L'algoritmo altamente personalizzato di TikTok che alimenta il feed For You è ciò che rende l'app così coinvolgente. Ecco tutto ciò che i brand devono sapere sul funzionamento dell'algoritmo di TikTok e su come lavorare con esso nel 2023.

Scarica il nostro rapporto sulle tendenze sociali per ottenere tutti i dati necessari a pianificare una strategia social pertinente e a impostare il proprio successo sui social nel 2023.

Qual è l'algoritmo di TikTok?

L'algoritmo di TikTok è un sistema di raccomandazione che determina quali video appariranno sulla vostra pagina For You.

Non ci sono due utenti che vedranno gli stessi video nella loro pagina "Per te" e i video che vedrete potrebbero cambiare nel tempo in base alle vostre preferenze di visualizzazione e persino al vostro stato d'animo attuale.

Ecco come TikTok stesso definisce l'algoritmo della pagina TikTok For You:

"Un flusso di video curati in base ai tuoi interessi, che ti permette di trovare facilmente i contenuti e i creatori che ti piacciono... alimentato da un sistema di raccomandazione che offre a ogni utente i contenuti che probabilmente sono di interesse per quel particolare utente".

Come funziona l'algoritmo di TikTok?

In origine le piattaforme sociali tenevano segreti i loro algoritmi, il che ha senso, dato che il sistema di raccomandazione è una tecnologia proprietaria che contribuisce a rendere unico ogni social network.

Gli algoritmi sono un modo fondamentale con cui i social network possono attirarci e mantenere la nostra attenzione. TikTok non vuole che gli spammer e altri personaggi loschi possano giocare con gli algoritmi per ottenere più attenzione di quanta ne meritino.

Tuttavia, poiché le persone sono diventate più scettiche sul funzionamento interno dei social network, la maggior parte delle piattaforme ha rivelato il funzionamento di base dei propri algoritmi.

Fortunatamente, questo significa che ora conosciamo alcune delle segnali di ranking chiave per l'algoritmo di TikTok direttamente da TikTok. Sono:

1. Interazioni con l'utente

Come l'algoritmo di Instagram, l'algoritmo di TikTok basa le raccomandazioni sulle interazioni dell'utente con i contenuti dell'app. Che tipo di interazioni? Qualsiasi cosa che offra indizi sul tipo di contenuto che piace o non piace all'utente.

La pagina Per te raccomanda i contenuti in base a diversi fattori, tra cui:

• Quali account seguire
• Creatori nascosti
• Commenti inviati
• Video che vi sono piaciuti o che avete condiviso sull'app
• Video aggiunti ai preferiti
• Video che hai contrassegnato come "Non interessato".
• Video segnalati come inappropriati
• Video più lunghi che si guardano fino alla fine (ovvero tasso di completamento del video)
• Contenuti creati dall'utente sul proprio account
• Interessi che avete espresso interagendo con contenuti organici e annunci pubblicitari

2. Informazioni video

Mentre i segnali di interazione con l'utente si basano sul modo in cui l'utente interagisce con gli altri utenti dell'app, i segnali di informazione video si basano sui contenuti che l'utente tende a cercare nella scheda Discover.

Questo può includere dettagli come:

• Didascalie
• Suoni
• Hashtag*
• Effetti
• Argomenti di tendenza

*Se volete saperne di più su come la vostra strategia di hashtag su TikTok influisce sulla vostra portata attraverso l'algoritmo, guardate il nostro video:

3. Impostazioni del dispositivo e dell'account

Si tratta di impostazioni che TikTok utilizza per ottimizzare le prestazioni. Tuttavia, poiché si basano su scelte di impostazioni una tantum piuttosto che su impegni attivi, non hanno la stessa influenza su ciò che si vede sulla piattaforma rispetto all'interazione degli utenti e ai segnali di informazione sui video.

Alcune delle impostazioni del dispositivo e dell'account incluse nell'algoritmo di TikTok sono:

• Preferenze linguistiche
• Impostazione del paese (è più probabile che si vedano contenuti di persone del proprio paese)
• Tipo di dispositivo mobile
• Categorie di interesse selezionate come nuovo utente

Cosa è non incluso nell'algoritmo di TikTok

I seguenti tipi di contenuti NON saranno raccomandati dall'algoritmo:

• Contenuti duplicati
• Contenuti già visti
• Contenuti che l'algoritmo segnala come spam
• Contenuti potenzialmente sconvolgenti (TikTok fa gli esempi di "procedure mediche grafiche" o "consumo legale di beni regolamentati")

Ed ecco la buona notizia per tutti i nuovi utenti di TikTok o per coloro che non hanno ancora costruito una grande base di follower. TikTok NON basa le raccomandazioni sul numero di follower o su una storia di video precedenti ad alto rendimento.

Certo, gli account con più follower otterranno probabilmente più visualizzazioni perché le persone cercano attivamente quei contenuti. Tuttavia, se si creano ottimi contenuti che si rivolgono direttamente al proprio pubblico di riferimento, si hanno le stesse possibilità di finire sulla loro pagina For You di un account che ha avuto precedenti video virali (questo include anche le più grandi star di TikTok).

Non siete convinti? Ecco lo scoop direttamente da TikTok:

"Potreste imbattervi in un video nel vostro feed che non sembra ... aver accumulato un numero enorme di like.... Portare una diversità di video nel vostro feed For You vi dà ulteriori opportunità di imbattervi in nuove categorie di contenuti, scoprire nuovi creatori e sperimentare nuove prospettive".

Il vostro obiettivo è essere uno di quei nuovi creatori per il vostro pubblico di riferimento. Ecco 9 consigli per aiutarvi a farlo.

9 consigli per lavorare con l'algoritmo di TikTok nel 2022

1. Passare a un account TikTok Pro

TikTok offre due tipi di account pro, a seconda che si tratti di un creatore o di un'azienda. Avere un account pro di per sé non aiuterà a far apparire i vostri video sulla pagina For You, ma passare a uno di essi è comunque una parte importante della padronanza dell'algoritmo di TikTok.

Questo perché un account Creator o Business vi dà accesso a metriche e approfondimenti che possono aiutarvi a guidare la vostra strategia su TikTok. Capire chi è il vostro pubblico, quando è attivo sull'app e che tipo di contenuti apprezza è fondamentale se volete creare contenuti che piacciano e coinvolgano.

Ecco come convertire un account TikTok Business:

1. Dalla pagina del profilo, toccare l'icona con i tre puntini in alto a destra.
2. Rubinetto Gestire l'account.
3. Selezionare Passare al conto Business e scegliere la categoria migliore per la vostra attività.

2. Trova la tua sottocultura

È importante trovare comunità esistenti con cui impegnarsi su tutte le piattaforme sociali, ma la natura dell'algoritmo di TikTok rende questo passo ancora più importante sull'app.

Scarica il nostro rapporto sulle tendenze sociali per ottenere tutti i dati necessari a pianificare una strategia social pertinente e a impostare il proprio successo sui social nel 2023.

Questo perché, a differenza di altri social network, dove le persone passano gran parte del loro tempo a interagire con gli account che già seguono, i TikTokers trascorrono la maggior parte del loro tempo sulla pagina For You.

Se riuscite ad attingere a una comunità esistente, o a una sottocultura, avrete maggiori probabilità di essere amplificati al pubblico giusto. Fortunatamente, le sottoculture di TikTok si riuniscono intorno agli hashtag (ne parliamo più avanti).

Capire la vostra sottocultura più preziosa può anche aiutarvi a creare contenuti che si connettano in modo autentico con i TikTokers, creando maggiore credibilità, fedeltà al marchio e ancora più esposizione.

Alcune delle principali sottoculture identificate da TikTok sono:

#CottageCore

Per gli amanti dei cottage di campagna, dei giardini e dell'estetica d'altri tempi. Come dice TikTok, "stampe floreali, lavori a maglia, piante e funghi".

#MomsofTikTok

Per gli spunti per i genitori e i momenti di comicità.

#FitTok

Sfide di fitness, tutorial e ispirazione.

3. Massimizzare i primi momenti

TikTok si muove velocemente. Non è la piattaforma adatta per aggiungere un'introduzione prima di immergersi nella carne del video. Il gancio del video deve ispirare gli spettatori a smettere di scorrere.

Catturate l'attenzione e mostrate il valore della visione nei primi secondi del vostro TikTok.

Questa statistica proviene dagli annunci di TikTok, ma potrebbe valere la pena di considerarla anche per i vostri contenuti organici: l'apertura di un video di TikTok con un'emozione forte come la sorpresa ha creato una 1,7x ascensore su un contenuto che iniziava con un'espressione neutra.

Fabletics, ad esempio, non perde tempo per dare vita a questa rapida routine di fitness:

4. Scrivere una didascalia accattivante

Per la didascalia di TikTok sono disponibili solo 150 caratteri, compresi gli hashtag, ma non è una scusa per trascurare questo spazio privilegiato. Una didascalia eccellente spiega ai lettori perché dovrebbero guardare il vostro video, aumentando così l'engagement e i segnali di completamento del video per l'algoritmo.

Usate la vostra didascalia per creare curiosità, o fate una domanda che crei conversazione nei commenti. È possibile non guardare questo TikTok da guinness dei primati una volta letta la didascalia?

5. Creare video di alta qualità appositamente per TikTok

I contenuti di bassa qualità non troveranno posto nella pagina "Per te".

Non servono apparecchiature sofisticate, anzi, il vostro telefono è lo strumento migliore per creare video autentici. fare I TikTok possono durare da 5 secondi a 3 minuti, ma puntate a 12-15 secondi per mantenere gli spettatori coinvolti.

È necessario girare in formato verticale 9:16. I video girati in verticale hanno un tasso di visione di sei secondi superiore del 25%, il che ha senso in quanto occupano molto più spazio sullo schermo.

L'88% degli utenti di TikTok ha dichiarato che il suono è "essenziale" sulla piattaforma. I brani veloci che suonano a 120 o più battiti al minuto hanno il tasso di visualizzazione più alto.

E assicuratevi di utilizzare le funzioni integrate di TikTok, come gli effetti e il trattamento del testo. Secondo TikTok: "Queste funzioni native aiutano a far sì che i vostri contenuti siano nativi della piattaforma, il che può anche aiutarvi a farli apparire su un maggior numero di pagine For You!".

Sephora ha abbracciato questo concetto con i cambi di schermo verde in questo TikTok:

Per ottenere il massimo impatto dell'algoritmo TikTok, provate a sperimentare gli effetti di tendenza, che TikTok identifica nel menu degli effetti.

6. Pubblicare al momento giusto per il vostro pubblico

Sebbene questo sia importante per tutte le piattaforme di social media, lo è in particolare per TikTok. Il coinvolgimento attivo nei contenuti è un segnale chiave per l'algoritmo.

Ogni pubblico è diverso, quindi guardate il nostro video su come trovare il momento migliore per pubblicare su TikTok per il vostro account:

Per individuare i momenti in cui il vostro pubblico è più attivo sull'app, controllate le analisi del vostro account Business o Creator:

• Dalla pagina del profilo, toccare l'icona dei tre puntini in alto a destra.
• Rubinetto Suite aziendale , allora Analitica.

Fonte: TikTok

È possibile accedere a TikTok Analytics anche sul web. Per maggiori dettagli, abbiamo un intero post su come ottenere i massimi benefici da TikTok Analytics.

Nota: TikTok consiglia di postare da 1 a 4 volte al giorno.

Programmate i post, analizzateli e rispondete ai commenti da un'unica dashboard facile da usare.

7. Impegnarsi con altri utenti di TikTok

Il 21% dei TikTokers ha dichiarato di sentirsi più legato ai brand che commentano i post degli altri. Tenere sotto controllo i commenti ai propri video è fondamentale anche per costruire i segnali di coinvolgimento per l'algoritmo.

TikTok offre alcuni modi unici per interagire con altri creatori di TikTok, come Duetti, Stitch e risposte video ai commenti.

Stitch è uno strumento che consente di ritagliare e integrare i momenti dei contenuti di altri TikTokers nei propri.

I duetti consentono a un utente di registrare un "duetto" con un altro utente commentando in tempo reale il video del creatore originale. Gordon Ramsay ha fatto un grande uso di questo strumento per criticare le ricette di TikTok:

Le risposte video ai commenti consentono di creare nuovi contenuti video sulla base di commenti o domande sui post precedenti.

Le impostazioni predefinite di TikTok consentono ad altri di creare video Duets e Stitch utilizzando i vostri contenuti. Se volete cambiare questa impostazione per un particolare video, toccate l'icona dei tre puntini sul video per aprirlo. Impostazioni sulla privacy , quindi regolare secondo le necessità.

È anche possibile disattivare queste funzioni per l'intero account, ma ciò limiterebbe le opportunità per gli altri utenti di TikTok di interagire con i vostri contenuti, riducendo il potenziale di scoperta.

8. Usare gli hashtag giusti

Un paio di tipi di hashtag possono contribuire a potenziare i contenuti nell'algoritmo di TikTok:

Hashtag ottimizzati per la ricerca

TikTok SEO è la nuova parola d'ordine, e il concetto è che si vogliono creare contenuti per gli hashtag che le persone stanno già Per saperne di più, abbiamo un intero video su come avviare la strategia SEO di TikTok:

Hashtag di tendenza

Per trovare gli hashtag di tendenza, andare alla pagina Scoprire toccare la scheda Tendenze nella parte superiore dello schermo.

Tenete d'occhio gli hashtag legati alle sfide, che sono un buon modo per trovare nuove idee per i contenuti e per inviare all'algoritmo buone vibrazioni di tendenza.

E prendete nota: il 61% dei TikTokers ha dichiarato di apprezzare maggiormente i brand quando creano o partecipano a un trend di TikTok.

Potete anche cercare gli hashtag di tendenza per regione nel Centro creativo di TikTok. Se siete alla ricerca di ispirazione, potete anche vedere i TikTok di tendenza per regione degli ultimi sette o 30 giorni.

Se siete una piccola impresa, usate gli hashtag per attingere alla comunità di persone che vogliono sostenere gli imprenditori indipendenti con i migliori hashtag di TikTok per le piccole imprese:

9. Utilizzare suoni e musica di tendenza

Due terzi (67%) dei TikTokers hanno dichiarato di preferire i video del brand con canzoni popolari o di tendenza. E, come abbiamo già detto, partecipare a qualsiasi tipo di tendenza è una buona scommessa quando si punta alla pagina For You.

Come si fa a scoprire quali sono le canzoni e i suoni di tendenza?

Dalla schermata iniziale di TikTok, toccare il pulsante + in basso, quindi toccare Suoni sul Registrazione video Nella pagina del sito, viene visualizzato un elenco dei suoni di maggiore tendenza.

Per scoprire quali suoni sono di tendenza per il vostro pubblico, dovete controllare TikTok Analytics. Trovate questi dati nella sezione Seguace scheda.

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