Ako marketér musíte pochopiť analytiku LinkedIn, ktorá je pre váš úspech kľúčová.

To preto, že "data-driven" nie je len módnym slovom - v dnešnej dobe je to nevyhnutnosť.

Analytika LinkedIn vám pomôže sledovať pokrok, merať úspech a nadviazať kontakt s cieľovou skupinou.

V tomto kompletnom sprievodcovi analýzou LinkedIn sa dozviete:

• Naučte sa používať analytiku LinkedIn
• Objavte najlepšie metriky na sledovanie
• Preskúmajte analytické nástroje LinkedIn, ktoré môžu zjednodušiť vykazovanie a poskytnúť hlbšie informácie

Poďme sa naučiť, ako čo najlepšie využiť údaje dostupné na sieti LinkedIn.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá ukazuje 11 taktík, ktoré tím sociálnych médií SMMExpert použil na zvýšenie počtu svojich sledovateľov na LinkedIn z 0 na 278 000.

Ako používať analytiku LinkedIn

Existujú dva hlavné spôsoby sledovania metrík pomocou analytiky LinkedIn:

1. zabudované analytické nástroje LinkedIn alebo
2. Nástroje tretích strán, ako napríklad analytický produkt LinkedIn od spoločnosti SMMExpert

Cesta, ktorú zvolíte, závisí od vašej marketingovej stratégie v sociálnych médiách a od toho, čo chcete sledovať. Pozrime sa na jednotlivé možnosti podrobnejšie.

Natívny analytický nástroj LinkedIn

Natívny nástroj LinkedIn Analytics je k dispozícii všetkým správcom stránok. podrobné poznatky do výkonu vašej stránky.

Ak chcete získať prístup k ovládaciemu panelu LinkedIn, prejdite na stránku svojej spoločnosti a kliknite na Karta Analýza . A rozbaľovacie menu obsahuje možnosti zobrazenia analýz pre návštevníkov, aktualizácie, sledovateľov, konkurentov, vedenia a podporu zamestnancov.

Rýchly prehľad aktivít za posledných 30 dní nájdete aj na stránke na ľavej strane domovskej stránky .

Tu je rozpis metrík dostupných v natívnom analytickom nástroji LinkedIn.

Analýza návštevníkov

Analýza návštevníkov vám ukáže ľudí, ktorí prichádzajú na vašu stránku, ale nie sú verní nasledovníci vašej značky na LinkedIn - zatiaľ!

Tieto údaje môžete použiť na zistenie vzorcov premávky a prispôsobte svoje aktualizácie na LinkedIn pre nových návštevníkov. To môže viesť k tomu, že návštevníci premenu na nových nasledovníkov a zvýšená sociálna angažovanosť.

Nástroje na plánovanie ako je SMMExpert, vám tiež pomôže premeniť návštevníkov na sledovateľov. Keď zistíte, ktoré príspevky majú najlepší výkon, použite SMMExpert na ich propagáciu ako sponzorovaný obsah a prilákať nové publikum.

Aktualizácia analytických údajov

Aktualizácia metrík ukazuje ako efektívne sú vaše aktualizácie na sieti LinkedIn . Môžu vám povedať, či sa vaši sledovatelia zapájajú do vašich aktualizácií. Tieto údaje sú skvelé na to, aby pomohli manažérom sociálnych médií odhaliť trendy a vzory.

Ak napríklad analýza aktualizácií ukazuje nízku angažovanosť príspevkov, začnite testovať rôzne premenné. Môžete vyskúšať zmena času plánovania príspevkov alebo typ obsahu ktorá je zverejnená.

Analýza sledovateľov

Tieto metriky zdôrazňujú kto komunikuje s vašou stránkou Keď pochopíte svojich sledovateľov, môžete vytvárať obsah, ktorý hovorí priamo To môže pomôcť zlepšiť zapojenie a návštevnosť.

LinkedIn vám tieto údaje zobrazí na základe polohy vašich sledovateľov, ich zamestnania, seniority, odvetvia, v ktorom pracujú, a veľkosti spoločnosti.

(Viac informácií o dôležitých demografických ukazovateľoch LinkedIn nájdete tu.)

Analýza konkurencie

Analýza konkurencie v sieti LinkedIn je novšia funkcia, ktorá sa stále vyvíja. porovnať sledovateľov vašej stránky a angažovanosť u konkurencie.

Toto porovnanie vám pomôže zlepšiť vašu stratégiu sociálnych médií. Analýza konkurencie vám môže povedať, čo robíte správne a kde je čo zlepšovať.

Analýza vedenia

Ak máte na svojej stránke LinkedIn formulár na generovanie kontaktov, budete môcť sledovanie potenciálnych zákazníkov a konverzií Pozrite sa na ukazovatele, ako je miera konverzie a náklady na vedúceho klienta, aby ste získali predstavu o tom, aké účinné sú vaše kampane.

Môžete tiež stiahnite si svoje stopy a merajte vplyv svojej kampane pomocou metrík, ako je miera dokončenia, náklady na jedného potenciálneho zákazníka a ďalšie. Tieto údaje vám pomôžu pochopiť, čo funguje a čo nie, aby ste mohli zlepšiť svoje výsledky.

Analýza podpory zamestnancov

Tieto čísla pomáhajú administrátorom stránok LinkedIn preskúmať, ako zamestnanci využívajú odporúčaný obsah.

(Poznámka: Tieto čísla budú o niečo užitočnejšie, ak máte zamestnancov!)

Môžete si zobraziť metriky, ako napr. počet odporúčaní pre zamestnancov a počet komentárov na pracovných miestach zamestnancov.

Analýza príspevkov v sieti LinkedIn

Podrobnejšie metriky pre konkrétny príspevok získate kliknutím na Zobraziť analytiku v pravom dolnom rohu príspevku.

V tomto zobrazení sa zobrazí počet dojmy a zapojenie Môže vám tiež zobraziť demografické údaje o oslovených ľuďoch.

Podrobné informácie o výkonnosti po ukončení používania nájdete aj v nástroji SMMExpert Analytics:

Analýza profilu LinkedIn

Sledovanie profilovej analytiky je dobrý nápad, ak ponúkate profesionálne služby z vášho profilu na LinkedIn alebo pôsobiť ako veľvyslanec značky .

Tieto štatistiky nájdete vo svojom profile priamo v časti Váš prístrojový panel .

Analytický nástroj LinkedIn od spoločnosti SMMExpert

Analytický produkt LinkedIn od spoločnosti SMMExpert vám poskytne všetky informácie, ktoré potrebujete na sledovanie výkonnosti vašej značky na LinkedIn - na jednom mieste.

Keď pripojíte svoje konto LinkedIn k službe SMMExpert, môžete:

• Zobrazenie podrobných analýz pre vašu firemnú stránku a profil
• Porovnanie štatistík sociálnych médií
• Zistite, ako sa váš obsah vyvíja v čase
• Stiahnutie a zdieľanie prispôsobených správ
• Dostávajte upozornenia v reálnom čase, keď sa niekto zmieni o vašej značke
• Pridajte do SMMExpert viacero účtov LinkedIn a prepínajte medzi nimi len niekoľkými kliknutiami.

Analytický nástroj LinkedIn od spoločnosti SMMExpert ponúka aj podrobnejšie metriky Tieto štatistiky zahŕňajú zapojenie stránky, kliknutia na stránku, čas sledovania príspevku, zobrazenia videa, návštevnosť príspevku Ow.ly, najlepšie príspevky a ďalšie.

Kompletný zoznam metrík SMMExpert LinkedIn nájdete tu.

Bonus: Stiahnite si bezplatnú príručku, ktorá ukazuje 11 taktík, ktoré tím sociálnych médií SMMExpert použil na zvýšenie počtu svojich sledovateľov na LinkedIn z 0 na 278 000.

SMMExpert je tiež skvelý, ak spravujete jedna alebo viac stránok spoločnosti LinkedIn . Na paneli SMMExpert môžete sledovať dôležité štatistiky, ako sú zobrazenia stránok, rast počtu sledovateľov a úroveň zapojenia.

Trať výkonnosť obsahu v priebehu času a porovnajte štatistiky svojej stránky Tieto údaje môžete použiť na priebežné prispôsobenie svojej stratégie, aby ste z LinkedIn vždy vyťažili maximum.

Okrem toho využite službu SMMExpert Impact Objavovanie publika funkcia na meranie online správania používateľov LinkedIn. Ukáže vám, ako konkrétni používatelia LinkedIn zapojiť sa do tém online Je to skvelý spôsob, ako zistiť, čo vaše publikum zaujíma, aby ste mu mohli ponúknuť viac obsahu, ktorý majú radi.

Najlepšie metriky LinkedIn na sledovanie

Existujú nespočetné množstvo metrík LinkedIn Znamená to však, že by ste ich mali všetky sledovať, monitorovať a vykazovať?

Nie! To je partia údajov.

Ktoré metriky LinkedIn by ste mali sledovať, závisí od marketingových cieľov, ktoré ste si stanovili.

Ak sa napríklad vaša značka snaží zaujať nové publikum prostredníctvom publikovaných príspevkov, sledujte aktualizovať analytiku Ak chcete zvýšiť povedomie o značke na tejto platforme, sledujte Analýza sledovateľov a návštevníkov .

Ak ste v monitorovaní metrík LinkedIn úplne noví, začnite jednoducho. Tu je niekoľko základných metrík, ktoré by ste mali sledovať.

Aktualizácia metrík na sledovanie

Tu sú najlepšie metriky aktualizácie LinkedIn, ktoré treba sledovať.

Dojmy

Táto metrika vám umožňuje zistiť celkový počet opakovaní vaša aktualizácia na LinkedIn je viditeľná aspoň 300 milisekúnd Sleduje sa, kedy je príspevok minimálne z 50 % viditeľný aj pre používateľa, ktorý je prihlásený do siete LinkedIn.

Možno budete chcieť sledovať aj jedinečné zobrazenia. Ide o počet zobrazení vášho príspevku jednotlivým prihláseným členom. Na rozdiel od zobrazení, jedinečné dojmy sa nepočítajú keď používateľ vidí ten istý príspevok viackrát.

Reakcie, komentáre a zdieľania

Tieto metriky zapojenia počítajú počet zobrazení vášho príspevku dostala reakciu , komentovať alebo zdieľať.

Reakcie LinkedIn sa používajú na zobrazenie rôzne emocionálne reakcie k vášmu obsahu. Používatelia môžu vybrať emotikony, aby dali najavo, že sa im obsah, ktorý zdieľate, páči, oslavujú, podporujú, milujú, nachádzajú v ňom pochopenie alebo sú zvedaví.

Akcie je počet prípadov, keď sa používateľ rozhodne zdieľajte svoj obsah s ich vlastnými sledovateľmi v sieti LinkedIn, čím sa rozšíri dosah vášho príspevku.

A komentáre sú počet komentáre používateľov vľavo pod vaším príspevkom.

Kliknutia na

Kliknutím zistíte. vaša výzva k akcii fungovala Inými slovami, používateľ sa zaoberal niečím vaším na sieti LinkedIn, namiesto toho, aby len prechádzal okolo.

V sieti LinkedIn sa kliknutia počítajú, keď prihlásený člen klikne na váš príspevok, názov spoločnosti alebo logo. nezahŕňa ďalšie interakcie, ako sú zdieľania, reakcie alebo komentáre.

CTR alebo miera prekliku je ukazovateľ, ktorý vydelí počet kliknutí na váš príspevok počtom zobrazení. Toto percento vám poskytne lepšiu predstavu o zapojení príspevku.

Miera zapojenia

LinkedIn vypočíta mieru zapojenia sčítaním počtu interakcií, kliknutí a získaných nových sledovateľov vydelených počtom zobrazení príspevku.

Sledovanie metrík sledovateľov a návštevníkov

Tu sú najdôležitejšie metriky LinkedIn pre sledovateľov a návštevníkov, ktoré treba sledovať.

Metriky sledovania

Analýza sledovateľov meria počet ľudí, ktorí by chceli zostať v spojení s vašou značkou. Medzi dôležité metriky, ktoré by vaša značka mala sledovať, patria:

• Počet sledovateľov v priebehu času: Zobrazuje, ako sa zvýšil (alebo znížil) počet sledovateľov vašej značky alebo za určitý čas.
• Celkový počet nasledovníkov: Celkový počet aktuálnych sledovateľov vašej firemnej stránky.
• Demografické údaje sledovateľov: To je užitočné na pochopenie toho, ako váš obsah rezonuje s nasledovníkmi v určitých odvetviach, na vyšších úrovniach a v určitých lokalitách.

Metriky návštevníkov

Zobrazujú sa tu kľúčové metriky o návštevníkoch, ktorí prichádzajú na vašu stránku LinkedIn, ale ktorí vás nesledujú, aby pravidelne videli vaše aktualizácie. Medzi dôležité metriky, ktoré by mala vaša značka sledovať, patria:

• Zobrazenia stránky: Celkový počet návštev vašej stránky.
• Jedineční návštevníci : Koľko jednotlivých členov navštívilo vašu stránku. To vám dáva dobrú predstavu o tom, koľko ľudí sa zaujíma o vašu spoločnosť.
• Vlastné kliknutia na tlačidlo: Váš firemný profil môže obsahovať vlastné tlačidlo vrátane tlačidiel "Navštívte webovú stránku", "Kontaktujte nás", "Zistite viac", "Zaregistrujte sa" a "Zaregistrujte sa". Táto metrika vám ukáže, koľko kliknutí na vaše vlastné tlačidlá sa uskutoční za stanovený čas.

Sledovanie metrík podpory zamestnancov

Metriky z analýzy podpory zamestnancov nemusia znamenať veľa, ak s firemnou stránkou LinkedIn ešte len začínate. Ale v závislosti od vašich cieľov v sociálnych médiách sú aj tu dôležité metriky, ktoré treba sledovať.

Môžete sledovať:

• Zmena počtu odporúčaní.
• Príspevky z odporúčaní.
• Reakcie na príspevky.
• Komentáre k príspevkom.
• Opätovné zdieľanie príspevkov.

Sledovanie metrík profilu LinkedIn

Môžete si tiež prezrieť niektoré metriky LinkedIn bez obchodného profilu Ak používate platformu ako obchodný influencer alebo na zdieľanie článkov s myšlienkovým vodcovstvom, skúste sledovať tieto metriky:

• Vyhľadávanie vystúpení : Počet zobrazení vášho profilu vo výsledkoch vyhľadávania počas daného obdobia.
• Zobrazenia príspevkov : Celkový počet zobrazení vašich príspevkov, dokumentov alebo článkov. Môžete sa tiež ponoriť hlbšie a zobraziť rozpis jednotlivých príspevkov a informácie, ako sú reakcie, komentáre a podrobnosti o zdieľaní.

Prémiové účty získate podrobnejšie informácie, ako napríklad kto sú títo používatelia, aká je ich pracovná pozícia a kľúčové slová, ktoré použili, aby vás našli.

Ako vytvoriť analytickú správu LinkedIn

Teraz, keď už viete, ktoré analytické nástroje LinkedIn môžete používať, je čas začať vytvárať prehľady.

Môžete vytvoriť šesť typov správ pomocou služby LinkedIn Analytics. Sú to:

1. Aktualizačné správy
2. Správy o sledovaní
3. Správy o návštevníkoch
4. Správy o konkurencii
5. Vedúce správy
6. Správy o obhajobe zamestnancov

Podrobnejšie ich vysvetlíme nižšie.

Ak chcete vytvoriť analytickú správu LinkedIn, postupujte podľa nasledujúcich krokov:

Najprv prejdite na svoju stránku LinkedIn a získajte prístup k Zobrazenie stránky správcu .

Potom vyberte Karta Analýza a vyberte Aktualizácie, Sledovatelia alebo Návštevníci z ponuky rozbaľovacie menu .

V pravej hornej časti obrazovky sa zobrazí Tlačidlo Export . Vyberte časový rámec, ktorý chcete, aby správa pokrývala, a kliknite na tlačidlo Export .

Údaje môžete exportovať až rok dozadu. Údaje sa stiahnu v .XLS súbor .

Analytické nástroje LinkedIn, ktoré vám umožnia zistiť ešte viac o vašom výkone

Tu je niekoľko najlepších analytických nástrojov LinkedIn, ktoré vám pomôžu sledovať, merať a optimalizovať obsah LinkedIn.

Analýza SMMExpert

Ak má vaša spoločnosť účty na viacerých platformách sociálnych médií, služba SMMExpert Analytics vám môže výrazne uľahčiť prácu.

Pripojenie vášho konta LinkedIn k službe SMMExpert vám umožní plánovať príspevky vopred a v optimálnom čase , ale to nie je všetko. zmerať, ako vaša analytika LinkedIn porovnať s ostatnými sociálnymi ukazovateľmi.

SMMExpert Analytics vám umožňuje:

• Sledujte, monitorujte a porovnávajte metriky viacerých sociálnych kont vašej značky z jedného miesta.
• Nastavte si výkonnostné kritériá, aby ste sa ľahšie dopracovali k svojim cieľom.
• Vytvárajte prispôsobiteľné, prehľadné reporty, ktoré môžete ľahko zdieľať so svojím tímom.

Vyskúšajte SMMExpert zadarmo. Môžete ho kedykoľvek zrušiť.

SMMExpert Insights

Nástroje na počúvanie sociálnych sietí, ako napríklad SMMExpert Insights powered by Brandwatch, vám pomôžu monitorovať prebiehajúce konverzácie o vašej značke .

Tento nástroj vám pomôže "počuť", čo ľudia hovoria o vašej značke v sociálnych médiách. zmienky o skladbách , zvýraznenie trendov a zapojte sa do dôležitých rozhovorov .

Môžete dokonca porovnať demografické údaje o publiku v jednotlivých sieťach alebo sa pozrieť na súhrnný obraz vášho publika vo všetkých sieťach spolu.

Je to nástroj, ktorý vám prezradí veľa o vašom publiku - a o tom, ako vás vníma.

Vyžiadajte si demo verziu aplikácie SMMExpert Insights

Vplyv SMMExpert

SMMExpert Impact je náš analytický nástroj na podnikovej úrovni. meranie hodnoty vášho úsilia v sociálnej oblasti vrátane tých na LinkedIn.

SMMExpert Impact goes nad rámec márnotratných ukazovateľov prezentovať celá cesta zákazníka .

Pozrite sa napríklad, ako niekto prejde od kliknutia na váš príspevok v sieti LinkedIn k uskutočnenie nákupu . Alebo od čítania vašej aktualizácie na LinkedIn po prihlásenie sa na odber noviniek .

SMMExpert Impact sa integruje aj s inými nástrojmi na meranie, ako je napríklad Google Analytics. Analyzujte svoje čísla podľa časového rámca alebo kampane.

Viac informácií o programe SMMExpert Impact nájdete tu:

Vyžiadajte si demo verziu aplikácie SMMExpert Impact

Ďalšie informácie o používaní siete LinkedIn na podnikanie nájdete v našom sprievodcovi krok za krokom.

Analýza hashtagov v sieti LinkedIn od spoločnosti FILT Pod

Zamýšľali ste sa niekedy nad tým? ako si vaše hashtagy vedú Tento nástroj FILT Pod vám umožňuje sledovať, koľko lajkov, komentárov a sledovaní prinášajú vaše hashtagy. Môžete ho používať v rámci ovládacieho panela SMMExpert.

Môžete si dokonca zobraziť celú svoju históriu a zistiť, ktoré hashtagy v minulosti priniesli najväčšiu návštevnosť .

Viac informácií o analýze hashtagov na sieti Linkedin od spoločnosti FILT Pod nájdete tu:

Pomocou nástroja SMMExpert môžete jednoducho spravovať svoju stránku LinkedIn spolu s ostatnými sociálnymi kanálmi. Z jednej platformy môžete plánovať a zdieľať obsah - vrátane videa - a zapojiť svoju sieť. Vyskúšajte to ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.