I mars 2022 gjorde Adam Moserri ett överraskande tillkännagivande via Instagram Stories. Instagrams vd meddelade att hashtags spelar ingen roll på plattformen längre .

Först säger han att man egentligen bara behöver 3-5 hashtaggar i stället för 30, och nu detta? Är ingenting i denna värld heligt?!

Det sägs att han antydde att algoritmen kanske placerar större tonvikt på att identifiera relevanta nyckelord i bildtexter än tidigare.

Men varför spekulera vilt när man kan testa ett rykte?

I en klassisk Experiments-bloggen flyttade, bestämde vi oss för att jag skulle sätta mitt personliga Instagram-konto i prov och gå till botten med saker och ting en gång för alla. Och jag är fin med det!

Så: Är SEO den rätta vägen att gå? Eller är Instagrams hashtaggar fortfarande det mest kraftfulla verktyget för upptäckter? Låt oss ta reda på det!

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Vill du ha en videoversion av mitt experiment med Instagram SEO vs Instagram hashtags? Här är den:

Hypotes

Att använda relevanta nyckelord i Instagram-texter ger mina inlägg större räckvidd än att använda hashtaggar.

Instagrams hashtaggar har varit en viktig del av upptäckbarheten och räckvidden sedan plattformen lanserades 2010. Vi har faktiskt skrivit tusentals ord om hur du kan använda Instagrams hashtaggar för att öka din publik, bygga upp en gemenskap och skapa engagemang. (Är vi... #obsessed?)

I flera år var det viktigt att välja rätt Instagram-taggar i din strategi för sociala medier - lika viktigt som att ha bra Instagrambilder eller att skapa den perfekta Instagramtexten.

För om jag ska vara ärlig så var Instagrams SEO inte så bra i början. Hashtaggar var det bästa sättet att klargöra vad ditt inlägg, din story eller din film handlade om och vem det skulle kunna tilltala.

Men sedan började folk missbruka hashtaggarna, och klämde in det maximala antalet (30) i varje bildtext, oavsett om själva taggen var relevant eller ej. (Det är därför vi inte kan ha trevliga saker.)

Överflödet av felaktiga taggningar ledde till en frustrerande användarupplevelse. När du söker efter #penguins vill du se pingviner, förstår du?

Så Instagram började arbeta med att förbättra plattformens algoritm och AI-funktioner.

De började uppmuntra människor att använda färre hashtaggar och belönade kvalitet i stället för kvantitet.

Som Adam Moserris kommentarer antyder, Vi kan vara på väg in i en post-hashtag-eran av Instagram. Det betyder att de ord som du använder i bildtexten har mycket större betydelse för sökfunktionen.

Det stämmer: Nyckelord, inte hashtaggar, kan vara den nya hemligheten för att nå ut på Instagram.

Metodik

För att testa denna teori startade jag upp min pålitliga SMMExpert dashboard och förberedde 10 olika Instagram-inlägg.

Jag försökte täcka trendiga ämnen som resor, brunch, discokulor, blommor och Vancouver och använde generiska men vackra bilder från Unsplash (en av de rekommenderade sajterna för gratis bilder som nämns i detta - ahem - mycket hjälpsamma blogginlägg).

(Det innehåll som jag vanligtvis lägger upp numera är bara barnfotografier. Min dotter är visserligen söt, men jag tyckte inte att hon var tillräckligt sökvärd för det här experimentet. Coco, du får gärna bokmärka det här inlägget för att visa det för din framtida terapeut.)

När jag hade fått fram fina fotografier, utarbetade jag nyckelordsladdade bildtexter för hälften av inläggen.

För den andra hälften använde jag 3 till 5 relevanta hashtaggar i bildtexten i stället för något beskrivande.

Sedan planerade jag att de skulle skickas ut vid SMMExperts rekommenderade publiceringstider och väntade inte så tålmodigt på resultaten.

Resultat

TLDR: Nyckelordsfokuserade bildtexter får större räckvidd och engagemang än hashtags på Instagram 2022. Det visade sig att Adam inte lurade mig!

Innan vi går in på mer detaljer, kan vi ta en stund för att uppskatta hur vackert mitt flöde är när det är professionella bilder av rostat bröd och inte hormonpåverkade paparazzifotografier av en nyfödd? Gorge.

Förlåt! Okej! Okej! Jag vet att vi inte ska dröja för länge vid rutnätet: det här experimentet handlar trots allt om att huruvida dessa enskilda inlägg hade större räckvidd med SEO-texttexter eller med klassiska Instagram-hashtags. .

Så låt oss gå över till SMMExpert Analytics för att hjälpa dig att förstå allt.

Totalt sett nådde jag 2,3 000 Instagram-användare under den vecka som experimentet pågick.

Men det visade sig att inte alla inlägg fick samma uppmärksamhet.

Här är ett litet diagram över hur denna räckvidd fördelade sig:

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Marginalerna på vissa inlägg var större än andra, men på det hela taget, varje enskilt inlägg med en SEO-text hade högre räckvidd än de med hashtaggar.

På det hela taget hade jag 30 % större räckvidd för mina SEO-inlägg än för mina hashtag-inlägg. Yowza, som vi säger här i den sociala medievetenskapen!

Det är viktigt att notera att dessa inlägg inte bara lockade till sig fler tittare. Mina inlägg med nyckelordsrubriker fick högre engagemang också, som tjänar fler gilla-markeringar på ett konsekvent sätt .

Om inte du också skriver om discokulor, visar resultaten att du kommer att få mycket mer engagemang från bildtexter än från hashtaggar.

Det här var visserligen bara ett kort experiment under en vecka på mitt personliga konto, men potentialen för företag på Instagram är mycket intressant.

Vad betyder resultaten?

I ett nötskal: Hashtaggar är ute och SEO är inne! Men låt oss ta reda på några djupare slutsatser av detta lilla test.

Ett lyckat inlägg behöver mer än bara en vacker bild

Ja, bra grafisk design och vackra bilder är viktiga på Instagram - det är trots allt en visuell plattform. Men din publik vill ha mer än bara en vacker bild. De vill ha sammanhang, äkthet och mening också.

Din bildtext är en möjlighet att ge dig just det.

Var beskrivande och exakt i dina bildtexter.

Om du är ute efter upptäckbarhet och räckvidd hjälper det inte att vara trubbig eller konstnärlig med din bildtext. Det kan glädja dina befintliga följare att dela en lustigt missanpassad bildtext och bild, men algoritmen har ingen aning om vad som pågår.

För maximal räckvidd, använd beskrivande nyckelord som kan hjälpa nya målgrupper att hitta ditt innehåll .

Om du ska använda hashtaggar, kombinera dem med en ordentlig bildtext.

I det här experimentet använde hälften av inläggen bara hashtaggar som bildtext, utan ytterligare sammanhang eller fullständiga meningar, bara taggar, taggar, taggar.

Om jag ska vara ärlig så såg det lite skräpigt ut. Det är möjligt att Instagrams algoritm också tyckte det och gav innehållet till färre flöden.

Så om du ska fortsätta att använda hashtaggar på Instagram för dina inlägg kan du prova följande att sätta dem i slutet av en mer robust text. . Om det fortfarande finns lite juice kvar för att söka med hashtaggar får du #bestofbothworlds.

Sammanfattningsvis: Ledsen att vi tvivlade på dig, Adam Moserri. Men en korrekt process är vad SMMExpert Experiments-bloggen handlar om! För fler Instagram-prövningar med höga insatser, varför inte ta reda på vad som händer när du köper följare? (Tips: inget bra för din kreditvärdighet.)

Använd SMMExpert för att schemalägga Instagram-inlägg vid bästa tidpunkt, svara på kommentarer, spåra konkurrenter och mäta resultat - allt från samma instrumentpanel som du använder för att hantera dina andra sociala nätverk. Starta din kostnadsfria testversion idag.

Kom igång

Växa på Instagram

Enkelt skapa, analysera och använda schemalägga Instagram-inlägg, berättelser och rullar med SMMExpert. Spara tid och få resultat.