În martie 2022, Adam Moserri a făcut un anunț surprinzător prin intermediul Instagram Stories. CEO-ul Instagram a anunțat că hashtag-urile nu mai contează cu adevărat pe platformă .

TBH, eu încă mă mai gândesc la asta. Mai întâi, spune că ai nevoie doar de 3-5 hashtag-uri în loc de 30, iar acum asta? Nimic nu este sacru pe lumea asta?!

Umblă vorba prin răcitorul de apă al managerilor de social-media că a insinuat că algoritmul ar putea plasa un accent mai mare pe identificarea cuvintelor-cheie relevante în legende decât în trecut.

Dar de ce să speculezi în mod nebunesc când poți testa un zvon?

Într-un clasic Experimentele se mută blogul, am decis că ar trebui să pun contul meu personal de Instagram la încercare și să ajung la fundul lucrurilor o dată pentru totdeauna. Și sunt amendă cu asta!

Deci: este SEO calea de urmat sau hashtag-urile Instagram sunt încă cel mai puternic instrument de descoperire? Să intrăm în subiect!

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

Stai, ce-i asta? Vrei o versiune video a experimentului meu Instagram SEO vs Instagram hashtags? Ei bine, este chiar aici:

Ipoteză

Utilizarea cuvintelor cheie relevante în legendele Instagram îmi va aduce postările mai mult reach decât utilizarea hashtag-urilor

Hashtag-urile Instagram au fost o parte importantă a descoperirii și a atingerii încă de la lansarea platformei în 2010. De fapt, am scris mii de cuvinte despre cum să folosești hashtag-urile Instagram pentru a-ți crește audiența, a construi o comunitate și a genera implicare. (Suntem... #obsedați?)

Ani de zile, selectarea etichetelor Instagram potrivite a fost o parte esențială a strategiei dvs. de social media - la fel de importantă ca și imaginile grozave de pe Instagram sau ca și realizarea unui titlu perfect pentru Instagram.

Pentru că, să fim sinceri, SEO-ul Instagram nu era atât de bun la început. Hashtag-urile erau cea mai bună modalitate de a clarifica despre ce era vorba în postarea, povestea sau rola dvs. și la cine se putea adresa.

Dar apoi oamenii au început să abuzeze de hashtag-uri, înghesuind numărul maxim (30) la fiecare legenda, indiferent dacă tag-ul în sine era sau nu relevant. (Iată de ce nu putem avea lucruri frumoase.)

Supraîncărcarea de etichetări inexacte a creat o experiență frustrantă pentru utilizator. Când cauți #penguins, vei dori să vezi niște pinguini, știi?

Așa că Instagram s-a apucat de lucru pentru a îmbunătăți algoritmul platformei și capacitățile de inteligență artificială.

Au început să încurajeze oamenii să folosească mai puține hashtag-uri, recompensând hashtag-urile de calitate în detrimentul celor de cantitate.

Acum, după cum sugerează comentariile lui Adam Moserri, s-ar putea să intrăm într-o eră post-hashtag a Instagram-ului Acest lucru înseamnă că cuvintele pe care le includeți în legenda dvs. vor avea o greutate mult mai mare în funcția de căutare.

Așa este: cuvintele cheie, nu hashtag-urile, ar putea fi noul secret pentru a ajunge pe Instagram.

Metodologie

Pentru a testa această teorie, am pornit tabloul meu de bord SMMExpert și am pregătit 10 postări Instagram diferite.

Am încercat să acopăr subiecte în tendințe, cum ar fi călătorii, brunch-uri, baluri disco, flori și Vancouver. Am folosit fotografii generice, dar frumoase, de pe Unsplash (unul dintre site-urile de fotografii gratuite recomandate, enumerate în această - ahem - foarte utilă postare pe blog).

(Conținutul pe care îl postez de obicei în aceste zile este doar fotografii de bebeluși. Oricât de drăguță ar fi fiica mea, nu am crezut că este suficient de demnă de căutare pentru acest experiment. Coco, te rog să nu ezitați să marcați această postare pentru a o arăta viitorului dvs. terapeut).

După ce am pregătit fotografii foarte arătoase, am redactat legende încărcate de cuvinte cheie pentru jumătate din postări.

Pentru cealaltă jumătate, am folosit între 3 și 5 hashtag-uri relevante pentru legendă în loc de ceva descriptiv.

Apoi, le-am programat pentru a fi publicate la orele de publicare recomandate de SMMExpert și am așteptat cu nerăbdare rezultatele.

Rezultate

TLDR: Legendele axate pe cuvinte cheie obțin mai mult reach și mai mult engagement decât hashtag-urile pe Instagram în 2022. Se pare că Adam nu glumea!

Înainte de a intra în mai multe detalii, putem să ne luăm un moment pentru a aprecia cât de frumos este feed-ul meu atunci când este o fotografie profesională de pâine prăjită, și nu fotografii de paparazzi cu hormoni de un nou-născut? Gorge.

Știu că nu ar trebui să zăbovim prea mult asupra grilei: la urma urmei, acest experiment este despre dacă aceste postări individuale au avut sau nu mai mult reach cu legende cu cuvinte cheie SEO sau cu hashtag-uri clasice de Instagram .

Așa că haideți să ne îndreptăm spre SMMExpert Analytics pentru a vă ajuta să înțelegeți totul.

În total, în săptămâna în care am desfășurat experimentul, am ajuns la 2,3 mii de utilizatori Instagram.

Dar, după cum se pare, nu toate postările au primit aceeași atenție.

Iată o mică diagramă care arată cum s-a împărțit acest reach:

Bonus: Descărcați o listă de verificare gratuită care dezvăluie pașii exacți pe care un influencer de fitness i-a folosit pentru a crește de la 0 la peste 600.000 de urmăritori pe Instagram fără buget și fără echipament scump.

Marjele de pe unele posturi au fost mai mari decât altele, dar în general, fiecare postare cu o legendă SEO a avut un reach mai mare decât cele cu hashtag-uri.

În general, am avut 30% mai mult reach cu postările mele SEO decât cu postările cu hashtag-uri . Yowza, cum spunem noi aici în social-media-science biz!

Important este că aceste postări nu au atras doar mai multe priviri. Postările mele cu legende cu cuvinte cheie au obținut un angajament mai mare , de asemenea, câștigând mai multe like-uri în mod constant .

Cu excepția cazului în care și tu postezi despre bile de discotecă, aceste rezultate prevăd că vei obține mult mai multă implicare din legende decât din hashtag-uri.

Desigur, acesta a fost doar un experiment scurt și dulce pe parcursul unei săptămâni pe contul meu personal, dar potențialul pentru întreprinderi pe Instagram este foarte interesant.

Ce înseamnă rezultatele?

Pe scurt: Hashtag-urile sunt în afara! SEO este în! Dar haideți să analizăm câteva concluzii mai profunde din acest mic test.

O postare de succes are nevoie de mai mult decât o imagine frumoasă

Da, un design grafic excelent și imagini frumoase sunt importante pe Instagram - este o platformă vizuală până la urmă. Dar publicul tău dorește mai mult decât o imagine frumoasă. Ei vor context, autenticitate și semnificație , de asemenea.

Legenda dvs. este o oportunitate de a oferi exact acest lucru.

Fii descriptiv și precis în legendele tale

Dacă sunteți în căutarea descoperirii și a atingerii, faptul că sunteți obtuz sau artistic cu legenda dvs. nu vă va ajuta. S-ar putea să vă încânte adepții existenți să partajați o legendă și o fotografie care nu se potrivesc în mod hilar, dar algoritmul nu va avea nicio idee despre ce se întâmplă.

Pentru o rază maximă de acțiune, utilizați cuvinte cheie descriptive care pot ajuta noile audiențe să vă găsească conținutul .

Dacă aveți de gând să folosiți hashtag-uri, asociați-le cu o legendă adecvată

În cadrul acestui experiment, jumătate dintre postări au folosit doar hashtag-uri ca legendă, fără context suplimentar, fără propoziții complete, doar etichete, etichete, etichete.

Ca să fiu sincer, părea un pic spam. Este posibil ca și algoritmul Instagram să fi gândit la fel și să fi livrat conținutul în mai puține fluxuri.

Așadar, dacă aveți de gând să continuați să folosiți hashtag-uri Instagram pentru postările dvs. punerea lor la sfârșitul unei legende mai robuste În cazul în care mai există încă un pic de energie pentru căutarea după hashtag-uri, veți obține #bestofbothworlds.

În concluzie: ne pare rău că ne-am îndoit de tine, Adam Moserri. Dar procesul este ceea ce înseamnă blogul SMMExpert Experiments! Pentru mai multe încercări și tribulații Instagram cu miză mare, de ce să nu aflați ce se întâmplă când cumpărați adepți? (Sfat: nimic bun pentru scorul de credit.)

Folosiți SMMExpert pentru a programa postările pe Instagram în cel mai bun moment, pentru a răspunde la comentarii, pentru a urmări concurenții și pentru a măsura performanța - toate acestea din același tablou de bord pe care îl utilizați pentru a vă gestiona celelalte rețele sociale. Începeți astăzi versiunea de încercare gratuită.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, povești și bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.