Vysoce personalizovaný algoritmus TikToku, který pohání kanál For You, je to, co dělá aplikaci tak návykovou. Zde je vše, co značky potřebují vědět o tom, jak algoritmus TikToku funguje a jak s ním můžete pracovat v roce 2023.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

Jaký je algoritmus TikTok?

Algoritmus TikToku je systém doporučení, který určuje, která videa se zobrazí na stránce Pro vás.

Žádní dva uživatelé neuvidí na své stránce Pro vás stejná videa a zobrazená videa se mohou časem měnit podle vašich preferencí při sledování a dokonce i podle vašeho aktuálního rozpoložení.

Algoritmus stránky TikTok For You definuje sám TikTok:

"Proud videí sestavený podle vašich zájmů, který vám usnadňuje vyhledávání oblíbeného obsahu a tvůrců... a je poháněn systémem doporučení, který každému uživateli poskytuje obsah, který ho pravděpodobně zajímá."

Jak funguje algoritmus TikTok?

Sociální platformy původně držely své algoritmy v tajnosti. To dává smysl, protože doporučovací systém je proprietární technologie, která pomáhá každé sociální síti být jedinečnou.

Algoritmy jsou klíčovým způsobem, jak nás mohou sociální sítě přitáhnout a udržet naši pozornost. TikTok nechce, aby spammeři a další pochybné postavy mohli algoritmus využívat a získat více pozornosti, než si zaslouží.

Protože však lidé začali být k vnitřnímu fungování sociálních sítí skeptičtější, většina platforem odhalila základní fungování svých algoritmů.

Naštěstí to znamená, že nyní známe některé z těchto informací klíčové signály pro hodnocení algoritmu TikTok , přímo z TikToku. Jsou to:

1. Interakce s uživateli

Podobně jako algoritmus Instagramu vychází algoritmus TikToku při doporučování z interakcí uživatele s obsahem aplikace. Jaké interakce? Cokoli, co napoví, jaký obsah se uživateli líbí nebo nelíbí.

Stránka Pro vás doporučuje obsah na základě několika faktorů, včetně:

• Které účty sledujete
• Tvůrci, které jste skryli
• Komentáře, které jste zveřejnili
• Videa, která se vám líbila nebo která jste sdíleli v aplikaci.
• Videa, která jste si přidali do oblíbených
• Videa, která jste označili jako "Nemám zájem"
• Videa, která jste nahlásili jako nevhodná
• Delší videa, která sledujete až do konce (tzv. míra dokončení videa).
• Obsah, který vytvoříte na svém vlastním účtu
• Zájmy, které jste vyjádřili interakcí s organickým obsahem a reklamami.

2. Informace o videu

Zatímco signály interakce s uživateli jsou založeny na způsobu, jakým v aplikaci komunikujete s ostatními uživateli, signály informací o videu jsou založeny na obsahu, který máte tendenci vyhledávat na kartě Objevovat.

Může jít například o tyto údaje:

• Titulky
• Zvuky
• Hashtagy*
• Účinky
• Trendová témata

*Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vaše strategie hashtagů TikTok ovlivňuje váš dosah prostřednictvím algoritmu, podívejte se na naše video:

3. Nastavení zařízení a účtu

Jedná se o nastavení, která TikTok používá k optimalizaci výkonu. Protože jsou však založena na jednorázových volbách nastavení, nikoli na aktivním zapojení, nemají takový vliv na to, co na platformě vidíte, jako interakce uživatelů a signály informací o videu.

Některá nastavení zařízení a účtů zahrnutá v algoritmu TikTok jsou:

• Preference jazyka
• Nastavení země (může se vám častěji zobrazovat obsah od lidí z vaší země).
• Typ mobilního zařízení
• Kategorie zájmu, které jste si vybrali jako nový uživatel

Co je ne zahrnuty v algoritmu TikTok

Algoritmus NEDOPORUČUJE následující typy obsahu:

• Duplicitní obsah
• Obsah, který jste již viděli
• Obsah, který algoritmus označí jako spam
• Potenciálně znepokojivý obsah (TikTok uvádí příklady "grafických lékařských zákroků" nebo "legální konzumace regulovaného zboží").

A tady je dobrá zpráva pro všechny nové uživatele TikToku nebo pro ty, kteří si ještě nevybudovali velkou základnu sledujících. TikTok NEzakládá doporučení na počtu sledujících ani na historii předchozích vysoce výkonných videí.

Jistě, účty s větším počtem sledujících budou mít pravděpodobně více zhlédnutí, protože lidé tento obsah aktivně vyhledávají. Pokud však vytvoříte skvělý obsah, který osloví přímo vaši cílovou skupinu, máte stejnou šanci dostat se na jejich stránku For You jako účet, jehož předchozí videa se stala virálními (to se týká i největších hvězd TikToku).

Nejste přesvědčeni? Tady je informace přímo od TikToku:

"Ve svém kanálu můžete narazit na video, které se nezdá být ... nasbíralo obrovské množství lajků..... Díky rozmanitosti videí ve svém kanálu For You máte další příležitosti narazit na nové kategorie obsahu, objevit nové tvůrce a poznat nové perspektivy.".

Vaším cílem je stát se jedním z těchto nových tvůrců pro vaši cílovou skupinu. Zde je 9 tipů, které vám v tom pomohou.

9 tipů pro práci s algoritmem TikTok v roce 2022

1. Přechod na účet TikTok Pro

TikTok nabízí dva typy profi účtů podle toho, zda jste tvůrce, nebo firma. Profi účet sám o sobě nepomůže dostat vaše videa na stránku Pro vás, ale přesto je přechod na něj důležitou součástí zvládnutí algoritmu TikTok.

Účet Creator nebo Business vám totiž poskytuje přístup k metrikám a přehledům, které vám pomohou řídit strategii TikToku. Pokud chcete vytvářet obsah, který se jim líbí a který je zaujme, je velmi důležité pochopit, kdo je vaše publikum, kdy je v aplikaci aktivní a jaký obsah se mu líbí.

Zde se dozvíte, jak přejít na účet TikTok Business:

1. Na stránce svého profilu klepněte na ikonu tří teček v pravém horním rohu obrazovky.
2. Klepněte na Správa účtu.
3. Vyberte Přechod na podnikatelský účet a vyberte si nejlepší kategorii pro svou firmu.

2. Najděte si svou subkulturu

Na všech sociálních platformách je důležité najít existující komunity, se kterými se můžete zapojit. Vzhledem k povaze algoritmu TikToku je však tento krok v aplikaci ještě důležitější.

Stáhněte si naši zprávu o sociálních trendech a získáte všechny údaje, které potřebujete k naplánování relevantní strategie pro sociální sítě a k dosažení úspěchu na sociálních sítích v roce 2023.

Je to proto, že na rozdíl od jiných sociálních sítí, kde lidé tráví většinu času interakcí s účty, které již sledují, tráví uživatelé TikTokeru většinu času na stránce Pro vás.

Pokud se vám podaří zapojit se do existující komunity - nebo subkultury - je větší pravděpodobnost, že se dostanete k tomu správnému publiku. Naštěstí se subkultury TikToku sdružují kolem hashtagů (o nich více později).

Pochopení vaší nejcennější subkultury vám také pomůže vytvářet obsah, který se autenticky spojí s uživateli TikTokeru, čímž se zvýší důvěryhodnost, loajalita ke značce a ještě více se zviditelní.

Mezi hlavní subkultury identifikované společností TikTok patří:

#CottageCore

Pro milovníky venkovských chalup, zahrad a staromódní estetiky. Jak říká TikTok: "Květinové potisky, pletení, rostliny a houby."

#MomsofTikTok

Pro rodičovské hacky a komické odlehčení.

#FitTok

Fitness výzvy, návody a inspirace.

3. Maximalizujte první okamžiky

TikTok se pohybuje rychle. Není to platforma, která by přidávala úvod předtím, než se vrhnete na hlavní část videa. Háček vašeho videa musí diváky inspirovat k tomu, aby přestali posouvat.

Upoutejte pozornost a ukažte hodnotu sledování v prvních vteřinách svého TikToku.

Tato statistika pochází z reklam TikTok, ale možná by stálo za to ji zvážit i pro váš organický obsah: otevření videa TikTok se silnou emocí, jako je překvapení, vytvořilo 1,7x zdvih nad obsahem, který začínal neutrálním výrazem.

Například společnost Fabletics neztrácí čas, aby se do této rychlé fitness rutiny pustila:

4. Napište poutavý titulek

Na popisek v aplikaci TikTok máte k dispozici pouze 150 znaků, včetně hashtagů. To však není výmluva, abyste tento hlavní prostor zanedbali. Skvělý popisek čtenářům řekne, proč by se měli na vaše video podívat, což zvyšuje zapojení a signály pro hodnocení videa v algoritmu.

Použijte popisek, který vzbudí zvědavost, nebo položte otázku, která vyvolá konverzaci v komentářích. Je možné, abyste se na tento TikTok s Guinnessovým rekordem nepodívali, jakmile si přečtete popisek?

5. Vytváření vysoce kvalitních videí speciálně pro TikTok

To by mělo být jasné, ne? Nekvalitní obsah se na stránku Pro vás nedostane.

Nepotřebujete žádné náročné vybavení - ve skutečnosti je telefon tím nejlepším nástrojem pro tvorbu autentického videa. Co potřebujete, je telefon. do potřebují slušné osvětlení, pokud možno dobrý mikrofon a několik rychlých střihů, aby se obsah pohyboval. TikToks mohou být dlouhé 5 sekund až 3 minuty, ale snažte se o 12-15 sekund, abyste diváky zaujali.

Musíte natáčet ve vertikálním formátu 9:16. Videa natočená na výšku mají v průměru o 25 % vyšší šestisekundovou sledovanost. To dává smysl, protože zabírají výrazně více prostoru na obrazovce.

Navrhněte svá videa tak, aby se přehrávala se zapnutým zvukem. 88 % uživatelů TikToku uvedlo, že zvuk je na této platformě "nezbytný". Rychlé skladby, které hrají rychlostí 120 a více úderů za minutu, mají nejvyšší míru zhlédnutí.

A nezapomeňte používat vestavěné funkce TikToku, jako jsou efekty a textové úpravy. Podle TikToku: "Tyto nativní funkce pomáhají udržet váš obsah jako nativní pro platformu, což může také pomoci dostat ho na více stránek For You!"

Společnost Sephora tento koncept využila při výměně zeleného plátna v tomto TikToku:

Chcete-li dosáhnout co největšího účinku algoritmu TikTok, zkuste experimentovat s trendy efekty. TikTok je identifikuje v nabídce efektů.

6. Zveřejňujte příspěvky ve správný čas pro vaše publikum

Ačkoli je to důležité pro všechny platformy sociálních médií, pro TikTok je to obzvlášť důležité. Aktivní zapojení do obsahu je pro algoritmus klíčovým signálem.

Každé publikum je jiné, proto se podívejte na naše video o tom, jak najít nejlepší čas pro publikování na TikToku pro váš účet:

Chcete-li zjistit, kdy je vaše publikum v aplikaci nejaktivnější, podívejte se na analytiku svého účtu Business nebo Creator:

• Na stránce svého profilu klepněte na ikonu tří teček v pravém horním rohu obrazovky.
• Klepněte na Business Suite , pak Analytika.

Zdroj: TikTok

Ke službě TikTok Analytics můžete přistupovat také na webu. Podrobnější informace najdete v celém článku o tom, jak získat maximální výhody služby TikTok Analytics.

Poznámka: TikTok doporučuje zveřejňovat příspěvky 1-4krát denně.

Plánujte příspěvky, analyzujte je a reagujte na komentáře z jednoho snadno použitelného ovládacího panelu.

7. Zapojte se do komunikace s ostatními uživateli TikToku

21 % uživatelů TikTokeru uvedlo, že se cítí být více spojeni se značkami, které komentují příspěvky ostatních lidí. Udržování přehledu o komentářích k vlastním videím je také klíčem k budování signálů zapojení pro algoritmus.

TikTok nabízí několik jedinečných způsobů interakce s ostatními tvůrci TikToku, jako jsou duety, steh a videoodpovědi na komentáře.

Stitch je nástroj, který vám umožňuje vystřihovat a integrovat momentky z obsahu jiných TikTokerů do svého vlastního.

Duety umožňují jednomu uživateli nahrát "duet" s jiným uživatelem komentováním vedle videa původního tvůrce v reálném čase. Gordon Ramsay tento nástroj skvěle využívá ke kritice receptů na TikToku:

Videoodpovědi na komentáře umožňují vytvářet nový videoobsah na základě komentářů nebo otázek k předchozím příspěvkům.

Výchozí nastavení TikToku umožňuje ostatním vytvářet videa Duety a Stitch s použitím vašeho obsahu. Pokud chcete toto nastavení změnit pro konkrétní video, klepnutím na ikonu tří teček na videu otevřete Nastavení ochrany osobních údajů a poté je podle potřeby upravte.

Tyto funkce můžete také vypnout pro celý účet, ale tím omezíte možnosti ostatních uživatelů TikToku zapojit se do vašeho obsahu a snížíte tak potenciál pro objevování.

8. Používejte správné hashtagy

Několik typů hashtagů může pomoci zvýšit váš obsah v algoritmu TikTok:

Hashtagy optimalizované pro vyhledávání

TikTok SEO je nové módní slovo a jeho stručný obsah spočívá v tom, že chcete vytvářet obsah pro hashtagy, které lidé používají. již Chcete se dozvědět víc? Máme celé video o tom, jak spustit strategii TikTok SEO:

Trendy hashtagy

Chcete-li najít trendové hashtagy, přejděte na stránku Objevte klepněte na kartu Trendy v horní části obrazovky.

Nezapomeňte sledovat hashtagy související s výzvami. Výzvy s hashtagy jsou dobrým způsobem, jak přijít s novými nápady na obsah a zároveň poslat algoritmu pár dobrých trendů.

A všimněte si: 61 % uživatelů TikToku uvedlo, že se jim značky líbí více, když vytvoří trend TikTok nebo se ho účastní.

V Kreativním centru TikTok můžete také vyhledávat trendy hashtagy podle regionů. Pokud hledáte inspiraci, můžete si také prohlédnout nejpopulárnější trendy TikToků podle regionů za posledních sedm nebo 30 dní.

Pokud jste malá firma, využijte hashtagy a zapojte se do komunity lidí, kteří chtějí podpořit nezávislé podnikatele, pomocí nejlepších hashtagů pro malé firmy na TikToku:

9. Používejte trendové zvuky a hudbu

Dvě třetiny (67 %) uživatelů TikTokeru uvedly, že dávají přednost značkovým videím s populárními nebo trendovými písněmi. A jak jsme již řekli, účast na jakémkoli trendu je dobrou sázkou, pokud míříte na stránku For You.

Jak zjistíte, které skladby a zvuky jsou trendy?

Na domovské obrazovce aplikace TikTok ťukněte na položku + ikonu v dolní části a pak klepněte na Zvuky na Záznam videa Zobrazí se seznam nejžádanějších zvuků.

Chcete-li zjistit, které zvuky jsou u vašeho konkrétního publika trendy, musíte se podívat do nástroje TikTok Analytics. Tyto údaje najdete v části Sledování tab.

Rozšiřujte svou přítomnost na TikToku spolu s ostatními sociálními kanály pomocí nástroje SMMExpert. Z jediného ovládacího panelu můžete plánovat a publikovat příspěvky v nejvhodnější dobu, zapojit své publikum a měřit výkon. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte

Rychlejší růst na TikToku díky SMMExpert

Plánujte příspěvky, učte se z analýz a reagujte na komentáře na jednom místě.