Her er en oversigt over vigtige statistikker om reklame på sociale medier, som enhver marketingmedarbejder bør have i baglommen for at hjælpe med at informere sin annoncestrategi for 2023.

Alle, der arbejder med sociale medier, har efterhånden forstået, at man ikke kan klare sig alene med organiske opslag. Brands skal inddrage betalt annoncering for at kunne arbejde holistisk sammen med sociale medier. Hver strategi har en positiv indvirkning på den anden, så sørg for at sætte penge til side til at investere i betalte sociale medier sammen med organiske i 2023.

Med så mange kanaler kan det til tider føles overvældende at køre annoncer på sociale medier. Men bare rolig, vi guider dig gennem vigtige annoncestatstikker, så du kan forstå, hvor du bør allokere dit annoncebudget og dine ressourcer for at få succesfulde kampagner.

Bonus: Download en gratis guide til social annoncering og lær de 5 trin til at opbygge effektive kampagner. Ingen tricks eller kedelige tips - bare enkle, letforståelige instruktioner, der virkelig virker.

Generelle statistikker om social reklame

Annonceudgifterne på sociale medier vil nå op på over 173 milliarder dollars i 2022

Efterhånden som sociale medieplatforme bliver meget pengestærke, og brands bevæger sig i retning af at inkludere social commerce som en del af deres konverteringsstrategi, er det ikke overraskende, at virksomheder søger at bruge store summer på annoncer på sociale medier. Hvorfor skulle man trods alt ikke annoncere, hvor over 3,6 milliarder mennesker regelmæssigt færdes?

Brugen af sociale medier fortsætter med at dominere det digitale landskab

Fra 2020 til 2025 forventes antallet af mennesker på verdensplan, der bruger sociale medier, at stige fra 3,6 milliarder til 4,4 milliarder. Det er over halvdelen af hele jordens befolkning, der scroller gennem sociale feeds.

I 2022 steg udgifterne til videoannoncer på sociale medier med 20,1 % til 24,35 mia. dollars

Du hørte det først her (i vores rapport Social Trends 2022), at kortformet video er på mode igen. Takket være den fortsatte fremgang for Instagram Stories, Reels og TikTok kan hurtigt videoindhold også oversættes til den måde, hvorpå marketingfolk når ud til målgrupper med annoncer.

Kilde: eMarketer

Annoncer er fortsat en sikker måde at øge kendskabet til dit brand på

Overraskende nok siger halvdelen af de voksne internetbrugere, at når brands bruger deres data i reklamer, hjælper det dem med at opdage (50 %) og finde (49 %) produkter og tjenester, der interesserer dem.

Da reklamer har været i en vis forandring, siden Apple indførte yderligere foranstaltninger til beskyttelse af privatlivets fred, som gør det muligt for iPhone-brugere at fravælge deling af sporbare data, viser disse statistikker, at alt ikke er tabt for markedsføringsvirksomheder, der er afhængige af annoncer for at udvikle deres forretning.

Tillid er stadig alt, når det gælder sociale medier og interaktion med annoncer

52 % af brugerne af sociale medier siger, at når en platform beskytter deres privatliv og data, har det en utrolig stor betydning for deres beslutning om at interagere med de annoncer eller det sponsorerede indhold, de ser på kanalen.

Annoncering på sociale medier er det næststørste marked for digitale annoncer

Annoncer på sociale medier havde en verdensomspændende omsætning på 153 milliarder dollars i 2021, og dette tal forventes at vokse til over 252 milliarder dollars i 2026. Det næststørste annoncemarked er søgeannoncering.

Brands vil bruge flere penge på sociale annoncer i 2023

Men hvis brands ønsker at gøre sig bemærket, skal de arbejde hårdere for at skabe annoncer, der afspejler og beriger den særlige oplevelse, som hvert enkelt socialt netværk tilbyder. Social media managers bliver nødt til at være kreative i takt med, at annoncepladsen bliver mere konkurrencepræget, og producere indhold af høj kvalitet, der afspejler hvert enkelt netværks særlige oplevelse.

Sociale medier tegnede sig for 33 % af alle digitale reklameudgifter i 2022

Og de årlige reklameudgifter på sociale medier nåede op på 134 milliarder dollars i 2022, en stigning på over 17 % i forhold til året før (det er yderligere 23 milliarder dollars!)

I 4. kvartal 2021 var den gennemsnitlige CPM lig med 9,13 USD, hvilket er et spring fra 7,50 USD CPM i 4. kvartal 2020

Er det et signal om, at brands skal forvente en fortsat stigning i CPM i 2023?

Brands vil flytte deres annonceudgifter væk fra de mere almindeligt anvendte kanaler

Det betyder ikke, at det er slut med at køre sociale annoncekampagner på Facebook, Twitter og Instagram, men markedsføringsfolk bliver nødt til at kigge mod de moderne favoritter: TikTok, Pinterest og Snapchat for at omfordele nogle af deres annoncebudgetter, efterhånden som disse kanaler vokser i popularitet (især TikTok).

Og fordi disse kanaler er mindre mættede, er der større chance for, at annoncerne får større gennemslagskraft og flere visninger.

Statistik over Instagram-annoncer

Den samlede potentielle rækkevidde af Instagram-annoncer i 2022? 1,8 milliarder mennesker

Det betyder, at annoncekampagner på Instagram kan nå ud til over halvdelen af Instagrams 2 milliarder brugere i 2022.

For marketingfolk er dette værdifulde oplysninger, der signalerer, at platformen er den sted, hvor alle synes at hænge ud og, endnu vigtigere, kan nås med en annonce.

Instagram Stories-annoncer indbragte 15,95 milliarder dollars på verdensplan i 2022

Dette tal svarer til over en fjerdedel af platformens globale nettoannonceindtægter. Annonceudgifterne vokser også hurtigere for Stories end for Instagram Feed. Markederne ville være dumme, hvis de ikke fordelte deres annoncebudget på tværs af Stories, Reels og Feed for at maksimere visninger og klik.

Kilde: eMarketer

Instagrams reklameudbud har overhalet Facebook i det seneste år

Hvis betaling er en del af din strategi for sociale medier, er det værd at bemærke, at Instagrams annonceringstækkevidde lige nu er steget kraftigt i forhold til Facebooks. Kan det være et tegn på en tendens til, at målgrupperne oftere engagerer sig på andre kanaler?

Instagrams annonceringstækkevidde steg med imponerende 21 % i 2021

Insta's popularitet fortsætter med at vokse, og det samme gør annoncernes rækkevidde. Hvis du ønsker at bruge dit annoncebudget på Instagram, kan det være værd at vide, at deres annoncering er vokset med over 60 % i løbet af de sidste to år.

Kilde: SMMExpert

Annoncernes rækkevidde mellem kvinder (49,3 %) og mænd (50,7 %) var nogenlunde ligeligt fordelt

For marketingfolk er dette et tegn på, at Instagram er det perfekte sted at sende annoncer, der er målrettet begge disse demografiske grupper.

Kilde: SMMExpert

Annoncevisninger på Instagram i USA er hovedsageligt fordelt på to formater: Feed og Stories

Vil annoncering på Reels tage fart i 2022, eller vil markedsføringsvirksomhederne være afhængige af Stories- og Feed-annoncer for at generere visninger og klik?

Kilde: eMarketer

Vores råd til marketingfolk er at teste og afprøve nye annonceformater og finde ud af, hvad der fungerer bedst for dig. Nogle brands vil f.eks. få mere succes med Reels, når de kører annoncer i 2022, mens andre måske får flere visninger og klik via Feed, Stories og Explore.

Facebook-annonceringsstatistik

Annoncevisninger fortsætter med at vokse på tværs af Metas "Family of Apps"

Meta, der er moderselskab for Facebook, Messenger, Instagram og Whatsapp (samlet kendt som Metas app-familie), oplevede en stigning på 10 % i annoncevisninger i 2021. Dette er en af de ting, man skal holde øje med, da dette tal kan stige støt, hvis Meta introducerer muligheden for at køre annoncer på Whatsapp, den eneste ikke-monetariserede app i familien.

Omkostningerne ved at køre annoncer på Meta steg med 24 % år-til-år

Ifølge Meta "forventer vi på impressions-siden fortsat modvind fra både øget konkurrence om folks tid og et skift i engagementet i vores apps til videooverflader som Reels, som giver lavere indtjening end Feed og Stories."

For markedsførere af sociale medier kan det betyde, at de skal tænke nøje over, hvordan de skal fordele deres annoncebudget for at opnå maksimal effekt.

Facebooks månedlige aktive brugere (MAU) nærmer sig 3 milliarder

I betragtning af at der er 7,7 milliarder mennesker på verdensplan, er mængden af mennesker, der regelmæssigt bruger Facebook, en svimlende statistik, som marketingfolk bør være opmærksomme på.

Når det gælder målrettede annoncer, er den fremherskende gruppe mænd i alderen 18-34 år, mens kvinder i samme aldersgruppe er lidt bagud.

Annoncer når over 72 % af Facebooks MAU'er

Hvis du ønsker at få din virksomhed i øjnene af en målgruppe, er Facebook stadig en af de mest populære kanaler til at køre en annoncekampagne.

Annoncører forventes at bruge over 50 milliarder dollars på Facebook-annoncer i 2022

Hvis dette udgiftsmønster fortsætter med at stige, kan Facebook se frem til at tjene over 65 milliarder dollars i annonceindtægter i 2023.

Kilde: eMarketer

Facebook er fortsat den mest brugte sociale medieplatform i verden

Jep, vi elsker at se det! Facebook dominerer stadig markedet som verdens mest brugte platform og overhaler YouTube, WhatsApp og Instagram på førstepladsen.

For marketingfolk betyder det, at det er vigtigt at være til stede på Facebook for at øge kendskabet til et brand, køre målrettede annoncekampagner og opbygge et fællesskab.

Glem ikke annoncer på Facebook Marketplace

Det er muligt, at annoncer på Marketplace er en vigtig del af din strategi for betalte annoncer, men hvis du ignorerer kanalen (især hvis du er på B2C-markedet), kan det betyde, at du går glip af potentielle kunder.

Meta rapporterer, at over 562 millioner mennesker har potentiale til at blive målrettet på Marketplace. Det svarer til 26 % af Facebooks samlede reklameudbud.

Twitter-annonceringsstatistik

Twitters årlige omsætning i 2021 steg med 37 % til over 5 milliarder dollars

Virksomheden vil også fokusere på performance-annoncering for at hjælpe med at få dette tal til at stige i vejret i 2022.

Annonceindtægter på Twitter overstiger 1,41 milliarder dollars, en stigning på 22 % år-til-år

I 2021 var der flere, der begyndte at køre annoncer på Twitter, og dette tal forventes at stige støt i 2022. Overvej, om det er værd at deltage i Twitter-annonceringen nu, før pladsen bliver overmættet.

Daglige aktive brugere, der kan tjene penge på deres penge (mDAU) voksede med 13 % til 217 millioner i 4. kvartal 2021

Er dette et signal om, at Twitters mDAU vil fortsætte med at stige i 2022?

38 mio. af mDAU'erne kom fra USA

USA er det land, hvor Twitter er det mest populære med over 77 millioner brugere, tæt fulgt af Japan og Indien med henholdsvis 58 og 24 millioner mennesker, der logger ind på mikroblogging-siden.

Så hvis din målgruppe for annoncekampagner er det amerikanske marked, er Twitter det perfekte sociale netværk til at køre kampagner.

Twitter er mere populær blandt millennials end blandt Gen-Z

For marketingfolk er det et tegn på, at Twitter er det rette sted at lave annoncekampagner, der er målrettet en lidt ældre generation.

Bonus: Download en gratis guide til social annoncering og lær de 5 trin til at opbygge effektive kampagner. Ingen tricks eller kedelige tips - bare enkle, letforståelige instruktioner, der virkelig virker.

Twitter-annoncer når 5,8 % af verdens befolkning over 13 år

Selv om dette tal ikke er voldsomt højt, er det vigtigt at huske på, at Twitter er en relativt nicheplatform, og at 5,8 % af de personer godt kan være din engagerede målgruppe.

Folk bruger 6 minutter om dagen på Twitter i 2022

Dette tal har holdt sig stabilt siden 2020, så annoncører skal ikke bekymre sig om, at deres kampagne ikke bliver set. Det betyder dog, at Twitter-annoncer skal skille sig ud og være kreative og engagerende med så kort en potentiel visningstid.

Twitters CPM er den laveste af alle de store platforme

Det er relativt billigt at køre annoncer på Twitter. Den gennemsnitlige CPM er $6,46. Det er 78 % lavere end Pinterest, som er $30,00 CPM.

Snapchat-annonceringsstatistik

Snapchats daglige aktive brugere (DAU) fortsætter med at vokse

Sammenlignet med 4. kvartal 2020 steg Snapchats DAU-tal med 20 % til 319 millioner. Denne tendens repræsenterer det femte kvartal i træk, hvor den sociale medieplatform har oplevet stigende daglige aktive brugere.

I 4. kvartal 2021 hjalp Snapchat Discover brands med at nå ud til over 50 millioner brugere

Det ser ud til, at det ikke er nogen dårlig idé at få dit brand vist i Snapchat Discover-segmentet.

Snapchat-annoncer er 7 gange mere effektive end tv-annoncer til at nå ud til generation Z

Bemærk også, at 72 % af seerne af Snapchat-annoncer ikke engang kunne nås af tv-reklamer, ifølge den samme Neilsen-undersøgelse.

Snapchat var det fjerde mest brugte netværk i 2022

TikTok er officielt blevet den foretrukne videoplatform, da vi ser flere brugere logge ind mindst én gang om måneden sammenlignet med Snapchat. Men alt er ikke tabt for annoncørerne!

Fordi Snapchat vil fortsætte med at vokse og få flere Gen-Z-brugere

I 2025 vil Snapchat nå op på knap 50 millioner Gen-Z-brugere, hvilket gør platformen til et ideelt sted til at køre annoncer, der er målrettet denne målgruppe.

Og Gen-Z har en højere genkaldelse af annoncer end ældre befolkningsgrupper

Gen-Z's genkaldelse af annoncer er mere end dobbelt så høj som Gen-X's. Nutidens børn har en imponerende genkaldelsesprocent på 55 % sammenlignet med boomers, der har en genkaldelsesprocent på 26 %.

Kilde: Snapchat

64 % af Snap Ads ses med lyd på

For brands, der annoncerer på Snapchat, er det vigtigt at inkorporere lyd i dine annoncer for at få en effektiv kampagne.

Hvis du vil have flere gode Snapchat-annoncer, kan du læse denne komplette vejledning om, hvordan du får mest muligt ud af din Snapchat-annoncestrategi.

LinkedIn-annonceringsstatistik

LinkedIn-annoncer når 12 % af verdens befolkning og 62 % af den amerikanske befolkning

Ifølge de seneste statistikker fra LinkedIn vokser platformen med 675 millioner brugere på verdensplan.

Ifølge Pew er det i USA mere sandsynligt, at jo flere penge en person tjener og jo mere uddannelse han/hun har, jo mere sandsynligt er det, at han/hun bruger platformen.

LinkedIn-annoncer tilbyder mere end 200 målretningsegenskaber

Uanset om du ønsker at målrette grupper baseret på erfaring, branche eller virksomhedsstørrelse, tilbyder LinkedIn dig over 200 målretningsegenskaber, så du kan sikre, at dine kampagner bliver set af de rigtige personer.

LinkedIn er primært det sted, hvor fyrene hænger ud

Næsten 57 % af platformens brugere er mænd, mens 43 % af de kvindelige brugere er mænd.

LinkedIn har 180 millioner brugere alene i USA

Indien kom ind på en tæt andenplads med 81 millioner brugere på den professionelle sociale netværksplatform.

89 % af B2B-markedsførere bruger LinkedIn til leadgenerering

Da LinkedIns annoncering kan målrette brugere efter branche og stillingsbetegnelse, er den særlig nyttig til at generere leads for både marketing- og salgsfolk.

Og omkostningerne pr. lead på LinkedIn er 28 % lavere end på Google AdWords, hvilket gør platformen mere attraktiv for en virksomheds bundlinje.

62 % af B2B-markedsføringsfolk siger, at Linkedin fordobler deres leadgenerering

LinkedIn hjælper marketingfolk med at få kontakt med et dedikeret, professionelt publikum og TKTK.

LinkedIns gennemsnitlige CPC er 5,26 USD

Dette er den højeste CPC for de vigtigste kanaler.

Er du klar til at få din LinkedIn-annoncestrategi til at gå i luften? Vores komplette guide til alt om LinkedIn-annoncer hjælper dig med at gøre dig klar til at øge din leadgenerering på et øjeblik.

YouTube-annonceringsstatistik

YouTube har den næsthøjeste CPM af alle de store kanaler

Hvis din annonce skal ses af 1.000 personer på YouTube, koster det dig 9,68 $. Det er den næsthøjeste CPM, mens Pinterest ligger i top med en CPM på 30,00 $.

YouTube's gennemsnitlige CPC er $3,21

Dette er en betydelig forskel fra Twitters CPC, som er på beskedne 0,38 USD.

YouTube-annoncer målrettet efter hensigt har et 100 % højere løft i købsintention end annoncer målrettet efter demografiske kriterier

De har også en 32 % højere grad af genkaldelse af annoncerne. Kombinationen af demografiske oplysninger og hensigt øger kun i ringe grad annonceydelsen i forhold til målretning efter hensigt alene. Folk, der ser YouTube-annoncer målrettet efter hensigt, springer også mindre over annoncer og ser annoncerne i længere tid end folk, der ser annoncer målrettet efter demografiske oplysninger.

YouTubes reklameindtægter steg med 25 % på årsbasis

I fjerde kvartal af 2021 var YouTube's annonceindtægter på 8,6 milliarder dollars, hvilket er en enorm stigning i forhold til 4. kvartal 2020 på 6,8 milliarder dollars.

Statistik over TikTok-annoncer

50. TikTok-annoncer har potentiale til at nå ud til næsten 885 millioner mennesker

Husk, at hvis du beslutter dig for at køre en annoncekampagne på TikTok, skal du sørge for, at din kreativitet passer til kanalens etik. Kort sagt skal du holde tingene lette og trendy.

51. 18-24-årige er TikToks største annoncørgruppe

Dette er ikke overraskende i betragtning af platformens popularitet hos Generation Z.

52. TikTok var på en mission om at tredoble sine annonceindtægter i 2022

Den voksende videoplatform på de sociale medier håber at kunne hente imponerende 12 milliarder dollars i reklameindtægter, hvilket er et betydeligt spring fra de 4 milliarder dollars, som den lavede i 2021.

53. TikTok havde til formål at udvide sine MAU'er til over 1,5 milliarder i 2022

Det er omkring halvdelen af Facebooks MAU'er. Ikke dårligt for et socialt netværkssite, der har eksisteret siden 2016.

54. Store brands er langsomme til at hoppe på TikTok-toget, hvilket signalerer mere plads til dem, der allerede er involveret i området

Kendte navne som IKEA, Nestle og Toyota har endnu ikke fået adgang til TikTok for at udnytte effekten af kortformet video på TikTok, hvilket giver mere plads og mindre konkurrence for de brands, der allerede bruger platformen.

55. TikTok har oplevet en vækst i antallet af brugere i alle dele af verden

Er intet sted sikkert mod TikToks magt?

56,6 % af brugerne bruger mere end 10 timer om ugen på TikTok

11 % af brugerne bruger mellem fem og ti timer om ugen på appen, og 30 % af brugerne på verdensplan bruger mindre end en time om ugen på at scrolle videoer.

Har du lyst til at begynde at skabe et fantastisk annonceindhold på TikTok? Vores guide til at køre annoncer på TikTok indeholder alt, hvad du behøver for at komme i gang.

Brug SMMExpert Social Advertising til nemt at holde styr på alle dine aktiviteter på de sociale medier - herunder Facebook-, Instagram- og LinkedIn-annoncekampagner - og få et komplet overblik over din sociale ROI. Prøv det gratis i dag.

Anmod om en demo

Let planlægge, administrere og analysere organiske og betalte kampagner fra ét sted med SMMExpert Social Advertising. Se det i aktion.