Som marketingmedarbejder er det afgørende for din succes, at du forstår LinkedIn-analyser.

Det skyldes, at det at være "datadrevet" ikke bare er et modeord - i dag er det en nødvendighed.

LinkedIns analyser kan hjælpe dig med at spore fremskridt, måle succes og skabe kontakt til din målgruppe.

I denne komplette vejledning om LinkedIn-analyse får du:

• Lær at bruge LinkedIn-analyser
• Opdag de bedste målinger at spore
• Udforsk LinkedIn-analyseværktøjer, der kan forenkle rapporteringen og give dybere indsigt

Lad os lære, hvordan du får mest muligt ud af de data, der er tilgængelige på LinkedIn.

Bonus: Download en gratis guide, der viser de 11 taktikker, som SMMExperts social media-team brugte til at øge deres LinkedIn-publikum fra 0 til 278.000 følgere.

Sådan bruger du LinkedIn-analyser

Der er to hovedmetoder til at spore målinger ved hjælp af LinkedIn Analytics:

1. LinkedIns indbyggede analyseværktøjer, eller
2. Værktøjer fra tredjepart, som SMMExpert's LinkedIn-analyseprodukt

Hvilken vej du vælger, afhænger af din strategi for markedsføring på sociale medier, og hvad du ønsker at spore. Lad os se nærmere på hver enkelt mulighed.

Native LinkedIn-analyseværktøj

Det native LinkedIn Analytics-værktøj er tilgængeligt for alle sideadministratorer. Det giver detaljeret indsigt i din sides ydeevne.

For at få adgang til LinkedIn-dashboardet skal du gå til din virksomhedsside og klikke på fanen Analytics . A drop-down menu indeholder muligheder for at få vist analyser for besøgende, opdateringer, følgere, konkurrenter, leads og medarbejdernes interessevaretagelse.

Du kan også finde et hurtigt øjebliksbillede af dine seneste 30 dages aktivitet på venstre side af din hjemmeside .

Her er en oversigt over de målinger, der er tilgængelige i det originale LinkedIn-analyseværktøj.

Analyse af besøgende

Besøgsanalyser viser dig, hvilke personer der kommer til din side, men ikke er loyale tilhængere af dit brand på LinkedIn - endnu!

Du kan bruge disse data til at finde trafikmønstre og skræddersy dine LinkedIn-opdateringer til nye besøgende. Dette kan føre til, at besøgende omdannelse til nye tilhængere og øget socialt engagement.

Planlægningsværktøjer som SMMExpert kan også hjælpe dig med at konvertere besøgende til følgere. Når du finder ud af, hvilke indlæg der klarer sig bedst, kan du bruge SMMExpert til at promovere dem som sponsoreret indhold og tiltrække nye publikummer.

Opdatering af analyser

Opdateringsmetrikker viser hvor effektive dine LinkedIn-opdateringer er De kan fortælle dig, om dine følgere er engagerede i dine opdateringer. Disse data er gode til at hjælpe ledere af sociale medier med at opdage tendenser og mønstre.

Hvis dine opdateringsanalyser f.eks. viser lavt engagement i dine indlæg, kan du begynde at teste forskellige variabler. Du kan f.eks. prøve ændre det tidspunkt, du planlægger indlæg eller typen af indhold der er offentliggjort.

Analyse af følgere

Disse målinger fremhæver hvem der interagerer med din side indhold og opdateringer. Når du forstår dine følgere, kan du skabe indhold, der taler direkte Det kan bidrage til at øge engagementet og trafikken.

LinkedIn viser dig disse data baseret på dine følgers placering, job, anciennitet, den branche, de arbejder i, og virksomhedens størrelse.

(Få mere at vide om vigtige LinkedIn-demografier her.)

Konkurrenceanalyse

LinkedIn-konkurrentanalyser er en nyere funktion, som stadig er under udvikling. I øjeblikket kan du sammenlign dine siders tilhængere og engagement med konkurrenterne.

Denne sammenligning hjælper dig med at forbedre din strategi for sociale medier. Analyser fra konkurrenterne kan fortælle dig, hvad du gør rigtigt, og hvor der er plads til forbedringer.

Lead-analyse

Hvis du har en formular til generering af kundeemner på din LinkedIn-side, vil du også kunne spore leads og konverteringer Se på målinger som konverteringsrate og omkostninger pr. lead for at få en idé om, hvor effektive dine kampagner er.

Du kan også download dine kundeemner og måle effekten af din kampagne ved at se målinger som fuldførelsesprocent, omkostninger pr. lead m.m. Disse data vil hjælpe dig med at forstå, hvad der virker, og hvad der ikke virker, så du kan forbedre dine resultater.

Analyser af medarbejdernes interessevaretagelse

Disse tal hjælper LinkedIn-sideadministratorer med at gennemgå, hvordan medarbejdere engagerer sig i anbefalet indhold.

(Bemærk: Disse tal vil være lidt mere nyttige, hvis du har ansatte!)

Du kan se målinger som f.eks. antal anbefalinger for de ansatte og de antal kommentarer på medarbejderposter.

LinkedIn-analyse af indlæg

Du kan gå ned i målingerne for et bestemt indlæg ved at klikke på Se analyser i nederste højre hjørne af et indlæg.

Denne visning viser dig antallet af indtryk og engagement Det kan også vise dig, hvilke demografiske grupper af personer der er nået.

Du kan også finde detaljeret indsigt i post performance ved hjælp af SMMExpert Analytics:

Analyse af LinkedIn-profiler

Det er en god idé at spore profilanalyser, hvis du tilbyder faglige tjenester fra din LinkedIn-profil eller fungere som en mærkeambassadør .

Du kan finde disse statistikker på din profil, direkte under Dit instrumentbræt .

SMMExpert's LinkedIn analyseværktøj

SMMExperts LinkedIn-analyseprodukt giver dig alle de oplysninger, du har brug for til at følge dit brands præstationer på LinkedIn - ét sted.

Når du forbinder din LinkedIn-konto med SMMExpert, kan du:

• Se detaljerede analyser for din virksomhedsside og profil
• Sammenlign dine statistikker for sociale medier side om side
• Se, hvordan dit indhold klarer sig over tid
• Download og del tilpassede rapporter
• Få advarsler i realtid, når nogen nævner dit brand
• Tilføj flere LinkedIn-konti til SMMExpert, og skift mellem dem med få klik.

SMMExpert's LinkedIn analyseværktøj tilbyder også mere detaljerede målinger Disse statistikker omfatter bl.a. sideengagement, sideklik, tid, som indlæg er set, videovisning af indlæg, Ow.ly-trafik, de bedste indlæg og meget mere.

Se en komplet liste over SMMExpert LinkedIn-målinger her.

Bonus: Download en gratis guide, der viser de 11 taktikker, som SMMExperts social media-team brugte til at øge deres LinkedIn-publikum fra 0 til 278.000 følgere.

SMMExpert er også fantastisk, hvis du administrerer en eller flere LinkedIn-virksomhedssider Med dit SMMExpert dashboard kan du følge vigtige statistikker som sidevisninger, vækst i antallet af følgere og engagementniveauer.

Spor indholdets ydeevne over tid og sammenligne din sidestatistik Du kan bruge disse data til at justere din strategi løbende for at sikre, at du altid får mest muligt ud af LinkedIn.

Desuden kan du bruge SMMExpert Impact's Opdagelse af publikum funktion til at måle LinkedIn-brugeres online-adfærd. Dette vil vise dig, hvordan specifikke LinkedIn-brugere engagere sig i emner online Det er en fantastisk måde at lære, hvad dit publikum er interesseret i, så du kan give dem mere af det indhold, de elsker.

De bedste LinkedIn-målinger at spore

Der er utallige LinkedIn-målinger Men betyder det, at du skal spore, overvåge og rapportere om dem alle sammen?

Nej! Det er en parti af data.

Hvilke LinkedIn-målinger du bør spore afhænger af de marketingmål, du har sat dig.

Hvis dit brand f.eks. forsøger at engagere nye målgrupper gennem sine offentliggjorte indlæg, skal du holde øje med opdatere analyser Hvis du ønsker at øge kendskabet til dit brand på denne platform, skal du spore analyser af tilhængere og besøgende .

Hvis det er helt nyt for dig at overvåge LinkedIn-målinger, skal du starte med at være enkel. Her er nogle grundlæggende målinger, som du bør spore.

Opdatering af målinger til sporing

Her er de bedste målinger af LinkedIn-opdateringer, som du kan følge.

Indtryk

Denne måling giver dig mulighed for at vide, hvor samlet antal gange din LinkedIn-opdatering er synlig i mindst 300 millisekunder Dette registrerer, når opslaget også er mindst 50 % synligt for en bruger, der er logget ind på LinkedIn.

Du vil måske også gerne spore unikke visninger. Dette er det antal gange, som dit indlæg vises for individuelle medlemmer, der er logget ind. I modsætning til visninger, unikke indtryk tæller ikke når en bruger ser det samme indlæg flere gange.

Reaktioner, kommentarer og delinger

Disse engagementsmålinger tæller antallet af gange, dit indlæg fik en reaktion , kommentere eller dele.

LinkedIn Reactions bruges til at vise forskellige følelsesmæssige reaktioner Brugerne kan vælge emojis for at vise, at de kan lide, fejrer, støtter, elsker, finder indsigt eller er nysgerrige på det indhold, du deler.

Aktier er antallet af gange, hvor en bruger beslutter sig for at dele dit indhold med deres egne LinkedIn-følgere, hvilket udvider dit indlægs rækkevidde.

Og kommentarer er antallet af brugerkommentarer til venstre under dit indlæg.

Klik på

Et klik fortæller dig dit call-to-action virkede Med andre ord, at en bruger har beskæftiget sig med noget af dit materiale på LinkedIn i stedet for blot at scrolle forbi det.

På LinkedIn tæller klik med, når et medlem, der er logget ind, klikker på dit indlæg, firmanavn eller logo. Det omfatter ikke andre interaktioner som f.eks. delinger, reaktioner eller kommentarer.

CTR, eller click-through rate, er en måling, der dividerer antallet af klik på dit indlæg med antallet af visninger. Denne procentdel giver dig et bedre billede af indlægets engagement.

Engagement rate

LinkedIn beregner engagementsprocenten ved at lægge antallet af interaktioner, klik og nye følgere sammen med antallet af visninger af opslaget divideret med antallet af visninger af opslaget.

Følgere og besøgende, der skal følges

Her er de vigtigste LinkedIn-målinger for følgere og besøgende, som du skal holde øje med.

Følgere målinger

Followers-analyser måler antallet af personer, der gerne vil holde kontakten med dit brand. Vigtige målinger, som dit brand bør overvåge, omfatter:

• Antallet af følgere over tid: Dette viser, hvordan antallet af følgere af dit brand er steget (eller faldet) inden for et bestemt tidsrum.
• Antal følgere i alt: Det samlede antal nuværende følgere på din virksomhedsside.
• Demografiske oplysninger om følgere: Det er nyttigt for at forstå, hvordan dit indhold virker på følgere i bestemte brancher, på bestemte anciennitetsniveauer og på bestemte steder.

Målinger af besøgende

Dette viser vigtige målinger om de besøgende, der kommer til din LinkedIn-side, men som ikke følger dig for at se dine opdateringer regelmæssigt. Vigtige målinger, som dit brand bør overvåge, omfatter:

• Visninger af sider: Det samlede antal gange, din side er blevet besøgt.
• Unikke besøgende : Hvor mange individuelle medlemmer har besøgt din side. Dette giver dig en god idé om, hvor mange mennesker der er interesseret i din virksomhed.
• Brugerdefinerede knapklik: Din virksomhedsprofil kan indeholde en brugerdefineret knap, herunder "Besøg webstedet", "Kontakt os", "Få mere at vide", "Registrer" og "Tilmeld dig". Denne måling viser dig, hvor mange klik dine brugerdefinerede knapper modtager på et bestemt tidsrum.

Målinger af medarbejdernes interessevaretagelse, der skal spores

Målinger fra analyser af medarbejdernes interessevaretagelse betyder måske ikke så meget, hvis du lige er begyndt med din LinkedIn-forretningsside. Men afhængigt af dine mål for sociale medier er der også vigtige målinger her, som du skal følge.

Du kan spore:

• Ændringen i antallet af anbefalinger.
• Indlæg fra anbefalinger.
• Reaktioner på indlæg.
• Kommentarer til indlæg.
• Genudveksling af indlæg.

LinkedIn-profilmålinger til at spore

Du kan også gennemgå nogle LinkedIn-målinger uden en virksomhedsprofil Hvis du bruger platformen som en indflydelsesrig virksomhed eller til at dele artikler om lederskab, kan du prøve at spore disse målinger:

• Søg efter udseende : Antallet af gange, din profil blev vist i søgeresultaterne i en given periode.
• Visninger af indlæg : Det samlede antal visninger, som dine indlæg, dokumenter eller artikler har fået. Du kan også dykke dybere ned for at få en opdeling af indlæg for indlæg og se oplysninger om reaktioner, kommentarer og delingsoplysninger.

Premium-konti får du mere dybdegående oplysninger, f.eks. om hvem disse brugere er, hvad deres jobtitel er, og hvilke søgeord de brugte for at finde dig.

Sådan laver du en LinkedIn-analyserapport

Nu hvor du ved, hvilke LinkedIn LinkedIn LinkedIn-analyser du skal bruge, er det tid til at begynde at oprette rapporter.

Du kan oprette seks typer af rapporter ved hjælp af LinkedIn Analytics. Disse er:

1. Opdateringsrapporter
2. Følgerrapporter
3. Rapporter om besøgende
4. Konkurrencerapporter
5. Ledende rapporter
6. Rapporter om medarbejdernes interessevaretagelse

Vi forklarer disse mere detaljeret nedenfor.

Du kan oprette en LinkedIn-analyserapport ved at følge disse trin:

Først skal du gå til din LinkedIn-side og gå til din Side Admin View .

Vælg derefter den fanen Analytics og vælg Opdateringer, Følgere eller Besøgende fra drop-down menu .

Øverst til højre på skærmen kan du se en Eksport-knappen Vælg den tidsramme, du vil have rapporten til at dække, og klik på Eksport .

Du kan eksportere data fra op til et år tilbage i tiden. Dataene downloades i en .XLS-fil .

LinkedIn-analyseværktøjer til at få endnu mere at vide om din præstation

Her er nogle af de bedste LinkedIn-analyseværktøjer, der kan hjælpe dig med at spore, måle og optimere dit LinkedIn-indhold.

SMMExpert Analytics

Hvis din virksomhed har konti på flere sociale medieplatforme, kan SMMExpert Analytics gøre dit arbejde meget nemmere.

Ved at forbinde din LinkedIn-konto med SMMExpert kan du planlægge indlæg på forhånd og på optimale tidspunkter , men det er ikke alt. Du kan også måle, hvordan dine LinkedIn-analyser sammenligne med dine andre sociale målinger.

Med SMMExpert Analytics kan du:

• Spor, overvåg og sammenlign målinger for dit brands flere sociale konti fra ét sted.
• Fastsæt benchmarks for præstation, så det bliver lettere at arbejde hen imod dine mål.
• Opret tilpassede, overskuelige rapporter, der er nemme at dele med dit team.

Prøv SMMExpert gratis, og du kan afmelde dig når som helst.

SMMExpert indsigt

Værktøjer til social lytning som SMMExpert Insights powered by Brandwatch hjælper dig med at overvåge løbende samtaler om dit brand .

Dette værktøj hjælper dig med at "høre", hvad folk siger om dit brand på de sociale medier. Du kan bruge Insights til at omtaler af spor , fremhæve tendenser og deltage i vigtige samtaler .

Du kan endda sammenligne publikumsdemografi på tværs af netværk eller se på det samlede billede af dit publikum for alle netværk tilsammen.

Dette er et værktøj, der fortæller dig meget om dit publikum - og om, hvordan de har det med dig.

Anmod om en demo af SMMExpert Insights

SMMExpert Indflydelse

SMMExpert Impact er vores analyseværktøj på virksomhedsniveau. Det giver dig mulighed for at måle værdien af din sociale indsats , herunder dem på LinkedIn.

SMMExpert Impact går ud over forfængelige målinger at fremvise den hele kunderejsen .

Se for eksempel, hvordan en person går fra at klikke på dit LinkedIn-opslag til at foretage et køb . eller fra at læse din LinkedIn-opdatering til tilmelding til dit nyhedsbrev .

SMMExpert Impact kan også integreres med andre måleredskaber som Google Analytics. Analyser dine tal efter tidsramme eller kampagne.

Få mere at vide om SMMExpert Impact her:

Anmod om en demo af SMMExpert Impact

Du kan få flere oplysninger om at bruge LinkedIn i erhvervsøjemed i vores trinvise vejledning.

LinkedIn Hashtag-analyse af FILT Pod

Har du nogensinde undret dig over hvordan dine hashtags klarer sig på LinkedIn? Dette FILT Pod-værktøj giver dig mulighed for at spore, hvor mange likes, kommentarer og følgere dine hashtags giver dig. Du kan bruge det i dit SMMExpert dashboard.

Du kan endda se hele din historik for at se, hvilke hashtags der tidligere har bragte mest trafik ind .

Få mere at vide om Linkedin hashtag-analyser fra FILT Pod her:

Du kan nemt administrere din LinkedIn-side sammen med dine andre sociale kanaler ved hjælp af SMMExpert. Fra en enkelt platform kan du planlægge og dele indhold - herunder video - og engagere dit netværk. Prøv det i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.