Pro úspěch marketéra je zásadní porozumět analytice sítě LinkedIn.

To proto, že "data-driven" není jen módní slovo - v dnešní době je to nutnost.

Analytika LinkedIn vám pomůže sledovat pokrok, měřit úspěch a navázat kontakt s cílovou skupinou.

V tomto kompletním průvodci analýzou LinkedIn se dozvíte:

• Naučte se používat analytiku LinkedIn
• Zjistěte, jaké metriky je nejlepší sledovat
• Prozkoumejte analytické nástroje LinkedIn, které mohou zjednodušit reportování a poskytnout hlubší přehled.

Pojďme se naučit, jak co nejlépe využít data dostupná na síti LinkedIn.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

Jak používat analytiku LinkedIn

Existují dva hlavní způsoby, jak sledovat metriky pomocí analytiky LinkedIn:

1. vestavěné analytické nástroje LinkedIn nebo
2. Nástroje třetích stran, jako je analytický produkt LinkedIn od společnosti SMMExpert.

Zvolená cesta závisí na vaší marketingové strategii v sociálních médiích a na tom, co chcete sledovat. Podívejme se na jednotlivé možnosti podrobněji.

Nativní analytický nástroj LinkedIn

Nativní nástroj LinkedIn Analytics je k dispozici všem správcům stránek. podrobné poznatky do výkonu vaší stránky.

Chcete-li se dostat na ovládací panel LinkedIn, přejděte na stránku své společnosti a klikněte na položku Karta Analýza . A rozevírací nabídka obsahuje možnosti zobrazení analýz pro návštěvníky, aktualizace, následovníky, konkurenty, vedení a podporu zaměstnanců.

Rychlý přehled aktivit za posledních 30 dní najdete také na stránce na levé straně domovské stránky .

Zde je rozpis metrik dostupných v nativním analytickém nástroji LinkedIn.

Analýza návštěvníků

Analýza návštěvníků vám ukáže lidi, kteří přicházejí na vaši stránku, ale nejsou věrnými stoupenci vaší značky na LinkedIn - zatím!

Pomocí těchto dat můžete zjistit vzorce provozu a přizpůsobte své aktualizace na LinkedIn pro nové návštěvníky. To může vést k tomu, že návštěvníci přeměna na nové stoupence a větší sociální angažovanost.

Nástroje pro plánování jako je SMMExpert, vám také pomůže přeměnit návštěvníky na sledující. Když zjistíte, které příspěvky mají nejlepší výsledky, použijte SMMExpert k jejich propagaci jako. sponzorovaný obsah a přilákat nové publikum.

Aktualizovat analytiku

Aktualizované metriky ukazují jak efektivní jsou vaše aktualizace na LinkedIn . Mohou vám říci, zda se vaši sledující zajímají o vaše aktualizace. Tyto údaje jsou skvělé pro manažery sociálních médií, kterým pomáhají odhalit trendy a vzorce.

Pokud například analýza aktualizací ukazuje nízkou angažovanost příspěvků, začněte testovat různé proměnné. Můžete zkusit například změna času plánování příspěvků nebo typ obsahu která byla zveřejněna.

Analýza sledujících

Tyto metriky zdůrazňují kdo komunikuje s vaší stránkou Když porozumíte svým sledujícím, můžete vytvářet obsah, který mluví přímo To může pomoci zlepšit zapojení a návštěvnost.

LinkedIn vám tyto údaje zobrazuje na základě polohy vašich sledujících, jejich zaměstnání, seniority, odvětví, ve kterém pracují, a velikosti společnosti.

(Více informací o důležitých demografických údajích na síti LinkedIn najdete zde.)

Analýza konkurence

Analýza konkurentů na LinkedIn je novější funkce, která se stále vyvíjí. V současné době můžete porovnat sledovanost vaší stránky a spolupráci s konkurencí.

Toto srovnání vám pomůže vylepšit strategii sociálních médií. Analýza konkurence vám prozradí, co děláte správně a kde je co zlepšovat.

Analýza vedení

Pokud máte na své stránce LinkedIn formulář pro generování kontaktů, můžete také sledování potenciálních zákazníků a konverzí . Podívejte se na ukazatele, jako je konverzní poměr a náklady na jednoho potenciálního zákazníka, abyste získali představu o účinnosti svých kampaní.

Můžete také stáhněte si své stopy a změřte dopad své kampaně pomocí metrik, jako je míra dokončení, náklady na jednoho potenciálního zákazníka a další. Tato data vám pomohou pochopit, co funguje a co ne, abyste mohli zlepšit své výsledky.

Analýza podpory zaměstnanců

Tato čísla pomáhají správcům stránek LinkedIn vyhodnocovat, jak se zaměstnanci zapojují do doporučeného obsahu.

(Poznámka: Tato čísla budou o něco užitečnější, pokud máte zaměstnance!)

Můžete si zobrazit metriky, jako je např. počet doporučení pro zaměstnance a počet komentářů na pracovních místech zaměstnanců.

Analýza příspěvků na LinkedIn

Kliknutím na tlačítko se dostanete k metrikám konkrétního příspěvku. Zobrazit analýzy v pravém dolním rohu příspěvku.

V tomto zobrazení se zobrazí počet dojmy a zapojení Může vám také ukázat demografické údaje o oslovených lidech.

Podrobný přehled o výkonnosti po skončení kampaně získáte také pomocí nástroje SMMExpert Analytics:

Analýza profilu LinkedIn

Sledování profilové analytiky je dobrý nápad, pokud nabízíte profesionální služby z vašeho profilu na LinkedIn nebo fungovat jako velvyslanec značky .

Tyto statistiky naleznete ve svém profilu přímo v části Váš přístrojový panel .

Analytický nástroj LinkedIn od společnosti SMMExpert

Produkt SMMExpert pro analýzu LinkedIn vám poskytne všechny informace, které potřebujete ke sledování výkonnosti vaší značky na LinkedIn - na jednom místě.

Když připojíte svůj účet na LinkedIn ke službě SMMExpert, můžete:

• Zobrazení podrobné analýzy pro vaši firemní stránku a profil
• Porovnání statistik sociálních médií
• Zjistěte, jak se váš obsah vyvíjí v čase
• Stahování a sdílení přizpůsobených sestav
• Získejte upozornění v reálném čase, když se někdo zmíní o vaší značce
• Přidejte do SMMExpert více účtů LinkedIn a přepínejte mezi nimi několika kliknutími.

Analytický nástroj LinkedIn od společnosti SMMExpert také nabízí. podrobnější metriky Tyto statistiky zahrnují zapojení stránky, kliknutí na stránku, dobu sledování příspěvku, zobrazení videa, návštěvnost příspěvku Ow.ly, nejlepší příspěvky a další.

Kompletní seznam metrik SMMExpert LinkedIn najdete zde.

Bonus: Stáhněte si zdarma průvodce, který ukazuje 11 taktik, které tým sociálních médií SMMExpert použil k růstu svého publika na LinkedIn z 0 na 278 000 sledujících.

SMMExpert je také skvělý, pokud spravujete jedna nebo více firemních stránek LinkedIn . Na panelu SMMExpert můžete sledovat důležité statistiky, jako jsou zobrazení stránek, růst počtu sledujících a úroveň zapojení.

Trať výkonnost obsahu v čase a porovnat statistiky stránek Tyto údaje můžete využít k průběžné úpravě své strategie, abyste ze sítě LinkedIn vždy vytěžili maximum.

Navíc využijte nástroje SMMExpert Impact. Objevování publika funkce pro měření online chování uživatelů LinkedIn. Ukáže vám, jak konkrétní uživatelé LinkedIn zapojit se do témat online . Je to skvělý způsob, jak zjistit, co vaše publikum zajímá, abyste mu mohli nabídnout více obsahu, který mají rádi.

Nejlepší metriky LinkedIn ke sledování

Existují nespočet metrik LinkedIn Znamená to ale, že byste je měli všechny sledovat, monitorovat a podávat o nich zprávy?

Ne! To je šarže dat.

Které metriky LinkedIn byste měli sledovat, závisí na marketingových cílech, které jste si stanovili.

Pokud se například vaše značka snaží zaujmout nové publikum prostřednictvím publikovaných příspěvků, sledujte aktualizovat analytiku Pokud chcete zvýšit povědomí o značce na této platformě, sledujte. Analýza sledujících a návštěvníků .

Pokud se sledováním metrik LinkedIn začínáte, začněte jednoduše. Zde je několik základních metrik, které byste měli sledovat.

Aktualizace metrik pro sledování

Zde jsou nejlepší metriky aktualizací LinkedIn, které je třeba sledovat.

Dojmy

Tato metrika vám umožní zjistit celkový počet opakování vaše aktualizace na LinkedIn je viditelná alespoň po dobu 300 milisekund . Sleduje se, kdy je příspěvek také minimálně z 50 % zobrazen uživateli, který je přihlášen do sítě LinkedIn.

Možná budete chtít sledovat také unikátní zobrazení. Jedná se o počet zobrazení vašeho příspěvku jednotlivým přihlášeným členům. Na rozdíl od zobrazení, jedinečné dojmy se nepočítají když uživatel vidí stejný příspěvek vícekrát.

Reakce, komentáře a sdílení

Tyto metriky zapojení počítají počet zobrazení vašeho příspěvku. obdržel reakci , komentovat nebo sdílet.

Reakce LinkedIn slouží k zobrazení různé emocionální reakce k vašemu obsahu. Uživatelé mohou vybrat emotikony, aby dali najevo, že se jim obsah, který sdílíte, líbí, že ho oslavují, podporují, milují, že v něm nacházejí pochopení nebo že jsou zvědaví.

Sdílení je počet případů, kdy se uživatel rozhodne sdílejte svůj obsah s jejich vlastními sledujícími na LinkedIn, čímž se rozšíří dosah vašeho příspěvku.

A komentáře jsou počet komentáře uživatelů vlevo pod vaším příspěvkem.

Kliknutí na

Kliknutím zjistíte, že vaše výzva k akci fungovala . Jinými slovy, uživatel se na LinkedIn zabýval něčím vaším, místo aby jen projížděl kolem.

Na síti LinkedIn se kliknutí započítávají, když přihlášený člen klikne na váš příspěvek, název společnosti nebo logo. nezahrnuje další interakce, jako jsou sdílení, reakce nebo komentáře.

CTR neboli míra prokliku je metrika, která dělí počet kliknutí na váš příspěvek počtem zobrazení. Toto procento vám poskytne lepší představu o zapojení příspěvku.

Míra zapojení

LinkedIn vypočítává míru zapojení tak, že se sečte počet interakcí, kliknutí a získaných nových sledujících, vydělený počtem zobrazení příspěvku.

Sledování metrik sledujících a návštěvníků

Zde jsou nejdůležitější metriky LinkedIn, které je třeba sledovat u sledujících a návštěvníků.

Metriky sledovanosti

Analýza sledujících měří počet lidí, kteří by chtěli zůstat ve spojení s vaší značkou. Mezi důležité metriky, které by vaše značka měla sledovat, patří:

• Počet sledujících v průběhu času: To ukazuje, jak se počet sledujících vaší značky zvýšil (nebo snížil) nebo jak se zvýšil za určitý časový úsek.
• Celkový počet sledujících: Celkový počet aktuálních sledujících vaší firemní stránky.
• Demografické údaje sledujících: To je užitečné pro pochopení toho, jak váš obsah rezonuje se sledujícími v určitých odvětvích, úrovních seniority a lokalitách.

Metriky návštěvníků

To ukazuje klíčové metriky o návštěvnících, kteří přicházejí na vaši stránku LinkedIn, ale kteří vás nesledují, aby viděli vaše pravidelné aktualizace. Mezi důležité metriky, které by vaše značka měla sledovat, patří:

• Zobrazení stránky: Celkový počet návštěv vaší stránky.
• Jedineční návštěvníci : Kolik jednotlivých členů navštívilo vaši stránku. To vám poskytne dobrou představu o tom, kolik lidí se o vaši společnost zajímá.
• Vlastní kliknutí na tlačítko: Váš firemní profil může obsahovat vlastní tlačítka, včetně tlačítek "Navštivte webové stránky", "Kontaktujte nás", "Zjistěte více", "Zaregistrujte se" a "Zaregistrujte se". Tato metrika vám ukáže, kolik kliknutí na vaše vlastní tlačítka za určitou dobu proběhne.

Sledování metrik podpory zaměstnanců

Pokud s firemní stránkou na síti LinkedIn teprve začínáte, nemusí pro vás metriky z analýzy podpory zaměstnanců znamenat mnoho. V závislosti na vašich cílech v sociálních médiích však i zde existují důležité metriky, které je třeba sledovat.

Můžete sledovat:

• Změna počtu doporučení.
• Příspěvky z doporučení.
• Reakce na příspěvky.
• Komentáře k příspěvkům.
• Opětovné sdílení příspěvků.

Sledování metrik profilu LinkedIn

Můžete si také prohlédnout některé metriky LinkedIn bez obchodního profilu Pokud používáte platformu jako obchodní influencer nebo ke sdílení vůdčích článků, zkuste sledovat tyto metriky:

• Vyhledávání vystoupení : Počet výskytů vašeho profilu ve výsledcích vyhledávání v daném období.
• Zobrazení příspěvků : Celkový počet zobrazení vašich příspěvků, dokumentů nebo článků. Můžete se také ponořit hlouběji a zobrazit rozpis jednotlivých příspěvků a informace, jako jsou reakce, komentáře a podrobnosti o sdílení.

Prémiové účty získáte podrobnější informace, například kdo jsou tito uživatelé, jaká je jejich pracovní pozice a jaká klíčová slova použili, aby vás našli.

Jak vytvořit analytickou zprávu LinkedIn

Nyní, když víte, které analytické nástroje LinkedIn LinkedIn používat, je čas začít vytvářet přehledy.

Můžete vytvořit šest typů zpráv pomocí služby LinkedIn Analytics. Jedná se o:

1. Aktualizační zprávy
2. Zprávy o sledovaných osobách
3. Zprávy o návštěvnících
4. Zprávy konkurence
5. Hlavní zprávy
6. Zprávy o podpoře zaměstnanců

Podrobněji je vysvětlíme níže.

Chcete-li vytvořit analytickou zprávu LinkedIn, postupujte podle následujících kroků:

Nejprve přejděte na svou stránku LinkedIn a získejte přístup ke svým Zobrazení stránky správce .

Pak vyberte Karta Analýza a vyberte Aktualizace, Sledované osoby nebo Návštěvníci z nabídky rozevírací nabídka .

V pravém horním rohu obrazovky se zobrazí nápis Tlačítko Export . Zvolte časový rámec, který chcete, aby zpráva pokrývala, a klikněte na tlačítko Export .

Můžete exportovat data až za rok zpětně. Data se stáhnou ve formátu. .XLS soubor .

Analytické nástroje LinkedIn, které vám pomohou zjistit ještě více o vašem výkonu.

Zde je několik nejlepších analytických nástrojů pro LinkedIn, které vám pomohou sledovat, měřit a optimalizovat obsah na LinkedIn.

Analytika SMMExpert

Pokud má vaše společnost účty na několika platformách sociálních médií, může vám služba SMMExpert Analytics značně usnadnit práci.

Propojení vašeho účtu LinkedIn se službou SMMExpert vám umožní plánovat příspěvky předem a v optimálních časech , ale to není všechno. Můžete také měřit, jak vaše analytika LinkedIn porovnat s ostatními sociálními metrikami.

SMMExpert Analytics vám umožní:

• Sledujte, monitorujte a porovnávejte metriky pro více sociálních účtů vaší značky z jednoho místa.
• Nastavte si výkonnostní měřítka, abyste mohli snáze dosáhnout svých cílů.
• Vytvářejte přizpůsobitelné, přehledné zprávy, které lze snadno sdílet s týmem.

Vyzkoušejte si SMMExpert zdarma. Můžete jej kdykoli zrušit.

SMMExpert Insights

Nástroje pro naslouchání na sociálních sítích, jako je SMMExpert Insights powered by Brandwatch, vám pomohou sledovat probíhající konverzace o vaší značce .

Tento nástroj vám pomůže "slyšet", co lidé říkají o vaší značce na sociálních sítích. Pomocí nástroje Insights můžete. zmínky o skladbách , zvýraznění trendů a připojit se k důležitým rozhovorům .

Můžete dokonce porovnávat demografické údaje o publiku v jednotlivých sítích nebo se podívat na souhrnný obrázek publika všech sítí dohromady.

Jedná se o nástroj, který vám řekne mnoho o vašem publiku - a o tom, co si o vás myslí.

Vyžádejte si ukázku SMMExpert Insights

Dopad SMMExpert

SMMExpert Impact je náš analytický nástroj na podnikové úrovni. změřte hodnotu svého úsilí v sociální oblasti. , včetně těch na síti LinkedIn.

SMMExpert Impact goes nad rámec marnivých ukazatelů k prezentaci celá cesta zákazníka .

Podívejte se například, jak někdo přejde od kliknutí na váš příspěvek na LinkedIn k. nákup . Nebo od přečtení vaší aktualizace na LinkedIn po přihlášení k odběru newsletteru .

SMMExpert Impact se také integruje s dalšími nástroji pro měření, jako je Google Analytics. Analyzujte svá čísla podle časového rámce nebo kampaně.

Více informací o projektu SMMExpert Impact naleznete zde:

Požádejte o demo verzi SMMExpert Impact

Další informace o používání sítě LinkedIn pro podnikání najdete v našem průvodci krok za krokem.

Analýza hashtagů na LinkedIn od FILT Pod

Zajímalo vás někdy jak si vaše hashtagy vedou Tento nástroj FILT Pod vám umožní sledovat, kolik lajků, komentářů a sledovatelů vaše hashtagy přinesou. Můžete jej použít v rámci svého ovládacího panelu SMMExpert.

Dokonce si můžete zobrazit celou historii a zjistit, které hashtagy v minulosti. přinesl největší návštěvnost .

Více informací o analýze hashtagů na Linkedin od společnosti FILT Pod najdete zde:

Pomocí nástroje SMMExpert můžete snadno spravovat svou stránku na síti LinkedIn spolu s dalšími sociálními kanály. Z jediné platformy můžete plánovat a sdílet obsah - včetně videa - a zapojit svou síť. Vyzkoušejte to ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.