В 2017 году пользовательская база Instagram выросла на треть. В скором времени она достигнет миллиарда пользователей. А благодаря множеству интересных изменений и новых функций, с возрастом она становится только лучше.

Но даже бренды с самой сильной стратегией Instagram должны смотреть вперед. Ожидания пользователей будут развиваться вместе с платформой, а это значит, что сегодняшняя стратегия не может гарантировать результаты в будущем.

Чтобы помочь вам быть впереди, мы собрали несколько экспертных прогнозов для Instagram на 2018 год и далее.

Прогноз 1: К Instagram присоединится больше пользователей всех возрастов

Instagram насчитывает более 800 миллионов ежемесячных активных пользователей и не проявляет признаков замедления. Многие из этих новых пользователей принадлежат к поколению Z, поэтому маркетологам стоит познакомиться с этой важной демографической группой.

Популярность Instagram растет и среди людей старшего возраста: в настоящее время в Instagram больше 45-54-летних, чем 13-17-летних.

Поскольку Instagram сменил Facebook и стал новым домом для брендов, он станет неотъемлемой частью социальной стратегии каждой компании. Независимо от того, кто ваши клиенты, вполне вероятно, что в ближайшие годы они будут на Instagram. Уже 25 миллионов компаний используют Instagram, но это число, вероятно, значительно вырастет в ближайшие несколько лет.

Хотите перенести свой бизнес в Instagram? Вот все, что вам нужно для начала работы.

Прогноз 2: Дополненная реальность взорвет Instagram

Дополненная реальность (AR) была горячей темой на конференции разработчиков Facebook F8. Марк Цукерберг объявил, что студия AR-эффектов Facebook дебютирует на Instagram в 2018 году.

Эта функция позволит всем желающим создавать пользовательские фильтры, эффекты лица и другие визуальные элементы, которые будут взаимодействовать с пользователями и их окружением в Stories.

Instagram также планирует настраивать эффекты, предлагаемые пользователям, на основе аккаунтов, за которыми они следят. По сравнению с такой платформой, как Snapchat, это обеспечит более индивидуальный опыт. Пользователи смогут опробовать эффекты и фильтры, которые они видят в своей ленте Stories, добавляя элемент, которым можно поделиться.

Интерактивный контент - растущая тенденция, и AR/VR будет играть в ней большую роль. К 2020 году доходы, вероятно, превысят 162 миллиарда долларов, а пользователями станут 135 миллионов человек. Для пользователей Instagram поколения Z, 22 процента которых уже используют геофильтры каждый месяц, добавление этой привычной функции будет особенно желанным.

Возможности AR безграничны: позволить клиентам виртуально опробовать продукт или услугу, получить 360-градусный обзор магазина или мероприятия. Компании, которые используют эту развивающуюся технологию для создания увлекательного, захватывающего контента, получат большие выгоды.

Прогноз 3: Ваша стратегия использования хэштегов будет важна как никогда

В конце 2017 года Instagram добавил возможность следить за хэштегами, а также за аккаунтами. Это изменение позволяет пользователям видеть больше интересующего их контента и формировать свою ленту по темам. А на конференции разработчиков F8 было объявлено об изменениях в разделе "Explore", который вскоре будет сгруппирован по темам.

Темы будут заполняться соответствующими хэштегами, что облегчит пользователям погружение в нишевые категории и интересы.

Хэштеги всегда были ценным инструментом для повышения видимости ваших сообщений, а эти обновления делают их еще более важными. Ключевым моментом является целенаправленный подход: вы не можете просто превысить лимит в 30 хэштегов и надеяться на лучшее. Вместо этого изучите хэштеги, которые использует ваша целевая аудитория, и используйте их стратегически.

Пока эти изменения не вступили в силу, узнайте, как освоить хэштеги, чтобы увеличить свою аудиторию.

Предсказание 4: Живое видео станет королем

Если вы не сидели под камнем последние несколько лет, вы знаете, что социальное видео переживает взрывной рост. В 2017 году Instagram сообщил, что время, проведенное пользователями за просмотром видео, увеличилось на 80 процентов по сравнению с предыдущим годом.

За тот же период видеоконтент увеличился в четыре раза. Более 300 миллионов человек смотрят Instagram Stories каждый день. На данный момент нет никаких сомнений в том, что видео должно быть частью вашей стратегии Instagram, и в ближайшие годы оно будет становиться только важнее. Особенно живые видео, которыми пользователи не могут насытиться.

Исследование, проведенное Livestream и New York Magazine, показало, что 82 процента пользователей предпочитают смотреть видео в прямом эфире, чем просматривать социальные посты. По прогнозам Cisco, рост видео в прямом эфире в период с 2016 по 2021 год увеличится в 15 раз. А пользователи в три раза дольше смотрят контент в прямом эфире, чем другие виды видео. Неудивительно, что Instagram решил запустить видеочат, чтобы пользователи могли бесконечно смотреть видео.

Живое видео может быть пугающим, но это также отличная возможность. Аудитория хочет не просто развлечься, она хочет поговорить. Если говорить будете только вы, вы не сможете удержать их внимание.

Освойте лучшие методы работы с живым видео и начните использовать этот формат для общения с аудиторией.

Предсказание 5: Instagram изменит то, как ваши клиенты делают покупки

В отличие от Facebook, где люди хотят видеть посты от друзей и семьи, пользователи Instagram стремятся открывать для себя бренды и следить за ними. Кто из нас не проделывал путь от поста в Instagram до корзины с покупками за одну поездку в лифте?

После дебюта покупок в приложении в конце 2017 года коммерция в Instagram станет еще более масштабной. Теперь пользователи могут совершать покупки прямо из аккаунтов брендов, касаясь экрана, чтобы увидеть детали товара и перейти непосредственно на сайт для покупки. Бренды могут отмечать до пяти товаров в одном посте или 20 в одной карусели.

Как отметил генеральный директор SMMExpert Райан Холмс, покупки в приложении - это старая шляпа для платформ, доминирующих за пределами Северной Америки, таких как WeChat. Но по мере того, как наш континент догоняет, аудитория и бренды могут ожидать большего внимания к совершению продаж в Instagram в ближайшие месяцы.

Это не просто пометить свои товары и ждать, когда начнут поступать продажи. Более того, увеличение видимости товаров, выставленных на продажу, означает, что вы должны работать над тем, чтобы ваши товары выделялись. Как всегда, основное внимание нужно уделять креативному, привлекательному и интересному контенту.

Вот несколько советов по повышению продаж с помощью этой новой функции.

Прогноз 6: маркетинг влияния станет неотъемлемой частью вашей стратегии

Инфлюенсер-маркетинг очень эффективен для молодых пользователей, которые составляют растущее большинство пользователей Instagram. А среди поколения Z онлайн-инфлюенсеры могут оказывать даже большее влияние на решения о покупке, чем знаменитости. Их воспринимаемая ценность подтверждается и цифрами: компании сообщают о возврате инвестиций в размере $6,50 на каждый $1, потраченный на маркетинг влияния.

Признавая эту тенденцию, Instagram создает инструменты и рекомендации для маркетинга влияния. Например, в конце 2017 года они ввели функцию Paid Partnerships, которая дает понять, когда пост является спонсорским.

Миллениалы и представители поколения Z не возражают против рекламы в Instagram, но они хотят честности и прозрачности. Эта новая функция позволяет компаниям и влиятельным лицам четко обозначить свои отношения.

Влиятельный человек, который соответствует ценностям и позиции вашего бренда, может стать отличным помощником. 20-50% решений о покупке принимаются из уст в уста, что повышает доверие к вашему бренду и делает его более заметным.

Сделать маркетинг влияния частью вашей стратегии - разумный шаг в 2018 году и в дальнейшем. Ознакомьтесь с этим руководством по работе с влиятельными людьми в Instagram, чтобы начать работу.

Предсказание 7: Фильтры против буллинга сделают Instagram более позитивным пространством для всех

Социальные сети - это не только свадебные хэштеги и фотографии собак; существует и темная изнанка. В последние годы издевательства и преследования стали важной проблемой для всех платформ социальных сетей. Поэтому объявление о том, что Instagram запускает фильтр издевательств, было долгожданным для многих пользователей.

Новый фильтр будет автоматически отфильтровывать негативные комментарии, связанные с внешностью и характером. Хотя это окажет более непосредственное влияние на отдельных пользователей, чем на бренды, в результате платформа станет более безопасной и гостеприимной.

Предсказание 8: Вам нужно быть готовым к переменам

Сейчас компании на Instagram находятся на волне высокой вовлеченности. Но вряд ли это будет продолжаться вечно. Новые изменения алгоритмов неизбежно придут, и они повлияют на показатели вовлеченности, как мы уже видели на Facebook.

Пользователи также могут достичь точки насыщения по мере роста популярности Instagram и начать отключаться от бесконечного парада контента в своей ленте. Компаниям следует ожидать снижения органического охвата со временем.

Когда это произойдет, лучшей стратегией будет концентрация на качественном контенте и диверсифицированная рекламная стратегия. Не надейтесь, что один проверенный метод будет работать вечно. Обращайте внимание на новые функции Instagram, такие как Story Highlights, и включайте их в свою стратегию, чтобы оставаться свежим. Регулярно пересматривайте и корректируйте свою маркетинговую стратегию.

Самое главное - прислушивайтесь к своей аудитории и часто взаимодействуйте с ней.

Подготовьте стратегию Instagram к будущему, наряду с другими социальными каналами, и экономьте время с помощью SMMExpert. С единой панели вы можете планировать и публиковать посты, привлекать аудиторию и измерять эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе