Como profesional del marketing, entender las analíticas de LinkedIn es crucial para su éxito.

Y es que estar "orientado a los datos" no es sólo una palabra de moda: hoy en día es una necesidad.

Los análisis de LinkedIn pueden ayudarte a seguir el progreso, medir el éxito y conectar con tu público objetivo.

En esta completa guía de análisis de LinkedIn, podrás:

• Aprenda a utilizar los análisis de LinkedIn
• Descubra las mejores métricas a seguir
• Explore las herramientas de análisis de LinkedIn que pueden simplificar la elaboración de informes y ofrecer una visión más profunda

Aprendamos a sacar el máximo provecho de los datos disponibles en LinkedIn.

Bonificación: Descarga una guía gratuita que muestra las 11 tácticas que el equipo de redes sociales de SMMExpert utilizó para hacer crecer su audiencia en LinkedIn de 0 a 278.000 seguidores.

Cómo utilizar los análisis de LinkedIn

Hay dos formas principales de hacer un seguimiento de las métricas utilizando las analíticas de LinkedIn:

1. Las herramientas de análisis integradas en LinkedIn, o
2. Herramientas de terceros, como el producto de análisis de LinkedIn de SMMExpert

El camino que tome depende de su estrategia de marketing en redes sociales y de lo que quiera rastrear. Veamos cada opción con más detalle.

Herramienta nativa de análisis de LinkedIn

La herramienta nativa de LinkedIn Analytics está disponible para todos los administradores de páginas y proporciona información detallada en el rendimiento de su página.

Para acceder al panel de control de LinkedIn, vaya a la página de su empresa y haga clic en el botón Ficha de análisis . A menú desplegable incluye opciones para ver los análisis de los visitantes, las actualizaciones, los seguidores, los competidores, los clientes potenciales y la promoción de los empleados.

También puede encontrar una instantánea de sus últimos 30 días de actividad en el en la parte izquierda de su página de inicio .

A continuación, un desglose de las métricas disponibles en la herramienta nativa de análisis de LinkedIn.

Análisis de visitantes

Las analíticas de visitantes le muestran las personas que llegan a su página pero no son fieles seguidores de su marca en LinkedIn - ¡todavía!

Puede utilizar estos datos para detectar patrones de tráfico y Adapta tus actualizaciones de LinkedIn a los nuevos visitantes. Esto puede llevar a que los visitantes convertir en nuevos seguidores y un mayor compromiso social.

Herramientas de programación como SMMExpert también puede ayudarte a convertir a los visitantes en seguidores. Cuando descubras cuáles son las publicaciones que mejor funcionan, utiliza SMMExpert para promocionarlas como contenido patrocinado y atraer a nuevas audiencias.

Actualizar los análisis

Las métricas de actualización muestran la eficacia de sus actualizaciones en LinkedIn Estos datos son muy útiles para ayudar a los gestores de las redes sociales a detectar tendencias y patrones.

Por ejemplo, si las analíticas de sus actualizaciones muestran un bajo compromiso de los mensajes, comience a probar diferentes variables. Puede probar cambiar la hora en que se programan las publicaciones o el tipo de contenido que se publica.

Análisis de seguidores

Estas métricas destacan quién interactúa con su página Cuando entiendas a tus seguidores, podrás crear contenidos que habla directamente Esto puede ayudar a mejorar el compromiso y el tráfico.

LinkedIn te muestra estos datos en función de la ubicación de tus seguidores, su puesto de trabajo, su antigüedad, el sector en el que trabajan y el tamaño de la empresa.

(Descubre más sobre los datos demográficos importantes de LinkedIn aquí).

Análisis de la competencia

El análisis de la competencia de LinkedIn es una función más reciente que aún está en desarrollo. Actualmente, puedes comparar los seguidores de su página y el compromiso con los competidores.

Esta comparación le ayuda a mejorar su estrategia en las redes sociales. Los análisis de la competencia pueden indicarle lo que está haciendo bien y lo que puede mejorar.

Análisis de plomo

Si tiene un formulario de generación de clientes potenciales en su página de LinkedIn, también podrá seguimiento de clientes potenciales y conversiones Observe métricas como la tasa de conversión y el coste por cliente potencial para hacerse una idea de la eficacia de sus campañas.

También puede descargue sus pistas y mida el impacto de su campaña consultando métricas como la tasa de finalización, el coste por cliente potencial, etc. Estos datos le ayudarán a entender qué está funcionando y qué no para poder mejorar sus resultados.

Análisis de la promoción de los empleados

Estas cifras ayudan a los administradores de las páginas de LinkedIn a revisar cómo los empleados se comprometen con el contenido recomendado.

(Nota: Estas cifras serán un poco más útiles si tiene empleados).

Puede ver métricas como la número de recomendaciones hecho para los empleados y el número de comentarios en los puestos de los empleados.

Análisis de publicaciones en LinkedIn

Para profundizar en las métricas de un puesto específico, haga clic en Ver análisis en la esquina inferior derecha de un mensaje.

Esta vista le mostrará el número de impresiones y compromiso También puede mostrarte los datos demográficos de las personas a las que llega.

También puede encontrar información detallada sobre el rendimiento posterior utilizando SMMExpert Analytics:

Análisis del perfil de LinkedIn

El seguimiento de la analítica del perfil es una buena idea si ofrece servicios profesionales de su perfil de LinkedIn o actuar como embajador de la marca .

Estas estadísticas se pueden encontrar en su perfil, directamente en Su panel de control .

Herramienta de análisis de LinkedIn de SMMExpert

El producto de análisis de LinkedIn de SMMExpert te ofrece toda la información que necesitas para seguir el rendimiento de tu marca en LinkedIn, en un solo lugar.

Cuando conectas tu cuenta de LinkedIn a SMMExpert, puedes:

• Vea los análisis detallados de su página y perfil de empresa
• Compara las estadísticas de tus redes sociales
• Vea el rendimiento de sus contenidos a lo largo del tiempo
• Descargue y comparta informes personalizados
• Reciba alertas en tiempo real cuando alguien mencione su marca
• Añade varias cuentas de LinkedIn a SMMExpert y cambia de una a otra con unos pocos clics.

La herramienta de análisis de LinkedIn de SMMExpert también ofrece métricas más detalladas Estas estadísticas incluyen la participación en la página, los clics en la página, el tiempo de visualización de la publicación, las visualizaciones del vídeo de la publicación, el tráfico de Ow.ly de la publicación, las publicaciones más importantes, etc.

Vea una lista completa de las métricas de LinkedIn de SMMExpert aquí.

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SMMExpert también es ideal si gestionas una o más páginas de empresa de LinkedIn Tu panel de control de SMMExpert te permite hacer un seguimiento de las estadísticas vitales, como las visitas a la página, el crecimiento de los seguidores y los niveles de compromiso.

Pista rendimiento de los contenidos a lo largo del tiempo y comparar las estadísticas de su página Puedes utilizar estos datos para ajustar tu estrategia sobre la marcha y asegurarte de que siempre sacas el máximo partido a LinkedIn.

Además, utilice el programa SMMExpert Impact Descubrimiento del público para medir el comportamiento en línea de los usuarios de LinkedIn. Esto le mostrará cómo los usuarios específicos de LinkedIn participar en temas en línea Es una buena manera de saber qué le interesa a su público para poder ofrecerle más contenido que le guste.

Las mejores métricas de LinkedIn que hay que seguir

Hay innumerables métricas de LinkedIn Pero, ¿significa eso que hay que rastrear, supervisar e informar sobre todos ellos?

¡No! Eso es un lote de datos.

Las métricas de LinkedIn que debes seguir dependen de los objetivos de marketing que hayas establecido.

Por ejemplo, si su marca está tratando de captar nuevas audiencias a través de sus publicaciones, esté atento a actualizar los análisis Si quiere aumentar el conocimiento de su marca en esta plataforma, siga análisis de seguidores y visitantes .

Si eres nuevo en la monitorización de las métricas de LinkedIn, empieza por lo más sencillo: estas son algunas de las métricas básicas que deberías seguir.

Actualizar las métricas para el seguimiento

Estas son las mejores métricas de actualización de LinkedIn que hay que seguir.

Impresiones

Esta métrica le permite conocer el número total de veces su actualización de LinkedIn es visible durante al menos 300 milisegundos Esto rastrea cuando la publicación es también, como mínimo, el 50% a la vista de un usuario que ha iniciado sesión en LinkedIn.

También es posible que quieras hacer un seguimiento de las impresiones únicas, que es el número de veces que tu publicación se muestra a miembros individuales que han iniciado sesión. A diferencia de las impresiones, las impresiones únicas no cuentan cuando un usuario ve la misma entrada varias veces.

Reacciones, comentarios y acciones

Estas métricas de compromiso cuentan el número de veces que tu publicación recibió una reacción , comenta o comparte.

Las reacciones de LinkedIn se utilizan para mostrar diferentes respuestas emocionales Los usuarios pueden seleccionar emojis para mostrar que les gusta, que celebran, que apoyan, que les encanta, que les parece interesante o que sienten curiosidad por el contenido que compartes.

Las acciones son el número de veces que un usuario decide comparta sus contenidos con sus propios seguidores de LinkedIn, ampliando el alcance de tu publicación.

Y los comentarios son el número de comentarios de los usuarios a la izquierda debajo de su puesto.

Clics

Un clic te dice su llamada a la acción ha funcionado En otras palabras, un usuario se compromete con algo tuyo en LinkedIn en lugar de pasar por delante.

En LinkedIn, los clics se contabilizan cuando un miembro inscrito hace clic en tu publicación, nombre de la empresa o logotipo. no incluye otras interacciones como acciones, reacciones o comentarios.

El CTR, o porcentaje de clics, es una métrica que divide el número de clics que recibe tu publicación entre el número de impresiones que tuvo. Este porcentaje te da una mejor idea del compromiso de la publicación.

Tasa de compromiso

LinkedIn calcula la tasa de participación sumando el número de interacciones, clics y nuevos seguidores adquiridos, dividido por el número de impresiones que recibe la publicación.

Métricas de seguimiento de seguidores y visitantes

Estas son las métricas más importantes de LinkedIn para los seguidores y visitantes que deben seguir.

Métricas de los seguidores

La analítica de seguidores mide el número de personas que quieren seguir conectadas con su marca. Las métricas importantes que su marca debe controlar son:

• Número de seguidores a lo largo del tiempo: Esto muestra cómo ha aumentado (o disminuido) el número de seguidores de tu marca o una cantidad de tiempo determinada.
• Total de seguidores: El número total de seguidores actuales que tiene tu página de empresa.
• Datos demográficos de los seguidores: Esto es útil para entender cómo su contenido resuena con los seguidores en ciertas industrias, niveles de antigüedad y ubicaciones.

Métricas de los visitantes

Esto muestra las métricas clave sobre los visitantes que llegan a tu página de LinkedIn, pero que no te siguen para ver tus actualizaciones con regularidad. Las métricas importantes que tu marca debe monitorear incluyen:

• Páginas vistas: El número total de veces que su página fue visitada.
• Visitantes únicos El número de miembros individuales que han visitado su página le da una buena idea de cuántas personas están interesadas en su empresa.
• Clics de botones personalizados: Su perfil de empresa puede incluir un botón personalizado, como "Visitar el sitio web", "Contactar con nosotros", "Obtener más información", "Registrarse" y "Inscribirse". Esta métrica le muestra cuántos clics reciben sus botones personalizados en un tiempo determinado.

Métodos de seguimiento de la promoción de los empleados

Las métricas de los análisis de promoción de los empleados pueden no significar mucho si estás empezando con tu página de empresa de LinkedIn, pero dependiendo de tus objetivos en las redes sociales, también hay métricas importantes que debes seguir.

Puedes hacer un seguimiento:

• El cambio en el número de recomendaciones.
• Mensajes de recomendaciones.
• Reacciones a los puestos.
• Comentarios sobre los puestos.
• Repetición de mensajes.

Métricas del perfil de LinkedIn a seguir

También puedes revisar algunas métricas de LinkedIn sin perfil empresarial Si usas la plataforma como influenciador de negocios o para compartir artículos de liderazgo de pensamiento, intenta seguir estas métricas:

• Buscar apariciones Número de veces que su perfil ha aparecido en los resultados de búsqueda durante un periodo determinado.
• Vistas del puesto El número total de visitas que han recibido tus publicaciones, documentos o artículos. También puedes profundizar en el desglose de cada publicación y ver información como las reacciones, los comentarios y los detalles de las comparticiones.

Cuentas Premium obtendrá información más detallada, como quiénes son esos usuarios, cuál es su cargo y las palabras clave que utilizaron para encontrarte.

Cómo hacer un informe de análisis de LinkedIn

Ahora que ya sabes qué análisis de LinkedIn debes utilizar, es el momento de empezar a crear informes.

Puede crear seis tipos de informes utilizando LinkedIn Analytics. Estos son:

1. Informes de actualización
2. Informes de los seguidores
3. Informes de los visitantes
4. Informes de la competencia
5. Informes sobre el plomo
6. Informes de promoción de los empleados

A continuación se explican con más detalle.

Para crear un informe de análisis de LinkedIn, sigue estos pasos:

En primer lugar, navega por tu página de LinkedIn y accede a tu Vista de administración de la página .

A continuación, elija el Ficha de análisis y elija Actualizaciones, Seguidores o Visitantes en el menú menú desplegable .

En la parte superior derecha de la pantalla, verás un Botón de exportación Elija el período de tiempo que desea que cubra el informe y haga clic en Exportar .

Puede exportar datos de hasta un año en el pasado. Los datos se descargarán en un Archivo .XLS .

Herramientas de análisis de LinkedIn para conocer aún más su rendimiento

Estas son algunas de las mejores herramientas de análisis de LinkedIn que le ayudarán a seguir, medir y optimizar su contenido en LinkedIn.

Análisis de SMMExpert

Si su empresa tiene cuentas en varias plataformas de medios sociales, SMMExpert Analytics puede simplificar mucho su trabajo.

Conectar tu cuenta de LinkedIn con SMMExpert te permite programar las entradas con antelación y en los momentos óptimos Pero eso no es todo. También puede medir cómo sus análisis de LinkedIn comparar con sus otras métricas sociales.

SMMExpert Analytics le permite:

• Siga, controle y compare las métricas de las múltiples cuentas sociales de su marca desde un solo lugar.
• Establezca puntos de referencia de rendimiento, lo que facilitará el trabajo para alcanzar sus objetivos.
• Cree informes personalizados y claros que sean fáciles de compartir con su equipo.

Pruebe SMMExpert de forma gratuita. Puede cancelar en cualquier momento.

Perspectivas de SMMExpert

Las herramientas de escucha social como SMMExpert Insights powered by Brandwatch le ayudan a supervisar conversaciones continuas sobre su marca .

Esta herramienta le ayuda a "escuchar" lo que la gente dice de su marca en las redes sociales. Puede utilizar Insights para menciones de la pista , destacar las tendencias y unirse a las conversaciones importantes .

Incluso puede comparar los datos demográficos de la audiencia en las distintas redes o ver la imagen agregada de su audiencia para todas las redes combinadas.

Se trata de una herramienta que le dice mucho sobre su público, y sobre cómo se siente con usted.

Solicite una demostración de SMMExpert Insights

Impacto de la PYME

SMMExpert Impact es nuestra herramienta de análisis a nivel empresarial, que le permite medir el valor de sus esfuerzos sociales , incluidos los de LinkedIn.

El impacto de las PYMEs va más allá de las métricas de vanidad para mostrar la todo el recorrido del cliente .

Por ejemplo, vea cómo alguien pasa de hacer clic en su publicación de LinkedIn a hacer una compra O de leer su actualización de LinkedIn a inscribirse en su boletín de noticias .

SMMExpert Impact también se integra con otras herramientas de métricas como Google Analytics. Analiza tus números por marco temporal o campaña.

Conozca más sobre SMMExpert Impact aquí:

Solicite una demostración de SMMExpert Impact

Para obtener más información sobre el uso de LinkedIn para los negocios, consulte nuestra guía paso a paso.

Análisis de Hashtags en LinkedIn por FILT Pod

Alguna vez te has preguntado cómo funcionan tus hashtags Esta herramienta de FILT Pod te permite controlar el número de "me gusta", "comentarios" y "seguidores" de tus hashtags. Puedes utilizarla en tu panel de control de SMMExpert.

Incluso puedes ver todo tu historial para ver qué hashtags anteriores han ha sido el que más tráfico ha generado .

Conoce más sobre la analítica de hashtags de Linkedin por FILT Pod aquí:

Gestiona fácilmente tu página de LinkedIn junto con tus otros canales sociales utilizando SMMExpert. Desde una única plataforma, puedes programar y compartir contenido -incluido el vídeo- y atraer a tu red. Pruébalo hoy mismo.

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