Nel marzo del 2022, Adam Moserri ha fatto un annuncio sorprendente attraverso le Instagram Stories. Il CEO di Instagram ha annunciato che gli hashtag non hanno più importanza sulla piattaforma .

Prima dice che bastano 3 o 5 hashtag invece di 30, e ora questo: niente è sacro a questo mondo?!

Secondo le voci che girano tra i social media-manager, egli stava insinuando che l'algoritmo potrebbe posizionare maggiore enfasi sull'identificazione di parole chiave rilevanti nelle didascalie rispetto al passato.

Ma perché fare ipotesi azzardate quando si può mettere alla prova un'indiscrezione?

In un classico Esperimenti di trasloco del blog, abbiamo deciso che avrei dovuto mettere sotto torchio il mio account personale di Instagram e andare a fondo delle cose una volta per tutte. E sono fine con questo!

Quindi: la SEO è la strada da percorrere o gli hashtag di Instagram sono ancora lo strumento più potente per la scoperta?

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Volete una versione video del mio esperimento Instagram SEO vs Instagram hashtags? Beh, è proprio qui:

Ipotesi

L'utilizzo di parole chiave pertinenti nelle didascalie di Instagram fa sì che i miei post raggiungano un numero maggiore di utenti rispetto all'utilizzo degli hashtag.

Gli hashtag di Instagram sono stati una parte importante della scopribilità e della portata sin dal lancio della piattaforma nel 2010. In effetti, abbiamo scritto migliaia di parole su come usare gli hashtag di Instagram per far crescere il vostro pubblico, costruire una comunità e generare coinvolgimento (siamo... #ossessionati?).

Per anni, la scelta dei giusti tag di Instagram è stata una parte fondamentale della vostra strategia sui social media, importante quanto avere ottime immagini su Instagram o creare la didascalia perfetta su Instagram.

Perché, a dire il vero, il SEO di Instagram non era poi così eccezionale nei primi tempi. Gli hashtag erano il modo migliore per chiarire di cosa parlava il vostro post, la vostra storia o la vostra bobina e a chi poteva interessare.

Ma poi la gente ha iniziato ad abusare degli hashtag, inserendo il numero massimo (30) in ogni didascalia, indipendentemente dal fatto che il tag fosse o meno pertinente (ecco perché non possiamo avere cose belle).

Il sovraccarico di tag imprecisi ha reso l'esperienza dell'utente frustrante. Quando si cerca #pinguini, si vuole vedere qualche pinguino, capisci?

Così Instagram si è messa al lavoro per migliorare l'algoritmo e le capacità di intelligenza artificiale della piattaforma.

Hanno iniziato a incoraggiare le persone a usare meno hashtag, premiando gli hashtag di qualità rispetto alla quantità.

Ora, come si evince dai commenti di Adam Moserri, forse stiamo entrando in un'era di Instagram post-hashtag Ciò significa che le parole inserite nella didascalia avranno un peso maggiore nella funzione di ricerca.

Proprio così: le parole chiave, non gli hashtag, potrebbero essere il nuovo segreto per raggiungere i clienti su Instagram.

Metodologia

Per verificare questa teoria, ho acceso la mia fidata dashboard SMMExpert e ho preparato 10 diversi post su Instagram.

Ho cercato di trattare argomenti di tendenza come i viaggi, il brunch, le palle da discoteca, i fiori e Vancouver. Ho usato foto generiche ma bellissime di Unsplash (uno dei siti di foto stock gratuite consigliati in questo - ahem - utilissimo blog post).

(I contenuti che pubblico di solito in questi giorni sono solo fotografie di bambini. Per quanto mia figlia sia carina, non pensavo che fosse abbastanza degna di essere cercata per questo esperimento. Coco, sentiti libera di mettere questo post tra i preferiti per mostrarlo al tuo futuro terapeuta).

Dopo aver preparato delle belle fotografie, ho redatto delle didascalie cariche di parole chiave per la metà dei post.

Per l'altra metà, ho usato da 3 a 5 hashtag pertinenti per la didascalia invece di qualcosa di descrittivo.

Poi ho programmato la loro uscita negli orari di pubblicazione consigliati da SMMExpert e ho atteso con non troppa pazienza i risultati.

Risultati

TLDR: nel 2022 le didascalie incentrate su parole chiave ottengono una maggiore portata e un maggiore coinvolgimento rispetto agli hashtag su Instagram. A quanto pare, Adam non stava scherzando!

Prima di entrare nei dettagli, possiamo prenderci un momento per apprezzare quanto sia bello il mio feed quando si tratta di fotografie professionali di toast alla francese e non di scatti di paparazzi in preda agli ormoni di un neonato? Gola.

Scusate! Ok! Ok! So che non dovremmo soffermarci troppo sulla griglia: dopotutto, questo esperimento riguarda se questi singoli post avessero o meno una maggiore portata con le didascalie con parole chiave SEO o con gli hashtag classici di Instagram .

Per questo motivo, andiamo a vedere SMMExpert Analytics che ci aiuterà a dare un senso a tutto questo.

Complessivamente, nella settimana in cui ho condotto l'esperimento, ho raggiunto 2,3K utenti di Instagram.

Ma non tutti i post hanno ricevuto la stessa attenzione, come risulta.

Ecco un piccolo grafico che illustra la ripartizione di tale portata:

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I margini su alcuni post erano più ampi di altri, ma nel complesso, ogni singolo post con una didascalia SEO ha avuto una portata più alta di quelli con hashtag.

Nel complesso, ho avuto 30% in più di reach con i miei post SEO rispetto ai miei post con hashtag Yowza, come diciamo qui nel settore della scienza dei social media!

È importante notare che questi post non si sono limitati ad attirare un maggior numero di visitatori: i miei post con didascalie basate su parole chiave hanno ottenuto maggiore impegno guadagnando anch'esso più like in modo coerente .

A meno che anche voi non stiate postando di palle da discoteca, questi risultati prevedono che otterrete molto più engagement dalle didascalie che dagli hashtag.

Certo, si è trattato solo di un breve esperimento nell'arco di una settimana sul mio account personale, ma il potenziale per le aziende su Instagram è davvero intrigante.

Cosa significano i risultati?

In poche parole: Gli hashtag sono fuori, il SEO è dentro! Ma analizziamo alcuni aspetti più profondi di questo piccolo test.

Un post di successo ha bisogno di qualcosa di più di una bella immagine

Sì, un'ottima grafica e belle immagini sono importanti su Instagram: dopotutto si tratta di una piattaforma visiva. Ma il vostro pubblico desidera molto di più di una bella immagine. Vuole contesto, autenticità e significato anche.

La vostra didascalia è un'opportunità per fornire proprio questo.

Siate descrittivi e precisi con le vostre didascalie.

Se siete alla ricerca di scopribilità e portata, essere ottusi o artistici con la vostra didascalia non vi aiuterà. Può far piacere ai vostri follower esistenti condividere una didascalia e una foto spassosa e mal assortita, ma l'algoritmo non avrà idea di cosa stia succedendo.

Per ottenere la massima portata, utilizzare parole chiave descrittive che possono aiutare il nuovo pubblico a trovare i vostri contenuti .

Se dovete usare gli hashtag, abbinateli a una didascalia appropriata.

Per questo esperimento, la metà dei post ha utilizzato solo gli hashtag come didascalia: nessun altro contesto, nessuna frase completa, solo tag, tag, tag.

È possibile che l'algoritmo di Instagram l'abbia pensato e che abbia inviato il contenuto a un numero minore di feed.

Quindi, se intendete continuare a utilizzare gli hashtag di Instagram per i vostri post, provate a inserendoli alla fine di una didascalia più robusta Nel caso in cui sia rimasto ancora un po' di succo per la ricerca per hashtag, si otterrà il #bestofbothworlds.

In conclusione: ci dispiace di aver dubitato di te, Adam Moserri. Ma il giusto processo è ciò di cui si occupa il blog SMMExpert Experiments! Per altre prove e tribolazioni di Instagram ad alto rischio, perché non scoprire cosa succede quando si comprano i follower? (Suggerimento: niente di buono per il vostro punteggio di credito).

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