En tant que spécialiste du marketing, la compréhension des analyses de LinkedIn est essentielle à votre réussite.

En effet, être "axé sur les données" n'est pas seulement un mot à la mode - de nos jours, c'est une nécessité.

Les analyses de LinkedIn peuvent vous aider à suivre les progrès, à mesurer le succès et à vous connecter à votre public cible.

Dans ce guide complet sur l'analyse de LinkedIn, vous allez :

• Apprenez à utiliser les statistiques de LinkedIn
• Découvrez les meilleures mesures à suivre
• Explorez les outils d'analyse de LinkedIn qui peuvent simplifier la création de rapports et fournir des informations plus approfondies.

Voyons comment tirer le meilleur parti des données disponibles sur LinkedIn.

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Comment utiliser les analyses de LinkedIn

Il y a deux façons principales de suivre les métriques en utilisant LinkedIn analytics :

1. les outils d'analyse intégrés de LinkedIn, ou
2. Outils tiers, comme le produit d'analyse LinkedIn de SMMExpert.

La voie à suivre dépend de votre stratégie de marketing des médias sociaux et de ce que vous souhaitez suivre. Examinons chaque option plus en détail.

Outil d'analyse natif de LinkedIn

L'outil natif LinkedIn Analytics est disponible pour tous les administrateurs de pages et fournit les éléments suivants aperçus détaillés dans les performances de votre page.

Pour accéder au tableau de bord LinkedIn, allez sur la page de votre entreprise et cliquez sur le bouton Onglet Analyses . A menu déroulant comprend des options permettant d'afficher des analyses pour les visiteurs, les mises à jour, les suiveurs, les concurrents, les pistes et la défense des intérêts des employés.

Vous pouvez également trouver un aperçu rapide de vos 30 derniers jours d'activité sur le site Web de la Commission européenne. à gauche de votre page d'accueil .

Voici une ventilation des mesures disponibles dans l'outil d'analyse natif de LinkedIn.

Analyse des visiteurs

L'analyse des visiteurs vous montre les personnes qui viennent sur votre page mais ne sont pas des adeptes fidèles de votre marque sur LinkedIn - pas encore !

Vous pouvez utiliser ces données pour repérer les modèles de trafic et adaptez vos mises à jour LinkedIn à de nouveaux visiteurs, ce qui peut conduire les visiteurs se convertissant en nouveaux adeptes et un engagement social accru.

Outils d'ordonnancement comme SMMExpert peut également vous aider à convertir les visiteurs en adeptes. Lorsque vous découvrez les messages les plus performants, utilisez SMMExpert pour les promouvoir en tant que contenu sponsorisé et attirer de nouveaux publics.

Mise à jour des analyses

Les métriques de mise à jour montrent l'efficacité de vos mises à jour sur LinkedIn Elles peuvent vous indiquer si vos adeptes s'intéressent à vos mises à jour. Ces données sont très utiles pour aider les responsables des médias sociaux à repérer les tendances et les modèles.

Par exemple, si vos analyses de mise à jour révèlent un faible taux d'engagement des messages, commencez à tester différentes variables, par exemple modifier l'heure à laquelle vous planifiez vos publications ou le type de contenu qui est publié.

Analyse des suiveurs

Ces mesures mettent en évidence qui interagit avec votre page Lorsque vous comprenez vos adeptes, vous pouvez créer du contenu qui parle directement Cela peut contribuer à améliorer l'engagement et le trafic.

LinkedIn vous présente ces données en fonction de la localisation, du poste, de l'ancienneté, du secteur d'activité et de la taille de l'entreprise de vos followers.

(Pour en savoir plus sur les données démographiques importantes de LinkedIn, cliquez ici).

Analyse de la concurrence

L'analyse de la concurrence sur LinkedIn est une nouvelle fonctionnalité encore en cours de développement. Actuellement, vous pouvez comparez les followers de votre page et l'engagement avec les concurrents.

Cette comparaison vous aide à améliorer votre stratégie en matière de médias sociaux. Les analyses de la concurrence peuvent vous indiquer ce que vous faites bien et ce que vous pouvez améliorer.

Analyse des pistes

Si vous disposez d'un formulaire de génération de pistes sur votre page LinkedIn, vous pourrez également suivre les pistes et les conversions Examinez des paramètres tels que le taux de conversion et le coût par piste pour vous faire une idée de l'efficacité de vos campagnes.

Vous pouvez également téléchargez vos pistes Ces données vous aideront à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin que vous puissiez améliorer vos résultats.

Analyse de la défense des intérêts des employés

Ces chiffres aident les administrateurs des pages LinkedIn à examiner comment les employés s'engagent dans le contenu recommandé.

(Note : Ces chiffres seront un peu plus utiles si vous avez des employés !)

Vous pouvez consulter des mesures comme le nombre de recommandations fait pour les employés et le nombre de commentaires sur les postes des employés.

Analyse des messages sur LinkedIn

Approfondissez les mesures d'un message spécifique en cliquant sur Voir les analyses dans le coin inférieur droit d'un message.

Cette vue vous montrera le nombre de impressions et engagement Il peut également vous montrer les données démographiques des personnes touchées par votre message.

Vous pouvez également trouver des informations détaillées sur la post-performance en utilisant SMMExpert Analytics :

Analyse des profils LinkedIn

L'analyse des profils de suivi est une bonne idée si vous proposez services professionnels de votre profil LinkedIn ou agir comme un ambassadeur de marque .

Ces statistiques se trouvent sur votre profil, directement sous la rubrique Votre tableau de bord .

L'outil d'analyse de LinkedIn de SMMExpert

Le produit d'analyse LinkedIn de SMMExpert vous donne toutes les informations dont vous avez besoin pour suivre les performances de votre marque sur LinkedIn - en un seul endroit.

Lorsque vous connectez votre compte LinkedIn à SMMExpert, vous pouvez :

• Consultez les analyses détaillées de votre page d'entreprise et de votre profil.
• Comparez vos statistiques de médias sociaux les unes aux autres
• Découvrez les performances de votre contenu au fil du temps
• Télécharger et partager des rapports personnalisés
• Recevez des alertes en temps réel lorsque quelqu'un mentionne votre marque
• Ajoutez plusieurs comptes LinkedIn à SMMExpert, et passez de l'un à l'autre en quelques clics.

L'outil d'analyse LinkedIn de SMMExpert offre également des mesures plus détaillées Ces statistiques comprennent l'engagement de la page, les clics de page, le temps de visionnage du message, le visionnage de la vidéo du message, le trafic Ow.ly du message, les meilleurs messages, etc.

Consultez la liste complète des indicateurs LinkedIn de SMMExpert ici.

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SMMExpert est également idéal si vous gérez une ou plusieurs pages d'entreprise LinkedIn Votre tableau de bord SMMExpert vous permet de suivre les statistiques essentielles telles que les pages vues, la croissance du nombre de followers et les niveaux d'engagement.

Piste performance du contenu dans le temps et comparer les statistiques de vos pages Vous pouvez utiliser ces données pour ajuster votre stratégie à la volée et vous assurer que vous tirez toujours le meilleur parti de LinkedIn.

De plus, utilisez les services de SMMExpert Impact. Découverte de l'audience pour mesurer le comportement en ligne des utilisateurs de LinkedIn. Cela vous montrera comment les utilisateurs spécifiques de LinkedIn s'engager sur des sujets en ligne C'est un excellent moyen d'apprendre ce qui intéresse votre public et de lui proposer davantage de contenu qu'il aime.

Les meilleurs indicateurs de LinkedIn à suivre

Il y a d'innombrables mesures de LinkedIn Mais cela signifie-t-il que vous devez les suivre, les contrôler et en rendre compte ?

Non ! C'est un lot de données.

Les paramètres LinkedIn que vous devez suivre dépendent des objectifs marketing que vous avez fixés.

Par exemple, si votre marque essaie d'attirer de nouveaux publics par le biais de ses publications, gardez un œil sur les éléments suivants mettre à jour les analyses Si vous voulez accroître la notoriété de votre marque sur cette plateforme, suivez les traces analyse des adeptes et des visiteurs .

Si vous êtes novice dans le suivi des indicateurs de LinkedIn, commencez simplement. Voici quelques indicateurs de base que vous devriez suivre.

Mettre à jour les paramètres de suivi

Voici les meilleurs indicateurs de mise à jour de LinkedIn à suivre.

Impressions

Cette métrique vous permet de connaître le nombre total de fois votre mise à jour LinkedIn est visible pendant au moins 300 millisecondes Cela permet de savoir si le message est également visible, au minimum, à 50 % par un utilisateur connecté à LinkedIn.

Vous pouvez également suivre les impressions uniques, c'est-à-dire le nombre de fois où votre message s'affiche pour les membres inscrits. Contrairement aux impressions, les impressions uniques ne comptent pas lorsqu'un utilisateur voit le même message plusieurs fois.

Réactions, commentaires et partages

Ces mesures d'engagement comptent le nombre de fois que votre message a reçu une réaction , commentez ou partagez.

Les Réactions LinkedIn sont utilisées pour afficher différentes réactions émotionnelles Les utilisateurs peuvent sélectionner des émojis pour montrer qu'ils aiment, célèbrent, soutiennent, apprécient, comprennent ou sont curieux du contenu que vous partagez.

Les actions sont le nombre de fois qu'un utilisateur décide de partagez votre contenu avec leur propre réseau LinkedIn, ce qui élargit la portée de votre message.

Et les commentaires sont le nombre de commentaires des utilisateurs à gauche en dessous de votre poste.

Clics

Un clic vous indique votre appel à l'action a fonctionné En d'autres termes, un utilisateur s'est intéressé à un de vos éléments sur LinkedIn au lieu de le faire défiler.

Sur LinkedIn, les clics sont comptabilisés lorsqu'un membre inscrit clique sur votre message, le nom de votre entreprise ou votre logo. ne comprend pas d'autres interactions comme les partages, les réactions ou les commentaires.

Le CTR, ou taux de clics, est une mesure qui divise le nombre de clics reçus par votre message par le nombre d'impressions obtenues. Ce pourcentage vous donne une meilleure idée de l'engagement du message.

Taux d'engagement

LinkedIn calcule le taux d'engagement en additionnant le nombre d'interactions, de clics et de nouveaux adeptes acquis, divisé par le nombre d'impressions que le message reçoit.

Suivi des indicateurs de suivi et de fréquentation

Voici les paramètres LinkedIn les plus importants à suivre pour les adeptes et les visiteurs.

Mesure des followers

L'analyse des followers mesure le nombre de personnes qui souhaitent rester en contact avec votre marque. Les mesures importantes que votre marque devrait surveiller comprennent :

• Nombre de followers au fil du temps : Cela montre comment le nombre d'adeptes de votre marque a augmenté (ou diminué) sur une période donnée.
• Nombre total d'adeptes : Le nombre total d'adeptes actuels de votre page d'entreprise.
• Données démographiques sur les followers : Ceci est utile pour comprendre comment votre contenu résonne avec les adeptes dans certains secteurs, niveaux d'ancienneté et lieux.

Mesures des visiteurs

Cela permet d'obtenir des données clés sur les visiteurs qui se rendent sur votre page LinkedIn, mais qui ne vous suivent pas pour voir régulièrement vos mises à jour :

• Pages vues : Le nombre total de fois où votre page a été visitée.
• Visiteurs uniques Combien de membres individuels ont visité votre page, ce qui vous donne une bonne idée du nombre de personnes intéressées par votre entreprise.
• Clics de boutons personnalisés : Votre profil d'entreprise peut inclure un bouton personnalisé, notamment "Visiter le site Web", "Nous contacter", "En savoir plus", "S'inscrire" et "S'inscrire". Cette mesure vous indique le nombre de clics que vos boutons personnalisés reçoivent dans un laps de temps donné.

Mesures à suivre en matière de défense des intérêts des employés

Les mesures de l'analyse de la défense des intérêts des employés ne signifient peut-être pas grand-chose si vous débutez avec votre page professionnelle LinkedIn. Mais selon vos objectifs en matière de médias sociaux, il existe des mesures importantes à suivre ici aussi.

Vous pouvez suivre :

• L'évolution du nombre de recommandations.
• Posts de recommandations.
• Réactions aux messages.
• Commentaires sur les postes.
• Reprise de messages.

Paramètres du profil LinkedIn à suivre

Vous pouvez également examiner certaines mesures de LinkedIn sans profil d'entreprise Si vous utilisez la plateforme en tant qu'influenceur professionnel ou pour partager des articles de réflexion, essayez de suivre ces indicateurs :

• Recherche d'apparences : Le nombre de fois où votre profil est apparu dans les résultats de recherche pendant une période donnée.
• Post Views Vous pouvez également aller plus loin pour obtenir une ventilation poste par poste et voir des informations telles que les réactions, les commentaires et les détails des partages.

Comptes Premium vous obtiendrez des informations plus détaillées, comme l'identité de ces utilisateurs, l'intitulé de leur poste et les mots clés qu'ils ont utilisés pour vous trouver.

Comment réaliser un rapport d'analyse LinkedIn

Maintenant que vous savez quels outils d'analyse LinkedIn utiliser, il est temps de commencer à créer des rapports.

Vous pouvez créer six types de rapports en utilisant LinkedIn Analytics. Ce sont :

1. Rapports de mise à jour
2. Rapports des suiveurs
3. Rapports des visiteurs
4. Rapports sur les concurrents
5. Rapports principaux
6. Rapports sur la défense des intérêts des employés

Nous les expliquons plus en détail ci-dessous.

Pour créer un rapport d'analyse LinkedIn, suivez ces étapes :

Tout d'abord, naviguez sur votre page LinkedIn et accédez à votre page d'accueil. Page Admin View .

Ensuite, choisissez le Onglet Analyses et choisissez Mises à jour, Suiveurs ou Visiteurs dans le menu déroulant. menu déroulant .

Dans la partie supérieure droite de l'écran, vous verrez une icône Bouton d'exportation Choisissez la période que vous souhaitez voir couverte par le rapport, puis cliquez sur Exportation .

Vous pouvez exporter des données jusqu'à une année dans le passé. Fichier .XLS .

Outils d'analyse de LinkedIn pour en savoir encore plus sur vos performances

Voici quelques-uns des meilleurs outils d'analyse LinkedIn pour vous aider à suivre, mesurer et optimiser votre contenu LinkedIn.

SMMExpert Analytics

Si votre entreprise possède des comptes sur plusieurs plateformes de médias sociaux, SMMExpert Analytics peut vous simplifier la tâche.

En connectant votre compte LinkedIn à SMMExpert, vous pourrez plan d'affichage à l'avance et à des moments optimaux mais ce n'est pas tout, vous pouvez également mesurer comment vos analyses LinkedIn comparer à vos autres indicateurs sociaux.

SMMExpert Analytics vous permet de :

• Suivez, contrôlez et comparez les indicateurs des différents comptes sociaux de votre marque à partir d'un seul endroit.
• Fixez des repères de performance, ce qui vous permettra de travailler plus facilement à la réalisation de vos objectifs.
• Créez des rapports personnalisables, clairs et lisibles, faciles à partager avec votre équipe.

Essayez SMMExpert gratuitement, vous pouvez annuler à tout moment.

Perspectives SMMExpert

Les outils d'écoute sociale comme SMMExpert Insights powered by Brandwatch vous aident à surveiller des conversations permanentes sur votre marque .

Cet outil vous aide à "entendre" ce que les gens disent de votre marque sur les médias sociaux. Vous pouvez utiliser Insights pour mentions de pistes , souligner les tendances et participer à des conversations importantes .

Vous pouvez même comparer les données démographiques de l'audience entre les réseaux ou regarder l'image globale de votre audience pour tous les réseaux combinés.

C'est un outil qui vous en dit long sur votre public - et sur ce qu'il ressent à votre égard.

Demander une démo de SMMExpert Insights

SMMExpert Impact

SMMExpert Impact est notre outil d'analyse au niveau de l'entreprise. Il vous permet de mesurer la valeur de vos efforts sociaux y compris sur LinkedIn.

SMMExpert Impact va au-delà des van de de van de de van de de mesure pour mettre en valeur le le parcours complet du client .

Par exemple, voyez comment une personne passe d'un clic sur votre post LinkedIn à effectuer un achat Ou de lire votre mise à jour LinkedIn à s'inscrire à votre newsletter .

SMMExpert Impact s'intègre également à d'autres outils de mesure comme Google Analytics. Analysez vos chiffres par période ou par campagne.

Pour en savoir plus sur SMMExpert Impact, cliquez ici :

Demander une démo de SMMExpert Impact

Pour plus d'informations sur l'utilisation de LinkedIn pour les entreprises, consultez notre guide étape par étape.

Analyse des hashtags sur LinkedIn par FILT Pod

Je me suis toujours demandé les performances de vos hashtags sur LinkedIn ? Cet outil FILT Pod vous permet de suivre le nombre de likes, de commentaires et de followers que vos hashtags suscitent. Vous pouvez l'utiliser dans votre tableau de bord SMMExpert.

Vous pouvez même consulter votre historique complet pour voir quels hashtags passés ont ont apporté le plus de trafic .

Pour en savoir plus sur l'analyse des hashtags sur Linkedin par FILT Pod, cliquez ici :

Gérez facilement votre page LinkedIn en même temps que vos autres canaux sociaux à l'aide de SMMExpert. À partir d'une seule plateforme, vous pouvez programmer et partager du contenu - y compris des vidéos - et faire participer votre réseau. Essayez-le dès aujourd'hui.

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