Mārketinga speciālistam ir ļoti svarīgi saprast LinkedIn analītiku, lai gūtu panākumus.

Tas ir tāpēc, ka "uz datiem balstīts" mūsdienās nav tikai modes vārds, bet gan nepieciešamība.

LinkedIn analītika var palīdzēt jums sekot līdzi progresam, novērtēt panākumus un sazināties ar mērķauditoriju.

Šajā pilnīgajā LinkedIn analītikas rokasgrāmatā jūs:

• Uzziniet, kā izmantot LinkedIn analītiku
• Atklājiet labākos rādītājus, kurus nepieciešams sekot
• Izpētiet LinkedIn analīzes rīkus, kas var vienkāršot pārskatu sniegšanu un sniegt padziļinātu ieskatu.

Uzzināsim, kā vislabāk izmantot LinkedIn pieejamos datus.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā parādītas 11 taktikas, ko SMMExpert sociālo mediju komanda izmantoja, lai palielinātu savu LinkedIn auditoriju no 0 līdz 278 000 sekotāju.

Kā izmantot LinkedIn analītiku

Ir divi galvenie veidi, kā sekot līdzi rādītājiem, izmantojot LinkedIn analītiku:

1. LinkedIn iebūvētie analīzes rīki vai
2. Trešo pušu rīki, piemēram, SMMExpert LinkedIn analītikas produkts.

Izvēlētais ceļš ir atkarīgs no jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga stratēģijas un no tā, ko vēlaties izsekot. Apskatīsim katru iespēju sīkāk.

Vietējais LinkedIn analīzes rīks

Vietējais LinkedIn Analytics rīks ir pieejams visiem lapu administratoriem. Tas nodrošina. detalizēts ieskats jūsu lapas veiktspēju.

Lai piekļūtu LinkedIn panelim, dodieties uz sava uzņēmuma lapu un noklikšķiniet uz Cilne Analītika . A nolaižamā izvēlne ietver iespējas skatīt apmeklētāju, atjauninājumu, sekotāju, konkurentu, vadītāju un darbinieku atbalsta analīzi.

Pēdējo 30 dienu aktivitāšu ātru kopsavilkumu varat atrast arī vietnē sākumlapas kreisajā pusē .

Šeit ir sniegts LinkedIn analītikas rīkā pieejamo metriku sadalījums.

Apmeklētāju analīze

Apmeklētāju analītika parāda cilvēkus, kuri apmeklē jūsu lapu, bet nav lojāli sekotāji par savu zīmolu LinkedIn - vēl!

Varat izmantot šos datus, lai noteiktu satiksmes modeļus un pielāgot savus LinkedIn atjauninājumus jauniem apmeklētājiem. Tas var izraisīt apmeklētāju pārvēršanās par jauniem sekotājiem un lielāka sociālā iesaistīšanās.

Plānošanas rīki piemēram, SMMExpert var arī palīdzēt jums pārvērst apmeklētājus par sekotājiem. Kad esat noskaidrojuši, kuras ziņas ir visefektīvākās, izmantojiet SMMExpert, lai tās popularizētu kā sponsorēts saturs un piesaistīt jaunu auditoriju.

Atjaunināt analītiskos datus

Atjaunināt metriku rādītājus cik efektīvi ir jūsu LinkedIn atjauninājumi. . Tie var parādīt, vai sekotāji ir iesaistījušies jūsu atjauninājumos. Šie dati ir lieliski noderīgi, lai palīdzētu sociālo plašsaziņas līdzekļu vadītājiem pamanīt tendences un modeļus.

Piemēram, ja jūsu atjauninājumu analīze liecina par zemu amatu iesaisti, sāciet testēt dažādus mainīgos lielumus. Varat izmēģināt. mainīt amatu plānošanas laiku. vai satura veids. kas ir publicēts.

Sekotāju analīze

Šie rādītāji izceļ kas mijiedarbojas ar jūsu lapu. Kad saprotat savus sekotājus, varat radīt saturu, kas runā tieši Tas var palīdzēt uzlabot iesaistīšanos un datplūsmu.

LinkedIn parāda šos datus, pamatojoties uz jūsu sekotāju atrašanās vietu, amatu, darba stāžu, nozari, kurā viņi strādā, un uzņēmuma lielumu.

(Uzziniet vairāk par svarīgiem LinkedIn demogrāfiskajiem rādītājiem šeit.)

Konkurentu analīze

LinkedIn konkurentu analīze ir jaunāka funkcija, kas joprojām tiek pilnveidota. Pašlaik varat. salīdzināt savas lapas sekotājus un sadarbība ar konkurentiem.

Šis salīdzinājums palīdz uzlabot jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģiju. Konkurentu analītika var parādīt, ko jūs darāt pareizi un kur vēl ir ko uzlabot.

Lead analītika

Ja jūsu LinkedIn lapā ir izveidota līderu piesaistes veidlapa, jūs varēsiet arī. izsekot potenciālos klientus un konversijas. . Pārbaudiet tādus rādītājus kā konversijas koeficients un izmaksas uz vienu piesaistīto klientu, lai gūtu priekšstatu par savu kampaņu efektivitāti.

Varat arī lejupielādējiet vadlīnijas un novērtējiet kampaņas ietekmi, skatot tādus rādītājus kā pabeigšanas rādītājs, izmaksas uz vienu piesaistīto klientu un citus. Šie dati palīdzēs jums saprast, kas darbojas un kas ne, lai jūs varētu uzlabot rezultātus.

Darbinieku interešu aizstāvības analīze

Šie skaitļi palīdz LinkedIn lapu administratoriem pārskatīt, kā darbinieki izmanto ieteikto saturu.

(Piezīme: šie skaitļi būs nedaudz noderīgāki, ja jums ir darbinieki!)

Varat skatīt šādus rādītājus. ieteikumu skaits darbiniekiem un komentāru skaits uz darbinieku amatiem.

LinkedIn ziņojumu analīze

Izpētiet konkrēta amata rādītājus, noklikšķinot uz Apskatīt analītiskos datus ziņojuma apakšējā labajā stūrī.

Šajā skatā redzēsiet, cik iespaidi un iesaistīšanās Tas var arī parādīt, kādi ir sasniegto cilvēku demogrāfiskie rādītāji.

Izmantojot SMMExpert Analytics, jūs varat arī iegūt detalizētu ieskatu par rezultātiem pēc darbības beigām:

LinkedIn profila analīze

Profilu analītikas izsekošana ir laba ideja, ja piedāvājat profesionālie pakalpojumi no jūsu LinkedIn profila vai darboties kā zīmola vēstnieks .

Šo statistiku var atrast savā profilā, tieši zem Vadības panelis .

SMMExpert LinkedIn analīzes rīks

SMMExpert LinkedIn analītikas produkts sniedz jums visu informāciju, kas nepieciešama, lai izsekotu jūsu zīmola sniegumu LinkedIn - vienuviet.

Savienojot savu LinkedIn kontu ar SMMExpert, varat:

• Skatiet detalizētu analītisko informāciju par savu uzņēmuma lapu un profilu
• Salīdziniet savu sociālo mediju statistiku
• Skatiet, kā jūsu saturs darbojas laika gaitā
• Pielāgotu pārskatu lejupielāde un kopīgošana
• Saņemiet reāllaika brīdinājumus, kad kāds piemin jūsu zīmolu
• Pievienojiet SMMExpert vairākus LinkedIn kontus un pārslēdziet starp tiem tikai ar dažiem klikšķiem.

SMMExpert LinkedIn analīzes rīks piedāvā arī detalizētāki rādītāji Šī statistika ietver lapas iesaisti, lapas klikšķus, skatīto ziņu laiku, ziņu video skatījumus, ziņu Ow.ly datplūsmu, populārākās ziņas un daudz ko citu.

Pilnu SMMExpert LinkedIn metriku sarakstu skatīt šeit.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā parādītas 11 taktikas, ko SMMExpert sociālo mediju komanda izmantoja, lai palielinātu savu LinkedIn auditoriju no 0 līdz 278 000 sekotāju.

SMMExpert ir lieliski piemērots arī tad, ja pārvaldāt viena vai vairākas LinkedIn uzņēmuma lapas. . SMMExpert paneļa panelī varat sekot līdzi tādiem svarīgiem statistikas datiem kā lapu skatījumi, sekotāju skaita pieaugums un iesaistīšanās līmenis.

Trase satura veiktspēja laika gaitā un salīdzināt lapas statistiku Varat izmantot šos datus, lai pielāgotu savu stratēģiju, lai nodrošinātu, ka vienmēr gūstat maksimālu labumu no LinkedIn.

Turklāt izmantojiet SMMExpert Impact Auditorijas atklāšana funkcija, lai novērtētu LinkedIn lietotāju uzvedību tiešsaistē. Tā parādīs, kā konkrēti LinkedIn lietotāji. iesaistīties tēmās tiešsaistē. Tas ir lielisks veids, kā uzzināt, kas interesē jūsu auditoriju, lai varētu viņiem piedāvāt vairāk satura, kas viņiem patīk.

Labākie LinkedIn rādītāji, kuriem sekot

Ir neskaitāmi LinkedIn rādītāji Bet vai tas nozīmē, ka jums vajadzētu izsekot, uzraudzīt un ziņot par tiem visiem?

Nē! Tas ir Partija datu.

Tas, kuri LinkedIn rādītāji jums jāseko, ir atkarīgs no jūsu izvirzītajiem mārketinga mērķiem.

Piemēram, ja jūsu zīmols cenšas piesaistīt jaunu auditoriju, izmantojot publicētos ierakstus, sekojiet līdzi. analītikas atjaunināšana . Ja vēlaties palielināt zīmola atpazīstamību šajā platformā, sekojiet līdzi. sekotāju un apmeklētāju analīze .

Ja esat pavisam jauns LinkedIn metriku monitoringa dalībnieks, sāciet vienkārši. Šeit ir dažas pamata metrikas, kas jums būtu jāseko.

Atjaunināt metriku, lai sekotu

Šeit ir uzskaitīti labākie LinkedIn atjauninājumu rādītāji, kam sekot.

Iespaidi

Šī metrika ļauj jums uzzināt kopējais reižu skaits jūsu LinkedIn atjauninājums ir redzams vismaz 300 milisekundes . Tas seko līdzi tam, kad ziņa ir vismaz 50 % redzama arī lietotājam, kas ir pieteicies LinkedIn tīklā.

Iespējams, vēlēsieties arī izsekot unikālajiem iespaidiem. Tas ir skaits reižu, kad jūsu ziņa tiek parādīta atsevišķiem pierakstītajiem lietotājiem. Atšķirībā no iespaidiem, unikālie iespaidi netiks ieskaitīti kad lietotājs vienu un to pašu ziņu redz vairākas reizes.

Reakcijas, komentāri un kopīgošanas

Šie iesaistīšanās rādītāji aprēķina, cik reižu jūsu ziņa saņēma reakciju , komentēt vai kopīgot.

LinkedIn reakcijas tiek izmantotas, lai parādītu dažādas emocionālās reakcijas. Lietotāji var izvēlēties emodži, lai parādītu, ka viņiem patīk, viņi atzinīgi vērtē, atbalsta, mīl, atrod izpratni vai izjūt interesi par jūsu kopīgoto saturu.

Akciju skaits ir to reižu skaits, kad lietotājs nolemj kopīgojiet savu saturu ar saviem LinkedIn sekotājiem, tādējādi paplašinot jūsu ziņojuma sasniedzamību.

Un komentāri ir skaits lietotāju komentāri pa kreisi zem jūsu amata.

Klikšķi

Noklikšķinot tiek paziņots. jūsu aicinājums veikt darbību nostrādā Citiem vārdiem sakot, lietotājs ir iesaistījies kādā jūsu LinkedIn vietnē, nevis vienkārši ritinājis garām.

LinkedIn tīklā klikšķi tiek uzskaitīti, kad pierakstījies dalībnieks noklikšķina uz jūsu ziņojuma, uzņēmuma nosaukuma vai logotipa. neietver citas mijiedarbības, piemēram, akcijas, reakcijas vai komentārus.

CTR jeb klikšķu caurlaides rādītājs ir rādītājs, kas parāda, cik daudz klikšķu saņem jūsu ziņa, dalot to ar rādījumu skaitu. Šis procentuālais rādītājs sniedz labāku priekšstatu par ziņas iesaisti.

Iesaistīšanās līmenis

LinkedIn aprēķina iesaistes līmeni, saskaitot iegūto mijiedarbību, klikšķu un jaunu sekotāju skaitu, dalot to ar publicētā ziņojuma rādījumu skaitu.

Sekotāju un apmeklētāju rādītāji, kurus var izsekot

Šeit ir uzskaitīti svarīgākie LinkedIn rādītāji, kuriem sekotājiem un apmeklētājiem ir jāseko.

Sekotāju rādītāji

Sekotāju analītika mēra to cilvēku skaitu, kuri vēlas uzturēt saikni ar jūsu zīmolu. Svarīgi rādītāji, kurus jūsu zīmolam vajadzētu uzraudzīt, ir šādi:

• Sekotāju skaits laika gaitā: Tas parāda, kā ir palielinājies (vai samazinājies) jūsu zīmola sekotāju skaits noteiktā laika periodā.
• Kopējais sekotāju skaits: Jūsu uzņēmuma lapas pašreizējo sekotāju kopējais skaits.
• Sekotāju demogrāfija: Tas ir noderīgi, lai saprastu, kā jūsu saturs rezonē ar sekotājiem noteiktās nozarēs, amatos un vietās.

Apmeklētāju rādītāji

Tas parāda galvenos rādītājus par apmeklētājiem, kuri apmeklē jūsu LinkedIn lapu, bet kuri jums neseko, lai regulāri redzētu jūsu atjauninājumus. Svarīgi rādītāji, kas jūsu zīmolam būtu jāuzrauga, ir šādi:

• Lapas skatījumi: Kopējais jūsu lapas apmeklējumu skaits.
• Unikālie apmeklētāji : Cik individuālu dalībnieku ir apmeklējuši jūsu lapu. Tas ļauj jums gūt priekšstatu par to, cik daudz cilvēku interesējas par jūsu uzņēmumu.
• Pielāgotie pogu klikšķi: Jūsu uzņēmuma profilā var būt iekļauta pielāgota poga, tostarp "Apmeklēt vietni", "Sazinieties ar mums", "Uzzināt vairāk", "Reģistrēties" un "Reģistrēties". Šī metrika parāda, cik klikšķu jūsu pielāgotās pogas saņem noteiktā laikā.

Darbinieku aizstāvības rādītāji, kuriem sekot

Darbinieku atbalsta analīzes rādītāji var nebūt īpaši nozīmīgi, ja tikai sākat strādāt ar savu LinkedIn uzņēmuma lapu. Taču atkarībā no jūsu sociālo mediju mērķiem arī šeit ir svarīgi rādītāji, kuriem ir jāseko.

Varat izsekot:

• Ieteikumu skaita izmaiņas.
• Ziņojumi no ieteikumiem.
• Reakcijas uz ziņojumiem.
• Komentāri par ziņām.
• Ziņu atkārtota kopīgošana.

LinkedIn profila metrikas, kurām sekot

Varat arī pārskatīt dažus LinkedIn rādītājus bez uzņēmuma profila Ja izmantojat šo platformu kā biznesa influenceris vai lai kopīgotu domas līderu rakstus, mēģiniet sekot līdzi šiem rādītājiem:

• Meklēšanas uzstāšanās : Jūsu profila parādīšanās reižu skaits meklēšanas rezultātos attiecīgajā periodā.
• Post viedokļi : Kopējais skatījumu skaits, ko ir saņēmuši jūsu ziņojumi, dokumenti vai raksti. Varat arī iedziļināties sīkāk, lai aplūkotu katru ziņu atsevišķi un redzētu tādus ieskatus kā reakcijas, komentāri un kopīgošanas informācija.

Premium konti iegūsiet padziļinātu informāciju, piemēram, par to, kas ir šie lietotāji, kāds ir viņu amata nosaukums un kādi ir atslēgvārdi, kurus viņi izmantoja, lai jūs atrastu.

Kā izveidot LinkedIn analīzes pārskatu

Tagad, kad zināt, kādu LinkedIn LinkedIn analītiku izmantot, ir pienācis laiks sākt pārskatu veidošanu.

Varat izveidot seši ziņojumu veidi izmantojot LinkedIn Analytics. Tie ir:

1. Atjauninātie ziņojumi
2. Sekotāju ziņojumi
3. Apmeklētāju ziņojumi
4. Konkurentu ziņojumi
5. Vadošie ziņojumi
6. Darbinieku aizstāvības ziņojumi

Turpmāk mēs tos izskaidrosim sīkāk.

Lai izveidotu LinkedIn analīzes pārskatu, izpildiet šādas darbības:

Vispirms dodieties uz savu LinkedIn lapu un piekļūstiet savam Lapas administratora skats .

Pēc tam izvēlieties Cilne Analītika un izvēlieties Atjauninājumi, Sekotāji vai Apmeklētāji. nolaižamā izvēlne .

Ekrāna augšējā labajā pusē redzēsiet Eksporta poga . Izvēlieties laika periodu, par kuru vēlaties, lai tiktu sagatavots ziņojums, un noklikšķiniet uz Eksportēt .

Varat eksportēt datus par laikposmu līdz pat vienam gadam uz priekšu. Dati tiks lejupielādēti kā .XLS fails .

LinkedIn analīzes rīki, lai uzzinātu vēl vairāk par savu sniegumu

Šeit ir daži no labākajiem LinkedIn analīzes rīkiem, kas palīdzēs jums izsekot, novērtēt un optimizēt saturu LinkedIn.

SMMExpert Analytics

Ja jūsu uzņēmumam ir konti vairākās sociālo mediju platformās, SMMExpert Analytics var ievērojami atvieglot jūsu darbu.

Savienojot savu LinkedIn kontu ar SMMExpert, varat iepriekš ieplānojiet ziņojumus. un optimālā laikā , bet tas vēl nav viss. Jūs varat arī izmērīt, kā jūsu LinkedIn analītika salīdzināt ar citiem sociālajiem rādītājiem.

SMMExpert Analytics ļauj jums:

• Sekojiet, pārraugiet un salīdziniet sava zīmola vairāku sociālo kontu rādītājus no vienas vietas.
• Nosakiet darbības kritērijus, lai būtu vieglāk sasniegt mērķus.
• Izveidojiet pielāgojamus, pārskatāmus pārskatus, kurus ir viegli kopīgot ar komandu.

Izmēģiniet SMMExpert bez maksas. Jūs varat atcelt jebkurā laikā.

SMMExpert ieskats

Sociālo tīklu klausīšanās rīki, piemēram, SMMExpert Insights, ko nodrošina Brandwatch, palīdz jums uzraudzīt nepārtrauktas sarunas par jūsu zīmolu. .

Šis rīks palīdz "dzirdēt", ko cilvēki saka par jūsu zīmolu sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Varat izmantot Insights, lai dziesmu pieminējumi , izcelt tendences un pievienoties svarīgām sarunām .

Varat pat salīdzināt auditorijas demogrāfiskos rādītājus dažādos tīklos vai aplūkot savu auditoriju kopainu visos tīklos kopā.

Šis ir rīks, kas daudz ko pastāsta par jūsu auditoriju un tās attieksmi pret jums.

Pieprasīt SMMExpert Insights demo versiju

SMMExpert ietekme

SMMExpert Impact ir mūsu uzņēmuma līmeņa analīzes rīks. Tas ļauj jums novērtēt jūsu sociālo pasākumu vērtību. , tostarp LinkedIn.

SMMExpert ietekme iet ārpus tukšuma rādītājiem lai demonstrētu viss klienta ceļojums .

Piemēram, apskatiet, kā kāds no jūsu LinkedIn ziņojuma nokļūst līdz. pirkuma veikšana . Vai arī no jūsu LinkedIn atjauninājumu lasīšanas līdz pierakstīties uz jūsu biļetenu .

SMMExpert Impact integrējas arī ar citiem metrikas rīkiem, piemēram, Google Analytics. Analizējiet savus rādītājus pēc laika perioda vai kampaņas.

Uzziniet vairāk par SMMExpert Impact šeit:

Pieprasīt SMMExpert Impact demo versiju

Lai uzzinātu vairāk par LinkedIn lietošanu uzņēmējdarbībā, skatiet mūsu soli pa solim izstrādāto ceļvedi.

LinkedIn Hashtag Analytics, ko veic FILT Pod

Vai kādreiz esat brīnījies kā darbojas jūsu hashtagi Šis FILT Pod rīks ļauj jums sekot līdzi tam, cik daudz "patīk", komentāru un sekotāju saņem jūsu hashtagi. To varat izmantot savā SMMExpert paneļa panelī.

Varat pat apskatīt visu savu vēsturi, lai redzētu, kuri iepriekšējie hashtagi ir bijuši. piesaistīja visvairāk datplūsmas .

Uzziniet vairāk par Linkedin hashtag analīzi, ko veic FILT Pod, šeit:

Viegli pārvaldiet savu LinkedIn lapu kopā ar citiem sociālajiem kanāliem, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu platformu, varat plānot un kopīgot saturu, tostarp video, un iesaistīt savu tīklu. Izmēģiniet to jau šodien.

Sākt

Veiciet to labāk ar SMMExpert , un "viss vienā" sociālo mediju rīks. Sekojiet līdzi notikumiem, attīstieties un pārspējiet konkurentus.