सोशल मीडिया विज्ञापन के सबसे बड़े लाभों में से एक यह है कि आपके विज्ञापनों को लेज़र परिशुद्धता के साथ परीक्षण, ट्रैक, परिशोधित और लक्षित करने की क्षमता है। Facebook पिक्सेल एक डेटा एकत्र करने वाला टूल है, जो Facebook और Instagram पर आपके विज्ञापनों का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करता है।

फरवरी 2022 तक, Facebook Pixel ने अपना नाम बदलकर Meta Pixel कर दिया है। इस पूरे लेख में आप इसे दोनों नामों से संदर्भित देखेंगे।

अगर आप अभी Facebook या Instagram विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, या भविष्य में किसी भी समय उनका उपयोग करने की योजना बना रहे हैं, तो Facebook पिक्सेल (या मेटा पिक्सेल) एक अनिवार्य उपयोग उपकरण। यह कैसे काम करता है यह जानने के लिए आगे पढ़ें।

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Facebook पिक्सेल (उर्फ मेटा पिक्सेल) क्या है?

Facebook पिक्सेल कोड का एक टुकड़ा है जिसे आप अपनी वेबसाइट पर डालते हैं। यह डेटा एकत्र करता है जो आपको फेसबुक विज्ञापनों से रूपांतरणों को ट्रैक करने, विज्ञापनों को अनुकूलित करने, भविष्य के विज्ञापनों के लिए लक्षित ऑडियंस बनाने और आपकी वेबसाइट पर पहले से ही किसी प्रकार की कार्रवाई करने वाले लोगों को रीमार्केट करने में मदद करता है।

Facebook कैसे करता है पिक्सेल काम करता है?

Facebook पिक्सेल उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए कुकीज़ को रखकर और ट्रिगर करके काम करता है क्योंकि वे Facebook और Instagram दोनों पर आपके व्यवसाय के साथ इंटरैक्ट करते हैं।

उदाहरण के लिए, मैंने हाल ही में इंटीरियर डिजाइन यूट्यूबर की इंस्टाग्राम स्टोरीज में एक बेहद क्यूट बाथमैट स्पॉट हुईतुम्हारा संचार प्रौद्योगिकी। यह आपके संभावित ग्राहक आधार को बढ़ाने में मदद कर सकता है।

iOS 14.5 समान दिखने वाली ऑडियंस के लिए इनपुट डेटा को प्रभावित करेगा, क्योंकि ट्रैक किए गए ऑडियंस समान दिखने वाले पर आधारित होंगे, कम हो जाएंगे। हालाँकि, क्योंकि iOS उपयोगकर्ता अल्पमत में हैं, समान दिखने वाले कार्यों में अभी भी काम करने के लिए बहुत सारी जानकारी होगी। आपको यहां कार्यक्षमता में कोई बड़ा बदलाव दिखाई नहीं देगा।

Facebook विज्ञापनों को मूल्य के लिए अनुकूलित करें

क्योंकि Facebook आपकी साइट से कौन और कितना खरीदता है, इस पर डेटा एकत्र करता है खर्च, यह मूल्य के आधार पर आपके विज्ञापन दर्शकों को अनुकूलित करने में मदद कर सकता है। इसका मतलब यह है कि यह आपके विज्ञापनों को उन लोगों को अपने आप दिखाएगा, जिनके अधिक मूल्य की खरीदारी करने की सबसे अधिक संभावना है

रूपांतरण API के साथ Facebook पिक्सेल डेटा बढ़ाएँ

इसका मुकाबला करने में मदद करने के लिए iOS14.5 के डेटा-हानि प्रभाव में परिवर्तन, Facebook ने रूपांतरण API पेश किया। डेटा के लिए कुकी और वेब और मोबाइल ब्राउज़र पर निर्भर रहने के बजाय, कन्वर्ज़न एपीआई सीधे आपके सर्वर से जानकारी इकट्ठा करता है। पिक्सेल जानकारी खो देता है।

अगर आप Facebook के एकीकरण भागीदारों में से किसी एक का उपयोग कर रहे हैं, जैसे कि Shopify या WooCommerce, तो आप कोई कोड लिखे बिना रूपांतरण API को चालू कर सकते हैं।

1। इवेंट मैनेजर से, बाएं कॉलम में डेटा स्रोत पर क्लिक करें, फिर शीर्ष मेनू में सेटिंग पर क्लिक करें।

स्रोत:फेसबुक इवेंट मैनेजर

2. नीचे रूपांतरण API अनुभाग तक स्क्रॉल करें और एक भागीदार चुनें क्लिक करें.

अपना भागीदार चुनें और चरणों का पालन करें. Facebook, Facebook पिक्सेल Shopify रूपांतरण API एकीकरण सेट अप करने के लिए विस्तृत निर्देश भी प्रदान करता है.

यदि आप Facebook के एकीकरण भागीदारों में से किसी एक का उपयोग नहीं करते हैं, तो आपको कुछ कोड बनाने होंगे, और आपको संभवतः इसकी आवश्यकता होगी एक डेवलपर के साथ काम करें। रूपांतरण API को मैन्युअल रूप से लागू करने के लिए Facebook के विस्तृत चरणों का पालन करें।

रूपांतरण API आपके Facebook पिक्सेल में गुम डेटा को भरने में मदद कर सकता है। उदाहरण के लिए, 2020 के अंत में, बेडिंग कंपनी Lull ने पाया कि उनके पिक्सेल में लगभग 8% खरीदारी ईवेंट गायब थे।

रूपांतरण API जोड़ने के बाद, वे लगभग 100% खरीदारी ईवेंट ट्रैक करने में सक्षम थे। उन्होंने एक दिवसीय क्लिक, एक दिवसीय दृश्य एट्रिब्यूशन विंडो पर मूल्य प्रति कार्रवाई में 12.9% की कमी भी देखी।

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मैंने चेक आउट करने के लिए ऊपर स्वाइप किया बाटमट और यहां तक ​​कि इसे मेरे शॉपिंग कार्ट में भी जोड़ा। फिर नाश्ते के बारे में सोचते हुए मेरा ध्यान भंग हुआ और मैंने अपना फ़ोन नीचे रख दिया।

अगली बार जब मैंने Instagram खोला, तो यह विज्ञापन स्टोरीज़ में दिखाई दिया:

स्रोत: बाबा सूक इंस्टाग्राम पर

और, निश्चित रूप से, अगली बार जब मैं अपने लैपटॉप पर फेसबुक पर जा रहा था...

स्रोत: बाबा सौक फेसबुक पर

इसे रिटारगेटिंग<3 कहा जाता है>। मार्केटर के लिए खरीदारों को वापस आने और वे सभी आइटम खरीदने के लिए याद दिलाने का यह एक आसान तरीका है, जो वे वेब पर विभिन्न शॉपिंग कार्ट में छोड़ते हैं।

रीमार्केटिंग केवल Facebook पिक्सेल का कार्य नहीं है। यह ट्रैकिंग, विश्लेषण और समग्र विज्ञापन अनुकूलन के लिए भी महत्वपूर्ण है।

पिक्सेल लोगों द्वारा आपकी वेबसाइट पर की जाने वाली विभिन्न कार्रवाइयों को ट्रैक करता है, जैसे खरीदारी करना या अपने शॉपिंग कार्ट में कुछ जोड़ना। Facebook इन कार्रवाइयों को "ईवेंट" कहता है.

Facebook पिक्सेल मानक ईवेंट

17 मानक Facebook पिक्सेल ईवेंट, जिनके लिए आप Facebook ईवेंट कोड को आसानी से कॉपी और पेस्ट कर सकते हैं:

• खरीदारी: कोई व्यक्ति आपकी वेबसाइट पर खरीदारी पूरी करता है।
• लीड: कोई परीक्षण के लिए साइन अप करता है या अन्यथा खुद को एक के रूप में पहचानता है आगे बढ़ोआपकी साइट।
• पंजीकरण पूर्ण करें: कोई व्यक्ति आपकी साइट पर पंजीकरण प्रपत्र भरता है, जैसे सदस्यता प्रपत्र।
• भुगतान जानकारी जोड़ें: कोई आपकी वेबसाइट पर खरीदारी प्रक्रिया में अपनी भुगतान जानकारी दर्ज करता है।
• कार्ट में जोड़ें: कोई व्यक्ति आपकी साइट पर अपने शॉपिंग कार्ट में एक उत्पाद जोड़ता है।
• जोड़ें इच्छा सूची में: कोई व्यक्ति आपकी साइट पर इच्छा सूची में उत्पाद जोड़ता है।
• चेकआउट शुरू करें: कोई व्यक्ति आपकी साइट से कुछ खरीदने के लिए चेकआउट प्रक्रिया शुरू करता है।
• खोज: कोई आपकी साइट पर कुछ खोजने के लिए खोज फ़ंक्शन का उपयोग करता है।
• सामग्री देखें: कोई व्यक्ति आपकी वेबसाइट पर किसी विशिष्ट पृष्ठ पर आता है।
• संपर्क करें: कोई आपके व्यवसाय से संपर्क करता है।
• उत्पाद को अनुकूलित करें: कोई व्यक्ति किसी उत्पाद के विशिष्ट संस्करण का चयन करता है, जैसे कोई निश्चित रंग चुनना।
• दान करें: कोई व्यक्ति आपके उद्देश्य के लिए दान करता है।
• स्थान ढूंढें: कोई व्यक्ति आपके व्यवसाय के भौतिक स्थान की खोज करता है।
• शेड्यूल: कोई व्यक्ति आपके व्यवसाय में अपॉइंटमेंट बुक करता है।
• परीक्षण शुरू करें: कोई व्यक्ति आपके उत्पाद के निःशुल्क परीक्षण के लिए साइन अप करता है।
• आवेदन जमा करें : कोई व्यक्ति आपके उत्पाद, सेवा, या प्रोग्राम के लिए आवेदन करता है, जैसे कि क्रेडिट कार्ड।
• सदस्यता लें: कोई सशुल्क उत्पाद या सेवा की सदस्यता लेता है।

आप अतिरिक्त बिट्स का उपयोग करके मानक घटनाओं में अधिक विवरण भी जोड़ सकते हैंकोड नामक पैरामीटर। ये आपको कारकों के आधार पर मानक ईवेंट को कस्टमाइज़ करने की अनुमति देते हैं:

• कन्वर्ज़न ईवेंट का कितना मूल्य है
• मुद्रा
• सामग्री प्रकार
• अनुमानित दीर्घकालिक मूल्य

उदाहरण के लिए, आप सभी दृश्यों को ट्रैक करने के बजाय अपनी वेबसाइट पर किसी विशिष्ट श्रेणी के दृश्यों को रिकॉर्ड करने के लिए Facebook ट्रैकिंग पिक्सेल का उपयोग कर सकते हैं। शायद आप कुत्ते के मालिकों को बिल्ली के मालिकों से अलग करना चाहते हैं, इस आधार पर कि उन्होंने आपकी पालतू जानवरों की आपूर्ति करने वाली वेबसाइट के किन अनुभागों को देखा।

Facebook पिक्सेल और iOS 14.5

इनमें परिवर्तनों के कारण iOS 14.5 में तृतीय-पक्ष ट्रैकिंग, अपडेट किए गए Apple उपकरणों के लिए कुछ Facebook पिक्सेल कार्यक्षमता अक्षम कर दी जाएगी। घबराने से पहले, विचार करें कि केवल 14.7% मोबाइल Facebook उपयोगकर्ता iOS उपकरणों का उपयोग करके सोशल नेटवर्क का उपयोग करते हैं।

फिर भी, iOS 14.5 आवश्यकताओं को समायोजित करने के लिए किए गए परिवर्तन सभी विज्ञापनदाताओं को प्रभावित करेंगे। एक बड़ा बदलाव यह है कि विज्ञापनदाता केवल अधिकतम आठ मानक ईवेंट और कस्टम रूपांतरण सेट अप कर सकते हैं ।

विज्ञापनदाताओं को निश्चित रूप से Facebook पिक्सेल के बारे में अपने सोचने के तरीके को बदलना होगा क्योंकि ये परिवर्तन प्रभावी होते हैं प्रभाव। हम उन विशिष्ट सीमाओं और परिवर्तनों को संबोधित करेंगे जिन्हें आपको इस पूरी पोस्ट में जानने की आवश्यकता है।

Facebook पिक्सेल सेटअप

अब जब आप जानते हैं कि आप क्या ट्रैक कर सकते हैं, और आप क्यों ट्रैक कर सकते हैं यदि आप ऐसा करना चाहते हैं, तो यह समय है कि अपना Facebook पिक्सेल बनाएं और इसे अपनी वेबसाइट पर काम करने के लिए रखें।

चरण1: Facebook पिक्सेल बनाएँ

1. अपने Facebook ईवेंट प्रबंधक से, बाईं ओर के मेनू में डेटा स्रोतों से कनेक्ट करें क्लिक करें, फिर वेब चुनें. जारी रखने के लिए शुरू करें पर क्लिक करें।

स्रोत: Facebook इवेंट मैनेजर

2। Facebook Pixel चुनें, फिर Connect पर क्लिक करें।

Source: Facebook Event Manager

अपने पिक्सेल को नाम दें, अपनी वेबसाइट का URL दर्ज करें, और जारी रखें पर क्लिक करें।

स्रोत: Facebook ईवेंट प्रबंधक

पिक्सेल का नाम चुनते समय, ध्यान रखें कि ईवेंट प्रबंधक के साथ, आपको प्रत्येक विज्ञापन खाते के लिए केवल एक पिक्सेल मिलता है। नाम को किसी विशिष्ट अभियान के बजाय आपके व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करना चाहिए।

अगर आप प्रति विज्ञापन खाते में एक से अधिक पिक्सेल का उपयोग करना चाहते हैं, तो आप Facebook Business Manager का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं।

चरण 2: अपनी वेबसाइट में Facebook पिक्सेल कोड जोड़ें

पिक्सेल को अपनी वेबसाइट पर जानकारी एकत्र करने के काम में लाने के लिए, अब आपको अपने वेब पेजों पर कुछ Facebook पिक्सेल कोड इंस्टॉल करने होंगे.

आप जिस वेबसाइट प्लेटफॉर्म का उपयोग करते हैं, उसके आधार पर ऐसा करने के कुछ तरीके हैं।

स्रोत: Facebook ईवेंट प्रबंधक

• अगर आप Facebook के किसी इंटीग्रेशन पार्टनर जैसे कि WordPress या SquareSpace का इस्तेमाल करते हैं, तो पार्टनर इंटीग्रेशन का इस्तेमाल करें चुनें। यह आपको बिना किसी कोडिंग के अपने Facebook पिक्सेल को कनेक्ट करने के लिए कई चरणों में ले जाएगा.
• अगर आप किसी डेवलपर या किसी के साथ काम करते हैंअन्यथा, जो आपके वेबसाइट कोड को संपादित करने में आपकी सहायता कर सकता है, ईमेल निर्देश पर क्लिक करके अपने डेवलपर को पिक्सेल स्थापित करने के लिए आवश्यक सभी चीज़ें भेजें।
• यदि उपरोक्त विकल्पों में से कोई भी लागू नहीं होता है, तो आपको पिक्सेल कोड सीधे आपके वेब पृष्ठों में। इस अनुभाग में हम आपको यही बताएंगे।

1। मैन्युअल रूप से कोड इंस्टॉल करें क्लिक करें.

2. हरे कॉपी कोड बटन पर क्लिक करें।

बोनस: 2022 के लिए Facebook विज्ञापन चीट शीट प्राप्त करें। निःशुल्क संसाधन में प्रमुख ऑडियंस अंतर्दृष्टि, अनुशंसित विज्ञापन प्रकार और सफलता के लिए टिप्स शामिल हैं।

स्रोत: Facebook इवेंट मैनेजर

3. अपनी वेबसाइट के हेडर कोड में टैग के ठीक ऊपर पिक्सेल कोड पेस्ट करें। यदि आप एक का उपयोग कर रहे हैं तो आपको इसे प्रत्येक पृष्ठ में या अपने हेडर टेम्पलेट में पेस्ट करना होगा। जारी रखें क्लिक करें।

4। चुनें कि स्वचालित उन्नत मिलान का उपयोग करना है या नहीं। यह विकल्प आपकी वेबसाइट के हैश किए गए ग्राहक डेटा का मिलान Facebook प्रोफ़ाइल से करता है. इससे आप रूपांतरणों को अधिक सटीक रूप से ट्रैक कर सकते हैं और बड़े कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं। फिर जारी रखें पर क्लिक करें।

स्रोत: फेसबुक इवेंट मैनेजर

चरण 3: सेट अप Facebook पिक्सेल ईवेंट

1. इवेंट सेटअप टूल खोलें बटन पर क्लिक करें।

स्रोत: Facebook ईवेंट प्रबंधक

अपना Facebook पिक्सेल चुनें आईडी, फिर सेटिंग पर क्लिक करें और नीचे स्क्रॉल करें इवेंट सेटअप टूल खोलें .

स्रोत: Facebook ईवेंट मैनेजर

2. अपना URL डालें और वेबसाइट खोलें पर क्लिक करें।

स्रोत: Facebook ईवेंट प्रबंधक

3। फेसबुक सुझाई गई घटनाओं की एक सूची प्रदान करेगा। प्रत्येक ईवेंट के आगे समीक्षा करें पर क्लिक करें, फिर पुष्टि करें या खारिज करें चुनें। जारी रखने के लिए सेटअप पूरा करें क्लिक करें।

अगर आप अपने पिक्सेल सेटअप में बाधा डालते हैं, तो आप इवेंट मैनेजर पर जाकर बाद में कभी भी इस पर वापस आ सकते हैं।

चरण 4: पुष्टि करें कि आपका पिक्सेल Facebook पिक्सेल सहायक के साथ काम कर रहा है

इससे पहले कि आप अपने Facebook पिक्सेल के डेटा पर भरोसा करना शुरू करें, आपको पुष्टि करनी चाहिए कि यह ठीक से ट्रैक कर रहा है.

1 . अपने Google क्रोम ब्राउज़र में फेसबुक पिक्सेल हेल्पर एक्सटेंशन जोड़ें। (यह केवल क्रोम के लिए उपलब्ध है, इसलिए यदि आप एक अलग ब्राउज़र का उपयोग करते हैं, तो आपको पिक्सेल हेल्पर का उपयोग करने के लिए क्रोम इंस्टॉल करना होगा।)

स्रोत: Chrome वेब स्टोर

2. उस पृष्ठ पर जाएँ जहाँ आपने Facebook पिक्सेल स्थापित किया है। एक पॉपअप इंगित करेगा कि उसे पृष्ठ पर कितने पिक्सेल मिलते हैं। पॉपअप आपको यह भी बताएगा कि आपका पिक्सेल ठीक से काम कर रहा है या नहीं। यदि नहीं, तो यह त्रुटि जानकारी प्रदान करेगा ताकि आप सुधार कर सकें।

स्रोत: Facebook पिक्सेल हेल्पर

चरण 5: अपनी वेबसाइट पर Facebook पिक्सेल नोटिस जोड़ें

Facebook की शर्तों (और, कुछ मामलों में, कानून) का पालन करने के लिए, आपको चाहिएयह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों को पता है कि आप उनका डेटा एकत्र कर रहे हैं।

इसका मतलब है कि आपको स्पष्ट सूचना देनी होगी कि आप Facebook पिक्सेल का उपयोग कर रहे हैं और उनकी जानकारी कुकीज़ या अन्य तरीकों से एकत्र की जा सकती है। आपको उपयोगकर्ताओं को यह भी बताना होगा कि वे अपना डेटा एकत्र करने से कैसे ऑप्ट आउट कर सकते हैं।

सभी विवरण प्राप्त करने के लिए, Facebook Business टूल की शर्तों पर जाएँ और बिंदु 3 तक नीचे स्क्रॉल करें: के उपयोग के संबंध में विशेष प्रावधान कुछ व्यावसायिक उपकरण। या, Facebook का कुकी सहमति संसाधन देखें.

आपको Facebook पिक्सेल क्यों इंस्टॉल करना चाहिए?

अपने Facebook विज्ञापन खर्च पर ROI बढ़ाएँ

Facebook पिक्सेल डेटा यह सुनिश्चित करने में सहायता करता है कि आपके विज्ञापन उन लोगों द्वारा देखे जा रहे हैं, जिनके द्वारा आपकी इच्छित कार्रवाई किए जाने की सबसे अधिक संभावना है. इससे आप अपनी Facebook विज्ञापन रूपांतरण दर में सुधार कर सकते हैं और बेहतर ROI प्राप्त कर सकते हैं।

भले ही आप अभी तक Facebook या Instagram विज्ञापनों का उपयोग नहीं कर रहे हैं, आपको अभी Facebook पिक्सेल स्थापित करना चाहिए। यह तुरंत डेटा एकत्र करना शुरू कर देगा ताकि जब आप अपना पहला फेसबुक विज्ञापन बनाने के लिए तैयार हों तो आपको स्क्रैच से शुरू न करना पड़े।

Facebook रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग करें

Facebook पिक्सेल आपको यह देखने की अनुमति देता है कि लोग आपके Facebook विज्ञापन को देखने के बाद आपकी वेबसाइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं।

आप ग्राहकों को उनके डिवाइस पर भी ट्रैक कर सकते हैं। यही कारण है कि मैंने अपने लैपटॉप पर बाथमैट के लिए एक विज्ञापन देखा, भले ही मैंने उसमें शॉपिंग कार्ट जोड़ा होमेरा फ़ोन।

इससे आप देख सकते हैं कि क्या लोग मोबाइल पर आपके विज्ञापन देखते हैं, लेकिन खरीदने से पहले डेस्कटॉप पर स्विच करते हैं। या, शायद यह दूसरा तरीका है। यह जानकारी आपकी विज्ञापन रणनीति को परिशोधित करने और आपके निवेश पर प्रतिफल की गणना करने में आपकी सहायता कर सकती है।

यह Facebook पिक्सेल फ़ंक्शन iOS 14.5 परिवर्तन से प्रभावित है, लेकिन Facebook यह सुनिश्चित करेगा कि विज्ञापनदाताओं को अभी भी अपने एकत्रित ईवेंट मापन के माध्यम से कुछ रूपांतरण ट्रैकिंग डेटा प्राप्त हो

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको सर्वोत्तम रूपांतरण ट्रैकिंग डेटा मिलता रहे, आपको अपना वेबसाइट डोमेन सत्यापित करना होगा। रूपांतरण ट्रैकिंग के लिए आपको एक डोमेन पर टिके रहने की भी आवश्यकता है, क्योंकि iOS 14.5 एकाधिक डोमेन में ट्रैकिंग की अनुमति नहीं देगा। डायनामिक विज्ञापनों की मदद से आप उन लोगों को लक्षित विज्ञापन दिखा सकते हैं जो आपकी साइट पर पहले आ चुके हैं। आप यहां वास्तव में विस्तृत होना चुन सकते हैं।

उदाहरण के लिए, आप लोगों को ठीक उसी उत्पाद का विज्ञापन दिखा सकते हैं जिसे उन्होंने शॉपिंग कार्ट में छोड़ दिया था या आपकी वेबसाइट पर इच्छा सूची में जोड़ा था - जैसा कि बाथमैट I के साथ हुआ था पहले घूर रहा था।

जैसे-जैसे और लोग iOS 14.5 को अपडेट करेंगे, वैसे-वैसे रीटारगेटिंग ऑडियंस सिकुड़ती जाएगी। लेकिन वे गायब नहीं होंगे।

समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएँ

Facebook अपने लक्ष्यीकरण डेटा का उपयोग आपको समान पसंद, रुचियों वाले लोगों की समान दिखने वाली ऑडियंस बनाने में मदद करने के लिए कर सकता है। और जनसांख्यिकी उन लोगों के लिए जो पहले से ही इंटरैक्ट कर रहे हैं