Wysoce spersonalizowany algorytm TikTok, który napędza kanał For You, jest tym, co sprawia, że aplikacja jest tak uzależniająca. Oto wszystko, co marki muszą wiedzieć o tym, jak działa algorytm TikTok i jak możesz z nim pracować w 2023 roku.

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

Na czym polega algorytm TikTok?

Algorytm TikTok to system rekomendacji, który określa, które filmy pojawią się na Twojej stronie For You.

Żaden z dwóch użytkowników nie zobaczy takich samych filmów na swojej stronie Dla Ciebie, a filmy, które widzisz, mogą się zmieniać w czasie w zależności od Twoich preferencji, a nawet aktualnego stanu umysłu.

Oto jak sam TikTok definiuje algorytm strony TikTok For You:

"Strumień filmów zakwalifikowanych do zainteresowań użytkownika, ułatwiający znalezienie treści i twórców, których kochasz ... zasilany przez system rekomendacji, który dostarcza każdemu użytkownikowi treści, które prawdopodobnie zainteresują tego konkretnego użytkownika."

Jak działa algorytm TikTok?

Platformy społecznościowe początkowo utrzymywały swoje algorytmy w tajemnicy. Ma to sens, ponieważ system rekomendacji jest zastrzeżoną technologią, która pomaga uczynić każdą sieć społecznościową wyjątkową.

Algorytmy są kluczowym sposobem, w jaki sieci społecznościowe mogą nas przyciągnąć i utrzymać naszą uwagę. TikTok nie chce, aby spamerzy i inne podejrzane postacie były w stanie grać algorytmem, aby uzyskać więcej uwagi, niż na to zasługują.

Jednak w miarę jak ludzie stawali się bardziej sceptyczni co do wewnętrznego działania sieci społecznościowych, większość platform ujawniła podstawowe działanie swoich algorytmów.

Na szczęście oznacza to, że znamy już niektóre z nich. kluczowe sygnały rankingowe dla algorytmu TikTok , prosto z TikTok. Są to:

1) Interakcje użytkowników

Podobnie jak algorytm Instagrama, algorytm TikTok opiera rekomendacje na interakcjach użytkownika z treściami w aplikacji. Jakie interakcje? Wszystko, co oferuje wskazówki dotyczące rodzaju treści, które użytkownik lubi lub nie lubi.

Strona For You rekomenduje treści na podstawie kilku czynników, w tym:

• Które konta śledzisz
• Twórcy, których ukryłeś
• Komentarze, które zamieściłeś
• Filmy, które polubiłeś lub udostępniłeś w aplikacji
• Filmy, które dodałeś do ulubionych
• Filmy, które oznaczyłeś jako "Niezainteresowane"
• Filmy, które zgłosiłeś jako nieodpowiednie
• Dłuższe filmy, które oglądasz do końca (aka video completion rate)
• Treści tworzone przez Ciebie na własnym koncie
• Zainteresowania, które wyraziłeś poprzez interakcję z treściami organicznymi i reklamami

2) Informacje dotyczące wideo

Podczas gdy sygnały interakcji z użytkownikami opierają się na sposobie, w jaki użytkownik wchodzi w interakcje z innymi użytkownikami w aplikacji, sygnały informacji wideo opierają się na treściach, których użytkownik ma tendencję do poszukiwania na karcie Odkryj.

Może to obejmować takie szczegóły jak:

• Podpisy
• Brzmi
• Hashtagi*
• Efekty
• Trendy tematy

*jeśli chcesz zrozumieć więcej o tym, jak Twoja strategia hashtagów TikTok wpływa na Twój zasięg poprzez algorytm, obejrzyj nasze wideo:

3. ustawienia urządzenia i konta

Są to ustawienia, których TikTok używa do optymalizacji wydajności. Ponieważ jednak opierają się one na jednorazowych wyborach ustawień, a nie na aktywnym zaangażowaniu, nie mają tak dużego wpływu na to, co widzisz na platformie, jak sygnały o interakcji użytkownika i informacje wideo.

Niektóre z ustawień urządzeń i kont uwzględnionych w algorytmie TikTok to:

• Preferencje językowe
• Ustawienie kraju (możesz być bardziej skłonny do oglądania treści od osób z Twojego kraju)
• Typ urządzenia mobilnego
• Kategorie zainteresowań, które wybrałeś jako nowy użytkownik

Co jest nie zawarte w algorytmie TikTok

Poniższe typy treści NIE będą rekomendowane przez algorytm:

• Zduplikowana treść
• Treści, które już widziałeś
• Treść, którą algorytm oznacza jako spam
• Potencjalnie denerwujące treści (TikTok podaje przykłady "graficznych procedur medycznych" czy "legalnej konsumpcji regulowanych towarów")

I tu dobra wiadomość dla wszystkich nowych użytkowników TikTok, lub tych, którzy nie zbudowali jeszcze dużej bazy followerów. TikTok NIE opiera rekomendacji na liczbie followersów ani na historii poprzednich, wysoko wydajnych filmów.

Jasne, konta z większą liczbą followersów prawdopodobnie uzyskają więcej wyświetleń, ponieważ ludzie aktywnie szukają tych treści. Jednak jeśli stworzysz świetne treści, które przemawiają bezpośrednio do Twojej grupy docelowej, masz taką samą szansę wylądować na ich stronie For You, jak konto, które miało poprzednie filmy, które poszły wirusowo (obejmuje to nawet największe gwiazdy TikTok).

Nie jesteś przekonany? Oto informacje prosto z TikTok:

"Możesz natknąć się na wideo w swoim feedzie, które nie wydaje się ... mieć zgromadzonej ogromnej liczby polubień.... Wprowadzenie różnorodności filmów do swojego For You feed daje dodatkowe możliwości potknięcia się o nowe kategorie treści, odkrycia nowych twórców i doświadczenia nowych perspektyw."

Twoim celem jest bycie jednym z tych nowych twórców dla swojej grupy docelowej. Oto 9 wskazówek, które pomogą Ci to osiągnąć.

9 wskazówek dotyczących pracy z algorytmem TikTok w 2022 r.

1. przełącz się na konto TikTok Pro

TikTok oferuje dwa rodzaje kont pro, w zależności od tego, czy jesteś twórcą, czy firmą. Posiadanie konta pro samo w sobie nie pomoże w umieszczeniu Twoich filmów na stronie For You, ale przejście na nie jest mimo wszystko ważną częścią opanowania algorytmu TikTok.

Zrozumienie, kim są Twoi odbiorcy, kiedy są aktywni w aplikacji i jakie treści lubią, jest kluczowe, jeśli chcesz tworzyć treści, które im się podobają i angażują.

Oto jak przekonwertować na konto TikTok Business:

1. Na stronie swojego profilu dotknij ikony trzech kropek w prawym górnym rogu ekranu.
2. Tap Zarządzaj kontem.
3. Wybierz Przejdź na konto biznesowe i wybrać najlepszą kategorię dla swojego biznesu.

2. znajdź swoją subkulturę

Ważne jest, aby znaleźć istniejące społeczności, z którymi można się zaangażować na wszystkich platformach społecznościowych. Ale charakter algorytmu TikTok sprawia, że jest to jeszcze ważniejszy krok w aplikacji.

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

To dlatego, że w przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, gdzie ludzie spędzają większość czasu angażując się w konta, które już śledzą, TikTokers spędzają większość czasu na stronie For You.

Jeśli możesz wykorzystać istniejącą społeczność - lub subkulturę - masz większe szanse na dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców. Na szczęście subkultury TikTok gromadzą się wokół hashtagów (więcej o nich później).

Zrozumienie swojej najcenniejszej subkultury może również pomóc w tworzeniu treści, które łączą się autentycznie z TikTokerami, tworząc większą wiarygodność, lojalność wobec marki i jeszcze większą ekspozycję.

Niektóre z topowych subkultur zidentyfikowanych przez TikTok to:

#CottageCore

Dla miłośników wiejskich domków, ogrodów i staroświeckiej estetyki. Jak to ujmuje TikTok: "Kwiatowe nadruki, dzianiny, rośliny i grzyby".

#MomsofTikTok

Dla rodzicielskich wskazówek i ulgi komicznej.

#FitTok

Wyzwania fitness, tutoriale i inspiracje.

3) Maksymalnie wykorzystać pierwsze chwile

TikTok porusza się szybko, nie jest to platforma do dodawania intro przed zanurzeniem się w mięso swojego wideo. Hak dla twojego wideo musi zainspirować widzów do zatrzymania przewijania.

Przyciągnij uwagę i pokaż wartość oglądania w pierwszych sekundach swojego TikTok.

Ta statystyka pochodzi z reklam TikTok, ale może być warta rozważenia również dla twoich organicznych treści: otwarcie wideo TikTok z silną emocją, taką jak zaskoczenie, stworzyło 1,7x lift nad treścią, która zaczynała się od neutralnego wyrazu.

Na przykład, Fabletics nie marnuje czasu, aby dostać się do tej szybkiej rutyny fitness:

4. napisz interesujący podpis

Otrzymujesz tylko 150 znaków dla swojego podpisu TikTok, w tym hashtagi. Ale to nie jest wymówka, aby zaniedbać tę pierwszorzędną nieruchomość. Świetny podpis mówi czytelnikom, dlaczego powinni oglądać twoje wideo, co zwiększa zaangażowanie i sygnały rankingowe uzupełniania wideo do algorytmu.

Użyj swojego podpisu, aby stworzyć ciekawość lub zadaj pytanie, które tworzy konwersację w komentarzach. Czy to możliwe, aby nie oglądać tego Rekordu Guinnessa na TikTok po przeczytaniu napisu?

5. tworzenie wysokiej jakości filmów specjalnie dla TikTok

To powinno być oczywiste, prawda? Treści niskiej jakości nie znajdą się na stronie For You.

Nie potrzebujesz żadnego wymyślnego sprzętu - tak naprawdę najlepszym narzędziem do tworzenia autentycznego wideo jest Twój telefon.To, co zrobić Potrzebne jest przyzwoite oświetlenie, dobry mikrofon, jeśli to możliwe, i kilka szybkich edycji, aby utrzymać treść w ruchu. TikToki mogą mieć długość od 5 sekund do 3 minut, ale celuj w 12-15 sekund, aby utrzymać zaangażowanie widzów.

Musisz kręcić w formacie pionowym 9:16. Filmy kręcone w pionie mają średnio o 25% wyższy sześciosekundowy wskaźnik oglądalności. Ma to sens, ponieważ zajmują znacznie więcej powierzchni ekranu.

Zaprojektuj swoje filmy tak, aby były odtwarzane z włączonym dźwiękiem. 88% użytkowników TikTok stwierdziło, że dźwięk jest "niezbędny" na platformie. Szybkie utwory, które odtwarzane są z prędkością 120 lub więcej uderzeń na minutę mają najwyższy współczynnik oglądalności.

I pamiętaj, aby używać wbudowanych funkcji TikTok, takich jak efekty i obróbka tekstu. Według TikTok: "Te natywne funkcje pomagają zachować poczucie, że Twoje treści są natywne dla platformy, co może również pomóc w umieszczeniu ich na większej liczbie stron For You!".

Sephora wcieliła się w tę koncepcję, wykorzystując zielone ekrany w tym TikTok:

Aby uzyskać największy wpływ algorytmu TikTok, spróbuj eksperymentować z efektami trendów. TikTok identyfikuje je w ramach menu efektów.

6. zamieszczaj posty w odpowiednim czasie dla swoich odbiorców

Choć jest to ważne dla wszystkich platform social media, to w przypadku TikTok jest to szczególnie istotne. Aktywne zaangażowanie w Twoje treści to kluczowy sygnał dla algorytmu.

Każda publiczność jest inna, więc obejrzyj nasz film o tym, jak znaleźć najlepszy czas na post na TikTok dla swojego konta:

Aby znaleźć godziny, w których Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni w aplikacji, sprawdź analitykę swojego konta Business lub Creator:

• Na stronie swojego profilu dotknij ikony trzech kropek w prawym górnym rogu ekranu.
• Tap Business Suite to Analityka.

Źródło: TikTok

Możesz również uzyskać dostęp do TikTok Analytics w sieci. Aby uzyskać więcej szczegółów, mamy cały post o tym, jak uzyskać maksymalne korzyści z TikTok Analytics.

Uwaga: TikTok zaleca umieszczanie postów 1-4 razy dziennie.

Zaplanuj posty, analizuj je i odpowiadaj na komentarze z jednego łatwego w użyciu pulpitu nawigacyjnego.

7. nawiązać kontakt z innymi użytkownikami TikTok

21% TikTokerów stwierdziło, że czuje się bardziej związana z markami, które komentują posty innych osób. Śledzenie na bieżąco komentarzy do własnych filmów jest również kluczowe dla budowania sygnałów zaangażowania dla algorytmu.

TikTok oferuje kilka unikalnych sposobów interakcji z innymi twórcami TikTok, takich jak Duety, Stitch i odpowiedzi wideo na komentarze.

Stitch to narzędzie, które pozwala na klipowanie i integrowanie momentów z treści innych TikTokerów z własnymi.

Duety pozwalają jednemu użytkownikowi nagrać "duet" z innym użytkownikiem, komentując obok oryginalnego wideo twórcy w czasie rzeczywistym. Gordon Ramsay świetnie wykorzystał to narzędzie do krytyki przepisów TikTok:

Odpowiedzi wideo na komentarze pozwalają tworzyć nowe treści wideo w oparciu o komentarze lub pytania dotyczące Twoich poprzednich postów.

Domyślne ustawienia w serwisie TikTok pozwalają innym osobom na tworzenie filmów Duets and Stitch z wykorzystaniem Twojej zawartości. Jeśli chcesz to zmienić dla konkretnego filmu, dotknij ikony trzech kropek na filmie, aby otworzyć Ustawienia prywatności , a następnie wyregulować w zależności od potrzeb.

Możesz również wyłączyć te funkcje dla całego konta, ale to ograniczyłoby możliwości innych użytkowników TikTok do angażowania się w Twoje treści, zmniejszając potencjał odkrywania.

8. używaj właściwych hashtagów

Kilka rodzajów hashtagów może pomóc podbić Twoje treści w algorytmie TikTok:

Zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania hashtagi

TikTok SEO to nowy buzzword, a TL;DR jest taki, że chcesz tworzyć treści dla hashtagów, które ludzie są już wyszukiwanie. Chcesz dowiedzieć się więcej? Mamy cały film o tym, jak uruchomić strategię SEO TikTok:

Tendencyjne hashtagi

Aby znaleźć modne hashtagi, wejdź na stronę Odkryj zakładkę, a następnie stuknij Trendy w górnej części ekranu.

Pamiętaj, aby zwracać uwagę na hashtagi związane z wyzwaniami. Wyzwania związane z hashtagami to dobry sposób na wymyślenie nowych pomysłów na treści, a jednocześnie wysłanie algorytmowi kilku dobrych trendów.

I weź pod uwagę: 61% TikTokerów powiedziało, że bardziej lubią marki, gdy tworzą lub uczestniczą w trendzie TikTok.

W Centrum Kreatywności TikTok możesz również wyszukać trendowe hashtagi według regionów. Jeśli szukasz inspiracji, możesz również zobaczyć top trendowe TikToki według regionów z ostatnich siedmiu lub 30 dni.

Jeśli jesteś małym biznesem, użyj hashtagów, aby stuknąć w społeczność ludzi szukających wsparcia dla niezależnych przedsiębiorców z najlepszymi hashtagami dla małych firm TikTok:

9. wykorzystywać modne dźwięki i muzykę

Dwie trzecie (67%) użytkowników TikTok powiedziało, że preferuje filmy marki z udziałem popularnych lub trendowych piosenek. I, jak już powiedzieliśmy, udział w każdym rodzaju trendu to dobry zakład, gdy celuje się w stronę For You.

Jak więc dowiedzieć się, które piosenki i dźwięki są trendy?

Na ekranie głównym TikTok stuknij przycisk + ikonę na dole, a następnie dotknij Brzmi na Nagrywanie wideo Na stronie pojawi się lista topowych trendów dźwiękowych.

Aby dowiedzieć się, które dźwięki są trendy wśród Twoich konkretnych odbiorców, musisz sprawdzić TikTok Analytics. Znajdź te dane w Follower tab.

Rozwijaj swoją obecność na TikTok obok innych kanałów społecznościowych za pomocą SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz zaplanować i opublikować posty w najlepszym czasie, zaangażować swoich odbiorców i zmierzyć wydajność. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Rośnij na TikTok szybciej z SMMExpertem

Zaplanuj posty, ucz się z analityki i odpowiadaj na komentarze - wszystko w jednym miejscu.