El algoritmo altamente personalizado de TikTok que alimenta el feed de For You es lo que hace que la aplicación sea tan adictiva. Aquí está todo lo que las marcas necesitan saber sobre cómo funciona el algoritmo de TikTok, y cómo puedes trabajar con él en 2023.

Descargue nuestro informe sobre tendencias sociales para obtener todos los datos que necesitas para planificar una estrategia social relevante y prepararte para el éxito en las redes sociales en 2023.

¿Qué es el algoritmo de TikTok?

El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendación que determina los vídeos que aparecerán en tu página For You.

No hay dos usuarios que vean los mismos vídeos en su página "Para ti", y los vídeos que veas pueden cambiar con el tiempo en función de tus preferencias de visualización e incluso de tu estado de ánimo actual.

Así es como la propia TikTok define el algoritmo de la página TikTok For You:

"Un flujo de vídeos curados según tus intereses, facilitando la búsqueda de contenidos y creadores que te gustan... impulsado por un sistema de recomendación que ofrece a cada usuario contenidos que probablemente sean de su interés".

¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?

Las plataformas sociales mantuvieron originalmente sus algoritmos en secreto, lo que tiene sentido, ya que el sistema de recomendación es una tecnología propia que ayuda a hacer única a cada red social.

Los algoritmos son una forma clave de que las redes sociales nos atraigan y nos mantengan atentos. TikTok no quiere que los spammers y otros personajes sospechosos puedan jugar con el algoritmo para obtener más atención de la que merecen.

Sin embargo, como la gente se ha vuelto más escéptica sobre el funcionamiento interno de las redes sociales, la mayoría de las plataformas han revelado el funcionamiento básico de sus algoritmos.

Afortunadamente, eso significa que ahora conocemos algunos de los señales de clasificación clave para el algoritmo de TikTok directamente de TikTok. Son:

1. Interacciones de los usuarios

Al igual que el algoritmo de Instagram, el algoritmo de TikTok basa las recomendaciones en las interacciones del usuario con el contenido de la aplicación. ¿Qué tipo de interacciones? Cualquier cosa que ofrezca pistas sobre el tipo de contenido que le gusta al usuario, o que no le gusta.

La página "Para ti" recomienda contenidos en función de varios factores, entre ellos:

• Qué cuentas sigues
• Creadores que has ocultado
• Comentarios que has publicado
• Vídeos que te han gustado o que has compartido en la aplicación
• Vídeos que has añadido a tus favoritos
• Vídeos que has marcado como "No me interesa"
• Vídeos que has denunciado como inapropiados
• Vídeos más largos que se ven hasta el final (también conocido como índice de finalización de vídeos)
• Contenido creado por usted en su propia cuenta
• Intereses que has expresado al interactuar con contenidos y anuncios orgánicos

2. Información de vídeo

Mientras que las señales de interacción con el usuario se basan en la forma en que interactúa con otros usuarios en la aplicación, las señales de información de vídeo se basan en el contenido que tiende a buscar en la pestaña Descubrir.

Esto puede incluir detalles como:

• Leyendas
• Suena
• Hashtags*
• Efectos
• Temas de actualidad

*Si quieres entender más sobre cómo tu estrategia de hashtags en TikTok afecta a tu alcance a través del algoritmo, mira nuestro vídeo:

3. Configuración del dispositivo y de la cuenta

Estos son ajustes que TikTok utiliza para optimizar el rendimiento. Sin embargo, dado que se basan en opciones de configuración de una sola vez en lugar de compromisos activos, no tienen tanta influencia en lo que se ve en la plataforma como la interacción del usuario y las señales de información de vídeo.

Algunos de los ajustes de dispositivos y cuentas incluidos en el algoritmo de TikTok son:

• Preferencia lingüística
• Configuración del país (es más probable que vea contenidos de personas de su propio país)
• Tipo de dispositivo móvil
• Categorías de interés que ha seleccionado como nuevo usuario

¿Qué es? no incluido en el algoritmo de TikTok

Los siguientes tipos de contenido NO serán recomendados por el algoritmo:

• Contenido duplicado
• Contenido que ya ha visto
• Contenido que el algoritmo marca como spam
• Contenido potencialmente molesto (TikTok pone como ejemplos "procedimientos médicos gráficos" o "consumo legal de productos regulados")

Y aquí está la buena noticia para todos los nuevos usuarios de TikTok, o aquellos que aún no han construido una gran base de seguidores. TikTok NO basa las recomendaciones en el número de seguidores o en un historial de vídeos anteriores de alto rendimiento.

Sin duda, las cuentas con más seguidores probablemente obtendrán más visitas porque la gente busca activamente ese contenido. Sin embargo, si creas un gran contenido que se dirija directamente a tu público objetivo, tienes tantas posibilidades de aterrizar en su página de "Para ti" como una cuenta que ha tenido vídeos anteriores que se han hecho virales (esto incluye incluso a las mayores estrellas de TikTok).

¿No estás convencido? Aquí tienes la primicia directamente desde TikTok:

"Es posible que te encuentres con un vídeo en tu feed que no parece... haber acumulado un gran número de likes.... Llevar una diversidad de vídeos a tu feed de For You te da oportunidades adicionales para tropezar con nuevas categorías de contenido, descubrir nuevos creadores y experimentar nuevas perspectivas".

Tu objetivo es ser uno de esos nuevos creadores para tu público objetivo. Aquí tienes 9 consejos que te ayudarán a conseguirlo.

9 consejos para trabajar con el algoritmo de TikTok en 2022

1. Cambia a una cuenta TikTok Pro

TikTok ofrece dos tipos de cuentas pro, dependiendo de si eres un creador o una empresa. Tener una cuenta pro en sí mismo no ayudará a que tus vídeos aparezcan en la página Para ti, pero cambiar a una es, sin embargo, una parte importante para dominar el algoritmo de TikTok.

Esto se debe a que una cuenta de Creador o de Empresa te da acceso a las métricas y a la información que puede ayudar a guiar tu estrategia de TikTok. Entender quién es tu audiencia, cuándo está activa en la aplicación y qué tipo de contenido les gusta es fundamental si quieres crear contenido que les guste y les atraiga.

A continuación te explicamos cómo convertirte en una cuenta de TikTok Business:

1. Desde tu página de perfil, toca el icono de los tres puntos en la parte superior derecha de la pantalla.
2. Grifo Gestionar la cuenta.
3. Seleccione Cambiar a la cuenta de empresa y elija la mejor categoría para su negocio.

2. Encuentra tu subcultura

Es importante encontrar comunidades existentes con las que relacionarse en todas las plataformas sociales, pero la naturaleza del algoritmo de TikTok hace que este paso sea aún más importante en la aplicación.

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Esto se debe a que, a diferencia de lo que ocurre en otras redes sociales, donde la gente pasa gran parte de su tiempo interactuando con las cuentas que ya sigue, los TikTokers pasan la mayor parte de su tiempo en la página Para ti.

Si puedes aprovechar una comunidad -o subcultura- existente, es más probable que te amplifiquen a la audiencia adecuada. Afortunadamente, las subculturas de TikTok se reúnen en torno a los hashtags (más adelante hablaremos de ellos).

Entender tu subcultura más valiosa también puede ayudarte a crear contenido que conecte auténticamente con los TikTokers, creando una mayor credibilidad, lealtad a la marca e incluso más exposición.

Algunas de las principales subculturas identificadas por TikTok son:

#CottageCore

Para los amantes de las casas de campo, los jardines y la estética de antaño. Como dice TikTok: "Estampados de flores, tejidos, plantas y setas".

#MomsofTikTok

Para los trucos de crianza y el alivio cómico.

#FitTok

Retos de fitness, tutoriales e inspiración.

3. Maximizar los primeros momentos

TikTok se mueve con rapidez. No es la plataforma para añadir una introducción antes de entrar en el meollo de tu vídeo. El gancho de tu vídeo tiene que inspirar a los espectadores para que dejen de desplazarse.

Capta la atención y muestra el valor de ver en los primeros segundos de tu TikTok.

Esta estadística proviene de los anuncios de TikTok, pero podría valer la pena considerarla también para tu contenido orgánico: Abrir un video de TikTok con una emoción poderosa como la sorpresa creó un Elevación de 1,7x sobre un contenido que comenzó con una expresión neutra.

Por ejemplo, Fabletics no pierde el tiempo en esta rápida rutina de fitness:

4. Escribe un pie de foto atractivo

Sólo tienes 150 caracteres para tu pie de foto de TikTok, incluyendo los hashtags. Pero eso no es excusa para descuidar este espacio privilegiado. Un gran pie de foto dice a los lectores por qué deberían ver tu vídeo, lo que aumenta el compromiso y las señales de clasificación de finalización del vídeo para el algoritmo.

Utiliza el pie de foto para crear curiosidad, o haz una pregunta que genere conversación en los comentarios. ¿Es posible no ver este TikTok del Récord Mundial Guinness una vez que lees el pie de foto?

5. Crear videos de alta calidad específicamente para TikTok

Esto debería ser una obviedad, ¿verdad? El contenido de baja calidad no va a encontrar su camino a la página Para ti.

No necesitas ningún equipo sofisticado; de hecho, tu teléfono es la mejor herramienta para crear un vídeo auténtico. Lo que hacer Los TikToks pueden durar entre 5 segundos y 3 minutos, pero el objetivo es que duren entre 12 y 15 segundos para mantener a los espectadores interesados.

Hay que grabar en formato vertical 9:16. Los vídeos grabados en vertical tienen una media de un 25% más de visionado de seis segundos, lo que tiene sentido porque ocupan mucho más espacio en la pantalla.

Diseña tus vídeos para que se reproduzcan con el sonido activado. El 88% de los usuarios de TikTok dijeron que el sonido es "esencial" en la plataforma. Las pistas de ritmo rápido que se reproducen a 120 o más pulsaciones por minuto tienen el mayor índice de visualización.

Y asegúrate de utilizar las funciones integradas en TikTok, como los efectos y los tratamientos de texto. Según TikTok: "Estas funciones nativas ayudan a que tu contenido se sienta nativo en la plataforma, ¡lo que también puede ayudar a que aparezca en más páginas For You!"

Sephora adoptó ese concepto con los intercambios de pantalla verde en este TikTok:

Para conseguir el mayor impacto del algoritmo TikTok, prueba a experimentar con los efectos de tendencia. TikTok los identifica dentro del menú de efectos.

6. Publica en el momento adecuado para tu audiencia

Aunque esto es importante para todas las plataformas de medios sociales, lo es especialmente para TikTok. El compromiso activo con tu contenido es una señal clave para el algoritmo.

Cada público es diferente, así que mira nuestro vídeo sobre cómo encontrar el mejor momento para publicar en TikTok para tu cuenta:

Para encontrar los momentos en los que tu audiencia es más activa en la aplicación, consulta las analíticas de tu cuenta Business o Creator:

• Desde tu página de perfil, toca el icono de los tres puntos en la parte superior derecha de la pantalla.
• Grifo Suite de negocios entonces Analítica.

Fuente: TikTok

También puedes acceder a TikTok Analytics en la web. Para más detalles, tenemos un post completo sobre cómo obtener los máximos beneficios de TikTok Analytics.

Nota: TikTok recomienda publicar de 1 a 4 veces al día.

Programe publicaciones, analícelas y responda a los comentarios desde un panel de control fácil de usar.

7. Participar con otros usuarios de TikTok

El 21% de los TikTokers dijeron que se sienten más conectados con las marcas que comentan las publicaciones de otras personas. Estar al tanto de los comentarios en tus propios vídeos también es clave para construir las señales de compromiso para el algoritmo.

TikTok ofrece algunas formas únicas de interactuar con otros creadores de TikTok, como los dúos, las puntadas y las respuestas en vídeo a los comentarios.

Stitch es una herramienta que te permite recortar e integrar momentos del contenido de otros TikTokers en el tuyo propio.

Los duetos permiten a un usuario grabar un "dúo" con otro comentando junto al vídeo del creador original en tiempo real. Gordon Ramsay ha hecho un gran uso de esta herramienta para criticar las recetas de TikTok:

Las respuestas de vídeo a los comentarios te permiten crear nuevos contenidos de vídeo basados en los comentarios o preguntas de tus publicaciones anteriores.

La configuración por defecto de TikTok permite a otros crear vídeos Duets y Stitch utilizando tu contenido. Si quieres cambiar esto para cualquier vídeo en particular, toca el icono de los tres puntos en el vídeo para abrir Configuración de la privacidad y luego ajustar según sea necesario.

También puedes desactivar estas funciones para toda tu cuenta, pero eso limitaría las oportunidades para que otros usuarios de TikTok se involucren con tu contenido, disminuyendo el potencial de descubrimiento.

8. Utiliza los hashtags adecuados

Un par de tipos de hashtags pueden ayudar a impulsar tu contenido en el algoritmo de TikTok:

Hashtags optimizados para la búsqueda

TikTok SEO es la nueva palabra de moda, y el TL;DR es que usted quiere hacer el contenido de los hashtags que la gente está ya ¿Quieres saber más? Tenemos un vídeo completo sobre cómo poner en marcha tu estrategia de SEO en TikTok:

Hashtags de moda

Para encontrar los hashtags que son tendencia, vaya a la página Descubra y, a continuación, pulse Tendencias en la parte superior de la pantalla.

Asegúrate de estar atento a los hashtags relacionados con los retos. Los retos con hashtags son una buena manera de tener nuevas ideas para el contenido mientras envías al algoritmo algunas buenas vibraciones de tendencia.

Y toma nota: el 61% de los TikTokers dijo que les gustan más las marcas cuando crean o participan en una tendencia de TikTok.

También puedes buscar los hashtags que son tendencia por región en el Centro Creativo de TikTok. Si buscas inspiración, también puedes ver los TikToks que son tendencia por región en los últimos siete o 30 días.

Si tienes una pequeña empresa, utiliza los hashtags para aprovechar la comunidad de personas que buscan apoyar a los empresarios independientes con los principales hashtags para pequeñas empresas de TikTok:

9. Utilizar sonidos y música de tendencia

Dos tercios (67%) de los TikTokers dijeron que prefieren los vídeos de marcas que presentan canciones populares o que son tendencia. Y, como ya hemos dicho, participar en cualquier tipo de tendencia es una buena apuesta a la hora de apuntar a la página For You.

¿Cómo se puede saber qué canciones y sonidos son tendencia?

En la pantalla de inicio de TikTok, pulse el botón + en la parte inferior, y luego pulse Suena en el Grabar vídeo Verás una lista de los sonidos que más tienden a ser.

Para saber qué sonidos son tendencia entre tu público en particular, tendrás que consultar TikTok Analytics. Encuentra estos datos en el Seguidor ficha.

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