Kao marketinški stručnjak, razumijevanje LinkedIn analitike je ključno za vaš uspjeh.

To je zato što biti „vođen podacima” nije samo popularna riječ – ovih dana je to neophodnost.

LinkedIn-ova analitika vam može pomoći da pratite napredak, mjerite uspjeh i povežete se sa svojom ciljnom publikom.

U ovom kompletnom vodiču za LinkedIn analitiku ćete:

• Naučiti kako koristiti LinkedIn analitiku
• Otkrijte najbolje metrike za praćenje
• Istražite LinkedIn analitičke alate koji mogu pojednostaviti izvještavanje i pružiti dublje uvide

Naučimo kako izvući maksimum iz podataka dostupno na LinkedIn-u.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji pokazuje 11 taktika koje je SMMExpert-ov tim društvenih medija koristio da poveća svoju publiku na LinkedIn-u sa 0 na 278.000 pratilaca.

Kako za korištenje LinkedIn analitike

Postoje dva glavna načina za praćenje metrike pomoću LinkedIn analitike:

1. LinkedIn-ovi ugrađeni analitički alati ili
2. alati trećih strana, poput SMMExpert-ovog LinkedIn analitičkog proizvoda

Ro Šta ćete uzeti zavisi od vaše marketinške strategije na društvenim mrežama i onoga što želite da pratite. Pogledajmo svaku opciju detaljnije.

Nativni alat za LinkedIn analitiku

Nativni alat za LinkedIn analitiku dostupan je svim administratorima stranice. Pruža detaljne uvide u performanse vaše stranice.

Da pristupite kontrolnoj tabli LinkedIn, idite na stranicu svoje kompanije i kliknite na Analitikaizvještaji

Ove ćemo detaljnije objasniti u nastavku.

Da kreirate LinkedIn analitičko izvješće, slijedite ove korake:

Prvo, idite na svoju LinkedIn stranicu i pristupite svom Prikaz administratora stranice .

Zatim, odaberite karticu Analitika i odaberite Ažuriranja, Pratioci ili Posjetioci sa padajućeg menija .

Na gornjoj desnoj strani ekrana vidjet ćete dugme za izvoz . Odaberite vremenski okvir koji želite da izvještaj obuhvati i kliknite na Izvezi .

Možete izvesti podatke za do godinu dana u prošlosti. Podaci će biti preuzeti u .XLS datoteci .

LinkedIn analitički alati da saznate još više o vašim performansama

Evo nekoliko najboljih LinkedIn analitičkih alata koji će vam pomoći pratite, mjerite i optimizirate svoj LinkedIn sadržaj.

SMMExpert Analytics

Ako vaša kompanija ima račune na nekoliko platformi društvenih medija, SMMExpert Analytics može vam učiniti posao mnogo jednostavnijim.

Povezivanje vašeg LinkedIn naloga sa SMMExpert omogućava vam planiranje objava unaprijed i u optimalno vrijeme , ali to nije sve. Također možete izmjeriti kako se vaša LinkedIn analitika upoređuje s vašim drugim društvenim metrikama.

SMMExpert Analytics vam omogućava:

• Pratite, nadzirati i upoređivati ​​metrike za vaše višestruka društvena mreža brendaračune s jednog mjesta.
• Postavite mjerila performansi, olakšavajući rad prema vašim ciljevima.
• Kreirajte prilagodljive izvještaje koji su jasni za čitanje koje je lako podijeliti sa svojim timom.

Isprobajte SMMExpert besplatno. Možete otkazati bilo kada.

SMMExpert Insights

Alati za društveno slušanje kao što je SMMExpert Insights koji pokreće Brandwatch pomažu vam da nadgledate tekuće razgovore o vašem brendu .

Ovo Alat vam pomaže da “čujete” šta ljudi govore o vašem brendu na društvenim mrežama. Uvide možete koristiti za praćenje spominjanja , istaknuti trendove i pridruživanje važnim razgovorima .

Možete čak i usporediti demografiju publike na različitim mrežama ili pogledati zbirna slika vaše publike za sve mreže zajedno.

Ovo je alat koji vam govori mnogo o vašoj publici — i kako se ona osjeća o vama.

Zatražite demo SMMExpert Insights

SMMExpert Impact

SMMExpert Impact je naš alat za analizu na nivou preduzeća. Omogućuje vam da izmjerite vrijednost vaših društvenih napora , uključujući i one na LinkedIn-u.

SMMExpert Impact ide izvan metrike ispraznosti kako bi prikazao cijelo putovanje korisnika .

Na primjer, pogledajte kako neko prelazi od klika na vaš LinkedIn post do kupovine . Ili od čitanja vašeg ažuriranja za LinkedIn do prijave za vaš bilten .

SMMExpert Impact se također integrira s drugimmetričke alate kao što je Google Analytics. Analizirajte svoje brojeve prema vremenskom okviru ili kampanji.

Saznajte više o SMMExpert Impactu ovdje:

Zatražite demo SMMExpert Impact

Za više informacija o korištenju LinkedIn-a za posao, pogledajte naš vodič korak po korak.

LinkedIn Hashtag Analytics od FILT Pod

Da li ste se ikada zapitali kako se vaši hashtagovi izvode na LinkedIn-u? Ovaj alat FILT Pod vam omogućava da pratite koliko lajkova, komentara i praćenja dovode vaši hashtagovi. Možete ga koristiti na vašoj SMMExpert kontrolnoj tabli.

Možete čak i pregledati cijelu svoju historiju da vidite koji su prošli hashtagovi donijelo najviše prometa .

Saznajte više o Linkedin hashtag analitici od strane FILT Poda ovdje:

Lako upravljajte svojom LinkedIn stranicom zajedno sa svojim drugim društvenim kanalima koristeći SMMExpert. Sa jedne platforme možete planirati i dijeliti sadržaj—uključujući video—i angažirati svoju mrežu. Isprobajte danas.

Započnite

Učinite to bolje sa SMMExpert , sve-u-jednom alatom za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

Također možete pronaći brzi snimak vaših zadnjih 30 dana aktivnosti na lijevoj strani vaše početne stranice .

Ovo je pregled metrika dostupnih u izvornom LinkedIn analitička alatka.

Analitika posjetitelja

Analitika posjetitelja vam pokazuje ljude koji dolaze na vašu stranicu, ali nisu vjerni sljedbenici vašeg brenda na LinkedInu — još uvijek!<

Ove podatke možete koristiti da uočite obrasce prometa i prilagodite ažuriranja LinkedIn-a novim posjetiteljima. To može dovesti do toga da se posjetitelji pretvore u nove sljedbenike i povećaju društveni angažman.

Alati za planiranje kao što je SMMExpert također vam mogu pomoći u konverziji posjetitelja pratiocima. Kada saznate koje objave imaju najbolje rezultate, koristite SMMExpert da ih promovirate kao sponzorirani sadržaj i privučete novu publiku.

Ažuriraj analitiku

Ažuriraj metriku prikazuje koliko su efikasna vaša ažuriranja LinkedIn-a . Oni vam mogu reći da li su vaši pratioci uključeni u vaša ažuriranja. Ovi podaci su odlični za pomoć menadžerima društvenih medija da uoče trendove i obrasce.

Na primjer, ako vaša analiza ažuriranja pokazuje nizak angažman objava, počnite testirati različite varijable. Možete pokušati promijeniti vrijeme kada planirate objave ili tip sadržaja koji je objavljen.

Analitika sljedbenika

Ove metrike ističu ko je u interakciji sa sadržajem i ažuriranjima vaše stranice . Kada shvatite svoje pratioce, možete kreirati sadržaj koji govori direktno s njima. Ovo može pomoći u poboljšanju angažmana i prometa.

LinkedIn vam prikazuje ove podatke na osnovu lokacije vaših pratilaca, posla, radnog staža, industrije u kojoj rade i veličine kompanije.

(Ovdje saznajte više o važnim LinkedIn demografskim podacima.)

Analitika konkurencije

LinkedIn konkurentska analitika je novija funkcija koja je još uvijek u razvoju. Trenutno možete usporediti pratioce svoje stranice i angažman s konkurencijom.

Ovo poređenje vam pomaže da poboljšate svoju strategiju društvenih medija. Analitika konkurencije vam može reći šta radite ispravno i gdje postoji prostor za poboljšanje.

Analitika potencijalnih klijenata

Ako imate obrazac za stvaranje potencijalnih kupaca na vašoj LinkedIn stranici, također ćete moći pratiti potencijalne klijente i konverzije . Pogledajte metrike kao što su stopa konverzije i cijena po potencijalnom klijentu kako biste dobili predstavu o tome koliko su vaše kampanje efikasne.

Također možete preuzeti svoje potencijalne klijente i izmjeriti utjecaj vaše kampanje gledanjem metrika kao što su stopa završetka, cijena po potencijalnom klijentu i još mnogo toga. Ovi podaci će vam pomoći da shvatite šta funkcionira, a što ne, kako biste mogli poboljšati svoje rezultate.

Analitika zagovaranja zaposlenih

Ovebrojevi pomažu administratorima LinkedIn stranice da pregledaju kako se zaposleni bave preporučenim sadržajem.

(Napomena: ovi brojevi će biti malo korisniji ako imate zaposlene!)

Možete vidjeti metriku poput broja preporuka datih za zaposlenike i broja komentara na objave zaposlenika.

LinkedIn analitika objave

Produžite metriku za određenu objavu klikom na Prikaži analitiku u donjem desnom uglu objave.

Ovaj prikaz će vam pokazati broj impresija i angažmana koji je vaš post primio. Također vam može pokazati demografiju ljudi do kojih ste došli.

Također možete pronaći detaljne uvide u post-performans koristeći SMMExpert Analytics:

LinkedIn analitika profila

Praćenje analize profila je dobra ideja ako nudite profesionalne usluge sa svog LinkedIn profila ili djelujete kao ambasador brenda .

Ove statistike možete pronaći na vašem profilu, direktno pod Vaša kontrolna tabla .

SMMExpert-ov LinkedIn analitički alat

SMMExpert-ova LinkedIn analitika proizvod vam daje sve informacije koje su vam potrebne za praćenje učinka vašeg brenda na LinkedIn-u—na jednom mjestu.

Kada povežete svoj LinkedIn račun sa SMMExpertom, možete:

• Pogledati detaljnu analitiku za stranicu i profil vaše kompanije
• Uporedite statistiku svojih društvenih medija jednu pored druge
• Pogledajtekako se vaš sadržaj ponaša tokom vremena
• Preuzmite i dijelite prilagođene izvještaje
• Primajte upozorenja u stvarnom vremenu kada neko spomene vaš brend
• Dodajte više LinkedIn računa u SMMExpert i prelazite između njih sa samo nekoliko klikova.

SMMExpertov alat za analizu LinkedIn također nudi detaljnije metrike od LinkedInovog izvornog alata. Ove statistike uključuju angažman na stranici, klikove na stranicu, vrijeme gledanja objave, preglede videa, promet na Ow.ly, najpopularnije objave i još mnogo toga.

Pogledajte kompletnu listu SMMExpert LinkedIn metrika ovdje.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji prikazuje 11 taktika koje je tim društvenih medija SMMExperta koristio da poveća svoju publiku na LinkedIn-u sa 0 na 278.000 pratilaca.

SMMExpert je također odličan ako upravljate jednom ili više stranica LinkedIn kompanije . Vaša SMMExpert kontrolna tabla vam omogućava da pratite vitalne statistike kao što su pregledi stranica, rast pratilaca i nivoi angažovanja.

Pratite performanse sadržaja tokom vremena i uporedite statistiku svoje stranice sa konkurencijom. Možete koristiti ove podatke da prilagodite svoju strategiju u hodu kako biste osigurali da uvijek izvlačite maksimum iz LinkedIn-a.

Plus, koristite funkciju Otkrivanje publike SMMExpert Impact za mjerenje ponašanja na mreži korisnika LinkedIn-a. Ovo će vam pokazati kako se određeni korisnici LinkedIn-a uključuju s temama na mreži . Ovo je odličan način da naučite šta je vašoj publici stalootprilike tako da im možete poslužiti više sadržaja koji vole.

Najbolji LinkedIn metrika za praćenje

Postoji bezbroj LinkedIn metrika dostupnih marketinškim stručnjacima. Ali da li to znači da ih sve trebate pratiti, nadzirati i izvještavati o njima?

Ne! To je puno podataka.

Koje LinkedIn metrike trebate pratiti zavise od marketinških ciljeva koje postavite.

Na primjer, ako vaš brend pokušava privući novu publiku kroz svoje objavljene postove, pratite ažuriranje analitike . Ako želite povećati svijest o brendu na ovoj platformi, pratite analitiku pratilaca i posjetitelja .

Ako ste potpuno novi u praćenju LinkedIn metrika, počnite jednostavno. Evo nekih osnovnih metrika koje biste trebali pratiti.

Ažurirajte metriku za praćenje

Ovo su najbolje metrike za ažuriranje LinkedIn-a za praćenje.

Impresije

Ovo metrika vam daje do znanja ukupan broj puta da je vaše ažuriranje na LinkedIn-u vidljivo najmanje 300 milisekundi . Ovo prati kada je objava također, minimalno, 50% vidljiva korisniku koji je prijavljen na LinkedIn.

Možda biste također željeli pratiti jedinstvene utiske. Ovo je koliko puta se vaša objava prikazuje pojedinačnim prijavljenim članovima. Za razliku od pojavljivanja, jedinstvena pojavljivanja se neće računati kada korisnik vidi istu objavu više puta.

Reakcije, komentari i dijeljenja

Ova metrika angažmana brojikoliko puta je vaša objava dobila reakciju , komentar ili dijeljenje.

LinkedIn reakcije se koriste za prikaz različitih emocionalnih odgovora na vaš sadržaj. Korisnici mogu odabrati emoji sličice da pokažu da im se sviđaju, slave, podržavaju, vole, da pronađu uvid ili da se osjećaju znatiželjni u vezi sa sadržajem koji dijelite.

Podijeli je broj puta koji korisnik dijeli odlučuje podijeliti vaš sadržaj sa svojim praćenjem na LinkedIn-u, proširujući doseg vaše objave.

A komentari su broj korisničkih komentara ostavljenih ispod vaše objave.

Klikovi

Klik vam govori da je vaš poziv na akciju uspio . Drugim riječima, korisnik se bavio nečim vašim na LinkedInu umjesto da samo skroluje pored toga.

Na LinkedInu se klikovi broje kada prijavljen član klikne na vašu objavu, naziv kompanije ili logotip. ne uključuje druge interakcije kao što su dijeljenja, reakcije ili komentari.

CTR, ili stopa klikanja, je metrika koja dijeli broj klikova koje vaša objava dobije s brojem utiske koje je stekao. Ovaj postotak vam daje bolju predstavu o angažmanu objave.

Stopa angažmana

LinkedIn izračunava stopu angažmana dodavanjem broja interakcija, klikova i novih stečenih sljedbenika, podijeljenih s brojem impresija koje objava dobije.

Mjetrika pratilaca i posjetitelja za praćenje

Ovdje su najvažniji LinkedInmetrika za pratioce i posjetitelje koje treba pratiti.

Metrika sljedbenika

Analitika pratilaca mjeri broj ljudi koji bi željeli ostati povezani s vašim brendom. Važni pokazatelji koje vaš brend treba pratiti uključuju:

• Broj sljedbenika tokom vremena: Ovo pokazuje kako se broj sljedbenika vašeg brenda povećao (ili smanjio) ili određeni vremenski period .
• Ukupan broj pratilaca: Ukupan broj trenutnih pratilaca koje vaša poslovna stranica ima.
• Demografija pratilaca: Ovo je korisno za razumijevanje kako vaš sadržaj rezonira s sljedbenicima u određenim industrijama, nivoima radnog staža i lokacijama.

Mjerila posjetitelja

Ovo pokazuje ključne metrike o posjetiteljima koji dolaze na vašu LinkedIn stranicu, ali vas ne prate kako biste redovno vidjeli ažuriranja. Važni pokazatelji koje vaš brend treba pratiti uključuju:

• Pregledi stranice: Ukupan broj posjeta vaše stranice.
• Jedinstveni posjetitelji : Koliko pojedinačnih članova je posjetilo vašu stranicu. Ovo vam daje dobru predstavu o tome koliko je ljudi zainteresovano za vašu kompaniju.
• Klikovi na prilagođeno dugme: Vaš poslovni profil može sadržavati prilagođeno dugme, uključujući 'Posjetite web stranicu', 'Kontaktirajte nas ,' 'Saznajte više', 'Registrirajte se' i 'Prijavite se'. Ova metrika vam pokazuje koliko klikova vaša prilagođena dugmad ostvare u određenom vremenskom periodu.

Metrika zagovaranja zaposlenih dotrack

Metrike iz analitike zastupanja zaposlenika možda neće puno značiti ako tek počinjete sa svojom LinkedIn poslovnom stranicom. Ali, ovisno o vašim ciljevima društvenih medija, i ovdje postoje važne metrike koje treba pratiti.

Možete pratiti:

• Promjenu broja preporuka.
• Objave iz preporuka.
• Reakcije na objave.
• Komentari na objave.
• Ponovna dijeljenja objava.

LinkedIn metrike profila za praćenje

Također možete pregledati neke LinkedIn metrike bez poslovnog profila . Ako koristite platformu kao influencer na posao ili da dijelite članke o misaonom vodstvu, pokušajte pratiti ove metrike:

• Pojavljivanja u pretraživanju : koliko se puta vaš profil pojavio u pretrazi rezultati tokom datog perioda.
• Pregledi posta : Ukupan broj pregleda koje su primili vaši postovi, dokumenti ili članci. Također možete zaroniti dublje za detaljnu analizu post-po-post i vidjeti uvide kao što su reakcije, komentari i detalji o dijeljenju.

Premijum računi će dobiti detaljnije informacije , kao što su ko su ti korisnici, koji je njihov naziv posla i ključne riječi koje su koristili da bi vas pronašli.

Kako napraviti LinkedIn analitičko izvješće

Sada kada znate koji LinkedIn LinkedIn analitiku treba koristite, vrijeme je da počnete kreirati izvještaje.

Možete kreirati šest tipova izvještaja koristeći LinkedIn Analytics. To su:

1. Ažuriranje