Высоко персонализированный алгоритм TikTok, который питает ленту "Для вас", делает приложение таким захватывающим. Вот все, что нужно знать брендам об алгоритме TikTok, и как вы сможете работать с ним в 2023 году.

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

Что такое алгоритм TikTok?

Алгоритм TikTok - это система рекомендаций, которая определяет, какие видео появятся на вашей странице "Для вас".

Ни один пользователь не увидит одинаковые видео на своей странице "Для вас", и видео, которые вы увидите, могут меняться с течением времени в зависимости от ваших предпочтений и даже от вашего текущего душевного состояния.

Вот как сам TikTok определяет алгоритм страницы TikTok For You:

"Поток видео, созданный с учетом ваших интересов, облегчающий поиск контента и авторов, которые вам нравятся... На основе рекомендательной системы, которая доставляет каждому пользователю контент, который, вероятно, будет интересен именно этому пользователю".

Как работает алгоритм TikTok?

Социальные платформы изначально держали свои алгоритмы в секрете. Это логично, поскольку система рекомендаций - это собственная технология, которая помогает сделать каждую социальную сеть уникальной.

Алгоритмы - это ключевой способ социальных сетей привлечь нас и удержать наше внимание. TikTok не хочет, чтобы спамеры и другие сомнительные личности могли играть на алгоритмах, получая больше внимания, чем они заслуживают.

Однако, поскольку люди стали более скептически относиться к внутренней работе социальных сетей, большинство платформ раскрыли основные принципы работы своих алгоритмов.

К счастью, это означает, что теперь мы знаем некоторые из ключевые сигналы ранжирования для алгоритма TikTok прямо из TikTok. Это:

1. взаимодействие с пользователями

Как и алгоритм Instagram, алгоритм TikTok основывает рекомендации на взаимодействии пользователя с контентом в приложении. Какого рода взаимодействие? Все, что дает представление о том, какой контент нравится или не нравится пользователю.

Страница "Для вас" рекомендует контент на основе нескольких факторов, включая:

• За какими счетами вы следите
• Создатели, которых вы скрыли
• Комментарии, которые вы разместили
• Видеоролики, которые вам понравились или которыми вы поделились в приложении
• Видео, которые вы добавили в избранное
• Видео, которые вы отметили как "Неинтересно"
• Видео, о которых вы сообщили как о неприемлемых
• Более длинные видео, которые вы смотрите до конца (показатель завершения видео)
• Контент, который вы создаете на своей собственной учетной записи
• Интересы, которые вы проявили, взаимодействуя с органическим контентом и рекламой

2. Видеоинформация

В то время как сигналы взаимодействия с пользователями основаны на том, как вы взаимодействуете с другими пользователями в приложении, сигналы видеоинформации основаны на контенте, который вы обычно ищете на вкладке Discover.

Это может включать такие детали, как:

• Надписи
• Звуки
• Хэштеги*
• Эффекты
• Актуальные темы

*Если вы хотите узнать больше о том, как ваша стратегия хэштегов TikTok влияет на охват с помощью алгоритма, посмотрите наше видео:

3. настройки устройства и учетной записи

Эти настройки TikTok использует для оптимизации производительности. Однако, поскольку они основаны на одноразовом выборе настроек, а не на активном участии, они не оказывают такого влияния на то, что вы видите на платформе, как взаимодействие пользователей и информационные сигналы видео.

В алгоритм TikTok включены некоторые параметры устройств и учетных записей:

• Языковые предпочтения
• Настройки страны (вы можете с большей вероятностью увидеть контент от людей из вашей страны)
• Тип мобильного устройства
• Категории интересов, которые вы выбрали как новый пользователь

Что не включены в алгоритм TikTok

Следующие типы контента НЕ будут рекомендованы алгоритмом:

• Дублированный контент
• Контент, который вы уже видели
• Контент, который алгоритм считает спамом
• Потенциально расстраивающий контент (TikTok приводит примеры "графических медицинских процедур" или "законного потребления регулируемых товаров")

И вот хорошая новость для всех новых пользователей TikTok или тех, кто еще не успел собрать большую базу подписчиков. TikTok НЕ основывает рекомендации на количестве подписчиков или на истории предыдущих высокоэффективных видео.

Конечно, аккаунты с большим количеством подписчиков, скорее всего, получат больше просмотров, потому что люди активно ищут этот контент. Однако если вы создаете отличный контент, который обращается непосредственно к вашей целевой аудитории, у вас столько же шансов попасть на страницу "Для вас", как и у аккаунта, у которого предыдущие видео стали вирусными (это касается даже самых больших звезд TikTok).

Не убедились? Вот сенсация прямо из TikTok:

"Вы можете встретить в своей ленте видео, которое не похоже на то, что ... набрало огромное количество лайков.... Внесение разнообразия видео в вашу ленту "Для вас" дает вам дополнительные возможности наткнуться на новые категории контента, открыть для себя новых авторов и познакомиться с новыми перспективами".

Ваша цель - стать одним из тех новых творцов для вашей целевой аудитории. Вот 9 советов, которые помогут вам в этом.

9 советов по работе с алгоритмом TikTok в 2022 году

1. перейдите на аккаунт TikTok Pro

TikTok предлагает два типа pro-аккаунтов, в зависимости от того, являетесь ли вы автором или бизнесом. Наличие pro-аккаунта само по себе не поможет попасть вашим видео на страницу "Для вас", но переход на него, тем не менее, является важной частью освоения алгоритма TikTok.

Понимание того, кто ваша аудитория, когда она активна в приложении и какой контент ей нравится, имеет решающее значение, если вы хотите создавать контент, который будет им нравиться и привлекать их внимание.

Вот как перейти на аккаунт TikTok Business:

1. Находясь на странице своего профиля, нажмите на значок с тремя точками в правом верхнем углу экрана.
2. Нажмите Управляйте счетом.
3. Выберите Переход на бизнес-счет и выберите лучшую категорию для вашего бизнеса.

2. найдите свою субкультуру

Важно найти существующие сообщества, с которыми можно взаимодействовать на всех социальных платформах. Но характер алгоритма TikTok делает этот шаг еще более важным в приложении.

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

Это потому, что в отличие от других социальных сетей, где люди проводят большую часть своего времени, общаясь с аккаунтами, за которыми они уже следят, пользователи TikTokers проводят большую часть своего времени на странице "Для вас".

Если вы можете использовать существующее сообщество или субкультуру, у вас больше шансов быть усиленным для нужной аудитории. К счастью, субкультуры TikTok собираются вокруг хэштегов (подробнее об этом позже).

Понимание вашей наиболее ценной субкультуры также может помочь вам создать контент, который установит подлинную связь с TikTokers, создавая большее доверие, лояльность к бренду и еще большее воздействие.

Некоторые из основных субкультур, выявленных TikTok, следующие:

#CottageCore

Для любителей загородных коттеджей, садов и старомодной эстетики. По выражению TikTok, "цветочные принты, вязание, растения и грибы".

#MomsofTikTok

Для родительских подсказок и комических ситуаций.

#FitTok

Фитнес-задачи, учебные пособия и вдохновение.

3. максимизировать первые мгновения

TikTok работает быстро. Это не та платформа, где можно добавить вступление перед тем, как погрузиться в суть видео. Крючок для вашего видео должен вдохновить зрителей остановить прокрутку.

Привлеките внимание и покажите ценность просмотра в первые секунды вашего TikTok.

Эти данные получены из рекламы на TikTok, но их стоит учитывать и для вашего органического контента: открытие видео на TikTok с такой сильной эмоцией, как удивление, создавало 1,7-кратный подъем над контентом, который начинался с нейтрального выражения.

Например, Fabletics не теряет времени на то, чтобы приступить к быстрой фитнес-рутине:

4. Напишите интересную надпись

На подпись в TikTok отводится всего 150 символов, включая хэштеги. Но это не повод пренебрегать этой главной недвижимостью. Отличная подпись говорит читателям, почему они должны посмотреть ваше видео, что увеличивает вовлеченность и сигналы ранжирования завершения видео для алгоритма.

Используйте подпись, чтобы вызвать любопытство, или задайте вопрос, который вызовет беседу в комментариях. Можно ли не смотреть этот рекорд Гиннесса в TikTok, прочитав подпись?

5. создавайте высококачественные видеоролики специально для TikTok

Это должно быть очевидно, верно? Низкокачественный контент не попадет на страницу "Для вас".

Вам не нужно никакого модного оборудования - фактически, ваш телефон является лучшим инструментом для создания аутентичного видео. Что вы сделать ТикТоки могут длиться от 5 секунд до 3 минут, но старайтесь использовать 12-15 секунд, чтобы зрители не отвлекались.

Видео, снятые в вертикальном формате 9:16, имеют в среднем на 25% более высокий показатель просмотра в течение шести секунд. Это логично, поскольку они занимают значительно больше площади экрана.

Создавайте свои видеоролики с включенным звуком. 88% пользователей TikTok сказали, что звук "очень важен" на платформе. Быстрые треки, воспроизводимые со скоростью 120 или более ударов в минуту, имеют самый высокий процент просмотров.

И обязательно используйте встроенные функции TikTok, такие как эффекты и обработка текста. Согласно TikTok: "Эти встроенные функции помогают сохранить ощущение того, что ваш контент является родным для платформы, что также может помочь ему попасть на большее количество страниц "Для вас"!".

Sephora воплотила эту концепцию в жизнь с помощью зеленого экрана в этом TikTok:

Для достижения наибольшего эффекта от алгоритма TikTok попробуйте поэкспериментировать с трендовыми эффектами. TikTok определяет их в меню эффектов.

6. размещайте информацию в нужное время для вашей аудитории

Хотя это важно для всех платформ социальных сетей, для TikTok это особенно важно. Активное вовлечение в ваш контент является ключевым сигналом для алгоритма.

Каждая аудитория отличается, поэтому посмотрите наше видео о том, как найти лучшее время для публикации в TikTok для вашего аккаунта:

Чтобы определить время, когда ваша аудитория наиболее активна в приложении, проверьте аналитику своего аккаунта Business или Creator:

• Находясь на странице своего профиля, нажмите на значок с тремя точками в правом верхнем углу экрана.
• Нажмите Бизнес-люкс тогда Аналитика.

Источник: TikTok

Вы также можете получить доступ к TikTok Analytics в Интернете. Для более подробной информации у нас есть целый пост о том, как получить максимальную выгоду от TikTok Analytics.

Примечание: TikTok рекомендует размещать посты 1-4 раза в день.

Планируйте посты, анализируйте их и отвечайте на комментарии с одной удобной приборной панели.

7. взаимодействуйте с другими пользователями TikTok

21% пользователей TikTokers сказали, что чувствуют себя более связанными с брендами, которые комментируют посты других людей. Следить за комментариями к собственным видео также является ключом к созданию сигналов вовлеченности для алгоритма.

TikTok предлагает несколько уникальных способов взаимодействия с другими создателями TikTok, таких как дуэты, Stitch и видеоответы на комментарии.

Stitch - это инструмент, позволяющий вырезать и интегрировать моменты из контента других TikTokers в свой собственный.

Дуэты позволяют одному пользователю записать "дуэт" с другим пользователем, комментируя его видео в режиме реального времени. Гордон Рамзи отлично использует этот инструмент для критики рецептов на TikTok:

Видеоответы на комментарии позволяют создавать новый видеоконтент на основе комментариев или вопросов к вашим предыдущим сообщениям.

Настройки по умолчанию на TikTok позволяют другим создавать видеоролики Duets and Stitch с использованием вашего контента. Если вы хотите изменить эти настройки для конкретного видео, нажмите на значок с тремя точками на видео, чтобы открыть его. Настройки конфиденциальности , затем отрегулируйте по мере необходимости.

Вы также можете отключить эти функции для всего аккаунта, но это ограничит возможности других пользователей TikTok по взаимодействию с вашим контентом, что снизит потенциал открытий.

8. используйте правильные хэштеги

Несколько типов хэштегов могут помочь поднять ваш контент в алгоритме TikTok:

Оптимизированные для поиска хэштеги

TikTok SEO - это новое популярное слово, и TL;DR заключается в том, что вы хотите делать контент для хэштегов, которые люди уже Хотите узнать больше? У нас есть целый видеоролик о том, как начать SEO-стратегию в TikTok:

Модные хэштеги

Чтобы найти трендовые хэштеги, перейдите на страницу Откройте для себя вкладку, затем нажмите Тенденции в верхней части экрана.

Обязательно следите за хэштегами, связанными с задачами. Задачи с хэштегами - это хороший способ придумать новые идеи для контента и одновременно послать алгоритму хорошие трендовые вибрации.

И примите к сведению: 61% пользователей TikTok заявили, что им больше нравятся бренды, когда они создают или участвуют в тренде TikTok.

Вы также можете искать трендовые хэштеги по регионам в Творческом центре TikTok. Если вы ищете вдохновение, вы также можете посмотреть самые трендовые TikTok по регионам за последние семь или 30 дней.

Если вы занимаетесь малым бизнесом, используйте хэштеги, чтобы привлечь внимание сообщества людей, желающих поддержать независимых предпринимателей, с помощью лучших хэштегов TikTok для малого бизнеса:

9. используйте модные звуки и музыку

Две трети (67%) пользователей TikTokers сказали, что предпочитают видеоролики брендов с популярными или трендовыми песнями. И, как мы уже говорили, участие в любом тренде - это хорошая ставка при нацеливании на страницу "Для вас".

Как же узнать, какие песни и звуки являются трендовыми?

На главном экране TikTok нажмите кнопку + значок внизу, затем нажмите Звуки на Запись видео Вы увидите список самых популярных звуков.

Чтобы узнать, какие звуки являются трендовыми для вашей конкретной аудитории, вам нужно проверить TikTok Analytics. Найти эти данные можно в разделе Последователь вкладка.

Развивайте свое присутствие в TikTok наряду с другими социальными каналами с помощью SMMExpert. С единой панели управления вы можете планировать и публиковать посты на лучшее время, привлекать аудиторию и оценивать эффективность. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Развивайтесь на TikTok быстрее с помощью SMMExpert

Планируйте посты, изучайте аналитику и отвечайте на комментарии - все в одном месте.