Първата стъпка към разбирането е да знаете как да настроите Google Analytics:

• Кои са посетителите на вашия уебсайт
• Какво съдържание искат да видят от вашия бизнес
• Как се държат, когато разглеждат вашия сайт

Най-хубавото е, че Google Analytics е напълно безплатен.

А след като го внедрите, Google Analytics ви позволява да проследявате и измервате целите на трафика на вашия бизнес и да доказвате възвръщаемостта на инвестициите в уеб и социалните медии.

Въпреки това настройката на Google Analytics може да бъде трудна (меко казано). За ваше щастие имаме ръководство стъпка по стъпка за дигитални маркетолози от всякакво ниво за лесна и безболезнена настройка на Google Analytics.

Преди да преминем към това как точно да направим това, нека разгледаме какво прави Google Анализ толкова добър.

Бонус: Получете безплатен шаблон за доклад за анализ на социалните медии която ви показва най-важните показатели, които трябва да следите за всяка мрежа.

Защо се нуждаете от Google Analytics

Google Анализ е надежден и мощен инструмент, който предоставя незаменима информация за вашия уебсайт и посетителите.

С повече от 56% от всички уебсайтове, които използват Google Analytics, това е и един от най-популярните инструменти за дигитални маркетолози - и за това има основателна причина. Инструментът ви позволява да получите достъп до богата информация относно посетителите на вашия сайт.

Ето само няколко данни, които можете да получите от Google Analytics:

• Обем на общия трафик на сайта ви
• Уебсайтовете, от които идва трафикът ви
• Трафик на отделни страници
• Количество конвертирани потенциални клиенти
• Уебсайтовете, от които идват вашите потенциални клиенти
• Демографска информация за посетителите (напр. къде живеят)
• Независимо дали трафикът ви идва от мобилни устройства или от настолни компютри

Няма значение дали сте фрийлансър със скромен блог, или сте голяма компания с огромен уебсайт. Всеки може да се възползва от информацията в Google Analytics.

Сега, след като знаете колко страхотен е той, нека преминем към това как точно да настроите Google Analytics за собствения си уебсайт.

Как да настроите Google Analytics в 5 прости стъпки

Настройката на Google Analytics може да бъде трудна, но след като я настроите, можете много бързо да получите много безценна информация.

Това е чиста проба 80/20 - с малко работа сега можете да получите несъразмерно големи награди по-късно.

За да настроите Google Analytics, трябва просто да следвате следните стъпки:

• Стъпка 1: Настройка на Google Tag Manager
• Стъпка 2: Създаване на акаунт в Google Analytics
• Стъпка 3: Настройка на таг за анализ с Google Tag Manager
• Стъпка 4: Поставяне на цели
• Стъпка 5: Свързване с Google Search Console

Нека се впуснем.

Стъпка 1: Настройка на Google Tag Manager

Google Tag Manager е безплатна система за управление на тагове от Google.

Начинът на работа е прост: Google Tag Manager събира всички данни от вашия уебсайт и ги изпраща към други платформи, като Facebook Analytics и Google Analytics.

Освен това тя ви позволява лесно да актуализирате и добавяте тагове към кода на Google Анализ, без да се налага да пишете ръчно код в задната част - спестявайки ви време и много главоболия по пътя.

Да речем, че искате да проследите колко хора са кликнали върху връзка за изтегляне на PDF файл. Без Google Tag Manager ще трябва да влезете и ръчно да промените всички връзки за изтегляне, за да направите това. Ако обаче имате Google Tag Manager, можете просто да добавите нов таг в Tag Manager, за да проследите изтеглянията.

Първо, ще трябва да да създадете акаунт в Инструментално табло на Google Tag Manager .

Въведете име на акаунт и щракнете върху Продължи.

След това ще да създадете контейнер, която според Google представлява кофа, съдържаща всички "макроси, правила и тагове" за вашия уебсайт.

Дайте на контейнера си описателно име и изберете типа съдържание, с което ще бъде свързан (уеб, iOS, Android или AMP).

След като това е направено, кликнете върху Създаване, прегледайте Условията за ползване и се съгласете с тях. . След това ще ви бъде предоставен фрагмент от кода за инсталиране на контейнера.

Това е частта от кода, която ще вмъкнете в бек енда на уебсайта си, за да управлявате таговете си, копирайте и поставете двата фрагмента код на всяка страница на вашия уебсайт. Както се казва в инструкциите, първата от тях трябва да се постави в заглавието, а втората - след началото на тялото.

Ако използвате WordPress, можете лесно да направите това, като поставите двете части от кода в темата на WordPress.

Професионален съвет : Можете да направите този процес още по-лесен, като инсталирате и активирате плъгина Insert Headers and Footers за WordPress (или еквивалентен за други видове уебсайтове). Това ще ви позволи да добавяте всякакви скриптове към заглавието и долния колонтитул на целия си уебсайт, но ще трябва да ги копирате и поставите само веднъж.

Източник: WPBeginner

След като това е направено, можете да преминете към стъпка 2.

Стъпка 2: Настройка на Google Analytics

Подобно на Google Tag Manager, ще искате да да създадете акаунт в Google Analytics, като регистрация на страницата на GA .

Въведете името на акаунта и уебсайта си, както и URL адреса на уебсайта. Не забравяйте също така да изберете категорията на вашия уебсайт и часовия пояс, в който искате да се извършва отчитането.

След като направите всичко това, приемете Условията и услугите, за да получите своя идентификатор за проследяване.

Източник: Google

Идентификаторът за проследяване е низ от цифри, който указва на Google Analytics да изпраща аналитични данни до вас. Това е число, което изглежда като UA-000000-1. Първият набор от цифри (000000) е номерът на личния ви акаунт, а вторият набор (1) е номерът на имота, свързан с вашия акаунт.

Той е уникален за вашия уебсайт и личните ви данни - затова не споделяйте публично идентификатора за проследяване с никого.

След като сте получили идентификатора за проследяване, е време да преминете към следващата стъпка.

Стъпка 3: Настройка на таг за анализ с Google Tag Manager

Сега ще научите как да настроите конкретни тагове за проследяване в Google Analytics за вашия уебсайт.

Отидете в таблото за управление на Google Tag Manager и щракнете върху Добавяне на нов етикет бутон.

Ще бъдете прехвърлени на страница, на която можете да създадете нов етикет на уебсайта си.

В него ще видите, че можете да персонализирате две области на етикета:

• Конфигурация. Къде ще се изпращат данните, събрани от етикета.
• Задействане. Какъв тип данни искате да събирате.

Кликнете върху Бутон за конфигуриране на етикета за да изберете типа на етикета, който искате да създадете.

Трябва да изберете опцията "Universal Analytics", за да създадете таг за Google Analytics.

След като щракнете върху това, ще можете да изберете типа данни, които искате да проследявате. Направете това и след това отидете в "Google Analytics Setting" и изберете " Нова променлива... " от падащото меню.

След това ще бъдете прехвърлени в нов прозорец, където ще можете да въведете идентификатора си за проследяване в Google Analytics. Това ще изпрати данните от уебсайта ви директно в Google Analytics, където ще можете да ги видите по-късно.

След като това е направено, отидете в раздела "Triggering", за да изберете данните, които искате да изпратите към Google Analytics.

Както и при "Конфигурация", щракнете върху Бутон за задействане за да бъдете изпратени на страницата "Изберете спусък". Оттук щракнете върху Всички страници така че да изпраща данни от всичките ви уеб страници.

Когато всичко е готово, новият ви таг трябва да изглежда по следния начин:

Бонус: Получете безплатен шаблон за доклад за анализ на социалните медии която ви показва най-важните показатели, които трябва да следите за всяка мрежа.

Сега просто кликнете върху Запазете и воала! Имате нов таг на Google, който проследява и изпраща данни за вашия уебсайт към страницата на Google Analytics!

Все още не сме приключили с това.Все още трябва да определите целите си - и така стигаме до...

Стъпка 4: Задаване на цели в Google Analytics

Въпреки че вероятно знаете ключовите показатели за ефективност на вашия уебсайт и бизнес, Google Analytics не ги знае.

Ето защо трябва да кажете на Потърсете в Google как изглежда успехът на вашия уебсайт.

За да направите това, трябва да зададете цели в таблото за управление на Google Анализ.

Започнете, като щракнете върху Бутон на администратора в долния ляв ъгъл.

След като го направите, ще бъдете изпратени в друг прозорец, където ще намерите бутона "Цели".

Кликнете върху този бутон и ще бъдете прехвърлени към таблото за управление "Цели", където ще можете да създадете нова цел.

Оттук ще можете да прегледате различни шаблони на цели, за да видите дали някой от тях отговаря на планираната от вас цел. Ще трябва също така да изберете вида на целта, която искате. Те включват:

• Дестинация. например, ако целта ви е била потребителят да достигне до определена уеб страница.
• Продължителност. например, ако целта ви е потребителите да прекарат определено време на сайта ви.
• Страници/екрани на сесия. например, ако целта ви е потребителите да посетят определен брой страници.
• Събитие. например, ако целта ви е да накарате потребителите да пуснат видеоклип или да кликнат върху връзка.

Оттук нататък можете да станете още по-конкретни по отношение на целите си, като например да изберете точно колко време трябва да прекарат потребителите на сайта ви, за да го считате за успешен. След като приключите, запазете целта и Google Анализ ще започне да я проследява вместо вас!

Запомнете: Има голямо разнообразие от данни, които можете да проследявате с помощта на Google Tag Manager и Google Analytics. Лесно е да се изгубите във всички показатели, които можете да проследявате. Нашата препоръка е да започнете с малките показатели, които са най-важни за вас.

Стъпка 5: Свързване с Google Search Console

Конзолата за търсене на Google е мощен инструмент, който помага на маркетолозите и уебмастърите да получат безценни показатели и данни за търсенето.

С него можете да правите следните неща:

• Проверете степента на обхождане на сайта ви при търсене
• Вижте кога Google анализира вашия уебсайт
• Разберете кои вътрешни и външни страници са свързани с вашия уебсайт
• Разгледайте заявките за ключови думи, по които се класирате в резултатите от търсенето

За да го настроите, щракнете върху икона на зъбно колело в долния ляв ъгъл на главното табло за управление.

След това кликнете върху Настройки на собствеността в средната колона.

Превъртете надолу и щракнете върху Регулиране на конзолата за търсене .

Тук ще можете да започнете процеса на добавяне на уебсайта си в Google Search Console.

Кликнете върху Добавяне на и ще бъдете пренасочени към тази страница. В долната част кликнете върху бутона Добавяне на сайт в Search Console бутон .

Оттук ще можете да добавите нов уебсайт в Google Search Console. Въведете името на уебсайта си и щракнете върху Добавяне на .

Следвайте указанията, за да добавите HTML кода към сайта си. След като приключите с това, кликнете върху "Запази" и ще бъдете върнати в Google Analytics!

Данните ви няма да се появят веднага - затова не забравяйте да проверите по-късно, за да видите данните си в Google Search Console.

Какво да направите, след като сте настроили Google Анализ

С Google Analytics можете да правите много различни неща. Светът на анализа на данни и уеб маркетинга е буквално на една ръка разстояние.

Ето няколко предложения за неща, които можете да направите:

Предоставяне на достъп на вашия екип

Ако работите с екип, дайте разрешения, за да сте сигурни, че и други хора имат достъп до данните в Google Анализ.

За да добавите потребители, просто трябва да следвате тези шест стъпки от Google:

1. Кликнете върху икона на зъбно колело в долния ляв ъгъл, за да преминете към таблото за управление на администратора
2. В първата колона щракнете върху Управление на потребителите бутон.
3. Кликнете върху Добавяне на нови потребители
4. Въведете имейл адреса на акаунта на потребителя в Google
5. Изберете разрешенията, които искате да им предоставите.
6. Кликнете върху Добавяне на

Сега вече ще можете да давате достъп на други хора до данните на вашия бизнес в Google Analytics.

Свързване на рекламите в Google с Google Анализ

Ако бизнесът ви използва Google Ads, вече можете да ги свържете с акаунта си в Google Analytics, за да видите "пълния цикъл на клиента - от начина, по който той взаимодейства с вашия маркетинг (напр. вижда показвания на реклами, кликва върху реклами), до начина, по който накрая изпълнява целите, които сте му поставили на сайта (напр. прави покупки, използва съдържание)", според Google.

За да свържете двата акаунта, следвайте седемте стъпки по-долу:

1. Кликнете върху икона на зъбно колело в долния ляв ъгъл, за да преминете към таблото за управление на администратора
2. В колоната "Свойства" щракнете върху Свързване на реклами в Google
3. Кликнете върху Група за нови връзки
4. Кликнете върху акаунтите в Google Ads, които искате да свържете с Google Analytics
5. Кликнете върху Продължи
6. Уверете се, че свързването е включено за всеки обект, за който искате да виждате данни от Google Ads
7. Кликнете върху Акаунти за връзки

След свързването на акаунтите ви ще имате още по-голям достъп до информацията, която ви е необходима за определяне на възвръщаемостта на инвестициите в рекламната кампания.

Настройка на изгледи

Google Анализ ви позволява да настроите отчетите си така, че да виждате само важните за вас данни и метрики чрез "изгледи".

По подразбиране Google Анализ ви дава нефилтриран изглед на всеки уебсайт в акаунта ви. Това означава, че ако имате, да речем, три уебсайта, свързани с вашия Google Анализ, всички те ще бъдат изпратени в един обект, където данните са обобщени.

Въпреки това можете да го настроите така, че да получавате само данните, които искате да видите. Например можете да имате изглед, който ви помага да виждате само трафика от органично търсене. Или може би искате да виждате само трафика от социалните медии. Или искате да виждате реализациите от целевия пазар.

Всичко това може да се направи чрез изгледи.

За да добавите нов изглед, просто следвайте стъпките по-долу:

1. Кликнете върху зъбното колело в долния ляв ъгъл, за да преминете към таблото за управление на администратора
2. В колоната "Изглед" щракнете върху Създаване на нов изглед
3. Изберете "Уеб сайт" или "Приложение"
4. Въведете име на изгледа, описващо за какво се филтрира.
5. Изберете "Часова зона за отчитане"
6. Кликнете върху Създаване на изглед

След като създадете изглед, ще можете да редактирате настройките на изгледа, за да филтрирате точно това, което искате да видите.

5 начина за използване на Google Analytics за анализ на уеб трафика

След като успешно сте настроили Google Analytics и сте разгледали някои начини за оптимизиране, нека разгледаме някои начини, по които можете да анализирайте трафика ви.

В лявата странична лента можете да намерите пет опции за отчитане, които предлагат различни начини за разглеждане на уеб трафика.

Нека сега разгледаме всяка от тях и да ви разкажем какво точно можете да очаквате в тях.

Преглед в реално време

Отчетът в реално време ви показва общ преглед на посетителите на вашия сайт в този момент.

Отчетът дори показва колко прегледа на страници получавате всяка минута и секунда. Ще можете да разгледате откъде идва аудиторията ви, кои са водещите ключови думи, по които се класирате, и колко конверсии получавате.

Въпреки че това може да бъде много полезно за по-големи сайтове, които постоянно привличат по няколкостотин, хиляди или милиона посетители всеки ден, то наистина не е толкова полезно за по-малките уебсайтове.

Всъщност в този отчет може изобщо да не видите много данни, ако сайтът ви е по-малък и/или по-нов. По-добре ще е да разгледате някои от другите отчети в този списък.

Преглед на аудиторията

Това е една от най-мощните части на отчетите, до които имате достъп от Google Анализ. Отчетите за аудиторията ви дават информация за посетителите на вашия сайт въз основа на атрибути, свързани с вашия бизнес и цели.

Това може да бъде всичко - ключови демографски данни (напр. местоположение, възраст), клиенти, които се връщат, и др.

Можете дори да навлезете в дълбочина и да проследявате много, много специфични типове аудитории. Например можете да проследявате посетители, които са посетили определена целева страница за продукт на вашия уебсайт и четири дни по-късно са се върнали, за да купят продукта.

Тази информация е изключително полезна за неща като създаване на личности на купувачите, избор на теми, които биха могли да интересуват посетителите ви за публикации в блоговете, и адаптиране на външния вид на марката ви за тях.

Навлезте по-дълбоко: Ето как можете да създавате аудитории в Google Анализ.

Преглед на придобиването

Отчетът за придобиване ви показва откъде идва аудиторията ви в света и онлайн.

Ако установите, че определена публикация в блога е увеличила трафика си, ще можете да откриете откъде точно идват посетителите на тази публикация в блога. Например след известно проучване може да откриете, че публикацията в блога е била публикувана в съответната група във Facebook, която наистина е била ангажирана с нея.

Отчетът Acquisition е много важен и може да ви помогне да определите възвръщаемостта на инвестициите в конкретни маркетингови кампании. Например, ако наскоро сте започнали голяма рекламна кампания във Facebook, ще можете да видите колко потребители идват от Facebook на вашия уебсайт.

Това дава по-добра информация за това как трябва да подхождате към маркетинговите кампании в социалните медии и SEO в бъдеще.

Преглед на поведението

Отчетът за поведението ви показва как потребителите се движат и взаимодействат с вашия уебсайт. В по-широк смисъл той ви показва колко прегледа на страници получава сайтът ви като цяло, както и колко прегледа на страници получават отделните страници на сайта ви.

Тази разбивка може да бъде изключително ценна. Тя ще ви покаже къде точно аудиторията ви прекарва по-голямата част от времето си, когато е на уебсайта ви, чак до уебстраницата. Ако се потопите още по-навътре, можете да видите "Поведенческия поток" на потребителите ви. Това е визуализация на пътя, който посетителите ви най-често изминават на уебсайта ви.

Това проследява потребителя от първата страница, която обикновено посещава, до последната страница, която обикновено посещава, преди да напусне.

Това може да бъде добър начин да проверите предположенията си за начина, по който посетителите подхождат към сайта ви. Ако те не поемат по желания път (например искате да отидат на определена целева страница или страница на продукт, но те не го правят), можете да оптимизирате сайта си, за да им помогнете да стигнат до него.

Прегледът на поведението също така ви дава добра разбивка на всяка страница поотделно. Той показва колко показвания получават тези страници, средното време, което посетителите прекарват на тези страници, както и уникалните показвания на страници. Това може да бъде много ценно, особено ако използвате SEO маркетинг за сайта си.

Преглед на конверсиите

Това е мястото, където ще можете да видите въздействието на всичките си маркетингови усилия. Тук се показва колко пари печелите, като превръщате посетителите на уебсайта в клиенти.

В раздела Конверсии има три различни отчета:

• Цели: Това е обобщение на това колко добре се изпълняват вашите цели и реализации. Ще можете да видите броя на реализациите заедно с паричната стойност на всяка от тях. Този отчет е изключително важен и защото можете да го използвате, за да определите количествено стойността и възвръщаемостта на инвестициите във вашите кампании.
• Електронна търговия. От значение, ако имате магазин за електронна търговия на уебсайта си. Той ще ви покаже продажбите на продукти, процесите на плащане, както и наличностите.
• Многоканални фунии. Дава ви поглед върху това как различните маркетингови канали, като например социалните медии, целевите страници и рекламите, работят заедно, за да превърнат посетителите в клиенти. Например, клиентът може да е купил от вас, след като е намерил уебсайта ви в търсачката. Той обаче може да е научил за марката ви, след като е видял, че сте споменати в социалните медии. Този доклад ви помага да научите това.

Това е много важен отчет, с който трябва да се запознаете добре, ако искате да подобрите продажбите като цяло.

Заключение

Google Analytics е задължителен инструмент за всеки дигитален маркетолог. Той ще ви помогне да проследите ефективността на уебсайта си и на всички ваши дигитални маркетингови кампании.

С него ще можете да определите възвръщаемостта на инвестициите и да научите повече за аудиторията си. Без него на практика ще плавате в океан без компас и карта (което означава, че ще се изгубите).

Увеличете трафика към уебсайта си от социалните медии с помощта на SMMExpert. Можете да управлявате всичките си профили в социалните медии и да измервате успеха от едно табло. .

Започнете