El març del 2022, Adam Moserri va fer un anunci sorprenent a través d'Instagram Stories. El director general d'Instagram va anunciar que els hashtags ja no tenen importància a la plataforma .

TBH, encara estic enganxat per aquí. Primer, diu que realment només necessiteu de 3 a 5 hashtags en lloc de 30, i ara això? No hi ha res sagrat en aquest món?!

La paraula al voltant del refrigerador d'aigua del gestor de xarxes socials és que va donar a entendre que l'algoritme podria posar més èmfasi en identificar paraules clau rellevants als subtítols que en el passat.

Però per què especular de manera salvatge quan pots posar a prova un rumor?

En un moviment clàssic del bloc Experiments, vam decidir que hauria de posar el meu personal Compte d'Instagram a través de l'escurridor i arriba al fons de les coses d'una vegada per totes. I estic ben amb això!

Llavors: és el SEO el camí a seguir? O els hashtags d'Instagram segueixen sent l'eina més poderosa per descobrir? Entrem-hi!

Bonus: Baixeu una llista de comprovació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Espera, què és això? Voleu una versió de vídeo del meu experiment d'etiquetes de SEO i Instagram d'Instagram? Bé, és aquí mateix:

Hipòtesi

L'ús de paraules clau rellevants als subtítols d'Instagram aconseguirà que les meves publicacions tinguin més abast que fer servir hashtags

Els hashtags d'Instagram tenenha estat una part important de la descoberta i l'abast des que es va llançar la plataforma l'any 2010. De fet, hem escrit milers de paraules sobre com utilitzar els hashtags d'Instagram per fer créixer el vostre públic, crear comunitat i generar compromís. (Estem... #obsessionats?)

Durant anys, seleccionar les etiquetes d'Instagram adequades va ser una part fonamental de la vostra estratègia de xarxes socials, tan important com tenir grans imatges d'Instagram o crear el subtítol perfecte d'Instagram.

Perquè, per ser sincer, el SEO d'Instagram no era tan fantàstic als primers dies. Els hashtags eren la millor manera d'aclarir de què tractava la teva publicació, història o rodal, i a qui li podria atreure.

Però aleshores la gent va començar a abusar dels hashtags i va incloure el màxim (30) a cada subtítol. si l'etiqueta en si era rellevant o no. (És per això que no podem tenir coses bones.)

La sobrecàrrega d'etiquetatge inexacte va fer que l'experiència de l'usuari fos frustrant. Quan cerqueu #pingüins, voldràs veure alguns pingüins, saps?

Així que Instagram es va posar a treballar millorant l'algoritme i les capacitats d'IA de la plataforma.

Van començar a animar la gent a utilitzar-lo. menys hashtags, premiant els hashtags de qualitat per sobre de la quantitat.

Ara, com suggereixen els comentaris d'Adam Moserri, potser estem entrant en una era posterior a l'etiqueta d'Instagram . Això vol dir que les paraules que inclogueu al vostre subtítol tindran molt més pes a la funció de cerca.

Això ésa la dreta: les paraules clau, no els hashtags, poden ser el nou secret per arribar a Instagram.

Metodologia

Per provar aquesta teoria, vaig engegar el meu tauler de control SMMExpert de confiança i vaig preparar 10 publicacions diferents d'Instagram.

Vaig tractar de cobrir temes de moda com ara viatges, brunch, boles de discoteca, florals i Vancouver. Vaig utilitzar fotos genèriques però boniques d'Unsplash (un dels llocs de fotos d'estoc gratuïts recomanats que s'enumeren en aquesta, ejem, publicació de bloc molt útil).

(El contingut que jo Acostumo a publicar aquests dies només una fotografia per a nadons. Per molt maca que sigui la meva filla, no pensava que fos prou digna de recerca per a aquest experiment. Coco, no dubteu a marcar aquesta publicació per mostrar-la al vostre futur terapeuta.)

Amb una fotografia fantàstica alineada, vaig redactar subtítols carregats de paraules clau per a la meitat de les publicacions.

Per a l'altra meitat, vaig utilitzar 3 per 5 hashtags rellevants per al subtítol en comptes d'alguna cosa descriptiva.

Llavors, els vaig programar per sortir a les hores de publicació recomanades per SMMExpert i vaig esperar els resultats amb poca paciència. .

Resultats

TLDR: els subtítols centrats en paraules clau aconsegueixen més abast i més implicació que els hashtags a Instagram el 2022. Resulta que Adam no era 't foolin'!

Abans d'entrar en més detalls, podem dedicar-nos un moment a l'aplicació recitar el bonic que és el meu feed quan és una fotografia professionalTorrades a la francesa, i no fotos de paparazzi alimentades amb hormones d'un nounat? Gorge.

Ho sento! Bé! Bé! Sé que no hem de quedar-nos massa a la graella: al cap i a la fi, aquest experiment tracta sobre si aquestes publicacions individuals tenien o no més abast amb subtítols de paraules clau SEO o amb hashtags clàssics d'Instagram .

Així que anem a SMMExpert Analytics per ajudar-nos a donar-li sentit a tot.

En general, durant la setmana que vaig fer l'experiment, vaig arribar a 2,3 mil usuaris d'Instagram.

Però no totes les publicacions van rebre la mateixa atenció, segons resulta.

A continuació es mostra un petit gràfic de com es va trencar aquest abast:

Bonus: Baixeu una llista de verificació gratuïta que revela els passos exactes que un influencer de fitness solia fer créixer de 0 a 600.000 seguidors a Instagram sense pressupost ni equipament car.

Els marges d'algunes publicacions eren més grans que d'altres, però en general, tots una sola publicació amb un subtítol de SEO tenia un abast més alt que les que tenien hashtags.

En general, vaig tenir un 30% més d'abast amb les meves publicacions de SEO que les meves etiquetes . Yowza, com nosaltresdigues-ho aquí a l'empresa de ciències de les xarxes socials!

És important destacar que aquestes publicacions no només van atreure més ulls. Les meves publicacions amb subtítols de paraules clau també van obtenir més interacció i van obtenir més M'agrada constantment .

A menys que tu també publiques sobre boles de discoteca, aquests resultats prediuen que obtindràs molt més implicació dels subtítols que dels hashtags.

Per descomptat, aquest va ser només un experiment curt i dolç durant una setmana al meu compte personal, però el potencial per a les empreses a Instagram és molt intrigant.

Què signifiquen els resultats?

En poques paraules: S'han publicat els hashtags! El SEO està en marxa! Però desglossem alguns aspectes més profunds d'aquesta petita prova.

Una publicació amb èxit necessita més que una imatge bonica

Sí, un gran disseny gràfic i bonic Les imatges són importants a Instagram; després de tot, és una plataforma visual. Però el vostre públic desitja més que una imatge bonica. També volen context, autenticitat i significat .

El teu subtítol és una oportunitat per proporcionar-ho.

Sigues descriptiu.i precís amb els teus subtítols

Si busques visibilitat i abast, ser obtús o artístic amb els teus subtítols no t'ajudarà. Pot ser que els vostres seguidors actuals comparteixin un subtítol i una foto que no coincideixen de manera hilarant, però l'algoritme no tindrà ni idea del que està passant.

Per obtenir el màxim abast, utilitzeu paraules clau descriptives que puguin ajudar a nous públics. trobeu el vostre contingut .

Si feu servir hashtags, emparelleu-los amb un subtítol adequat

Per a aquest experiment, la meitat de les publicacions només s'han utilitzat hashtags com a subtítol. Sense més context, sense frases completes, només etiquetes, etiquetes, etiquetes.

Per ser honest, semblava una mica brossa. És possible que l'algoritme d'Instagram també ho pensés i hagi lliurat el contingut a menys fonts.

Per tant, si continueu utilitzant els hashtags d'Instagram per a les vostres publicacions, proveu de posar-los al final d'una subtítol més robust . Per si encara queda una mica de suc per cercar per hashtags, obtindreu el #bestofbothworlds.

En conclusió: ho sento, Adam Moserri. Però el degut procés és el que tracta el bloc d'experiments SMMExpert! Per a més proves i tribulacions d'Instagram de gran risc, per què no esbrineu què passa quan compreu seguidors? (Suggeriment: res bo per a la vostra puntuació de crèdit.)

Utilitzeu SMMExpert per programar publicacions d'Instagram en el millor moment, respondre als comentaris, fer un seguiment dels competidors imesura el rendiment, tot des del mateix tauler que utilitzeu per gestionar les vostres altres xarxes socials. Comenceu la vostra prova gratuïta avui mateix.

Comenceu

Creixeu a Instagram

Creeu, analitzeu i programeu publicacions, històries i rodets d'Instagram fàcilment amb SMMExpert. Estalvieu temps i obteniu resultats.