Kao trgovcu, razumijevanje LinkedIn analitike ključno je za vaš uspjeh.

To je zato što biti "vođen podacima" nije samo modna riječ - ovih dana, to je nužnost.

LinkedIn analitika može vam pomoći u praćenju napretka, mjerenju uspjeha i povezivanju sa svojom ciljnom publikom.

U ovom cjelovitom analitičkom vodiču za LinkedIn ćete:

• Naučiti kako koristiti LinkedIn analitiku
• Otkrijte najbolju metriku za praćenje
• Istražite LinkedIn analitičke alate koji mogu pojednostaviti izvješćivanje i pružiti dublje uvide

Naučimo kako izvući maksimum iz podataka dostupno na LinkedInu.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 taktika koje je SMMExpertov tim za društvene medije koristio za povećanje svoje publike na LinkedInu s 0 na 278 000 pratitelja.

Kako za korištenje LinkedIn analitike

Postoje dva glavna načina za praćenje metrike pomoću LinkedIn analitike:

1. LinkedIn ugrađeni analitički alati ili
2. Alati trećih strana, poput SMMExpertovog LinkedIn analitičkog proizvoda

The ro koji ćete poduzeti ovisi o vašoj marketinškoj strategiji društvenih medija i onome što želite pratiti. Pogledajmo detaljnije svaku opciju.

Nativni LinkedIn analitički alat

Nativni LinkedIn analitički alat dostupan je svim administratorima stranice. Pruža detaljne uvide u izvedbu vaše stranice.

Da biste pristupili LinkedIn nadzornoj ploči, idite na stranicu svoje tvrtke i kliknite na Analitikuizvješća

U nastavku ćemo to detaljnije objasniti.

Da biste izradili LinkedIn analitičko izvješće, slijedite ove korake:

Prvo idite na svoju LinkedIn stranicu i pristupite svom Prikaz administratora stranice .

Zatim odaberite karticu Analitika i odaberite Ažuriranja, Sljedbenici ili Posjetitelji iz padajućeg izbornika .

Na gornjoj desnoj strani zaslona vidjet ćete gumb Izvezi . Odaberite vremenski okvir koji želite da izvješće pokrije i kliknite Izvezi .

Možete izvesti podatke za godinu dana unazad. Podaci će se preuzeti u .XLS datoteci .

LinkedIn analitički alati da biste saznali još više o svojoj izvedbi

Evo nekoliko najboljih LinkedIn analitičkih alata koji će vam pomoći pratite, mjerite i optimizirate svoj LinkedIn sadržaj.

SMMExpert Analytics

Ako vaša tvrtka ima račune na nekoliko platformi društvenih medija, SMMExpert Analytics može vam uvelike pojednostaviti posao.

Povezivanje vašeg LinkedIn računa sa SMMExpertom omogućuje vam zakazivanje objava unaprijed i u optimalno vrijeme , ali to nije sve. Također možete izmjeriti kako se vaša LinkedIn analitika uspoređuje s vašim drugim društvenim mjernim podacima.

SMMExpert Analytics vam omogućuje:

• Praćenje, nadzor i usporedbu metričkih podataka za vaše brenda više društvenihračune s jednog mjesta.
• Postavite mjerila izvedbe, olakšavajući rad prema svojim ciljevima.
• Izradite prilagodljiva, jasna izvješća koja je lako podijeliti sa svojim timom.

Isprobajte SMMExpert besplatno. Možete otkazati bilo kada.

SMMExpert Insights

Alati za slušanje društvenih mreža poput SMMExpert Insights koje pokreće Brandwatch pomažu vam u praćenju tekućih razgovora o vašoj robnoj marki .

Ovo Alat vam pomaže da "čujete" što ljudi govore o vašem brendu na društvenim mrežama. Možete koristiti Insights za praćenje spominjanja , isticanje trendova i pridruživanje važnim razgovorima .

Možete čak usporediti demografske podatke publike na različitim mrežama ili pogledati zbirnu sliku vaše publike za sve mreže zajedno.

Ovo je alat koji vam govori mnogo o vašoj publici — i što oni osjećaju o vama.

Zatražite demonstraciju SMMExpert Insights

SMMExpert Impact

SMMExpert Impact naš je analitički alat na razini poduzeća. Omogućuje vam da izmjerite vrijednost svojih društvenih nastojanja , uključujući one na LinkedInu.

SMMExpert Impact ide izvan metrike taštine kako bi prikazao cijelo korisničko putovanje .

Na primjer, pogledajte kako netko prijeđe od klika na vaš LinkedIn post do kupnje . Ili od čitanja vašeg LinkedIn ažuriranja do prijave za vaš newsletter .

SMMExpert Impact također se integrira s drugimalate za mjerenje kao što je Google Analytics. Analizirajte svoje brojke prema vremenskom okviru ili kampanji.

Ovdje saznajte više o SMMExpert Impactu:

Zatražite demonstraciju SMMExpert Impacta

Za više informacija o korištenju LinkedIna za posao pogledajte naš vodič korak po korak.

LinkedIn Hashtag Analytics by FILT Pod

Jeste li se ikada zapitali kakvu izvedbu imaju vaši hashtagovi na LinkedInu? Ovaj alat FILT Pod omogućuje vam praćenje koliko lajkova, komentara i praćenja donose vaši hashtagovi. Možete ga koristiti unutar svoje nadzorne ploče SMMExpert.

Možete čak pregledati cijelu svoju povijest da vidite koji prošli hashtagovi imaju donijela najviše prometa .

Ovdje saznajte više o Linkedin hashtag analitici koju provodi FILT Pod:

Jednostavno upravljajte svojom LinkedIn stranicom zajedno s drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. S jedne platforme možete planirati i dijeliti sadržaj—uključujući video—i angažirati svoju mrežu. Isprobajte danas.

Započnite

Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u tijeku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

Također možete pronaći kratka snimka vaših zadnjih 30 dana aktivnosti na lijevoj strani vaše početne stranice .

Ovdje je raščlamba mjernih podataka dostupnih u izvornom LinkedIn analitički alat.

Analitika posjetitelja

Analitika posjetitelja pokazuje vam ljude koji dolaze na vašu stranicu, ali nisu vjerni sljedbenici vašeg brenda na LinkedInu — još!

Možete upotrijebiti ove podatke da uočite obrasce prometa i prilagodite svoja LinkedIn ažuriranja novim posjetiteljima. To može dovesti do toga da se posjetitelji pretvore u nove sljedbenike i povećaju društveni angažman.

Alati za zakazivanje kao što je SMMExpert također vam mogu pomoći u pretvaranju posjetitelji pratiteljima. Kada saznate koji postovi imaju najbolju izvedbu, koristite SMMExpert da ih promovirate kao sponzorirani sadržaj i privučete novu publiku.

Ažurirajte analitiku

Ažurirajte metriku koliko su učinkovita vaša LinkedIn ažuriranja . Oni vam mogu reći zanimaju li vaši pratitelji vaša ažuriranja. Ovi su podaci izvrsni za pomoć upraviteljima društvenih medija da uoče trendove i obrasce.

Na primjer, ako vaša analitika ažuriranja pokazuje nisku angažiranost objave, počnite testirati različite varijable. Možete pokušati promijeniti vrijeme kada planirate objave ili vrstu sadržaja koji je objavljen.

Analitika sljedbenika

Ova metrika ističe tko je u interakciji sa sadržajem i ažuriranjima vaše stranice . Kada razumijete svoje sljedbenike, možete kreirati sadržaj koji obraća izravno njima. To može pomoći u poboljšanju angažmana i prometa.

LinkedIn vam prikazuje ove podatke na temelju lokacije vaših sljedbenika, posla, radnog staža, industrije u kojoj rade i veličine tvrtke.

(Ovdje saznajte više o važnim demografskim podacima LinkedIna.)

Analitika konkurenata

Analitika konkurenata LinkedIn novija je značajka koja je još uvijek u razvoju. Trenutačno možete usporediti svoje sljedbenike na stranici i angažman s konkurentima.

Ova vam usporedba pomaže da poboljšate svoju strategiju društvenih medija. Analitika konkurenata može vam reći što radite kako treba i gdje ima mjesta za poboljšanje.

Analitika potencijalnih klijenata

Ako na svojoj LinkedIn stranici imate obrazac za stvaranje potencijalnih klijenata, također ćete moći za praćenje potencijalnih kupaca i konverzija . Pogledajte mjerne podatke kao što su stopa konverzije i cijena po potencijalnom klijentu da biste stekli predodžbu o tome koliko su vaše kampanje učinkovite.

Također možete preuzeti svoje potencijalne klijente i izmjeriti učinak svoje kampanje pregledom metričkih podataka kao što su stopa dovršetka, cijena po potencijalnom kupcu i još mnogo toga. Ovi će vam podaci pomoći da shvatite što funkcionira, a što ne kako biste mogli poboljšati svoje rezultate.

Analitika zastupanja zaposlenika

Ovobrojevi pomažu administratorima LinkedIn stranice da pregledaju kako se zaposlenici bave preporučenim sadržajem.

(Napomena: ovi će brojevi biti malo korisniji ako imate zaposlenike!)

Možete vidjeti mjerne podatke poput broja preporuka za zaposlenike i broja komentara na objave zaposlenika.

LinkedIn analitika objava

Produbite mjerne podatke za određenu objavu klikom na Prikaži analitiku u donjem desnom kutu objave.

Ovaj prikaz pokazat će vam broj pojavljivanja i angažmana koje je ostvario vaš post. Također vam može pokazati demografiju dosegnutih ljudi.

Također možete pronaći detaljne uvide u post-izvedbu koristeći SMMExpert Analytics:

LinkedIn analitika profila

Praćenje analitike profila dobra je ideja ako nudite profesionalne usluge sa svog LinkedIn profila ili djelujete kao ambasador robne marke .

Ove statistike mogu se pronaći na vašem profilu, izravno pod Vaša nadzorna ploča .

SMMExpertov LinkedIn analitički alat

SMMExpertov LinkedIn analitički podaci proizvod vam daje sve informacije koje su vam potrebne za praćenje izvedbe vašeg brenda na LinkedInu—na jednom mjestu.

Kada povežete svoj LinkedIn račun sa SMMExpertom, možete:

• Pregledati detaljnu analitiku za stranicu i profil vaše tvrtke
• Usporedite svoje statistike društvenih medija jednu pored druge
• Pogledajtekako se vaš sadržaj ponaša tijekom vremena
• Preuzmite i dijelite prilagođena izvješća
• Primite upozorenja u stvarnom vremenu kada netko spomene vašu marku
• Dodajte više LinkedIn računa u SMMExpert i prebacite se između njih sa samo nekoliko klikova.

SMMExpertov LinkedIn analitički alat također nudi detaljnije metrike od LinkedIn izvornog alata. Ove statistike uključuju angažman stranice, klikove na stranicu, vrijeme gledanja objave, preglede videozapisa objave, promet objave Ow.ly, najpopularnije objave i još mnogo toga.

Pogledajte potpuni popis SMMExpert LinkedIn mjernih podataka ovdje.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji pokazuje 11 taktika koje je SMMExpertov tim za društvene medije koristio za povećanje svoje publike na LinkedInu s 0 na 278 000 pratitelja.

SMMExpert je također odličan ako upravljate jednom ili više stranica LinkedIn tvrtke . Vaša nadzorna ploča SMMExpert omogućuje vam praćenje vitalnih statistika kao što su prikazi stranica, rast sljedbenika i razine angažmana.

Pratite izvedbu sadržaja tijekom vremena i usporedite statistiku svoje stranice s konkurencijom. Možete upotrijebiti ove podatke za prilagodbu svoje strategije u hodu kako biste bili sigurni da uvijek izvlačite maksimum iz LinkedIna.

Osim toga, upotrijebite SMMExpert Impact značajku Audience Discovery za mjerenje online ponašanja korisnika LinkedIna. To će vam pokazati kako se određeni korisnici LinkedIna uključuju u teme na mreži . Ovo je sjajan način da saznate što je vašoj publici stalokako biste im mogli poslužiti više sadržaja koji vole.

Najbolje LinkedIn metrike za praćenje

Postoje bezbrojne LinkedIn metrike koje su dostupne marketinškim stručnjacima. Ali znači li to da biste ih sve trebali pratiti, pratiti i izvještavati o njima?

Ne! To je puno podataka.

Koje LinkedIn mjerne podatke trebate pratiti ovisi o marketinškim ciljevima koje ste postavili.

Na primjer, ako vaš brend pokušava privući novu publiku kroz objavljene postove, pratite analitiku ažuriranja . Ako želite povećati svijest o robnoj marki na ovoj platformi, pratite analizu sljedbenika i posjetitelja .

Ako ste tek počeli pratiti LinkedIn mjerne podatke, počnite jednostavno. Evo nekih osnovnih mjernih podataka koje biste trebali pratiti.

Ažurirajte mjerne podatke za praćenje

Ovo su najbolje mjerne podatke LinkedIna za praćenje.

Pojavljivanja

Ovo metrika vam daje do znanja ukupan broj puta koliko je vaše LinkedIn ažuriranje vidljivo najmanje 300 milisekundi . Ovo prati kada je objava također, najmanje 50% vidljiva korisniku koji je prijavljen na LinkedIn.

Možda biste također željeli pratiti jedinstvena pojavljivanja. Ovo je broj prikaza vaše objave pojedinačnim prijavljenim članovima. Za razliku od pojavljivanja, jedinstvena pojavljivanja neće se računati kada korisnik vidi istu objavu više puta.

Reakcije, komentari i dijeljenja

Ova metrika angažmana brojikoliko je puta vaš post dobio reakciju , komentar ili dijeljenje.

Reakcije LinkedIna koriste se za prikaz različitih emocionalnih odgovora na vaš sadržaj. Korisnici mogu odabrati emojije kako bi pokazali da im se sviđa, slavi, podržava, voli, pronalaze uvide ili su znatiželjni u vezi sa sadržajem koji dijelite.

Dijeljenja predstavljaju broj puta koji korisnik odluči podijeliti vaš sadržaj sa svojim LinkedIn sljedbenicima, proširujući doseg vaše objave.

A komentari su broj korisničkih komentara ostavljenih ispod vaše objave.

Klikovi

Klik vam govori da je vaš poziv na radnju uspio . Drugim riječima, korisnik se angažirao s nečim vašim na LinkedInu umjesto da je samo skrolao pokraj toga.

Na LinkedInu se klikovi broje kada prijavljeni član klikne na vašu objavu, naziv tvrtke ili logotip. Ne uključuje druge interakcije poput dijeljenja, reakcija ili komentara.

CTR ili klikovni postotak mjerni je podatak koji dijeli broj klikova koje vaša objava primi s brojem dojmova koje je stekao. Ovaj postotak daje vam bolju ideju o angažmanu objave.

Stopa angažmana

LinkedIn izračunava stopu angažmana dodavanjem broja interakcija, klikova i novih stečenih sljedbenika, podijeljeno s brojem pojavljivanja koje objava primi.

Mjerni podaci o sljedbenicima i posjetiteljima za praćenje

Ovdje su najvažniji LinkedInmetrike za praćenje sljedbenika i posjetitelja.

Mjerne vrijednosti sljedbenika

Analitika sljedbenika mjeri broj ljudi koji bi željeli ostati povezani s vašim brendom. Važne metrike koje vaša robna marka treba pratiti uključuju:

• Broj sljedbenika tijekom vremena: Ovo pokazuje koliko se broj sljedbenika vaše marke povećao (ili smanjio) ili određeno vrijeme .
• Ukupan broj sljedbenika: Ukupan broj trenutnih sljedbenika vaše poslovne stranice.
• Demografija sljedbenika: Ovo je korisno za razumijevanje načina na koji vaš sadržaj odjekuje kod sljedbenika u određenim industrijama, razinama radnog staža i lokacijama.

Mjerni podaci o posjetiteljima

Ovo pokazuje ključne mjerne podatke o posjetiteljima koji dolaze na vašu LinkedIn stranicu, ali koji vas ne prate kako biste redovito vidjeli svoja ažuriranja. Važne metrike koje vaša robna marka treba pratiti uključuju:

• Prikazi stranice: Ukupan broj posjeta vašoj stranici.
• Jedinstveni posjetitelji : Koliko je pojedinačnih članova posjetilo vašu stranicu. To vam daje dobru predodžbu o tome koliko je ljudi zainteresirano za vašu tvrtku.
• Klikovi prilagođenih gumba: Vaš poslovni profil može sadržavati prilagođeni gumb, uključujući 'Posjetite web stranicu,' 'Kontaktirajte nas ," "Saznajte više", "Registrirajte se" i "Prijavite se". Ova metrika vam pokazuje koliko klikova vaši prilagođeni gumbi primaju u određenom vremenu.

Mjerni podaci zagovaranja zaposlenikapratiti

Mjerni podaci iz analitike zastupanja zaposlenika možda neće značiti mnogo ako tek počinjete sa svojom poslovnom stranicom na LinkedInu. No, ovisno o vašim ciljevima na društvenim mrežama, i ovdje postoje važne metrike koje treba pratiti.

Možete pratiti:

• Promjenu u broju preporuka.
• Objave iz preporuka.
• Reakcije na objave.
• Komentari na objave.
• Ponovna dijeljenja objava.

LinkedIn metrika profila za praćenje

Neke metrike LinkedIna možete pregledati i bez poslovnog profila . Ako platformu koristite kao poslovni utjecaj ili za dijeljenje članaka o misaonom vodstvu, pokušajte pratiti ove mjerne podatke:

• Pojavljivanja u pretraživanju : koliko se puta vaš profil pojavio u pretraživanju rezultate tijekom određenog razdoblja.
• Pregledi objava : Ukupan broj pregleda koje su vaši postovi, dokumenti ili članci primili. Također možete zaroniti dublje za raščlambu post-po-post i vidjeti uvide kao što su reakcije, komentari i pojedinosti o dijeljenju.

Premium računi dobit će detaljnije informacije , na primjer tko su ti korisnici, koji je njihov posao i ključne riječi koje su koristili da vas pronađu.

Kako napraviti analitičko izvješće za LinkedIn

Sada kada znate kojoj LinkedIn analitici za LinkedIn koristite, vrijeme je da počnete stvarati izvješća.

Možete izraditi šest vrsta izvješća pomoću LinkedIn Analyticsa. To su:

1. Ažuriranje