Maaliskuussa 2022 Adam Moserri teki yllättävän ilmoituksen Instagram Storiesin kautta. Instagramin toimitusjohtaja ilmoitti, että hashtageilla ei ole enää väliä alustalla. .

Ensin hän sanoo, että tarvitset vain 3-5 hashtagia 30 sijaan, ja nyt tämä? Eikö mikään tässä maailmassa ole pyhää?!

Sosiaalisen median managerin vesijäähdyttimessä liikkuu sana, jonka mukaan hän vihjasi, että algoritmi saattaa sijoittaa painotetaan enemmän asiaankuuluvien avainsanojen tunnistamista kuvateksteissä. kuin aikaisemmin.

Mutta miksi spekuloida villisti, kun huhu voidaan testata?

A klassinen Experiments -blogin muuttoa, päätimme, että minun pitäisi laittaa henkilökohtainen Instagram-tilini koetukselle ja selvittää asiat lopullisesti. Ja olen hieno sen kanssa!

Joten: Onko SEO oikea tapa vai ovatko Instagram-hashtagit edelleen tehokkain työkalu löytämiseen? Mennään asiaan!

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

Haluatko videoversion Instagram SEO vs. Instagram hashtags -kokeilustani? Se on tässä:

Hypoteesi

Käyttämällä asiaankuuluvia avainsanoja Instagram-kuvateksteissä saan postauksilleni enemmän näkyvyyttä kuin käyttämällä hashtageja

Instagram-hashtagit ovat olleet tärkeä osa löydettävyyttä ja tavoittavuutta siitä lähtien, kun alusta lanseerattiin vuonna 2010. Olemme itse asiassa kirjoittaneet tuhansia sanoja siitä, miten Instagram-hashtageja kannattaa käyttää yleisön kasvattamiseen, yhteisön rakentamiseen ja sitoutumisen luomiseen (Olemmeko... #obsessed?).

Vuosien ajan oikeiden Instagram-tunnisteiden valitseminen oli tärkeä osa sosiaalisen median strategiaa - yhtä tärkeää kuin upeat Instagram-kuvat tai täydellinen Instagram-teksti.

Suoraan sanottuna Instagramin hakukoneoptimointi ei ollut alkuaikoina kovinkaan hyvä. Hashtagit olivat paras tapa selventää, mistä postauksessasi, tarinassasi tai kelauksessasi oli kyse ja kenelle se voisi sopia.

Mutta sitten ihmiset alkoivat käyttää hashtageja väärin, ja he lisäsivät enimmäislukumäärän (30) jokaiseen kuvatekstiin, riippumatta siitä, oliko tagi itsessään merkityksellinen vai ei. (Tämän vuoksi emme voi saada mukavia asioita.)

Epätarkkojen merkintöjen ylikuormitus aiheutti turhauttavaa käyttäjäkokemusta. Kun etsit #pingviinit, haluat nähdä pingviinejä, tiedäthän?

Niinpä Instagram ryhtyi parantamaan alustan algoritmia ja tekoälyominaisuuksia.

He alkoivat kannustaa ihmisiä käyttämään vähemmän hashtageja ja palkitsivat laadukkaita hashtageja määrän sijaan.

Kuten Adam Moserrin kommentit antavat ymmärtää, saatamme olla siirtymässä Instagramin hashtagien jälkeiseen aikakauteen Tämä tarkoittaa sitä, että kuvatekstissä olevat sanat saavat paljon enemmän painoarvoa hakutoiminnossa.

Aivan oikein: avainsanat, eivät hashtagit, saattavat olla uusi salaisuus Instagramin tavoittavuuteen.

Menetelmä

Testatakseni tätä teoriaa käynnistin luotettavan SMMExpert-kojelautani ja valmistelin 10 erilaista Instagram-postausta.

Yritin käsitellä trendikkäitä aiheita, kuten matkustamista, brunssia, diskopalloja, kukka-asetelmia ja Vancouveria, ja käytin Unsplashista (yksi suositelluista ilmaisista valokuvasivustoista, jotka on lueteltu tässä erittäin hyödyllisessä blogikirjoituksessa) saatuja yleisiä mutta kauniita kuvia.

(Sisältö, jota yleensä julkaisen näinä päivinä, on vain vauvakuvausta. Niin söpö kuin tyttäreni onkin, en uskonut, että hän olisi tarpeeksi hakukelpoinen tähän kokeiluun. Coco, voit vapaasti laittaa tämän postauksen kirjanmerkkeihin näyttääkseen sitä tulevalle terapeutillesi.)

Kun upeat valokuvat olivat valmiina, laadin avainsanoja sisältäviä kuvatekstejä puolelle viesteistä.

Toisessa osassa käytin kuvatekstissä 3-5 relevanttia hashtagia sen sijaan, että olisin käyttänyt jotain kuvaavaa.

Sitten ajoitin ne SMMExpertin suosittelemiin postitusaikoihin ja odotin tuloksia, jotka eivät olleet kovin kärsivällisiä.

Tulokset

TLDR: Avainsanapainotteiset kuvatekstit saavuttavat Instagramissa enemmän käyttäjiä ja sitoutuvat enemmän kuin hashtagit vuonna 2022. Kävi ilmi, että Adam ei huijannut!

Ennen kuin menemme tarkemmin yksityiskohtiin, voimmeko vain hetken arvostaa sitä, miten kaunis ruokani on, kun se on ammattimaista valokuvausta ranskalaisesta paahtoleivästä eikä hormonien kiihottamia paparazzikuvia vastasyntyneestä? Hienoa.

Anteeksi! Hyvä on! Hyvä on! Tiedän, että meidän ei pitäisi viipyä liian kauan ruudukon äärellä: loppujen lopuksi tässä kokeessa on kyse oliko näillä yksittäisillä viesteillä enemmän tavoittavuutta SEO-avainsanatekstien tai klassisten Instagram-hashtagien kanssa vai ei. .

Suuntaamme siis SMMExpert Analyticsin sivuille, jotka auttavat ymmärtämään kaiken.

Kaiken kaikkiaan saavutin kokeiluviikolla 2,3 000 Instagram-käyttäjää.

Kaikki viestit eivät kuitenkaan saaneet yhtä paljon huomiota, kuten kävi ilmi.

Tässä on pieni kaavio siitä, miten tämä ulottuvuus jakautui:

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

Joidenkin virkojen marginaalit olivat suuremmat kuin toisten, mutta kaiken kaikkiaan, jokaisen SEO-kuvatekstillä varustetun viestin tavoittavuus oli suurempi kuin hashtageilla varustetut.

Kaiken kaikkiaan minulla oli 30 % enemmän tavoittavuutta SEO-postauksillani kuin hashtag-postauksillani. ...Jaa-a, kuten me täällä sosiaalisen median tieteen alalla sanomme!

Tärkeää on, että nämä viestit eivät vain houkutelleet enemmän silmäpareja. Avainsanatekstit sisältäneet viestini saivat suurempi sitoutuminen myös ansaitsemalla enemmän tykkää johdonmukaisesti .

Ellet sinäkin lähetä postauksia diskopalloista, nämä tulokset ennustavat, että saat paljon enemmän sitoutumista kuvateksteistä kuin hashtageista.

Toki tämä oli vain lyhyt ja makea kokeilu viikon aikana henkilökohtaisella tililläni, mutta yritysten mahdollisuudet Instagramissa ovat hyvin kiehtovia.

Mitä tulokset tarkoittavat?

Pähkinänkuoressa: Hashtagit ovat out! SEO on in! Mutta katsotaanpa tarkemmin, mitä tästä pienestä testistä voi saada irti.

Onnistunut postaus tarvitsee muutakin kuin kauniin kuvan.

Kyllä, hieno graafinen suunnittelu ja kauniit kuvat ovat tärkeitä Instagramissa - onhan se visuaalinen foorumi. Mutta yleisösi kaipaa muutakin kuin kauniita kuvia. He haluavat, että konteksti, aitous ja merkitys myös.

Kuvatekstisi on tilaisuus tarjota juuri sitä.

Ole kuvaava ja tarkka kuvatekstissäsi.

Jos etsit löydettävyyttä ja tavoittavuutta, typerä tai taiteellinen kuvateksti ei auta asiaa. Olemassa olevat seuraajasi saattavat ilahtua, kun jaat hulvattoman epäsopivan kuvatekstin ja valokuvan, mutta algoritmi ei tiedä, mistä on kyse.

Maksimaalisen ulottuvuuden saavuttamiseksi käytä kuvaavat avainsanat, jotka voivat auttaa uusia yleisöjä löytämään sisältösi. .

Jos aiot käyttää hashtageja, yhdistä ne kunnon kuvatekstiin.

Tässä kokeilussa puolet viesteistä käytti kuvatekstinä pelkkiä hashtageja. Ei muuta kontekstia, ei kokonaisia lauseita, vain tunnisteita, tunnisteita, tunnisteita.

Rehellisesti sanottuna se näytti hieman roskapostilta. On mahdollista, että myös Instagramin algoritmi ajatteli niin ja toimitti sisältöä harvempiin syötteisiin.

Jos siis aiot jatkossakin käyttää Instagram-hashtageja postauksissasi, kokeile seuraavaa laittamalla ne vahvemman kuvatekstin loppuun. . siltä varalta, että hashtagien hakuun jää vielä vähän mehua, saat #bestofbothworlds.

Yhteenvetona: anteeksi, että epäilimme sinua, Adam Moserri. Mutta SMMExpert Experiments -blogin tarkoitus on tehdä asianmukaiset prosessit! Jos haluat lisää korkean panoksen Instagram-kokeita ja -vaikeuksia, ota selvää, mitä tapahtuu, kun ostat seuraajia (vihje: ei mitään hyvää luottotiedoillesi).

SMMExpertin avulla voit ajoittaa Instagram-postaukset parhaaseen aikaan, vastata kommentteihin, seurata kilpailijoita ja mitata suorituskykyä - kaikki samasta kojelaudasta, jota käytät muiden sosiaalisten verkostojesi hallintaan. Aloita ilmainen kokeilujakso jo tänään.

Aloita

Kasva Instagramissa

Helposti luoda, analysoida ja aikataulu Instagram-postaukset, Stories ja Kelat SMMExpertin avulla säästät aikaa ja saat tuloksia.