Sadržaj
Ponekad je najbolji način da angažujete svoju publiku da podijelite neke savjete koji dodaju vrijednost njihovim životima. Finansijska aktivistica The Broke Black Girl objavljuje korisne savjete kako bi pomogla korisnicima da poboljšaju svoje finansijske navike.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli Dasha
1,28 milijardi korisnika Instagrama provede otprilike 11,2 sata mjesečno na platformi. A 90% korisnika prati barem jedno poslovanje na platformi. Ali ponekad, vaš uobičajeni sadržaj brenda nije dovoljan da se istakne. Tu dolazi Instagram kampanja.
Instagram marketinške kampanje mogu vam pomoći da postignete određeni cilj u određenom periodu. U kampanji je sav vaš sadržaj usklađen i fokusiran na jednu određenu metu.
Ako je vaša Instagram strategija spor i stalan maraton, kampanje su poput sprinta. Oni troše više energije u kraćem vremenu i brzo donose rezultate i uvide.
Ako želite pokrenuti proizvod, povezati se s novim kupcima ili izgraditi reputaciju svog brenda, Instagram kampanja može vam pomoći da postignete svoj cilj.
Čitajte dalje za 22 načina da poboljšate svoje Instagram kampanje : 9 različitih tipova kampanja, 8 savjeta za stvaranje utjecaja i 5 primjera koji će inspirirati vašu sljedeću kampanju.
Bonus: Nabavite varalicu za oglašavanje na Instagramu za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.
9 vrsta Instagram kampanja
Instagram kampanja je kada Instagram poslovni profili dijele sadržaj dizajniran za postizanje marketinškog cilja. Taj cilj bi mogao biti opći, poput povećanja angažmana brenda. Ili bi moglo biti konkretnije, poput generiranja određenog brojarast.
Planirajte sadržaj kampanje
Dalje, isplanirajte svaku svoju objavu kampanje. Napravite kalendar sadržaja svih objava i priča koje ćete dijeliti svaki dan. Ako kontaktirate influensere, zamolite ih da objave na određeni dan koji ima smisla prema vašem kalendaru.
Svaka objava bi trebala imati smisla za sebe, a da pritom još više jača ukupnu poruku kampanje.
Uvijek napravite čvrst plan prije nego što pokrenete. Na taj način će biti lakše održavati visok nivo kvalitete i kreativnosti tijekom cijelog vremena.
Evo kako kreirati kalendar sadržaja za manje od osam minuta:
Koristite kolutove i priče
Ako samo objavljujete slike na Instagram feedu, propuštate! 58% korisnika kaže da su više zainteresirani za brend nakon što ga videa Story. Osim toga, priče o brendu imaju stopu dovršenosti od 86%.
Priče mogu upotpuniti vaše objave ili mogu biti samostalne kampanje. Također možete kurirati seriju Instagram priča kao sačuvane istaknute stavke koje se pojavljuju ispod vaše biografije. Zatim, kada korisnik posjeti vaš profil, može vidjeti sve vaše sačuvane istaknute stavke na jednom mjestu.
DIY brend Brit + Co organizira svoje istaknute priče u kategorije kao što su Shop, Home i podcasts:
Izvor: @britandco
Pokušajte eksperimentirati i s Instagram Reels-ima — oni su format sadržaja koji vam omogućava da kreirate i dijelite kratke zanimljive videozapise . Za razliku od Instagram Storiesa, one ne nestaju nakon 24 sata.
Brend torbica Anima Iris dijeli zanimljive kolute koje je osmislio osnivač koji bacaju svjetlo na proces kreiranja:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli ANIMA IRIS (@anima.iris)
Držite se estetike vašeg brenda
Vaša kampanja uvijek treba biti usklađena s cjelokupnim izgledom i osjećajem vašeg brenda. Držite se iste sheme boja i brendiranja u cijelom sadržaju. Zatim, kada se vaša kampanja pojavi u prepunom feedu, ljudi mogu reći da je od vašeg brenda.
Alo Yoga održava dosljedan izgled i osjećaj u svom feedu što pomaže da brend postane prepoznatljiviji:
Izvor: @Aloyoga
Definirajte i glas vašeg brenda. Sva vaša kopija treba da bude povezana s vašim vizualnim elementima i stvori jakuimidž brenda u cjelini.
Razmislite o kreiranju vodiča za stil za sve koji rade na vašem Instagram računu kako bi znali kako stvari trebaju izgledati.
Pratite metriku koja je bitna
Prije nego i vi kada pokrenete svoju Instagram kampanju, trebali biste identificirati ključne metrike koje ćete koristiti za procjenu svog uspjeha (to je M u vašim SMART ciljevima).
Oni će se razlikovati ovisno o ciljevima vaše kampanje. Na primjer, u kampanji podizanja svijesti, htjet ćete obratiti pažnju na rast publike, doseg, utiske i stopu angažmana.
Postoji mnoštvo metrika koje možete pratiti na društvenim mrežama, a neke analitike su jedinstveno za Instagram.
U zavisnosti od vrste kampanje (kao što je prodaja ili lansiranje proizvoda), možda ćete htjeti pratiti metriku izvan platforme. Ovdje mogu pomoći linkovi ili promotivni kodovi koji se mogu pratiti.
Uvijek uspostavite osnovnu liniju. Na taj način možete precizno izmjeriti učinak svoje kampanje.
Postavite realne budžete oglasne kampanje
U savršenom svijetu, svi bismo imali neograničene budžete kampanje, ali nažalost, to obično nije slučaj. Stoga je važno unaprijed kreirati proračun za oglase i pridržavati ga se.
Prvo, odlučite hoćete li platiti cijenu promila (CPM) – to je cijena za svakih hiljadu pojavljivanja koje vaš oglas generiše. CPM kampanje mogu pomoći u podizanju svijesti jer su više o vidljivosti, a manje o akciji.
Možete i strukturirativaša kampanja oko cijene po kliku (CPC) — postavljena cijena za svaki klik koji vaš oglas generira. CPC kampanje vam mogu pomoći da budete sigurni da plaćate za radnje, a ne samo za preglede.
Tačan trošak ovisit će o nekoliko faktora.
Također ćete morati uzeti u obzir kreiranje i proizvodnju oglasa troškovi. Na primjer, koliko će koštati snimanje vašeg proizvoda? Koliko vaš odabrani influencer naplaćuje po objavi?
Razmislite o svom pozivu na akciju
Dok gradite svoju kampanju, razmislite o tome šta želite da ljudi urade nakon što vide vašu kampanju. Želite li da pogledaju stranicu proizvoda na vašoj web stranici ili se prijave za besplatnu probnu verziju? Možda želite da sačuvaju vašu objavu za kasnije.
Umetnite jasan CTA na kraju vaše kampanje kako biste bili sigurni da ljudi slijede put koji ste im odredili. Zatim, ako želite da kupe vaš proizvod ili saznaju više o vašem brendu, trebalo bi im biti lako da to učine.
Na primjer, modni brend Missguided traži od korisnika da komentiraju njihovu omiljenu sliku:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli MISSGUIDED ⚡️ (@missguided)
Ako pokrećete plaćenu reklamnu kampanju, koristite jedno od Instagramovih CTA dugmadi kako biste pomogli korisnicima da poduzmu sljedeće korake.
Zakažite svoje objave na Instagramu unaprijed
Zakazivanje vaših Instagram objava štedi vam sate i osigurava da niko ne zaboravi objaviti u pravo vrijeme. Možda ćete htjeti zakazati neke ili sve svoje objave sedmično,mjesečno ili tromjesečno.
Prvo, saznajte kada je pravo vrijeme za objavljivanje sadržaja za svoju Instagram publiku. Ako koristite SMMExpert, funkcija Najbolje vrijeme za objavljivanje pokazuje vam najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu na osnovu vaših objava iz posljednjih 30 dana. Također možete koristiti platformu za uređivanje slika u pravim dimenzijama i pisanje naslova.
Evo kako zakazati Instagram objave i priče koristeći SMMExpert:
5 Instagram kampanja primjeri
Niste sigurni kako započeti? Evo pet primjera najboljih Instagram kampanja na društvenim mrežama .
Podučite korisnike kako da urade nešto poput The Inkey List
Brend za njegu kože The Inkey List dijeli obrazovne korak-po -step tutorial Reels. U ovom, oni svojoj publici pokazuju kako da bolje brinu o svojoj koži.
Svaki kolut je kratak, lak za praćenje i sadrži korake koji se mogu primijeniti.
Reels također sadrže vlastite proizvode, pomažući u izgradnji svijesti o njihovoj ponudi. Nakon gledanja Reel-a, korisnici ne samo da su naučili kako brinuti o svojoj koži, već bi mogli biti u iskušenju da kupe proizvode ovog brenda.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli The INKEY List (@theinkeylist)
Izgradite povjerenje dijeljenjem društvenih dokaza kao što je Califia Farms
Brend biljnog mlijeka Califia Farms dijeli sjajne recenzije kako bi istaknuo ljubav svojih kupaca prema proizvodu. Oni sloje recenziju na funkypozadina kako bi objava bila dodatno privlačna.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli Califia Farms (@califiafarms)
Društveni dokaz je moćan način ohrabrivanja potrošača da vjeruju vašem brendu .
Na kraju krajeva, ako drugi ljudi vole vaš proizvod, zašto ne bi? Potaknite klijente da ostavljaju recenzije kako biste ih mogli pretvoriti u uvjerljiv Instagram sadržaj.
Povežite se sa svojom publikom tako što ćete podijeliti svoju priču kao Omsom
Brend hrane Omsom humanizira svoj brend dijeleći njegovu priču. U ovom kratkom Reel-u, osnivač dijeli vrijednosti svojih brendova i ono što im je najvažnije.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjavu koju dijeli Omsom (@omsom)
Brend se čini povezanijim i autentično otvaranjem prema svojoj publici. Kada se ljudi povežu s vašim vrijednostima, vjerojatnije će vjerovati vašoj ponudi i obaviti kupovinu.
Iskoristite sezonsku kupovinu kao što su Teleport satovi
Ako razmišljate o ponudi prodajnih promocija tokom cijele godine, ne propustite važne datume za prazničnu kupovinu. Umjesto toga, obavijestite sve svoje pratioce o ponudama koje imate i koliko dugo.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli Teleport Watches (@teleportwatches)
Teleport Watches dijeli objava sa jednom slikom kako biste korisnicima rekli šta tačno nude za Crni petak. Sve je jasno postavljeno, a kupcima su jasni uslovi i odredbe.
Podijelikupovine.
Postoji nekoliko širokih tipova Instagram marketinških kampanja. Svaki od njih je najbolji za postizanje različitih ciljeva. Evo devet najčešćih Instagram marketinških kampanja za početak.
Kampanja za podizanje svijesti
Tokom kampanje podizanja svijesti na Instagramu, cilj vam je povećati vidljivost svoje posao, proizvod ili uslugu. Za brendove u nastajanju, ovo bi mogla biti kampanja za predstavljanje onog što je posebno, uzbudljivo i izuzetno u vezi s vašim brendom.
Što više korisnika pamti vaš brend, veća je vjerovatnoća da će vas izabrati kada je vrijeme za kupovinu.
Instagram je mjesto gdje korisnici žele otkriti i pratiti brendove. Zapravo, 90% korisnika Instagrama prati barem jedan posao. A 23% korisnika kaže da koriste društvene mreže da vide sadržaj svojih omiljenih brendova. To Instagram čini prirodnom društvenom platformom za podizanje svijesti o brendu.
Dopunjuje neprobojnu marku podstiče svijest o njihovom proizvodu dijeljenjem slika s komentarima:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli Bulletproof® (@ bulletproof)
Teaser kampanja
Teaser kampanja na Instagramu daje korisnicima kratak pogled na ono što slijedi. Koristite teaser kampanje za stvaranje intrige i potražnje za novim proizvodima.
Ključ za zanimljivu teaser kampanju je otkriti dovoljno detalja da pobudite radoznalost vaše publike. Na Instagramu je zanimljiv sadržajuvijek ključno, ali to posebno vrijedi za teaser kampanje. Želite da zaustavite te pomicanje palčeva u njihovim stazama!
Netflix odlično radi na popularizaciji izdanja dijeleći teaser videozapise nekoliko dana prije nego što se pojave:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava dijeli Netflix US (@netflix)
Cause kampanja
Mlađi potrošači (poput onih koji dominiraju Instagramom) brinu više o tome što kompanija prodaje. Generacija Z i milenijalci će najvjerovatnije donositi odluke na osnovu ličnih, društvenih ili ekoloških vrijednosti.
Kampanja za cilj je način da zagovarate vrijednosti vašeg brenda i povežete se sa savjesnom publikom. Na primjer, mogli biste promovirati dan podizanja svijesti ili događaj ili partner s dobrotvornom organizacijom.
Brend vanjske odjeće Patagonia često dijeli objave kampanje usmjerene na očuvanje velikih površina zemlje. Ova objava kampanje širi svijest o borbi za očuvanje Vjose kao nacionalnog parka u Albaniji. Koriste objavu na vrtuljku da podijele nekoliko činjenica o području i podršci koju su već dobili. U njihovoj biografiji postoji i link za potpisivanje peticije:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli Patagonia (@patagonia)
Kampanja za takmičenje
Instagram takmičenja obično uključuju brend koji nasumično dijeli besplatni proizvod sljedbenicima. Izuzetno su efikasni u podsticanju angažmana - ko ne želi da pobijedinešto?
Možete postaviti pravila za unos koja podržavaju ciljeve vaše kampanje. Na primjer, traženje od korisnika da označe prijatelja za ulazak je prilika da dođete do novih pratilaca.
Evo kako je brend sladoleda bez mliječnih proizvoda Halo Top postavio svoje takmičenje. Obratite pažnju na to kako su jasno postavili uslove za učešće u nagradnoj igri i objasnili koja je nagrada:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjavu koju dijeli Halo Top Australia (@halotopau)
Angažovana kampanja
Instagram ima mnogo veće stope angažmana od drugih platformi društvenih medija. Zapravo, prosječna stopa angažmana na objavama na Facebooku je samo 0,07% u poređenju sa višom prosječnom stopom angažmana na Instagramu od 1,94%.
Kampanje za angažman motiviraju korisnike na interakciju s vašim sadržajem. Angažman ćete mjeriti praćenjem ovih metrika:
- Sviđa mi se
- Komentari
- Shares
- Sačuvano
- Posjeta profilu
Da biste bolje angažirali svoju publiku, provjerite svoje uvide u Instagram i pogledajte koji sadržaj inspirira najveći angažman.
Kreiranje nezaboravnih kampanja angažmana može izgledati ovako:
- Dodavanje Instagram Stories naljepnica za inspiraciju za odgovore i DM
- Kreiranje sadržaja koji se može sačuvati
- Dodavanje poziva na akciju na kraju vaših titlova
- Eksperimentiranje s različitim vrstama i formatima objava
Profesionalni savjet: Objavite postove na vrtuljku kako biste povećali angažman publike. Prosječna stopa angažmana za postove u obliku vrteške je3,15% –– više od prosjeka od 1,94% za sve vrste postova.
Da biste stvorili nešto vrijedno uštede, pokušajte naučiti korisnike nečemu novom. Ovo može biti recept, smjernice za stiliziranje ili nova rutina vježbanja. Etsy često dijeli savjete za stil kuće u formatu vrtuljke koji se lako može vidjeti:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjavu koju dijeli etsy (@etsy)
Kampanja prodaje ili promocije
Ako želite povećati konverzije, pokrenite prodajnu ili promotivnu Instagram kampanju.
Ključ uspješne kampanje je da budete sigurni da je vaša publika spremna za kupovinu. Najbolje je pokrenuti prodajne i promotivne kampanje nakon što ste izgradili lojalne i angažirane sljedbenike kroz druge kampanje.
Obično brendovi koriste ovu vrstu kampanje za:
- Promovirajte flash rasprodaju ili kodove za popust
- Pojačajte vidljivost postojećeg proizvoda
Evo primjera kako fitnes brend Onnit promovira svoju prodaju na Instagramu:
Pogledajte ovo objava na InstagramuObjava koju dijeli Onnit (@onnit)
26% korisnika Instagrama kaže da koriste platformu za pronalaženje proizvoda za kupovinu. Osim toga, 44% ljudi koristi Instagram za kupovinu sedmično. Kreirajte Instagram Shop kako biste mogli dijeliti objave koje se mogu kupiti i koje korisnicima olakšavaju kupovinu vaših proizvoda.
Da biste povećali prodaju proizvoda, razmislite o korištenju ovih Instagram funkcija:
- Instagram kolekcije – Odredite kolekcije koje prikazuju nove dolaske, trendove, poklone,i promocije.
- Instagram Shopfront – Omogućite ljudima da kupe vašu robu direktno iz Instagram aplikacije sa funkcijama e-trgovine platforme.
- Oznake proizvoda – Napravite postove koje je moguće kupiti s oznakama proizvoda koje prikazuju cijene i detalje proizvoda i omogućavaju korisnicima da ih lako dodaju u svoju košaricu.
Klub poster kreira postove za kupovinu tako da korisnici mogu lako pregledavati svoju trenutnu kolekciju umjetnina:
Pogledaj ova objava na InstagramuObjava koju dijeli The Poster Club (@theposterclub)
Profesionalni savjet: Pokrenite brzu rasprodaju koristeći promotivni kod koji je primjenjiv samo kratko vrijeme. Kratkoročni popusti su moćan način da podstaknete pretprodaju prije lansiranja proizvoda ili promijenite zalihe kako biste napravili mjesta za nove artikle.
Kampanja sa sadržajem koji generiraju korisnici (UGC)
U korisničkim- kampanje sa generiranim sadržajem (UGC), tražite od ljudi da dijele objave s vašim proizvodima i koriste određeni hashtag.
UGC kampanja promovira svijest o vašem brendu putem hashtag-a i (bonus) vam pruža svjež sadržaj za objavljivanje . Korisnici su često motivirani da učestvuju u nadi da će brendovi ponovo objaviti svoje fotografije.
Brend sportske odjeće Lululemon potiče korisnike da podijele slike na kojima nose Lululemon odjeću sa #thesweatlife. Brend zatim dijeli neke od ovih slika sa svojih četiri miliona pratilaca: //www.instagram.com/p/CbQCwfgNooc/
Brend igračaka za pse Barkbox često dijeli slike na kojima se nalazečetveronožni prijatelji njihovih kupaca:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli BarkBox (@barkbox)
Influencer kampanja
Kada kreirate privlačnu Instagram sadržaj, željet ćete da ga vidi što više ljudi. Sjajan način da doprete do većeg broja korisnika je da radite sa influencerima u vašoj niši. 34% korisnika starosti 16-24 (Gen Z) prati influencere na društvenim mrežama, tako da svakako vrijedi pokušati ako su mlađe generacije vaša ciljna publika.
Obično, u Instagram influencer marketingu, možete pronaći relevantne blogere, fotografe , ili drugi kreatori s velikim brojem pratilaca.
Profesionalni savjet: Pobrinite se da bilo koji influencer s kojim sarađujete ima visoku stopu angažmana. Ponekad će influenceri s manje pratilaca, ali višim stopama angažmana bolje odgovarati vašem brendu.
Jedan od načina da promovirate svoje kampanje je da sarađujete s nekoliko influencera i da ih objavite o vašoj kampanji na svojim kanalima. Ovo daje vašem brendu izloženost njihovoj publici.
Brend naočara Warby Parker u partnerstvu s muzičarem Toro y Moiom na promoviranju njihove najnovije kolekcije naočara:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjavu koju dijeli Warby Parker (@warbyparker)
Razmislite o pokretanju svoje kampanje i na Reels ili Stories. Trenutno, 55,4% Influencera koristi Instagram Stories za sponzorirane kampanje.
Profesionalni savjet: Zapamtite da objave koje su kreirali influenceri nau ime vašeg brenda moraju se pridržavati smjernica FTC-a i biti jasno označeni kao oglasi.
Bonus: Nabavite varalicu za oglašavanje na Instagramu za 2022. Besplatni resurs uključuje ključne uvide u publiku, preporučene vrste oglasa i savjete za uspjeh.
Nabavite besplatnu varalicu odmah!Plaćena Instagram kampanja
Plaćene Instagram kampanje su objave (ili priče) koje preduzeća plaćaju da bi ih poslužila korisnicima. Ako imate budžet za prikazivanje Instagram oglasa, trebali biste to ugraditi u svoju marketinšku strategiju.
Oglasi na Instagramu imaju potencijal da dosegnu 1,48 milijardi ljudi, ili blizu 24% svjetske populacije starije od 13 godina. Plus , 27% korisnika kaže da pronalazi nove proizvode i brendove putem plaćenih društvenih oglasa.
Evo zadivljujućeg primjera plaćene Nespresso reklamne kampanje kreirane s influencerom Mattom Adlardom:
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli Matt Adlard (@mattadlard)
Troškovi oglasa variraju u zavisnosti od nekoliko faktora kao što su:
- Konkurentnost industrije
- Vaše ciljanje
- Doba godine (troškovi oglasa rastu tokom praznične sezone kupovine)
- Položaj
U zavisnosti od sadržaja i cilja, možete birati između nekoliko različitih formata oglašavanja:
- Slikovni oglasi
- Priče oglasi
- Video oglasi
- Vrtuljak oglasi
- Zbirni oglasi
- Istraži oglase
- IGTV oglasi
- Shopping oglasi
- Reels oglasi
Širok raspon formata oglasa znači da možete odabratinajbolja vrsta koja odgovara ciljevima vaše kampanje. Cilj vaše kampanje mogao bi biti povećanje konverzija, registracija, instalacija aplikacije ili cjelokupnog angažmana.
Instagram oglasne kampanje vam također omogućavaju da koristite sličnu publiku za ciljanje korisnika koji izgledaju kao vaši klijenti. Samo prenesite prilagođenu publiku i postavite parametre ciljanja na razini skupa oglasa. Vaši oglasi će se pojaviti pred korisnicima za koje algoritam misli da bi mogli postati potencijalni kupci. (Saznajte više o oglašavanju na Facebooku i Instagramu u našem kompletnom vodiču)
8 savjeta za kreiranje uspješnih Instagram marketinških kampanja
Sada znate glavne vrste Instagram kampanja koje su dostupne. Ali, prije nego što skočite u način kreiranja, imamo osam savjeta za kreiranje uspješnih kampanja na Instagramu .
Postavite PAMETNE ciljeve
Uvijek kada postavite ciljeve za svoj sljedeći Instagram marketinška kampanja, slijedite okvir SMART ciljeva.
“SMART” znači s specifičan, m izmjerljiv, a ostvarljivi, r realistični i t ciljevi zasnovani na vremenu.
Na primjer, recimo da želite pokrenuti kampanju za povećanje broja pratilaca na Instagramu. Podijelite taj cilj na:
- Konkretno: Koga želite dosegnuti? Šta želiš da urade? Budite precizni u svojim ciljevima.
- Mjerljivo: Kako ćete znati da li ste uspješni? Uspostavite osnovu za svoje trenutne pratioce i angažman kako biste mogli pratiti
