Scrivere per i social media non è un lavoro facile.

Lavorate con limiti di caratteri e tempi stretti, parlate la lingua dei meme e delle microtendenze che il vostro capo e i vostri colleghi potrebbero non capire, dovete reagire rapidamente e con arguzia agli argomenti di tendenza e, se pubblicate un post con un errore di battitura, la gente vi risponderà con un'occhiata. volontà (Guardando a voi, cattivi di Twitter).

Ma è anche divertente e gratificante: i contenuti di qualità possono aiutarvi ad avviare conversazioni stimolanti, a costruire comunità impegnate, a creare un'eco intorno al vostro marchio e persino a influenzare direttamente le vendite.

Continua a leggere per Consigli e strumenti degli esperti che vi aiuterà diventare in poco tempo un autore di social media più sicuro ed efficace .

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Che cos'è la scrittura di contenuti per i social media?

La scrittura di contenuti per i social media è il processo di scrittura di contenuti per il pubblico dei social media, di solito attraverso più piattaforme di social media principali Può trattarsi di scrivere brevi didascalie per TikTok o Instagram Reels, articoli di lunga durata su LinkedIn e tutto il resto.

Scrivere per i social media è diverso dallo scrivere per blog e siti web: richiede una conoscenza approfondita delle piattaforme sociali e del loro pubblico, delle tendenze e delle battute interne.

La scrittura sui social media è un elemento cruciale per la presenza sui social di qualsiasi marchio, in grado di rendere possibile o meno una campagna o l'intera strategia di social media marketing. Se fatto bene, il social writing influenza direttamente l'engagement e le conversioni e contribuisce agli obiettivi strategici del business.

7 consigli per la scrittura sui social media per il 2022

I suggerimenti che seguono vi aiuteranno a creare contenuti che ispirino il vostro pubblico target a interagire con voi, a intraprendere un'azione o semplicemente a dedicare qualche secondo alla riflessione su ciò che hanno appena letto.

Provate alcuni (o tutti) di questi esempi nei vostri prossimi 10 post sui social media per costruire buone abitudini e rafforzare i muscoli della scrittura. Vi stupirete della chiarezza con cui scriverete e del modo in cui riuscirete a individuare la vostra voce.

1. Iniziare a scrivere (si modificherà in seguito)

Il blocco dello scrittore è reale, ma c'è un modo semplice per superarlo: iniziare a scrivere senza pensarci troppo.

Iniziate a scrivere tutto ciò che vi viene in mente e dimenticatevi della struttura della frase, dell'ortografia e della punteggiatura (per un momento). Continuate a muovere le dita e superate qualsiasi blocco. La correzione verrà dopo.

Ecco come John Swartzwelder, leggendario scrittore dei Simpson, scriveva le sceneggiature per lo show:

"Dato che scrivere è molto difficile e riscrivere è relativamente facile e piuttosto divertente, scrivo sempre le mie sceneggiature fino in fondo, il più velocemente possibile, il primo giorno, se possibile, inserendo battute di merda e dialoghi a schema [...]. Poi il giorno dopo, quando mi alzo, la sceneggiatura è stata scritta. È pessima, ma è una sceneggiatura. La parte difficile è fatta. È come se un piccolo elfo schifoso si fosse intrufolato nel mio ufficio e avesse malha fatto tutto il lavoro al posto mio e poi se n'è andato con una mancia del suo cappello di merda. Da quel momento in poi non dovrò fare altro che sistemare le cose".

2. Parlare la lingua dei social media

Questo, ovviamente, significa cose diverse su piattaforme diverse.

Eileen Kwok, Social Marketing Coordinator di SMMExpert, ritiene che sia assolutamente fondamentale "avere una buona comprensione del linguaggio che parla al vostro pubblico di riferimento. Ogni canale ha uno scopo diverso, quindi il copy deve variare".

Vi state chiedendo come si presenta esattamente questo aspetto sui canali social media di SMMExpert? "LinkedIn, per esempio, è uno spazio per i professionisti che lavorano, quindi diamo priorità ai contenuti educativi e di leadership di pensiero sulla piattaforma. Il nostro pubblico su TikTok è più informale, quindi offriamo loro video che parlano del lato divertente e autentico del nostro marchio".

Ma questo consiglio va al di là della scelta delle categorie di contenuti e dei tipi di post giusti per ogni network, e si riduce al linguaggio che si usa.

Eileen dice: "Sulla maggior parte dei canali, è necessario controllare l'ortografia e assicurarsi di essere grammaticalmente corretti, ma queste regole non si applicano a TikTok. parole tutte in maiuscolo per ottenere un effetto drammatico, l'uso di emoji al posto delle parole e persino l'errore di battitura delle parole. tutto ciò serve alla natura ludica dell'app".

Potete mostrarlo al vostro capo la prossima volta che non vuole approvare una didascalia di TikTok che menziona Dula Peep o che non usa assolutamente la punteggiatura.

3. Rendete accessibili i vostri messaggi

Come scrittore di social media, dovete assicurarvi che tutti i vostri interlocutori possano apprezzare i vostri post.

Nick Martin, Social Listening and Engagement Strategist di SMMExpert, mi ha detto: "Quando si scrive per i social media, l'accessibilità è un aspetto da tenere presente. Alcuni dei vostri follower potrebbero utilizzare screen-reader e un post pieno di emoji sarebbe quasi illeggibile per loro".

I post incomprensibili non vi aiuteranno a raggiungere i vostri obiettivi sui social media, anzi, potrebbero allontanare le persone dal vostro marchio.

"Lo stesso vale per quando si condivide un'immagine che contiene del testo", aggiunge Nick, "bisogna assicurarsi di scrivere l'alt-text per quell'immagine, in modo che tutti del vostro pubblico possa goderne".

Ecco un ottimo esempio di come potete divertirvi a scrivere alt-text creativi e divertenti per le immagini che accompagnano i vostri post sui social:

Le routine di cura di sé e gli incontri con gli orsi iniziano entrambi con la definizione di limiti pic.twitter.com/reul7uausI

- Dipartimento delle Risorse Naturali dello Stato di Washington (@waDNR) 20 settembre 2022

4. Mantenere la semplicità

Immaginate di scrivere a un ragazzino di terza media, ad esempio, in realtà .

Si tratta di un esercizio semplice ma molto efficace che vi costringerà a scrivere in modo chiaro e a eliminare il gergo superfluo che probabilmente confonderebbe solo i vostri lettori.

"Guidare l'innovazione".

"Diventa un perturbatore".

Ugh.

LinkedIn, in particolare, ospita alcune delle affermazioni più abusate e poco efficaci di tutti i tempi. Certo, si tratta di un canale di social media "aziendale", ma gli uomini d'affari sono anche persone. E le persone rispondono bene a testi succinti e chiari, non a parole d'ordine abusate con poco o nessun significato reale dietro di esse.

Per entrare in contatto con il vostro pubblico, dovete parlare una lingua che capiscono. Dite qualcosa di vero. Usate un linguaggio semplice e frasi brevi. Esercitatevi con la vostra nipotina, la vostra mamma o un amico e vedete se capiscono il vostro messaggio.

5. Scrivere al lettore

Il pubblico dei social media non muore dalla voglia di scoprire cosa sta facendo la vostra azienda o cosa è importante per voi (a meno che non sia super Per questo motivo bisogna sempre scrivere dal punto di vista del lettore, rendendolo protagonista.

Quindi, invece di pubblicare un noioso elenco di funzionalità appena aggiunte al vostro prodotto, dite al vostro pubblico come migliorerà la loro vita se lo useranno.

A volte, "distinguersi" non è altro che scrivere dal punto di vista del lettore, perché la maggior parte dei vostri concorrenti non lo fa.

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6. Avere uno scopo chiaro

... e scrivete questo scopo in cima alla vostra bozza per tenere la mente sull'obiettivo mentre scrivete.

Quale azione volete che il lettore compia? Volete che lasci un commento o che faccia clic sul vostro sito web? Qualunque sia, rendetelo chiaro in una CTA (call to action).

Si noti che la CTA non deve essere necessariamente un pulsante o un altro elemento super esplicito e facilmente identificabile all'interno del post: può essere semplice come una domanda accattivante nella didascalia o una frase che spiega al pubblico perché dovrebbe cliccare sul link nella biografia.

7. Usate le immagini (giuste) per valorizzare le vostre parole.

Questa parla da sola (un'immagine vale più di mille parole).

Abbiamo già parlato dell'importanza di aggiungere l'alt-text alle immagini per garantire l'accessibilità, ma le immagini scelte sono molto importanti.

Alcuni network si affidano più alle parole che alle immagini e ai video, ma quando è possibile (e pertinente), dovreste cercare di includere le immagini nei vostri post: sono molto più efficaci delle parole nel catturare l'attenzione degli scrollers. E senza quell'attenzione, le vostre parole non avranno la possibilità di brillare.

4 strumenti di scrittura per i social media

1. Grammarly nel Compositore SMMExpert

Ideale per: Rendere la scrittura chiara, efficace e corretta.

Costo: Incluso nei piani SMMExpert Pro e superiori

Sapevate che potete utilizzare Grammarly direttamente nella vostra dashboard SMMExpert, anche se non avete un account Grammarly?

Con i suggerimenti in tempo reale di Grammarly per la correttezza, la chiarezza e il tono, è possibile scrivere più velocemente post sociali migliori - e non preoccuparsi più di pubblicare un errore di battitura (ci siamo passati tutti).

Per iniziare a utilizzare Grammarly nella dashboard di SMMExpert:

1. Accedere al proprio account SMMExpert.
2. Testa al Compositore.
3. Iniziare a digitare.

Ecco fatto!

Quando Grammarly rileva un miglioramento nella scrittura, suggerisce immediatamente una nuova parola, frase o punteggiatura. Analizza inoltre lo stile e il tono del testo in tempo reale e suggerisce modifiche che possono essere apportate con un solo clic.

Prova gratis

Per modificare la didascalia con Grammarly, passare il mouse sul frammento sottolineato, quindi fare clic su Accettare per apportare le modifiche.

Per saperne di più sull'uso di Grammarly in SMMExpert.

2. Applicazione Hemingway

Ideale per: Scrivere qualsiasi cosa in modo sintetico e chiaro.

Costo: Gratuito nel browser, pagamento una tantum di 19,99 dollari per l'applicazione desktop.

L'app Hemingway vi renderà uno scrittore migliore e più accattivante, segnalando parole e frasi troppo complicate, frasi lunghe, avverbi inutili, voce passiva e molto altro ancora, oltre a fornire un punteggio di leggibilità.

Suggerimento: Nella redazione di SMMExpert puntiamo sempre a una leggibilità di grado 6. Alcuni argomenti sono semplicemente un po' complicati, quindi rimanete flessibili e non abbattetevi se non riuscite sempre a raggiungere questo parametro - ma è un buon punteggio a cui tendere.

Ecco come funziona:

1. Scrivete il vostro testo.
2. Incollatelo nell'editor online di Hemingway.
3. Vedere visivamente ciò che funziona e ciò che non funziona.
4. Apportare le modifiche.
5. Guardate il vostro punteggio migliorare!

3. ZenPen

Ideale per: Scrivere senza distrazioni.

Costo: Gratuito.

ZenPen è un piccolo angolo dell'universo libero da distrazioni per aiutarvi a scrivere senza interferenze esterne.

1. Andare su zenpen.io .
2. Iniziare a scrivere post per i social.
3. Godetevi l'editor privo di rumori fino a quando non avrete finito.

4. Ultimamente + SMMExpert

Ideale per: Generazione automatica di didascalie sociali da altri testi (ad esempio, post di blog).

Costo: I piani partono da 14,99 dollari

Lately è uno strumento di creazione di contenuti AI per i social media marketer che, integrato con SMMExpert, impara quali sono le parole e le frasi chiave che generano il maggior coinvolgimento del pubblico e crea automaticamente contenuti basati su queste intuizioni.

Lately può anche prendere i contenuti esistenti di lunga durata, come i post del blog, e suddividerli in più titoli e brevi contenuti per i social, tutti progettati per massimizzare la risposta.

Man mano che si rivedono e si modificano i contenuti, l'intelligenza artificiale continua ad apprendere, per cui i contenuti generati automaticamente miglioreranno sempre di più nel tempo.

Componete, programmate e pubblicate i vostri post scritti da esperti su tutti i principali canali di social media da un'unica dashboard con SMMExpert. Provatelo gratuitamente oggi stesso.

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