Zaradi zelo prilagojenega algoritma TikTok, ki poganja vir For You, je aplikacija tako zasvojljiva. Tukaj je vse, kar morajo blagovne znamke vedeti o delovanju algoritma TikTok in o tem, kako lahko z njim delate leta 2023.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

Kaj je algoritem TikTok?

Algoritem TikTok je sistem priporočil, ki določa, kateri videoposnetki bodo prikazani na vaši strani Za vas.

Na strani Za vas ne bosta dva uporabnika videla enakih videoposnetkov, videoposnetki, ki jih vidite, pa se lahko sčasoma spremenijo glede na vaše preference gledanja in celo glede na vaše trenutno stanje duha.

Algoritem strani TikTok For You je opredeljen tako, kot ga določa sam TikTok:

"Tok videoposnetkov, prilagojenih vašim interesom, ki vam olajša iskanje priljubljenih vsebin in ustvarjalcev ... temelji na priporočilnem sistemu, ki vsakemu uporabniku posreduje vsebino, ki ga bo verjetno zanimala."

Kako deluje algoritem TikTok?

Družabne platforme so svoje algoritme sprva skrivale. To je smiselno, saj je priporočilni sistem lastniška tehnologija, ki pomaga, da je vsako družbeno omrežje edinstveno.

Algoritmi so ključni način, kako nas družbena omrežja pritegnejo in ohranijo našo pozornost. TikTok ne želi, da bi lahko pošiljatelji neželene pošte in drugi nepridipravi izigravali algoritem in tako pridobili več pozornosti, kot si jo zaslužijo.

Ker pa so ljudje postali bolj skeptični glede notranjega delovanja družabnih omrežij, je večina platform razkrila osnovno delovanje svojih algoritmov.

Na srečo to pomeni, da zdaj poznamo nekaj ključni signali za razvrščanje v algoritmu TikTok , neposredno s spletne strani TikTok. To so:

1. Interakcije z uporabniki

Podobno kot algoritem Instagrama tudi algoritem TikToka priporočila temelji na interakcijah uporabnika z vsebino v aplikaciji. Kakšne interakcije? Vse, kar uporabniku pomaga ugotoviti, kakšna vsebina mu je ali mu ni všeč.

Stran Za vas priporoča vsebino na podlagi več dejavnikov, med drugim:

• Katerim računom sledite
• Ustvarjalci, ki ste jih skrili
• Komentarji, ki ste jih objavili
• Videoposnetki, ki ste jih všečkali ali delili v aplikaciji.
• Videoposnetki, ki ste jih dodali med priljubljene
• Videoposnetki, ki ste jih označili kot "Ni zanimivo"
• Videoposnetki, ki ste jih prijavili kot neprimerne
• Daljši videoposnetki, ki si jih ogledate do konca (t. i. stopnja dokončanja videoposnetka)
• Vsebina, ki jo ustvarite v svojem računu.
• interesi, ki ste jih izrazili z interakcijo z organsko vsebino in oglasi.

2. Video informacije

Signali interakcije z uporabniki temeljijo na načinu interakcije z drugimi uporabniki v aplikaciji, signali informacij o videoposnetkih pa na vsebini, ki jo običajno iščete v zavihku Odkrijte.

To lahko vključuje podrobnosti, kot so:

• Podnapisi
• Zvoki
• Hashtagi*
• Učinki
• Trenutne teme

*Če želite izvedeti več o tem, kako vaša strategija hashtagov TikTok vpliva na vaš doseg prek algoritma, si oglejte naš videoposnetek:

3. Nastavitve naprave in računa

To so nastavitve, ki jih TikTok uporablja za optimizacijo delovanja. Ker pa temeljijo na enkratnih nastavitvah in ne na aktivnem sodelovanju, nimajo tolikšnega vpliva na to, kaj vidite na platformi, kot signali interakcije z uporabniki in informacije o videu.

Nekatere nastavitve naprave in računa, vključene v algoritem TikTok, so:

• Jezikovne preference
• nastavitev države (morda boste pogosteje videli vsebino ljudi iz svoje države).
• Vrsta mobilne naprave
• Kategorije zanimanja, ki ste jih izbrali kot novi uporabnik

Kaj je ne vključeni v algoritem TikTok

Algoritem NE priporoča naslednjih vrst vsebine:

• Podvojena vsebina
• Vsebina, ki ste jo že videli
• Vsebina, ki jo algoritem označi kot neželeno pošto
• potencialno vznemirljiva vsebina (TikTok navaja primere "grafičnih medicinskih postopkov" ali "zakonitega uživanja reguliranega blaga").

In tu je dobra novica za vse nove uporabnike storitve TikTok ali tiste, ki si še niso ustvarili velike baze sledilcev. TikTok NE priporoča videoposnetkov na podlagi števila sledilcev ali zgodovine prejšnjih videoposnetkov z visoko uspešnostjo.

Seveda bodo računi z več sledilci verjetno imeli več ogledov, saj ljudje aktivno iščejo to vsebino. Če pa ustvarite odlično vsebino, ki neposredno nagovarja vaše ciljno občinstvo, imate enako možnost, da pristanete na njihovi strani Za vas, kot račun, katerega prejšnji videoposnetki so postali viralni (to velja tudi za največje zvezde TikToka).

Niste prepričani? Tukaj so informacije neposredno iz Tiktoka:

"Morda boste v svojem kanalu naleteli na videoposnetek, za katerega ni videti, da bi ... zbral veliko število všečkov.... Raznolikost videoposnetkov v kanalu Za vas vam omogoča dodatne priložnosti, da naletite na nove kategorije vsebin, odkrijete nove ustvarjalce in spoznate nove perspektive."

Vaš cilj je, da postanete eden od teh novih ustvarjalcev za ciljno občinstvo. Tukaj je 9 nasvetov, ki vam bodo pomagali pri tem.

9 nasvetov za delo z algoritmom TikTok v letu 2022

1. Preklopite na račun TikTok Pro

TikTok ponuja dve vrsti profesionalnih računov, odvisno od tega, ali ste ustvarjalec ali podjetje. Pro račun sam po sebi ne bo pomagal pri uvrstitvi vaših videoposnetkov na stran Za vas, vendar je prehod nanj pomemben del obvladovanja algoritma TikTok.

Račun Creator ali Business vam namreč omogoča dostop do meritev in vpogledov, ki vam lahko pomagajo pri usmerjanju strategije TikTok. Če želite ustvarjati vsebine, ki jim bodo všeč in s katerimi bodo sodelovali, je ključnega pomena razumeti, kdo je vaše občinstvo, kdaj je aktivno v aplikaciji in kakšne vsebine so mu všeč.

Tukaj je opisano, kako preiti v poslovni račun TikTok:

1. Na strani profila tapnite ikono treh pik v zgornjem desnem kotu zaslona.
2. Tapnite Upravljanje računa.
3. Izberite Preklop na poslovni račun in izberite najboljšo kategorijo za svoje podjetje.

2. Poiščite svojo subkulturo

Pomembno je, da na vseh družabnih platformah poiščete obstoječe skupnosti, s katerimi lahko sodelujete, vendar je zaradi narave algoritma TikTok ta korak v aplikaciji še pomembnejši.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

V nasprotju z drugimi družabnimi omrežji, kjer ljudje večino časa porabijo za sodelovanje z računi, ki jim že sledijo, namreč uporabniki TikTokers večino časa preživijo na strani Za vas.

Če lahko izkoristite obstoječo skupnost ali subkulturo, je večja verjetnost, da boste prišli do pravega občinstva. Na srečo se subkulture Tiktoka zbirajo okoli hashtagov (več o njih pozneje).

Razumevanje vaše najdragocenejše subkulture vam lahko pomaga tudi pri ustvarjanju vsebin, ki se avtentično povezujejo z uporabniki TikTokers, kar povečuje verodostojnost, zvestobo blagovni znamki in še večjo izpostavljenost.

Nekatere od glavnih subkultur, ki jih je prepoznal TikTok, so:

#CottageCore

Za ljubitelje podeželskih hišic, vrtov in staromodne estetike. Kot pravi TikTok: "Cvetlični potiski, pletenje, rastline in gobe."

#MomsofTikTok

Za starševske napotke in komično razbremenitev.

#FitTok

Fitnes izzivi, vaje in navdih.

3. Povečajte prve trenutke

TikTok se premika hitro. To ni platforma za dodajanje uvoda, preden se lotite vsebine videoposnetka. Uvod v videoposnetek mora gledalce spodbuditi, da se nehajo pomikati.

Pritegnite pozornost in pokažite vrednost gledanja že v prvih sekundah svojega TikToka.

Ta podatek izhaja iz oglasov TikTok, vendar ga je morda vredno upoštevati tudi pri organski vsebini: odprtje videoposnetka TikTok z močnim čustvom, kot je presenečenje, je ustvarilo 1,7-kratni dvig nad vsebino, ki se je začela z nevtralnim izrazom.

Fabletics na primer ne izgublja časa, da bi se lotil te hitre fitnes rutine:

4. Napišite privlačen napis

Za napis v videoposnetku TikTok imate na voljo le 150 znakov, vključno s hashtagi. Vendar to ni izgovor, da bi zanemarili to glavno nepremičnino. Z odličnim napisom bralcem poveste, zakaj bi si morali ogledati vaš videoposnetek, kar poveča vključenost in poveča število signalov za razvrščanje videoposnetka v algoritmu.

S svojim napisom vzbudite radovednost ali pa v komentarjih postavite vprašanje, ki bo spodbudilo pogovor. Ali je mogoče, da si ne bi ogledali tega Guinnessovega rekorda TikToka, ko ste prebrali napis?

5. Ustvarjanje visokokakovostnih videoposnetkov posebej za TikTok

To bi moralo biti očitno, kajne? Vsebina nizke kakovosti ne bo našla poti na stran Za vas.

Ne potrebujete posebne opreme - pravzaprav je vaš telefon najboljše orodje za ustvarjanje pristnega videoposnetka. narediti Potrebujete primerno osvetlitev, dober mikrofon, če je le mogoče, in nekaj hitrih popravkov, da se vsebina premika. Tiktoki so lahko dolgi od 5 sekund do 3 minut, vendar si prizadevajte za 12-15 sekund, da bodo vaši gledalci ostali vključeni.

Posneti morate v navpičnem formatu 9:16. Videoposnetki, posneti navpično, imajo v povprečju za 25 % višjo šestsekundno stopnjo gledanosti. To je smiselno, saj zasedajo bistveno več prostora na zaslonu.

Svoje videoposnetke oblikujte tako, da se predvajajo z vključenim zvokom. 88 % uporabnikov storitve TikTok je dejalo, da je zvok na platformi "bistven". Hitre skladbe, ki se predvajajo s 120 ali več udarci na minuto, imajo najvišjo stopnjo ogledov.

Ne pozabite uporabljati vgrajenih funkcij Tiktoka, kot so učinki in obdelava besedila. Kot pravi TikTok: "Te vgrajene funkcije pomagajo ohraniti občutek, da je vaša vsebina domača za platformo, kar lahko pripomore tudi k temu, da se vsebina znajde na več straneh Za vas!"

Sephora je ta koncept sprejela z zamenjavami na zelenem zaslonu v tem TikToku:

Za največji učinek algoritma TikTok poskusite eksperimentirati s trendovskimi učinki. TikTok jih določi v meniju učinkov.

6. Objavite ob pravem času za svoje občinstvo

Čeprav je to pomembno za vse platforme družabnih medijev, je za TikTok še posebej pomembno. Aktivno sodelovanje z vašo vsebino je ključni signal za algoritem.

Vsako občinstvo je drugačno, zato si oglejte naš videoposnetek o tem, kako najti najboljši čas za objavo na TikTok za svoj račun:

Če želite ugotoviti, kdaj je vaše občinstvo v aplikaciji najbolj aktivno, preverite analitiko svojega poslovnega računa ali računa Ustvarjalnik:

• Na strani profila tapnite ikono treh pik v zgornjem desnem kotu zaslona.
• Tap Poslovni paket , potem Analitika.

Vir: TikTok

Do storitve TikTok Analytics lahko dostopate tudi na spletu. Za več podrobnosti smo pripravili celotno objavo o tem, kako izkoristiti največje prednosti storitve TikTok Analytics.

Opomba: TikTok priporoča, da objavljate od 1 do 4-krat na dan.

Načrtujte objave, jih analizirajte in se odzivajte na komentarje iz ene same, za uporabo preproste nadzorne plošče.

7. Sodelujte z drugimi uporabniki storitve TikTok

21 % uporabnikov storitve TikTok je izjavilo, da se počutijo bolj povezane z blagovnimi znamkami, ki komentirajo objave drugih ljudi. Spremljanje komentarjev na lastnih videoposnetkih je prav tako ključnega pomena za ustvarjanje signalov o vključenosti za algoritem.

TikTok ponuja nekaj edinstvenih načinov za interakcijo z drugimi ustvarjalci TikToka, kot so dueti, šivanke in video odgovori na komentarje.

Stitch je orodje, s katerim lahko iz vsebine drugih TikTokerjev izrežete in vključite trenutke v svojo vsebino.

Dueti omogočajo enemu uporabniku, da posname "duet" z drugim uporabnikom, tako da v realnem času komentira videoposnetek prvotnega ustvarjalca. Gordon Ramsay je to orodje odlično izkoristil za kritiko receptov TikTok:

Z videoposnetki odgovorov na komentarje lahko ustvarite novo videovsebino na podlagi komentarjev ali vprašanj na prejšnje objave.

Privzete nastavitve v storitvi TikTok drugim omogočajo ustvarjanje videoposnetkov Duets in Stitch z vašo vsebino. Če želite to spremeniti za določen videoposnetek, tapnite ikono treh pik na videoposnetku, da odprete Nastavitve zasebnosti , nato ga prilagodite po potrebi.

Te funkcije lahko izklopite tudi za celoten račun, vendar bi s tem omejili možnosti drugih uporabnikov storitve TikTok, da sodelujejo z vašo vsebino, kar bi zmanjšalo možnost odkrivanja.

8. Uporabite prave hashtage

Nekaj vrst hashtagov lahko pomaga izboljšati vašo vsebino v algoritmu TikTok:

hashtagi, optimizirani za iskanje

TikTok SEO je nova modna beseda, katere bistvo je, da želite ustvarjati vsebine za hashtage, ki jih ljudje že Želite izvedeti več? Pripravili smo celoten videoposnetek o tem, kako vzpostaviti strategijo SEO za TikTok:

Trenutni hashtagi

Če želite poiskati trendovske hashtage, obiščite Odkrijte nato tapnite Trendi na vrhu zaslona.

Bodite pozorni na hashtage, povezane z izzivi. Izzivi s hashtagi so dober način, da pridete do novih idej za vsebino, obenem pa algoritmu pošljete nekaj dobrih vibracij trendov.

In upoštevajte: 61 % uporabnikov storitve TikTok je izjavilo, da so jim blagovne znamke bolj všeč, če ustvarijo trend TikTok ali v njem sodelujejo.

V ustvarjalnem središču TikTok lahko poiščete tudi trendne hashtage po regijah. Če iščete navdih, si lahko ogledate tudi najbolj trendne TikToke po regijah v zadnjih sedmih ali 30 dneh.

Če ste majhno podjetje, se s pomočjo hashtagov vključite v skupnost ljudi, ki želijo podpreti neodvisne podjetnike, in sicer z najboljšimi hashtagi za majhna podjetja na portalu TikTok:

9. Uporabite trendovske zvoke in glasbo

Dve tretjini (67 %) uporabnikov storitve TikToker je dejalo, da imajo raje videoposnetke blagovnih znamk s priljubljenimi ali trendovskimi pesmimi. In kot smo že povedali, je sodelovanje v katerem koli trendu dobra izbira, ko si prizadevate za stran Za vas.

Kako ugotoviti, katere pesmi in zvoki so v trendu?

Na začetnem zaslonu storitve TikTok tapnite + ikono na dnu, nato pa tapnite Zvoki na Snemanje videoposnetkov strani. Videli boste seznam najbolj priljubljenih zvokov.

Če želite ugotoviti, kateri zvoki so v trendu pri določenem občinstvu, morate preveriti orodje TikTok Analytics. Te podatke najdete v Sledilci zavihek.

S programom SMMExpert lahko poleg drugih družabnih kanalov razvijate tudi svojo prisotnost na TikToku. Z eno samo nadzorno ploščo lahko načrtujete in objavljate objave ob najboljšem času, vključite svoje občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Hitrejša rast na TikToku s SMMExpertom

Na enem mestu načrtujte objave, se učite iz analiz in se odzivajte na komentarje.