Märtsis 2022 tegi Adam Moserri Instagrami lugude kaudu üllatava teadaande. Instagrami tegevjuht teatas, et hashtagid ei ole platvormil enam eriti olulised .

TBH, ma olen ikka veel rabelemas siin. Kõigepealt ütleb ta, et tegelikult on vaja ainult 3-5 hashtagi 30 asemel, ja nüüd see? Kas miski selles maailmas ei ole püha?!

Sotsiaalmeedia-juhi veekülmiku ümber käivad jutud, et ta vihjas, et algoritm võib paigutada rohkem rõhku asjakohaste märksõnade tuvastamisele pealkirjades kui varem.

Aga miks spekuleerida metsikult, kui saab kuulujutte proovile panna?

In a klassikaline Eksperimendid blogi liikumine, otsustasime, et ma peaksin oma isikliku Instagrami konto läbi väänama ja asjadele lõplikult jälile ajama. Ja ma olen trahvi sellega!

Niisiis: Kas SEO on tee, mida tuleb kasutada? Või on Instagrami hashtagid ikka kõige võimsam vahend avastamiseks? Uurime seda!

Boonus: lae alla tasuta kontrollnimekiri mis paljastab, milliseid samme täpselt kasutas üks fitness-infitseerija, et kasvada Instagramis 0-st 600 000+ jälgijani ilma eelarve ja kallite vahenditeta.

Oot, mis see on? Tahate videoversiooni minu Instagrami SEO vs Instagrami hashtagide eksperimendist? Welp, see on siin:

Hüpotees

Kasutades asjakohaseid märksõnu Instagrami tiitrites, saavutan oma postitusi rohkem kui hashtagide kasutamisega

Instagrami hashtagid on olnud oluline osa avastatavuse ja kättesaadavuse tagamisel alates platvormi käivitamisest 2010. aastal. Tegelikult oleme kirjutanud tuhandeid sõnu sellest, kuidas kasutada Instagrami hashtagisid oma publiku kasvatamiseks, kogukonna loomiseks ja kaasamise tekitamiseks (Kas me oleme... #obsessed?).

Aastaid oli õigete Instagram-siltide valimine teie sotsiaalmeedia strateegia oluline osa - sama oluline kui suurepärase Instagrami pildi olemasolu või täiusliku Instagrami pildiallkirja koostamine.

Sest ausalt öeldes ei olnud Instagrami SEO algusaegadel lihtsalt nii hea. Hashtagid olid parim viis selgitada, mida teie postitus, lugu või reel endast kujutas ja kellele see võiks meeldida.

Kuid siis hakkasid inimesed hashtag'e kuritarvitama, topides igale pealkirjale maksimaalse arvu (30), olenemata sellest, kas tag ise oli asjakohane või mitte (sellepärast ei saa meil olla ilusaid asju.)

Ebatäpse märgistuse ülekoormus tekitas kasutajakogemust. Kui otsite #pingviinid, siis tahate ju näha pingviine, teate?

Seega asus Instagram tööle platvormi algoritmi ja tehisintellekti võimekuse parandamisega.

Nad hakkasid julgustama inimesi kasutama vähem hashtag'e, eelistades kvaliteetseid hashtag'e kvantiteedile.

Nüüd, nagu Adam Moserri kommentaarid vihjavad, võime astuda Instagrami hashtagijärgsesse ajastusse See tähendab, et sõnadel, mida te oma pealkirjas kasutate, on otsingufunktsioonis palju suurem kaal.

See on õige: märksõnad, mitte hashtagid, võivad olla uus saladus, millega Instagramis jõuda.

Metoodika

Selle teooria testimiseks käivitasin oma usaldusväärse SMMExpert'i armatuurlaua ja valmistasin ette 10 erinevat Instagrami postitust.

Püüdsin katta selliseid trenditeemasid nagu reisimine, brunch, diskopallid, lilled ja Vancouver. Kasutasin Unsplashi (üks selles - khm - väga kasulikus blogipostituses loetletud soovitatud tasuta fotode saitidest) üldisi, kuid ilusaid fotosid.

(Sisu, mida ma praegu tavaliselt postitan, on lihtsalt beebifotod. Nii armas kui mu tütar on, ei pidanud ma teda piisavalt otsinguväärseks selle eksperimendi jaoks. Coco, palun pane see postitus julgelt järjehoidjasse, et seda oma tulevasele terapeudile näidata).

Kuna suurepärase väljanägemisega fotod olid rivis, koostasin poolte postituste jaoks märksõnadega täidetud pealkirjad.

Teise poole puhul kasutasin pealkirjaks 3-5 asjakohast hashtagi, mitte midagi kirjeldavat.

Seejärel ajastasin need SMMExperti soovitatud postitusaegadel välja ja ootasin mitte nii kannatlikult tulemusi.

Tulemused

TLDR: võtmesõnadele keskenduvad pildiallkirjad saavutavad 2022. aastal Instagramis suurema ulatuse ja suurema kaasatuse kui hashtagid. Tuleb välja, et Adam ei teinud nalja!

Enne kui me läheme täpsemalt, kas me võiksime võtta hetkeks aega, et hinnata, kui ilus on minu toit, kui see on professionaalne foto Prantsuse röstsaiast, mitte hormoonide poolt toidetud paparazzi kaadrid vastsündinutest? Gorge.

Vabandust! Okei! Okei! Ma tean, et me ei tohiks liiga kaua ruudustiku juures peatuda: lõppude lõpuks on see eksperiment sellest, et kas need üksikud postitused olid suurema ulatusega SEO märksõnade pealkirjadega või klassikaliste Instagrami hashtagidega. .

Nii et suundume SMMExpert Analytics'ile, et aidata seda kõike mõista.

Kokku jõudsin oma eksperimendi nädala jooksul 2,3K Instagrami kasutajani.

Kuid nagu selgub, ei saanud kõik ametikohad võrdset tähelepanu.

Siin on väike skeem, kuidas see jõudlus jaguneb:

Boonus: lae alla tasuta kontrollnimekiri mis paljastab, milliseid samme täpselt kasutas üks fitness-infitseerija, et kasvada Instagramis 0-st 600 000+ jälgijani ilma eelarve ja kallite vahenditeta.

Mõne ametikoha marginaalid olid suuremad kui teised, kuid üldiselt, iga üksiku SEO-tiitliga postituse haare oli suurem kui need, millel on hashtagid.

Üldiselt oli mul 30% suurem jõudlus minu SEO-postitustega kui minu hashtag-postitustega . yowza, nagu me ütleme siin sotsiaalmeedia-teaduses!

Oluline on see, et need postitused ei meelitanud lihtsalt rohkem silmapaare. Minu postitused märksõnaga pealkirjadega said suurem kaasatus ka, teenides rohkem meeldib järjekindlalt .

Kui te ei postita samuti diskopallidest, ennustavad need tulemused, et te saate palju rohkem kaasamist pealkirjade kui hashtagide kaudu.

Muidugi, see oli vaid lühike ja magus eksperiment, mis kestis nädal aega minu isiklikul kontol, kuid ettevõtete jaoks on Instagrami potentsiaal väga intrigeeriv.

Mida tähendavad tulemused?

Lühidalt: Hashtagid on out! SEO on in! Kuid võtame sellest väikesest testist mõned sügavamad järeldused.

Edukas postitus vajab enamat kui lihtsalt ilusat pilti

Jah, suurepärane graafiline disain ja ilusad pildid on Instagramis olulised - see on ju visuaalne platvorm. Kuid teie publik ihkab enamat kui lihtsalt ilusat pilti. Nad tahavad kontekst, autentsus ja tähendus ka.

Teie pealkiri on võimalus pakkuda just seda.

Olge kirjeldav ja täpne oma pealkirjade puhul.

Kui otsite avastatavust ja levikut, ei aita see, kui olete oma pildiallkirja puhul ebamäärane või kunstiline. Teie olemasolevatele jälgijatele võib meeldida, kui jagate lõbusalt sobimatut pildiallkirja ja fotot, kuid algoritm ei saa aru, millest on juttu, kuid algoritm ei saa aru.

Maksimaalse ulatuse saavutamiseks kasutage kirjeldavad märksõnad, mis aitavad uutel sihtrühmadel teie sisu leida. .

Kui kasutate hashtag'e, ühendage need korraliku pealkirjaga.

Selle eksperimendi puhul kasutasid pooled postitustest ainult hashtag'e. Ei mingit täiendavat konteksti, ei mingeid täislauseid, vaid ainult sildid, sildid, sildid.

Kui aus olla, siis tundus see veidi rämpsposti moodi. Võimalik, et ka Instagrami algoritm arvas nii ja edastas sisu vähemasse voogedastusse.

Nii et kui te kavatsete jätkata Instagrami hashtagide kasutamist oma postitustes, proovige nende paigutamine jõulisema pealkirja lõppu . juhuks, kui hashtagide järgi otsimiseks on veel veidi mahla jäänud, saad #bestofbothworlds.

Kokkuvõtteks: vabandust, et me sinus kahtlesime, Adam Moserri. Aga nõuetekohane menetlus ongi see, mida SMMExpert Experiments'i blogi endast kujutab! Kui soovid rohkem Instagrami katsumusi ja hädasid, siis miks mitte teada saada, mis juhtub, kui ostad järgijaid? (Vihje: sinu krediidiskoorile ei ole midagi head.)

Kasutage SMMExpert'i, et planeerida Instagrami postitusi parimal ajal, vastata kommentaaridele, jälgida konkurente ja mõõta tulemuslikkust - ja seda kõike samalt armatuurlaualt, mida kasutate teiste sotsiaalvõrgustike haldamiseks. Alustage tasuta prooviperioodi juba täna.

Alusta

Kasva Instagramis

Lihtsalt luua, analüüsida ja ajakava Instagrami postitused, lood ja rullid koos SMMExpertiga. Säästke aega ja saavutage tulemusi.