Se oggi avete già trascorso un'ora e 14 minuti a guardare video su YouTube, è giusto ammetterlo. Non siete i soli: 74 minuti è il tempo che l'utente medio di Internet trascorre guardando YouTube ogni giorno.

Le visualizzazioni sono ottime, ma il tasso di coinvolgimento su YouTube è il parametro che conta. Ottenere 1.000 visualizzazioni e 100 commenti è molto meglio per il vostro canale che ottenere 10.000 visualizzazioni e 1 commento.

L'engagement costruisce relazioni, fornisce dati analitici e vende.

Scoprite come si misura il vostro tasso di coinvolgimento su YouTube nel 2022, oltre a 9 modi per aumentarlo.

Bonus: utilizzate il nostro calcolo del tasso di coinvolgimento gratuito per scoprire il vostro tasso di coinvolgimento in 4 modi rapidi. Calcolatelo su base post per post o per un'intera campagna, per qualsiasi social network.

Che cos'è il tasso di coinvolgimento su YouTube?

Il tasso di coinvolgimento su YouTube è la percentuale di persone che guardano i vostri video e che interagiscono con il vostro canale e i vostri contenuti: visualizzazioni dei video, like, dislike, commenti, iscrizioni/disiscrizioni e condivisioni.

Il tasso di coinvolgimento su YouTube è importante per due motivi principali:

• Vi dice se il vostro pubblico sta apprezzando o meno i vostri contenuti.
• Per i creatori, i brand utilizzano il tasso di coinvolgimento per valutare la collaborazione con voi e per misurare le prestazioni. Per i brand, il tasso di coinvolgimento medio vi permette di prevedere i risultati delle campagne e di perfezionare la vostra strategia di marketing su YouTube.

Indipendentemente dal tasso di coinvolgimento attuale, rispettate sempre la politica di YouTube sul falso coinvolgimento. YouTube può rimuovere i vostri video, o l'intero canale, se utilizzate strumenti di automazione di terze parti per aumentare artificialmente il numero di visualizzazioni o di commenti, o se cercate di ingannare le persone a guardare i vostri video. Anche se non lo fanno, l'algoritmo di YouTube non vi premierà.

Tasso di coinvolgimento medio su YouTube

Qual è un buon tasso di coinvolgimento su YouTube? Dipende.

Il 92% delle persone guarda video online ogni settimana, anche se alcuni tipi di video ottengono più visualizzazioni di altri.

Fonte

Ciò significa che i tassi medi di coinvolgimento variano a seconda dell'argomento e della nicchia. Ad esempio, i video di gioco hanno un rapporto medio di coinvolgimento tra like e visualizzazioni del 5,47%, mentre i video musicali ottengono un maggior numero di visualizzazioni, ma solo il 2,28% degli spettatori preme il pulsante "Mi piace".

In generale, Statista riporta un tasso di coinvolgimento medio dell'1,63% per tutti i canali con meno di 15.000 iscritti.

È interessante notare che i brand cercano un tasso di coinvolgimento medio più basso (7%) e un numero di follower inferiore (3.000) quando collaborano con i creatori di YouTube rispetto a quelli di TikTok.

Fonte

Questo potrebbe essere dovuto al fatto che i post di TikTok hanno un coinvolgimento complessivo più alto rispetto agli altri network - 5,96% contro 0,8% - almeno per ora. In ogni caso, è un'ottima notizia per i creatori di contenuti di YouTube.

Come calcolare il tasso di coinvolgimento su YouTube

Per trovare il vostro tasso di coinvolgimento complessivo, dovete prima trovare il tasso di coinvolgimento di un video specifico. Scegliete un video recente e utilizzate questa formula:

(Numero totale di impegni / impressioni totali)*100 = Tasso di impegno %

Un'impressione non è la stessa cosa di una visualizzazione su YouTube, quindi controllate la colonna destra di Channel Analytics. Nell'esempio seguente, la nostra equazione sarebbe 2 (visualizzazioni) / 400 (impressioni) = 0,005, che moltiplicato per 100 equivale a un tasso di coinvolgimento dello 0,5%.

Fonte

Questo presuppone che le nostre uniche visualizzazioni siano state 2. Dovrete tenere conto di tutte le metriche di coinvolgimento che potete monitorare:

• Visualizzazioni
• Commenti
• Preferiti
• Antipatie
• Abbonati
• Azioni

Se volete essere semplici, concentratevi su questi 3 impegni, che hanno il massimo impatto sul vostro canale:

• Preferiti
• Commenti
• Azioni

Il calcolo del tasso di coinvolgimento in base alla portata (ERR) è il metodo più comune, ma non l'unico. Consultate la nostra guida a tutti i diversi modi per calcolare il coinvolgimento, compresi i metodi migliori per casi d'uso specifici.

E il tasso di coinvolgimento complessivo del canale?

Usate la formula qui sopra per calcolare il tasso di coinvolgimento del vostro video più recente... poi fate lo stesso per i vostri ultimi 5-10 video. Quindi, calcolate la media di tutte le percentuali che avete appena generato.

Se tutti questi discorsi matematici vi fanno ansimare in un sacchetto di carta, prendete SMMExpert.

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Come creare video coinvolgenti su YouTube: 9 consigli

1. Reagire alle tendenze

Partecipare a una tendenza è utile per due motivi:

1. Le persone cercano questo tipo di video, aumentando le possibilità di attirare nuovi spettatori.
2. Non dovete pensare a un'idea nuova, ma concentrarvi su una tendenza ben riuscita, che metta in risalto il vostro marchio e la vostra personalità.

Ciò che conta come tendenza varia a seconda dei settori e delle categorie di contenuti, ma un esempio è rappresentato dai video "gli esperti reagiscono".

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Per i registi o i fotografi professionisti, questa tendenza include spesso scene di film famosi, tecniche di ripresa innovative o le ultime novità in fatto di attrezzature fotografiche.

I video utilizzano le parole chiave "filmmaker reacts" nel titolo per apparire nella ricerca e comunicare rapidamente che fanno parte della tendenza.

Fonte

2. Collaborare con altri canali

Il lavoro di squadra fa funzionare il sogno. Allarme formaggio, ma vero.

Perché guardate i creatori o i marchi di YouTube che seguite? Perché vi piacciono i loro contenuti, certo, e li trovate utili o divertenti (si spera entrambi), ma in realtà si tratta di fiducia .

Altro allarme formaggio: "Le persone fanno affari con le persone che conoscono, che amano e di cui si fidano". Come marketer, sono legalmente obbligato a includere questa famosa citazione quando parlo di fiducia.

Grazie al bias cognitivo, le persone che vi vedono per la prima volta accanto a qualcuno di cui si fidano sono più propense a fidarsi anche di voi. Il trucco psicologico in atto è l'effetto alone: quando diamo giudizi ampi su qualcuno basandoci su un unico punto di riferimento.

La collaborazione con altri vi espone a un pubblico nuovo e mirato e crea automaticamente nella mente degli spettatori l'idea che siete capaci e affidabili.

Se siete un creatore, collaborate con altri creatori rilevanti, anche se non concorrenti, per una crescita del pubblico reciprocamente vantaggiosa. Le aziende possono adottare lo stesso approccio con partner commerciali complementari o investire nell'influencer marketing di YouTube.

Kajabi ha scelto saggiamente di collaborare con Amy Porterfield in questo video. Porterfield condivide consigli preziosi per gli imprenditori - il target di Kajabi - e, dal momento che anche lei utilizza la piattaforma, ispira fiducia nel prodotto di Kajabi, portando in ultima analisi alle vendite.

3. Interagire con il pubblico

Un'altra parola per indicare l'impegno? Interazione .

I video di YouTube sono unidirezionali, ma non cadete nella trappola di "parlare al" vostro pubblico. Costruite relazioni collegandovi con gli spettatori.

Fate loro delle domande, sia sul vostro settore sia per sapere quali video vogliono che facciate. Tutto ciò che dà inizio a una conversazione. Certo, tutti quei commenti vi faranno aumentare l'engagement, ma soprattutto otterrete un feedback prezioso e idee per i video.

Naturalmente, ciò significa anche monitorare la sezione commenti e rispondere a quanti più possibile. Questo può andare rapidamente fuori controllo su più video, quindi, come minimo, concentratevi solo sulle risposte del vostro video più recente (oppure utilizzate SMMExpert per gestire il vostro canale YouTube, compresa la moderazione dei commenti e le risposte organizzate senza sforzo).

La vlogger tecnologica Sara Dietschy è nota per essere se stessa e i suoi video spesso danno la sensazione di avere una conversazione con lei piuttosto che con un'altra persona. ✨ essere influenzati.✨ Il che, paradossalmente, la rende più influente.

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4. Creare cortometraggi su YouTube

I cortometraggi di YouTube sono video della durata di 15-60 secondi che hanno lo scopo di intrattenere, insegnare o incoraggiare gli spettatori a guardare i vostri video più lunghi.

Sì, è praticamente un ripoff di TikTok, ma è ottimo per aumentare l'engagement. Lanciato nel giugno 2021, Shorts ora guadagna oltre 30 miliardi di visualizzazioni giornaliere.

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I cortometraggi sono indicati dalla piccola icona rossa nei risultati di ricerca, oppure gli utenti possono fare clic sui cortometraggi nella navigazione su web o mobile per un'esperienza scorrevole ispirata a Instagram.

Potete creare un mini-sintesi del vostro ultimo video completo e condividerlo come Short, oppure presentare contenuti meno curati, dietro le quinte, come su TikTok o Instagram Reels.

Abbiamo un sacco di idee per iniziare con i cortometraggi di YouTube.

5. Creare miniature strategiche

Attenzione: le persone giudicano sempre i libri dalla copertina, compresi i video di YouTube. In questo caso, la copertina è l'immagine di anteprima.

La vostra miniatura deve comunicare immediatamente di cosa parla il vostro video e perché qualcuno dovrebbe guardare il tuo invece delle decine di opzioni simili che vi circondano nei risultati di ricerca.

Una miniatura efficace comprende:

• Testo per comunicare l'argomento (ma mantenendolo minimo)
• Immagini creative per attirare gli spettatori (ad esempio, sovrapposizioni grafiche per indicare l'argomento, l'espressione del viso per comunicare l'umore, ecc.)
• Il vostro stile unico

Non abbiate paura di sperimentare con i design delle miniature, ma - e sapete cosa sto per dire - mantenete uno stile generale riconoscibile. "Siate diversi ma anche coerenti". Sì, certo, nessun problema.

Aurelius Tjin fa un ottimo lavoro in questo senso: le sue miniature illustrano efficacemente l'argomento con loghi, sovrapposizioni grafiche e caratteri in grassetto, ma sono comunque facilmente riconoscibili perché includono il suo volto e seguono generalmente un layout e uno stile simili.

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6. Usare l'editing per mantenere l'attenzione del pubblico

No, i nostri tempi di attenzione non si stanno accorciando, nonostante la statistica spesso citata "i pesci rossi hanno una capacità di attenzione superiore a quella degli esseri umani".

Ebbene, un pesce rosso può leggere questa frase? Smettetela di paragonarvi ad un Actinopterygii per l'amor di Dio.

Ma non è nemmeno una scusa per annoiare le persone. I video di YouTube più coinvolgenti fanno largo uso di tagli rapidi e di tecniche di editing per eliminare i fronzoli. È necessario arrivare rapidamente al punto, lasciando comunque trasparire la propria personalità naturale.

Alcuni consigli per continuare a guardare le persone:

• Scrivete i vostri video in anticipo per evitare di divagare.
• Eliminate tutto ciò che non è necessario e che non è immediatamente utile al vostro pubblico.
• Se non sapete come fare l'editing o non avete tempo, esternalizzatelo.

Questo non significa parlare come un robot accelerato. Includere una battuta qua e là, se fa parte del vostro marchio. Usare filmati non registrati, se sono buoni.

Durante l'editing, chiedetevi: "Questa sezione/parte/sentenza/ecc. è utile e/o divertente per il mio spettatore ideale?".

Assicuratevi inoltre di utilizzare la funzione capitoli di YouTube, in modo che gli utenti possano saltare rapidamente alla sezione desiderata.

Lo stile di redazione di Ali Abdaal è veloce, utilizza sovrapposizioni per rafforzare i punti chiave e include sempre i capitoli per facilitare la navigazione. Non è necessario essere questo I video di Ali sono molto efficaci nel catturare e mantenere l'attenzione.

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7. Utilizzare le schede informative e le schermate finali "Guarda il prossimo".

Includete nel vostro video dei pop-up pertinenti, che YouTube chiama schede informative, per indirizzare gli spettatori verso i prodotti, i siti web o altri video di cui parlate.

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Inoltre, includete una schermata finale con i vostri video suggeriti da guardare successivamente: questo farà sì che più persone rimangano sul vostro canale invece di scorrere fino al video successivo nei risultati di ricerca o nella coda.

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8. Organizzare un concorso o un'offerta

Gli omaggi possono sembrare una soluzione rapida che aumenta solo temporaneamente il tasso di coinvolgimento, ma possono avere un effetto duraturo.

La maggior parte dei concorsi di YouTube chiede alle persone di partecipare alla vincita lasciando un commento. Questo va bene e aiuta il coinvolgimento, ma un modo ancora migliore è quello di inserire nel video una domanda segreta a cui le persone devono dare una risposta.

Perché? aumenta la durata dell'orologio e fa sì che le persone lascino commenti più lunghi , invece di singole parole o emoji, come 👍, che YouTube può interpretare come spam.

Un altro aspetto fondamentale è quello di scegliere un premio che interessi il vostro pubblico di riferimento e che sia pertinente al vostro contenuto. Ad esempio, se parlate di tecnologia, regalate l'ultimo portatile o telefono.

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9. Lavorare in modo più intelligente, non più difficile, con gli strumenti giusti

L'utilizzo degli strumenti giusti consente di risparmiare tempo e di concentrarsi maggiormente sull'aspetto principale che fa crescere il tasso di coinvolgimento su YouTube: la creazione di video di alta qualità.

Utilizzate SMMExpert per pianificare e programmare i video di YouTube, insieme ai contenuti per tutte le altre piattaforme sociali, in un unico luogo. Moderate e rispondete ai commenti di YouTube e visualizzate analisi complete per YouTube e per tutte le altre piattaforme, compresi gli account YouTube multipli.

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