V březnu 2022 učinil Adam Moserri překvapivé oznámení prostřednictvím Instagram Stories. Generální ředitel Instagramu oznámil, že na platformě už na hashtagách nezáleží. .

Nejdřív říká, že stačí 3 až 5 hashtagů místo 30, a teď tohle? Copak na světě není nic svaté?!

V kruzích manažerů sociálních médií se říká, že naznačoval, že algoritmus by mohl umisťovat větší důraz na identifikaci relevantních klíčových slov v titulcích. než v minulosti.

Proč ale šíleně spekulovat, když můžete vyzkoušet fámu?

V klasický Experiments blog move, jsme se rozhodli, že bych měl svůj osobní účet na Instagramu podrobit zkoušce a jednou provždy přijít věcem na kloub. A já jsem jemné s tímhle!

Takže: Je SEO tou správnou cestou? Nebo jsou hashtagy na Instagramu stále nejsilnějším nástrojem pro objevování? Pojďme se do toho pustit!

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

Počkat, co to je? Chcete video verzi mého experimentu s Instagram SEO vs. Instagram hashtagy? No, je to tady:

Hypotéza

Používání relevantních klíčových slov v popiscích na Instagramu zajistí mým příspěvkům větší dosah než používání hashtagů.

Hashtagy na Instagramu jsou důležitou součástí objevitelnosti a dosahu od spuštění platformy v roce 2010. Ve skutečnosti jsme napsali tisíce slov o tom, jak používat hashtagy na Instagramu k růstu publika, budování komunity a vytváření angažovanosti (Jsme... #obsessed?).

Dlouhá léta byl výběr správných značek na Instagramu důležitou součástí strategie sociálních médií - stejně důležitou jako skvělé obrázky na Instagramu nebo dokonalý popisek na Instagramu.

Upřímně řečeno, SEO na Instagramu nebylo v počátcích tak dobré. Hashtagy byly nejlepším způsobem, jak objasnit, čeho se váš příspěvek, příběh nebo natáčení týká a koho může oslovit.

Pak ale lidé začali hashtagy zneužívat a do každého popisku nacpali maximální počet (30), ať už byl samotný tag relevantní, nebo ne. (Proto nemůžeme mít hezké věci.)

Přetížení nepřesným označováním způsobilo frustrující uživatelský zážitek. Když hledáte #penguins, chcete vidět nějaké tučňáky, víte?

Instagram se tedy pustil do vylepšování algoritmu a funkcí umělé inteligence.

Začali lidi nabádat, aby používali méně hashtagů, a ocenili kvalitu hashtagů před jejich množstvím.

Jak naznačují komentáře Adama Moserriho, možná vstupujeme do post-hashtagové éry Instagramu To znamená, že slova, která uvedete v titulku, budou mít ve vyhledávací funkci mnohem větší váhu.

Je to tak: Klíčová slova, nikoli hashtagy, mohou být novým tajemstvím dosahu na Instagramu.

Metodika

Abych tuto teorii vyzkoušel, spustil jsem svůj spolehlivý panel SMMExpert a připravil 10 různých příspěvků na Instagramu.

Pokusila jsem se pokrýt trendy témata jako cestování, brunch, disko koule, květiny a Vancouver. Použila jsem obecné, ale krásné fotografie z Unsplash (jeden z doporučených bezplatných webů s fotografiemi, které jsou uvedeny v tomto - ehm - velmi užitečném příspěvku na blogu).

(Obsah, který v těchto dnech obvykle zveřejňuji, jsou jen fotografie dětí. I když je moje dcera roztomilá, nemyslela jsem si, že je pro tento experiment dostatečně hodná vyhledávání. Coco, neváhej si tento příspěvek uložit do záložek, abys ho mohla ukázat svému budoucímu terapeutovi.)

Když jsem měl připravené skvěle vypadající fotografie, připravil jsem popisky s klíčovými slovy pro polovinu příspěvků.

U druhé poloviny jsem místo popisku použil 3 až 5 relevantních hashtagů.

Pak jsem je naplánoval na dobu doporučenou SMMExpertem a nepříliš netrpělivě čekal na výsledky.

Výsledky

TLDR: Popisky zaměřené na klíčová slova mají v roce 2022 na Instagramu větší dosah a větší zapojení než hashtagy. Ukázalo se, že si Adam nedělal legraci!

Než se dostaneme k dalším podrobnostem, můžeme na chvíli ocenit, jak krásný je můj feed, když jde o profesionální fotografie francouzských toastů, a ne o hormony poháněné paparazzi snímky novorozence? Nádhera.

Promiňte! Dobře! Dobře! Vím, že bychom se neměli příliš dlouho zdržovat u mřížky: koneckonců, tento experiment je o tom. zda měly tyto jednotlivé příspěvky větší dosah s popisky s klíčovými slovy SEO nebo s klasickými hashtagy na Instagramu. .

Pojďme se tedy podívat na analytický portál SMMExpert Analytics, který nám pomůže se v tom všem zorientovat.

Celkově jsem během týdne, kdy jsem experiment prováděl, dosáhl 2,3 tisíce uživatelů Instagramu.

Ukázalo se však, že ne všem příspěvkům byla věnována stejná pozornost.

Zde je malý graf, který ukazuje, jak se tento dosah rozdělil:

Bonus: Stáhněte si zdarma kontrolní seznam který odhaluje přesné kroky, které použil fitness influencer, aby se dostal z 0 na více než 600 000 sledujících na Instagramu bez rozpočtu a drahého vybavení.

U některých příspěvků byly okraje větší než u jiných, ale celkově, každý příspěvek s titulkem SEO měl vyšší dosah. než ty s hashtagy.

Celkově jsem měl O 30 % větší dosah mých příspěvků se SEO než mých příspěvků s hashtagy ... Yowza, jak říkáme my v sociálně-mediálním vědeckém oboru!

Důležité je, že tyto příspěvky nepřilákaly jen více diváků. Moje příspěvky s titulky s klíčovými slovy získaly vyšší angažovanost , také vydělává více lajků důsledně .

Pokud ani vy nepíšete o diskokoulích, tyto výsledky předpovídají, že mnohem většího zapojení dosáhnete díky popiskům než díky hashtagům.

Jistě, šlo jen o krátký a sladký experiment v průběhu jednoho týdne na mém osobním účtu, ale potenciál pro firmy na Instagramu je velmi zajímavý.

Co výsledky znamenají?

Stručně řečeno: Hashtagy jsou out! SEO je in! Pojďme si však rozebrat některé hlubší poznatky z tohoto malého testu.

Úspěšný příspěvek potřebuje víc než jen pěkný obrázek.

Ano, skvělý grafický design a krásné obrázky jsou na Instagramu důležité - je to přece vizuální platforma. Ale vaše publikum touží po něčem víc než jen po hezkém obrázku. kontext, autenticita a význam také.

Váš titulek je příležitostí, jak to zajistit.

Popisujte popisky přesně a výstižně.

Pokud vám jde o objevitelnost a dosah, nepomůže vám ani tupý nebo umělecký titulek. Možná potěšíte své stávající sledující, když budete sdílet vtipně nesourodý titulek a fotografii, ale algoritmus nebude tušit, o co jde.

Pro dosažení maximálního dosahu použijte popisná klíčová slova, která mohou pomoci novému publiku najít váš obsah. .

Pokud se chystáte používat hashtagy, spojte je s vhodným popiskem.

V tomto experimentu polovina příspěvků používala jako popisek pouze hashtagy. Žádný další kontext, žádné celé věty, jen tagy, tagy, tagy.

Upřímně řečeno, vypadalo to trochu jako spam. Je možné, že si to myslel i algoritmus Instagramu, a proto obsah doručil do menšího počtu kanálů.

Pokud se tedy chystáte nadále používat hashtagy na Instagramu, zkuste jejich uvedení na konci robustnějšího nadpisu. . Pro případ, že by ještě zbylo trochu šťávy na vyhledávání podle hashtagů, získáte #bestofbothworlds.

Závěrem: Omlouváme se, že jsme o tobě pochybovali, Adame Moserri. Ale blog SMMExpert Experiments je přece o řádném postupu! Další pokusy a trápení na Instagramu s vysokými sázkami: Proč nezjistit, co se stane, když si koupíte sledující? (Nápověda: nic dobrého pro vaše kreditní skóre.)

Pomocí nástroje SMMExpert můžete plánovat příspěvky na Instagramu v nejvhodnější dobu, reagovat na komentáře, sledovat konkurenci a měřit výkon - to vše ze stejného ovládacího panelu, který používáte ke správě ostatních sociálních sítí. Začněte zkušební verzi zdarma ještě dnes.

Začněte

Růst na Instagramu

Snadno vytvářejte, analyzujte a plánování příspěvků na Instagramu, Příběhů a natáčení se SMMExpert. Ušetřete čas a získejte výsledky.