Jeszcze w marcu 2022 roku Adam Moserri za pośrednictwem Instagram Stories dokonał zaskakującego ogłoszenia. CEO Instagrama ogłosił, że hashtagi nie mają już znaczenia na platformie .

Najpierw mówi, że naprawdę potrzebujesz tylko 3 do 5 hashtagów zamiast 30, a teraz to? Czy nic na tym świecie nie jest święte?!

Słowo wokół social-media-manager water cooler jest, że sugerował, że algorytm może być umieszczony większy nacisk na identyfikację odpowiednich słów kluczowych w podpisach niż w przeszłości.

Ale po co spekulować dziko, skoro można poddać plotkę próbie?

W klasyczny Eksperymenty blog przenieść, zdecydowaliśmy, że powinienem umieścić moje osobiste konto Instagram przez wringer i dostać się do dna rzeczy raz na zawsze.I jestem drobny z tym!

A zatem: czy SEO jest drogą do celu? Czy może hashtagi na Instagramie są nadal najpotężniejszym narzędziem do odkrywania? Zagłębmy się w ten temat!

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

Czekaj, co to jest, chcesz wersję wideo mojego eksperymentu Instagram SEO vs Instagram hashtags? Welp, to jest właśnie tutaj:

Hipoteza

Używanie odpowiednich słów kluczowych w podpisach na Instagramie sprawi, że moje posty będą miały większy zasięg niż używanie hashtagów

Instagramowe hashtagi są ważną częścią odkrywczości i zasięgu od czasu uruchomienia platformy z powrotem w 2010 roku. W rzeczywistości napisaliśmy tysiące słów o tym, jak używać hashtagów Instagrama, aby zwiększyć swoją publiczność, zbudować społeczność i wygenerować zaangażowanie (Czy jesteśmy... #obsessed?).

Przez lata wybór odpowiednich tagów Instagrama był krytyczną częścią strategii mediów społecznościowych - tak samo ważną jak posiadanie świetnych zdjęć na Instagramie lub spreparowanie idealnego podpisu na Instagramie.

Ponieważ, szczerze mówiąc, SEO Instagrama nie było tak świetne w pierwszych dniach. Hashtagi były najlepszym sposobem na wyjaśnienie, o czym był Twój Post, Story lub Reel, i do kogo może się on odwołać.

Ale potem ludzie zaczęli nadużywać hashtagów, wtłaczając ich maksymalną liczbę (30) do każdego podpisu, niezależnie od tego, czy sam tag był istotny, czy nie. (Oto dlaczego nie możemy mieć ładnych rzeczy).

Przeciążenie niedokładnym tagowaniem sprawiło, że doświadczenie użytkownika było frustrujące. Kiedy wyszukujesz #penguins, chcesz zobaczyć jakieś pingwiny, wiesz?

Instagram wziął się więc do pracy, poprawiając algorytm platformy i możliwości AI.

Zaczęli zachęcać ludzi do używania mniejszej ilości hashtagów, nagradzając hashtagi jakościowe nad ilościowe.

Teraz, jak sugeruje komentarz Adama Moserri, być może wchodzimy w erę post-hashtagów na Instagramie Oznacza to, że słowa, które zawrzesz w podpisie będą miały dużo większą wagę w funkcji wyszukiwania.

To prawda: słowa kluczowe, a nie hashtagi, mogą być nowym sekretem zasięgu na Instagramie.

Metodologia

Aby sprawdzić tę teorię, odpaliłem mój zaufany dashboard SMMExpert i przygotowałem 10 różnych postów na Instagramie.

Starałam się poruszyć modne tematy, takie jak podróże, brunch, kule dyskotekowe, kwiaty i Vancouver. Używałam ogólnych, ale pięknych zdjęć z Unsplash (jednej z polecanych stron z darmowymi zdjęciami stockowymi, wymienionych w tym - ahem - bardzo pomocnym wpisie).

(Treści, które zwykle zamieszczam w tych dniach, to tylko fotografia dziecięca. Tak urocza, jak moja córka jest, nie sądziłem, że jest wystarczająco godna wyszukiwania dla tego eksperymentu. Coco, proszę czuć się swobodnie, aby zapisać ten post w zakładkach, aby pokazać swojemu przyszłemu terapeucie).

Ze świetnie wyglądającą fotografią w kolejce, przygotowałem pełne słów kluczowych podpisy dla połowy postów.

Dla drugiej połowy, użyłem 3 do 5 odpowiednich hashtagów do podpisu zamiast czegoś opisowego.

Następnie zaplanowałem je do wyjścia w rekomendowanych przez SMMExpert porach postów i czekałem niezbyt cierpliwie na wyniki.

Wyniki

TLDR: Napisy skoncentrowane na słowach kluczowych uzyskują większy zasięg i większe zaangażowanie niż hashtagi na Instagramie w 2022 roku. Okazuje się, że Adam nie dał się nabrać!

Zanim przejdziemy do szczegółów, czy możemy przez chwilę docenić, jak piękny jest mój feed, kiedy jest to profesjonalna fotografia francuskich tostów, a nie napędzane hormonami zdjęcia paparazzi noworodka? Gorge.

Przepraszam! Wiem, że nie powinniśmy zbyt długo zatrzymywać się na siatce: w końcu ten eksperyment jest o czy te poszczególne posty miały większy zasięg z podpisami ze słowami kluczowymi SEO, czy z klasycznymi hashtagami na Instagramie .

Udajmy się więc do SMMExpert Analytics, aby pomóc nadać temu wszystkiemu sens.

Ogólnie w tygodniu, w którym prowadziłem swój eksperyment, dotarłem do 2,3K użytkowników Instagrama.

Jak się jednak okazuje, nie wszystkie posty otrzymały równą uwagę.

Oto mały wykres, jak ten zasięg się rozpadł:

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

Marginesy na niektórych stanowiskach były większe niż na innych, ale ogólnie, każdy post z napisem SEO miał większy zasięg niż te z hashtagami.

Ogólnie rzecz biorąc, miałem 30% więcej zasięgu z moimi postami SEO niż z moimi postami z hashtagiem Yowza, jak mówimy tutaj w social-media-science biz!

Co ważne, te posty nie tylko przyciągnęły więcej oczu. Moje posty z podpisami ze słowami kluczowymi dostały większe zaangażowanie , również zarabiając konsekwentnie więcej polubień .

O ile i Ty nie piszesz postów o kulach dyskotekowych, to wyniki te przewidują, że dużo większe zaangażowanie uzyskasz z podpisów niż z hashtagów.

Jasne, to był tylko krótki i słodki eksperyment w ciągu tygodnia na moim osobistym koncie, ale potencjał dla firm na Instagramie jest verrrry intrygujący.

Co oznaczają te wyniki?

W skrócie: Hashtagi odpadają, SEO wchodzi! Ale rozbijmy kilka głębszych takeaways z tego małego testu.

Udany post wymaga czegoś więcej niż tylko ładnego zdjęcia

Tak, świetna grafika i piękne zdjęcia są ważne na Instagramie - to w końcu platforma wizualna. Ale Twoi odbiorcy pragną czegoś więcej niż tylko ładnego zdjęcia. Chcą kontekst, autentyczność i znaczenie , także.

Twój podpis jest okazją, aby to zapewnić.

Bądź opisowy i dokładny w swoich podpisach

Jeśli szukasz odkrywalności i zasięgu, bycie obcesowym lub artystycznym z podpisem nie pomoże. Może to zachwycić twoich obecnych zwolenników, aby podzielić się zabawnie niedopasowanym podpisem i zdjęciem, ale algorytm nie będzie miał pojęcia, co się dzieje.

Aby uzyskać maksymalny zasięg, należy użyć opisowe słowa kluczowe, które mogą pomóc nowym odbiorcom w znalezieniu Twoich treści .

Jeśli zamierzasz używać hashtagów, połącz je z odpowiednim podpisem.

W tym eksperymencie połowa postów używała tylko hashtagów jako podpisu. Żadnego dalszego kontekstu, żadnych pełnych zdań, tylko tagi, tagi, tagi.

Szczerze mówiąc, wyglądało to trochę spamersko, możliwe, że algorytm Instagrama też tak pomyślał i dostarczył te treści do mniejszej liczby feedów.

Więc jeśli zamierzasz nadal używać hashtagów z Instagrama do swoich postów, spróbuj umieszczając je na końcu solidniejszego napisu . Na wszelki wypadek, gdyby zostało jeszcze trochę soku na wyszukiwanie po hashtagach, dostaniesz #bestofbothworlds.

Podsumowując: przepraszam, że w ciebie zwątpiliśmy, Adamie Moserri. Ale należyty proces jest tym, o czym jest blog Eksperymenty SMMExpert! Aby uzyskać więcej prób i utrapień na wysokich stawkach Instagram, dlaczego nie dowiedzieć się, co się dzieje, gdy kupujesz zwolenników? (Podpowiedź: nic dobrego dla twojego wyniku kredytowego).

Użyj SMMExpert, aby zaplanować posty na Instagramie w najlepszym czasie, odpowiedzieć na komentarze, śledzić konkurencję i mierzyć wydajność - wszystko z tego samego pulpitu nawigacyjnego, którego używasz do zarządzania innymi sieciami społecznościowymi. Rozpocznij darmową wersję próbną już dziś.

Rozpocznij

Rośnij na Instagramie

Łatwe tworzenie, analizowanie i zaplanować posty na Instagramie, Stories i Reels Oszczędzaj czas i osiągaj wyniki.