Allá por marzo de 2022, Adam Moserri hizo un sorprendente anuncio a través de Instagram Stories. El CEO de Instagram anunció que los hashtags ya no importan en la plataforma .

Primero dice que en realidad sólo se necesitan de 3 a 5 hashtags en lugar de 30, y ahora esto... ¡¿No hay nada sagrado en este mundo?!

El rumor que circula por la red de redes sociales es que el Sr. Baker estaba insinuando que el algoritmo podría estar colocando mayor énfasis en la identificación de palabras clave relevantes en los pies de foto que en el pasado.

Pero, ¿por qué especular alocadamente cuando se puede poner a prueba un rumor?

En un clásico Experimentos mudanza del blog, decidimos que debía poner mi cuenta personal de Instagram a prueba y llegar al fondo de las cosas de una vez por todas.Y estoy fino ¡con eso!

Entonces: ¿es el SEO el camino a seguir? o ¿los hashtags de Instagram siguen siendo la herramienta más poderosa para el descubrimiento? ¡entremos en materia!

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Espera, ¿qué es eso? ¿Quieres una versión en vídeo de mi experimento sobre el SEO en Instagram frente a los hashtags de Instagram? Bueno, está aquí:

Hipótesis

El uso de palabras clave relevantes en los pies de foto de Instagram hará que mis publicaciones tengan más alcance que el uso de hashtags

Los hashtags de Instagram han sido una parte importante de la capacidad de descubrimiento y el alcance desde que la plataforma se lanzó en 2010. De hecho, hemos escrito miles de palabras sobre cómo utilizar los hashtags de Instagram para hacer crecer su audiencia, construir una comunidad y generar compromiso. (¿Estamos... #obsesionados?)

Durante años, la selección de las etiquetas de Instagram adecuadas era una parte fundamental de tu estrategia de redes sociales, tan importante como tener una gran imagen de Instagram o elaborar el pie de foto perfecto.

Porque, para ser sinceros, el SEO de Instagram no era tan bueno en sus inicios. Los hashtags eran la mejor manera de aclarar de qué trataba tu publicación, historia o carrete, y a quién podía atraer.

Pero entonces la gente empezó a abusar de los hashtags, metiendo el número máximo (30) en cada pie de foto, fuera o no relevante la propia etiqueta. (Por eso no podemos tener cosas bonitas).

La sobrecarga de etiquetas inexactas hizo que la experiencia del usuario fuera frustrante. Cuando buscas #pingüinos, vas a querer ver algunos pingüinos, ¿sabes?

Así que Instagram se puso a trabajar para mejorar el algoritmo de la plataforma y las capacidades de la IA.

Empezaron a animar a la gente a usar menos hashtags, premiando los de calidad sobre los de cantidad.

Ahora, como los comentarios de Adam Moserri implican, puede que estemos entrando en una era post-hashtag de Instagram Esto significa que las palabras que incluya en su pie de foto tendrán mucho más peso en la función de búsqueda.

Así es: las palabras clave, y no los hashtags, podrían ser el nuevo secreto para llegar a Instagram.

Metodología

Para poner a prueba esta teoría, encendí mi fiel tablero de SMMExpert y preparé 10 publicaciones diferentes en Instagram.

Intenté cubrir temas de tendencia como los viajes, el brunch, las bolas de discoteca, las flores y Vancouver, y utilicé fotos genéricas, pero hermosas, de Unsplash (uno de los sitios de fotos de archivo gratuitas recomendados en este -ejem- muy útil artículo del blog).

(El contenido que suelo publicar estos días es sólo fotografía de bebés. Por muy mona que sea mi hija, no me pareció lo suficientemente digna de ser buscada para este experimento. Coco, no dudes en marcar este post para enseñárselo a tu futuro terapeuta).

Con una fotografía de gran calidad, redacté los pies de foto cargados de palabras clave para la mitad de las publicaciones.

Para la otra mitad, utilicé de 3 a 5 hashtags relevantes para el pie de foto en lugar de algo descriptivo.

A continuación, programé su publicación en los horarios recomendados por SMMExpert y esperé con no demasiada paciencia los resultados.

Resultados

TLDR: Los pies de foto centrados en palabras clave obtienen más alcance y más engagement que los hashtags en Instagram en 2022. Resulta que Adam no estaba bromeando.

Antes de entrar en más detalles, ¿podemos tomarnos un momento para apreciar lo hermoso que es mi feed cuando se trata de fotografías profesionales de tostadas francesas, y no de fotos de paparazzi cargadas de hormonas de un recién nacido?

¡Perdón! ¡Bien! ¡Bien! Sé que no debemos detenernos demasiado en la red: después de todo, este experimento es sobre si estas publicaciones individuales tuvieron más alcance con subtítulos de palabras clave SEO, o con los clásicos hashtags de Instagram .

Así que vayamos a SMMExpert Analytics para ayudar a darle sentido a todo esto.

En general, en la semana que realicé mi experimento, llegué a 2,3K usuarios de Instagram.

Pero resulta que no todos los puestos recibieron la misma atención.

He aquí un pequeño gráfico de cómo se desglosa ese alcance:

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Los márgenes de algunos puestos eran mayores que otros, pero en general, todos los posts con un título SEO tuvieron un mayor alcance que los que tienen hashtags.

En general, tuve Un 30% más de alcance con mis posts de SEO que con mis posts de hashtags Yowza, como decimos aquí en el negocio de la ciencia de los medios sociales.

Y lo que es más importante, estas publicaciones no sólo atrajeron más miradas, sino que mis publicaciones con subtítulos de palabras clave obtuvieron mayor compromiso también, ganando más likes de forma constante .

A no ser que tú también publiques sobre bolas de discoteca, estos resultados predicen que vas a conseguir mucha más participación con los pies de foto que con los hashtags.

Claro, esto fue sólo un experimento corto y dulce en el transcurso de una semana en mi cuenta personal, pero el potencial para las empresas en Instagram es muy intrigante.

¿Qué significan los resultados?

En pocas palabras: Los hashtags están fuera, el SEO está de moda. Pero vamos a desglosar algunas conclusiones más profundas de esta pequeña prueba.

Un post exitoso necesita algo más que una imagen bonita

Sí, un gran diseño gráfico y unas imágenes bonitas son importantes en Instagram, al fin y al cabo es una plataforma visual. Pero tu audiencia quiere algo más que una imagen bonita, quiere contexto, autenticidad y significado También.

Su pie de foto es una oportunidad para proporcionar precisamente eso.

Sé descriptivo y preciso con tus pies de foto

Si lo que buscas es que te descubran y llegar a tu público, ser obtuso o artístico con tu pie de foto no te va a ayudar. Puede que a tus seguidores les guste compartir un pie de foto y una foto divertidamente desparejados, pero el algoritmo no tendrá ni idea de lo que está pasando.

Para obtener el máximo alcance, utilice palabras clave descriptivas que pueden ayudar a las nuevas audiencias a encontrar su contenido .

Si vas a utilizar hashtags, acompáñalos de un pie de foto adecuado

En este experimento, la mitad de las publicaciones utilizaron sólo hashtags como pie de foto, sin más contexto, sin frases completas, sólo etiquetas, etiquetas, etiquetas.

Es posible que el algoritmo de Instagram haya pensado lo mismo y haya distribuido el contenido en menos canales.

Así que si vas a seguir utilizando los hashtags de Instagram para tus publicaciones, prueba ponerlos al final de un título más robusto Por si acaso todavía queda un poco de jugo para buscar por hashtags, tendrás los #bestofbothworlds.

En conclusión: sentimos haber dudado de ti, Adam Moserri, pero el blog Experimentos de SMMExpert se basa en el debido proceso. Para más pruebas y tribulaciones de alto riesgo en Instagram, ¿por qué no descubrir qué sucede cuando compras seguidores? (Pista: nada bueno para tu puntuación de crédito).

Utiliza SMMExpert para programar las publicaciones de Instagram en el mejor momento, responder a los comentarios, seguir a los competidores y medir el rendimiento, todo ello desde el mismo panel que utilizas para gestionar tus otras redes sociales.

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