Posnetki zaslona. Koliko uporabnikov je naredilo posnetek zaslona vaše zgodbe na Snapchatu.
• Demografski podatki. Razdelitev uporabnikov po spolu, starosti in lokaciji.

Če ustvarite oglas za Snapchat, boste imeli na voljo več različnih metrik. Tukaj je popoln seznam metrik, ki jih lahko spremljate z njihovo oglaševalsko platformo.

Če želite dostopati do svojih vpogledov Snapchat Insights, morate preprosto:

1. Odprite aplikacijo.
2. Pojdite na domači zaslon tako, da kliknete svojo profilno fotografijo v zgornjem levem kotu.
3. Kliknite na Vpogledi pod Moja zgodba.

Nasvet: Za več informacij o tem si oglejte članek o analitiki Snapchata.

Metrike videoposnetkov TikTok

Najljubša platforma generacije Z je lahko tudi odličen način za širjenje zavedanja o blagovni znamki. In če upoštevate, da gre za eno najbolj priljubljenih mobilnih aplikacij, ki je bila samo v letu 2019 prenesena 738 milijonov krat, ste lahko prepričani, da bo polna vašega ciljnega občinstva.

Vir: Digital 2020

TikTok vam omogoča dostop do številnih metrik, če imate Pro račun. To lahko storite tako, da skočite v nastavitve, nato pa odprete Upravljanje mojega računa. Na dnu menija kliknite na Preklop na račun Pro in sledite preprostim navodilom.

Ko boste končali, boste imeli dostop do različnih ključnih meritev družabnih videoposnetkov, vključno z:

• Ogledi videoposnetkov. Kolikokrat so si uporabniki ogledali vaše videoposnetke v 7 ali 28 dneh.
• Sledilci. Koliko uporabnikov je začelo slediti vašemu računu v 7 ali 28 dneh.
• Pogledi na profil. Kolikokrat so si uporabniki ogledali vaš profil v 7 ali 28 dneh.
• Trenutni videoposnetki. 9 najboljših videoposnetkov z najhitrejšo rastjo ogledov v 7 dneh.
• Sledilci. Koliko sledilcev imate.
• Spol. Razdelitev sledilcev po spolu
• Vrhunska ozemlja . Kje živijo vaši sledilci glede na ozemlje.
• Aktivnost sledilcev. Čas čez dan in dnevi v tednu, ko so vaši sledilci na TikToku najbolj dejavni.
• Videoposnetki, ki so si jih ogledali vaši sledilci. Videoposnetki, ki so priljubljeni med vašimi sledilci.
• Zvoki, ki so jih poslušali vaši sledilci. Pesmi in zvočne utrinke TikTok, ki so priljubljeni med vašimi sledilci.

Če želite dostopati do svojih analitičnih podatkov, preprosto pojdite v nastavitve in kliknite na Analitika v okviru Račun oddelek.

Nasvet: Želite ustvariti najboljše možne oglase za TikTok? Tukaj je opisano, kako to lahko storite.

Kako spremljati prave metrike družabnih videoposnetkov

Ne morete slediti vsem metrikam. Ključno je, da izberete desno za vašo organizacijo.

Vse je odvisno od vaše cilji. Kaj želite doseči z videoposnetkom?

Želite povečati ozaveščenost o predstavitvi izdelka? doseči v tem primeru čim več.

Morda želite le povečati svoje občinstvo? To pomeni, da morate pozorno spremljati svoje sledilci po objavi videoposnetka.

Ali videoposnetek poziva gledalce, naj všečkate, komentirate in se naročite (to so vsi videoposnetki na YouTubu)? angažma število se je povečalo.

Verjetno je, da vaši videoposnetki poskušajo opraviti kombinacijo več stvari - in to je odlično! V takšnih primerih boste potrebovali dobro orodje za spremljanje vseh teh metrik na različnih platformah.

Ne smemo pozabiti omeniti orodja SMMExpert, ki ponuja različna analitična orodja, s katerimi lahko različno podrobno merite uspešnost svojih videoposnetkov v družabnih omrežjih.

SMMExpert Analytics. S tem lahko merite splošno uspešnost organskih in plačanih oglasov v svojih videoposnetkih.

SMMExpert Impact. To orodje vam omogoča podroben pregled nad vašimi kampanjami v družabnih medijih, vključno z video vsebinami. Omogoča vam tudi pregled uspešnosti vaših konkurentov, tako da jo lahko primerjate s svojo.

SMMExpert Insights by Brandwatch. Naše orodje za poslušanje v podjetju, ki vam omogoča poglobljen pregled ključnih besed in razpoloženja v zvezi z vašo blagovno znamko.

Ste pripravljeni za izvajanje načrta trženja videoposnetkov? S programom SMMExpert lahko na eni platformi nalagate, načrtujete, objavljate, promovirate in spremljate videoposnetke v družabnih omrežjih.

Začnite z delom