For You -syötettä ruokkiva, erittäin yksilöllinen TikTok-algoritmi tekee sovelluksesta niin koukuttavan. Tässä on kaikki, mitä brändien on tiedettävä siitä, miten TikTok-algoritmi toimii ja miten voit työskennellä sen kanssa vuonna 2023.

Lataa Social Trends -raportti saadaksesi kaikki tiedot, joita tarvitset sosiaalisen median strategian suunnitteluun ja sosiaalisen median menestykseen vuonna 2023.

Mikä on TikTok-algoritmi?

TikTok-algoritmi on suosittelujärjestelmä, joka määrittää, mitkä videot näkyvät For You -sivullasi.

Kaksi käyttäjää ei näe samoja videoita For You -sivullaan, ja näkemäsi videot saattavat muuttua ajan mittaan katselumieltymystesi ja jopa senhetkisen mielentilasi mukaan.

Näin TikTok itse määrittelee TikTok For You -sivun algoritmin:

"Kiinnostuksen kohteiden mukaan kuratoitu videovirta, jonka avulla on helppo löytää rakastamasi sisältö ja tekijät ... suositusjärjestelmä tarjoaa jokaiselle käyttäjälle sisältöä, joka todennäköisesti kiinnostaa kyseistä käyttäjää."

Miten TikTok-algoritmi toimii?

Sosiaaliset verkostot pitivät algoritminsa alun perin salaisina, mikä on järkevää, sillä suosittelujärjestelmä on omaa teknologiaa, joka tekee jokaisesta sosiaalisesta verkostosta ainutlaatuisen.

Algoritmit ovat keskeinen tapa, jolla sosiaaliset verkostot voivat houkutella meitä ja pitää meidät huomiolla. TikTok ei halua, että roskapostittajat ja muut hämärät tyypit voivat käyttää algoritmeja saadakseen enemmän huomiota kuin ansaitsevat.

Koska ihmiset ovat kuitenkin alkaneet suhtautua epäilevämmin sosiaalisten verkostojen sisäiseen toimintaan, useimmat alustat ovat paljastaneet algoritmiensa perustoiminnot.

Onneksi se tarkoittaa, että tiedämme nyt joitakin asioita. TikTok-algoritmin tärkeimmät sijoitussignaalit , suoraan TikTokista. Ne ovat:

1. Käyttäjien vuorovaikutus

Samoin kuin Instagramin algoritmi, TikTokin algoritmi perustaa suositukset käyttäjän vuorovaikutukseen sovelluksen sisällön kanssa. Millaiseen vuorovaikutukseen? Kaikkeen, mikä antaa vihjeitä siitä, millaisesta sisällöstä käyttäjä pitää tai ei pidä.

Sinulle-sivu suosittelee sisältöä useiden tekijöiden perusteella, mukaan lukien:

• Mitä tilejä seuraat
• Luojat, jotka olet piilottanut
• Kirjoittamasi kommentit
• Videot, joista olet pitänyt tai jotka olet jakanut sovelluksessa
• Suosikkeihisi lisäämäsi videot
• Videot, jotka olet merkinnyt "Ei kiinnosta"
• Videot, jotka olet ilmoittanut sopimattomiksi
• Pidemmät videot, jotka katsot loppuun asti (eli videon loppuunsaattamisprosentti).
• Omalla tililläsi luomaasi sisältöä
• Kiinnostuksen kohteet, jotka olet ilmaissut vuorovaikutuksessa orgaanisen sisällön ja mainosten kanssa.

2. Videotiedot

Käyttäjien vuorovaikutussignaalit perustuvat siihen, miten olet vuorovaikutuksessa muiden käyttäjien kanssa sovelluksessa, kun taas videotietosignaalit perustuvat sisältöön, jota sinulla on tapana etsiä Discover-välilehdeltä.

Tähän voi sisältyä yksityiskohtia, kuten:

• Kuvatekstit
• Kuulostaa
• Hashtagit*
• Vaikutukset
• Ajankohtaiset aiheet

*jos haluat tietää lisää siitä, miten TikTok-hashtag-strategiasi vaikuttaa tavoittavuuteesi algoritmin kautta, katso videomme:

3. Laitteen ja tilin asetukset

Nämä ovat asetuksia, joita TikTok käyttää optimoidakseen suorituskykyä. Koska ne perustuvat kuitenkin kertaluonteisiin asetusvalintoihin eivätkä aktiiviseen sitoutumiseen, niillä ei ole yhtä suurta vaikutusta siihen, mitä näet alustalla, kuin käyttäjien vuorovaikutuksen ja videotietojen signaalit.

TikTok-algoritmiin sisältyvät muun muassa seuraavat laite- ja tiliasetukset:

• Kielimieltymys
• Maa-asetukset (saatat nähdä todennäköisemmin oman maasi asukkaiden sisältöä).
• Mobiililaitteen tyyppi
• Uutena käyttäjänä valitsemasi kiinnostuksen kohteet

Mikä on ei sisältyy TikTok-algoritmiin

Algoritmi EI suosittele seuraavanlaista sisältöä:

• Monistettu sisältö
• Sisältö, jonka olet jo nähnyt
• Algoritmin roskapostiksi luokittelema sisältö
• Mahdollisesti järkyttävä sisältö (TikTok antaa esimerkkeinä "graafiset lääketieteelliset toimenpiteet" tai "säänneltyjen tavaroiden laillinen kulutus").

Ja tässä on hyvä uutinen kaikille uusille TikTok-käyttäjille tai niille, jotka eivät ole vielä keränneet suurta seuraajakuntaa. TikTok EI perusta suosituksia seuraajamäärään tai aiempien hyvin menestyneiden videoiden historiaan.

Toki tilit, joilla on enemmän seuraajia, saavat todennäköisesti enemmän katselukertoja, koska ihmiset etsivät aktiivisesti kyseistä sisältöä. Jos kuitenkin luot loistavaa sisältöä, joka puhuttelee suoraan kohderyhmääsi, sinulla on yhtä hyvät mahdollisuudet päästä heidän Sinulle-sivulleen kuin tilillä, jonka aiemmat videot ovat levinneet (tämä koskee jopa suurimpia TikTok-tähtiä).

Etkö ole vakuuttunut? Tässä on tietoa suoraan TikTokilta:

"Saatat törmätä syötteessäsi videoon, joka ei näytä ... keränneen valtavaa määrää tykkäyksiä.... Tuomalla monipuolisia videoita For You -syötteeseesi saat lisämahdollisuuksia törmätä uusiin sisältöluokkiin, löytää uusia tekijöitä ja kokea uusia näkökulmia.".

Tavoitteenasi on olla yksi näistä uusista tekijöistä kohdeyleisöllesi. Tässä 9 vinkkiä, joiden avulla voit tehdä juuri niin.

9 vinkkiä TikTok-algoritmin kanssa työskentelyyn vuonna 2022

1. Vaihda TikTok Pro -tiliin

TikTok tarjoaa kahdenlaisia pro-tilejä sen mukaan, oletko luoja vai yritys. Pro-tilin omistaminen ei sinänsä auta saamaan videoitasi For You -sivulle, mutta tiliin siirtyminen on kuitenkin tärkeä osa TikTokin algoritmin hallintaa.

Creator- tai Business-tili antaa sinulle pääsyn mittareihin ja tietoihin, jotka voivat auttaa ohjaamaan TikTok-strategiaasi. On tärkeää ymmärtää, kuka yleisösi on, milloin he ovat aktiivisia sovelluksessa ja millaisesta sisällöstä he pitävät, jos haluat luoda sisältöä, josta he pitävät ja johon he sitoutuvat.

Näin vaihdat TikTok Business -tiliin:

1. Napauta profiilisivultasi näytön oikeassa yläkulmassa olevaa kolmen pisteen kuvaketta.
2. Napauta Hallitse tiliä.
3. Valitse Siirry yritystilille ja valitse yrityksellesi paras luokka.

2. Etsi alakulttuurisi

On tärkeää löytää olemassa olevia yhteisöjä, joihin voi olla yhteydessä kaikilla sosiaalisilla alustoilla, mutta TikTokin algoritmin luonteen vuoksi tämä on vielä tärkeämpi vaihe sovelluksessa.

Lataa Social Trends -raportti saadaksesi kaikki tiedot, joita tarvitset sosiaalisen median strategian suunnitteluun ja sosiaalisen median menestykseen vuonna 2023.

Tämä johtuu siitä, että toisin kuin muissa sosiaalisissa verkostoissa, joissa ihmiset viettävät suuren osan ajastaan jo seuraamiensa tilien kanssa, TikTokerit viettävät suurimman osan ajastaan For You -sivulla.

Jos voit hyödyntää olemassa olevaa yhteisöä - tai alakulttuuria - on todennäköisempää, että saat vahvistusta oikealle yleisölle. Onneksi TikTokin alakulttuurit kerääntyvät hashtagien ympärille (niistä lisää myöhemmin).

Arvokkaimman alakulttuurisi ymmärtäminen voi myös auttaa sinua luomaan sisältöä, joka luo aidon yhteyden TikTokereihin, mikä lisää uskottavuutta, brändiuskollisuutta ja jopa lisää näkyvyyttä.

Joitakin TikTokin tunnistamia suosituimpia alakulttuureja ovat:

#CottageCore

Maalaismökkien, puutarhojen ja vanhanaikaisen estetiikan ystäville. Kuten TikTok asian ilmaisee: "Kukkatulosteita, neuleita, kasveja ja sieniä."

#MomsofTikTok

Vanhemmuuden ja koomisen helpotusta varten.

#FitTok

Fitnesshaasteita, opetusohjelmia ja inspiraatiota.

3. Maksimoi ensimmäiset hetket

TikTok toimii nopeasti. Tämä ei ole oikea alusta lisätä introa ennen kuin siirryt videon varsinaiseen sisältöön. Videon koukun on innostettava katsojia lopettamaan selaaminen.

Kiinnitä huomiota ja näytä katsomisen arvo TikTokin ensimmäisten sekuntien aikana.

Tämä tilasto on peräisin TikTok-mainoksista, mutta se saattaa olla harkitsemisen arvoinen myös orgaanisessa sisällössäsi: TikTok-videon avaaminen voimakkaalla tunteella, kuten yllätyksellä, loi 1,7x nosto neutraalilla ilmeellä alkaneen sisällön yli.

Esimerkiksi Fabletics ei tuhlaa aikaa tähän nopeaan kuntorutiiniin:

4. Kirjoita mukaansatempaava kuvateksti

TikTok-tekstiä varten on vain 150 merkkiä, hashtagit mukaan lukien. Se ei kuitenkaan ole mikään tekosyy laiminlyödä tätä tärkeintä aluetta. Hieno kuvateksti kertoo lukijoille, miksi heidän pitäisi katsoa videosi, mikä lisää sitoutumista ja videon loppuunsaattamista algoritmille.

Käytä kuvatekstiä herättämään uteliaisuutta tai esitä kysymys, joka herättää keskustelua kommenteissa. Onko mahdollista olla katsomatta tätä Guinnessin maailmanennätyksen TikTokia, kun olet lukenut kuvatekstin?

5. Luo korkealaatuisia videoita erityisesti TikTokia varten.

Tämän pitäisi olla itsestäänselvyys, eikö niin? Laadultaan heikko sisältö ei pääse For You -sivulle.

Et tarvitse mitään hienoja laitteita - itse asiassa puhelimesi on paras väline autenttisen videon luomiseen. Mitä tarvitset? tee Tarvitset kunnon valaistuksen, hyvän mikrofonin, jos mahdollista, ja nopeat leikkaukset, jotta sisältö pysyy liikkeessä. TikTokit voivat olla 5 sekunnista 3 minuuttiin pitkiä, mutta pyrkikää 12-15 sekuntiin, jotta katsojasi pysyvät mukana.

Sinun on kuvattava 9:16-pystymuodossa. Pystysuunnassa kuvattujen videoiden kuuden sekunnin katselukerrat ovat keskimäärin 25 prosenttia korkeammat. Tämä on järkevää, koska ne vievät huomattavasti enemmän tilaa ruudulta.

Suunnittele videosi niin, että niitä voi katsella ääni päällä. 88 % TikTokin käyttäjistä sanoi, että ääni on "olennainen" alustalla. Nopeatempoisilla kappaleilla, jotka soivat vähintään 120 lyöntiä minuutissa, on korkein katselukerroin.

Muista myös käyttää TikTokin sisäänrakennettuja ominaisuuksia, kuten efektejä ja tekstinkäsittelyjä. TikTokin mukaan: "Nämä natiivit ominaisuudet auttavat pitämään sisällön alustan natiivin tuntuisena, mikä voi myös auttaa saamaan sen useammille Sinulle-sivuille!"."

Sephora omaksui tämän konseptin tässä TikTokissa vihreän ruudun vaihtojen avulla:

Jotta algoritmin TikTok-vaikutus olisi mahdollisimman suuri, kokeile trenditehosteita. TikTok tunnistaa ne tehostevalikossa.

6. Julkaise postaus oikeaan aikaan yleisöllesi.

Vaikka tämä on tärkeää kaikille sosiaalisen median alustoille, se on erityisen tärkeää TikTokille. Aktiivinen sitoutuminen sisältöön on tärkeä signaali algoritmille.

Jokainen yleisö on erilainen, joten katso videomme siitä, miten löydät parhaan ajankohdan TikTokiin lähettämiselle omalle tilillesi:

Tarkista Business- tai Creator-tilisi analytiikka, kun haluat selvittää, milloin yleisösi on aktiivisimmin sovelluksessa:

• Napauta profiilisivultasi näytön oikeassa yläkulmassa olevaa kolmen pisteen kuvaketta.
• Napauta Business Suite , niin Analytiikka.

Lähde: TikTok

Voit käyttää TikTok Analyticsia myös verkossa. Jos haluat lisätietoja, meillä on kokonainen postaus siitä, miten saat parhaan mahdollisen hyödyn TikTok Analyticsista.

Huom: TikTok suosittelee lähettämistä 1-4 kertaa päivässä.

Ajasta viestit, analysoi niitä ja vastaa kommentteihin yhdestä helppokäyttöisestä kojelaudasta.

7. Ota yhteyttä muihin TikTok-käyttäjiin

21 % TikTokin käyttäjistä sanoi, että he tuntevat olevansa enemmän yhteydessä tuotemerkkeihin, jotka kommentoivat toisten ihmisten viestejä. Omien videoiden kommenttien seuraaminen on myös avainasemassa, kun halutaan luoda sitoutumissignaaleja algoritmille.

TikTok tarjoaa joitakin ainutlaatuisia tapoja olla vuorovaikutuksessa muiden TikTok-tekijöiden kanssa, kuten Duetit, Stitch ja videovastaukset kommentteihin.

Stitch on työkalu, jonka avulla voit leikata ja yhdistää muiden TikTokereiden sisällöstä hetkiä omaan sisältöösi.

Duettojen avulla yksi käyttäjä voi nauhoittaa "dueton" toisen käyttäjän kanssa kommentoimalla reaaliaikaisesti alkuperäisen tekijän videon rinnalla. Gordon Ramsay on käyttänyt tätä välinettä hyvin TikTok-reseptien arvosteluun:

Videovastausten avulla voit luoda uutta videosisältöä aiempiin viesteihisi liittyvien kommenttien tai kysymysten perusteella.

TikTokin oletusasetukset sallivat muiden luoda Duets- ja Stitch-videoita sisällöstäsi. Jos haluat muuttaa tämän jonkin tietyn videon osalta, avaa videon kolmen pisteen kuvaketta napauttamalla Tietosuoja-asetukset ja säädä sitten tarpeen mukaan.

Voit myös kytkeä nämä ominaisuudet pois päältä koko tililtäsi, mutta se rajoittaa muiden TikTok-käyttäjien mahdollisuuksia osallistua sisältöösi, mikä vähentää löytämismahdollisuuksia.

8. Käytä oikeita hashtageja

Muutamat erityyppiset hashtagit voivat auttaa lisäämään sisältöäsi TikTokin algoritmissa:

Hakuoptimoidut hashtagit

TikTok SEO on uusi buzzword, ja TL;DR on, että haluat tehdä sisältöä hashtagit, että ihmiset ovat jo Haluatko oppia lisää? Meillä on kokonainen video siitä, miten aloittaa TikTokin SEO-strategia:

Trendikkäät hashtagit

Löydät trendikkäitä hashtageja osoitteesta Tutustu välilehteä ja napauta sitten Suuntaukset näytön yläreunassa.

Muista pitää silmällä haasteisiin liittyviä hashtageja. Hashtagihaasteet ovat hyvä tapa keksiä uusia sisältöideoita ja lähettää algoritmille hyviä trendiviboja.

Ja huomaa: 61 prosenttia TikTok-käyttäjistä sanoi pitävänsä brändeistä enemmän, kun ne luovat TikTok-trendin tai osallistuvat siihen.

Voit myös etsiä trenditrendissä olevia hashtageja alueittain TikTok Creative Centerissä. Jos etsit inspiraatiota, voit myös katsoa trenditrendissä olevat TikTokit alueittain viimeisten seitsemän tai 30 päivän ajalta.

Jos olet pienyrittäjä, käytä hashtageja, jotta voit hyödyntää itsenäisiä yrittäjiä tukevien ihmisten yhteisöä TikTokin parhaiden pienyrityshashtagien avulla:

9. Käytä trendikkäitä ääniä ja musiikkia

Kaksi kolmasosaa (67 %) TikTokereista sanoi, että he pitävät parempana brändivideoita, joissa on suosittuja tai trendikkäitä kappaleita. Ja kuten jo sanoimme, osallistuminen mihin tahansa trendiin on hyvä veto, kun tavoittelet For You -sivua.

Miten saat selville, mitkä kappaleet ja äänet ovat trendikkäitä?

Napauta TikTokin aloitusnäytössä painiketta + kuvaketta alareunassa ja napauta sitten Kuulostaa on Tallenna video Näet luettelon suosituimmista trenditietoisista äänistä.

Jos haluat selvittää, mitkä äänet ovat trendejä tietyn yleisösi keskuudessa, sinun on tarkistettava TikTok Analytics. Löydät nämä tiedot osoitteesta Seuraajat välilehti.

Kasvata TikTok-läsnäoloasi muiden sosiaalisten kanavien rinnalla SMMExpertin avulla. Yhdeltä kojelaudalta voit ajoittaa ja julkaista postauksia parhaina ajankohtina, sitouttaa yleisösi ja mitata suorituskykyä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Kasva TikTokissa nopeammin SMMExpertin avulla

Suunnittele viestit, ota oppia analytiikasta ja vastaa kommentteihin yhdessä paikassa.