TikTok супраць Reels - адно з найбуйнейшых змаганняў нашага часу, падобнае на Coca-Cola супраць Pepsi або BetaMax супраць VHS, або штаны супраць кюлотаў.

Магчыма, вы разглядаеце магчымасць інвеставаць у Instagram Reels або Tiktok і разважаеце, ці трэба вам рабіць абодва ці проста засяродзіцца на адным. Але так цяжка выбраць бок, калі, здаецца, ніхто не можа пагадзіцца, які з іх лепшы для ўдзелу.

Некаторыя прадстаўнікі маркетынгу ў сацыяльных сетках лічаць, што відэа TikTok выклікае больш актыўнасці, таму што алгарытм TikTok « лепш;» іншыя сцвярджаюць, што Reels прыцягваюць больш увагі, таму што Instagram увесь час прасоўвае гэты фармат для ўсіх.

З аднаго боку, старонка TikTok для вас (#fyp) вельмі адаптавана да інтарэсаў карыстальнікаў. З іншага боку, старонка агляду Instagram Reels - гэта плавільны кацёл кантэнту. Вам лепш ахапіць пэўную, мэтавую аўдыторыю... ці паказаць сваё цудоўнае відэа як мага большай колькасці вачэй?

Мы вырашылі высветліць, які фармат прыцягвае найбольшае ўзаемадзеянне, робячы тое, што ўмеем лепш за ўсё тут, у Лабараторыя сацыяльных сетак SMMExpert: тэставанне.

У гэтым эксперыменце я размясціў аднолькавы кантэнт на Reels і TikTok і вымераў яго эфектыўнасць на працягу тыдня.

Вось што здарылася.

Бонус: Спампуйце бясплатны 10-Day Reels Challenge , штодзённы працоўны сшытак з творчымі падказкамі, якія дапамогуць вам пачаць працу з Instagram Reels, адсочваць вашрост і бачыць вынікі ва ўсім вашым профілі Instagram.

Гіпотэза: Reels працуюць лепш, чым TikToks

Існуюць некаторыя тонкія адрозненні паміж Instagram Reels і TikTok, але абедзве праграмы па сутнасці, яны служаць адной і той жа мэце: яны дазваляюць карыстальнікам хутка ствараць, рэдагаваць і абменьвацца кароткім відэакантэнтам. І Reels, і TikTok прапануюць карыстальнікам мноства пацешных фільтраў і эфектаў, а таксама магчымасць дадаваць музыку і гукавыя эфекты.

Але ў той час як абодва прапануюць аднолькавую базавую функцыянальнасць, мы хочам высветліць, ці культывуе адзін больш узаемадзеяння, чым другі... таму што, здаецца, ніхто гэтага не ведае.

Нават спецыялісты SMMExpert хатнія эксперты рвуцца! Эйлін Квок, каардынатар сацыяльнага маркетынгу ў SMMExpert, прагаласавала за Reels як за больш магутную платформу: «Канкурэнцыя на TikTok зараз высокая», — адзначае яна.

Брэйдэн Коэн, кіраўнік сацыяльнага маркетынгу і адвакацыі, убачыў сітуацыя як крыху больш тонкая. «Калі ў брэнда практычна няма прыхільнікаў, я думаю, што яго Reel значна цяжэй стаць вірусным», — кажа ён. «У той час як у выпадку з TikTok, я не думаю, што ваш брэнд абавязкова павінен мець вялікую колькасць прыхільнікаў, каб ваш TikTok разляцеўся і стаў вірусным».

Аднак кожны добры эксперымент патрабуе гіпотэзы (крыкніце майму настаўніку прыродазнаўства ў дзевятым класе!), так што мы проста абярэм тут бок.

Скажам… Шпулькі. Верагодна, барабаны будуць працаваць лепш. У рэшце рэшт, Instagram хоча наспатрапіць у Reels так дрэнна яны зробяць што заўгодна каб зрабіць мой кантэнт вірусным... можа быць! Спадзяюся!

Метадалогія

Я вырашыў стварыць і размясціць пяць кароткіх відэа для кожнай платформы, якія былі б максімальна ідэнтычнымі.

Важна тое, што я ствараў новае відэа на платформе: яны не перапублікаваліся. Такім чынам, паміж кожным з іх ёсць некалькі тонкіх адрозненняў — напрыклад, я не змог знайсці падман крута пульсуючага фільтра TikTok на Instagram Reels — але яны настолькі блізкія, наколькі я мог зразумець.

О, і яшчэ адзін адрозненне. У Instagram вы можаце перакрыжавана размяшчаць свой Reel у сваёй асноўнай стужцы, а таксама на ўкладцы Reels, таму я зрабіў гэта. Проста мне падалося, што гэта правільна.

Я пазбягаў субцітраў і хэштэгаў на абедзвюх платформах, на выпадак, калі гэта можа сказіць вынікі так ці інакш. Гаворка ішла выключна пра відэакантэнт. Час праявіць маё рэжысёрскае бачанне!

Аднак была адна праблема з раўнамерным чытаннем паміж платформамі: у мяне каля 1600 падпісчыкаў у маім уліковым запісе Instagram і нуль у маім уліковым запісе TikTok, таму што я толькі што падпісаўся на гэты эксперымент. (Вельмі смела з боку SMMExpert, дазволіўшы міленіялу ўдзельнічаць у такім праекце на аснове TikTok.)

Здавалася, што такое надзвычайнае разыходжанне значна перакосіць узаемадзеянне, таму я вырашыў стварыць новы ўліковы запіс Instagram каб пераканацца, што гульнявое поле было прыгожым і роўным. Гэта была б чыстая бітва алгарытмаў!

Бонус: Спампуйце бясплатны 10-дзённы конкурс Reels , штодзённы працоўны сшытак творчых падказак, які дапаможа вам пачаць працу з Instagram Reels, адсочваць ваш рост і глядзіце вынікі ва ўсім сваім профілі Instagram.

Якая платформа асмеліцца прасоўваць мой кантэнт у масы, нават калі я выглядаю зусім без сяброў і нецікавым для ўсіх? І ці спыніў бы SMMExpert мяне на паўдарозе ў гэтым эксперыменце і замяніў мяне крутым 20-гадовым? Толькі час пакажа!

Вынікі

Няма чаго падсахарваць: TikTok падарваў Reels з вады.

Я чакаў, што на Reels, якія я апублікаваў у сваім акаўнце запісу, будзе менш заангажаваных, чым калі б я падзяліўся імі з падпісчыкамі ў маім рэальным акаўнце, але мяне ўразіла тое, што яны практычна не дасягнулі любы .

Я меркаваў, што Reels выцясняюць тых, хто не падпісваецца, і што я атрымаю прынамсі некалькі праглядаў, нават калі ў мяне не будзе лайкаў або каментарыяў.

У рэшце рэшт, кнопка Reels знаходзіцца прама ўнізе па цэнтры галоўнага экрана Instagram, і калі я націскаю на яе, я атрымліваю бессэнсоўны парад кантэнту з акаўнтаў, якія я меў ніколі не чуў. Я бачу, як нейкі хлопец спрабуе спусціцца па лесвіцы з уключаным фільтрам для джакузі; Я бачу мілых падлеткаў, якія танцуюць; Я бачу, як індыйская нявеста дэманструе свой макіяж. Хто гэтыя людзі і як яны трапілі ў мой тэлефон…але што яшчэ больш важна, як я не атрымліваю ніякіх дзеянняў з маім уласным першакласным кантэнтам?!

Гэта зневажальна дзяліцца гэтымі лічбамі, але навука - гэта больш за ўсё празрыстасць і праўда. Мае Instagram Reels атрымалі максімум два прагляду кожны. ДВА.

ГРУБА.

Між тым, на TikTok толькі такі ж змест практычна зрабіў мяне зоркай.

Я маю на ўвазе, што я не Шарлі Д'Амеліо. Але я ўсё яшчэ вельмі ўражаны тым, што мой уліковы запіс, у якога не было падпісчыкаў, калі я пачаў гэты эксперымент, здолеў сабраць каля 450 праглядаў на відэа . Я нават атрымаў некалькі лайкаў ад незнаёмых людзей… і падпісак!

Што азначаюць вынікі?

З гэтага вельмі навуковага і знясільваючага эксперыменту, я прыйшоў да высновы, што TikTok значна лепш прасоўвае кантэнт у свет, чым Reels ... прынамсі, калі ў вас ёсць невялікая (або неіснуючая) аўдыторыя.

Калі вы жадаеце дасягнуць ахопу з дапамогай вашага змесціва і стварыць аўдыторыю з нуля, TikTok, напэўна, лепшы выбар.

Аднак чаго гэты эксперымент не дасягнуў Тэст заключаўся ў тым, наколькі моцна ўдзельнічаюць Reels, калі ў вас ужо ёсць аўдыторыя.

Ці дазволіла б публікацыя Reels з уліковага запісу з падпісчыкамі больш высока ацэньваць мой кантэнт у алгарытме Instagram? Магчыма, мае падпісчыкі самі пракаментавалі б, спадабаліся або падзяліліся маім кантэнтам?

Але пакуль я не павялічу колькасць падпісчыкаў на TikTok з ягоцяперашняга статусу (незнаёмец) з чымсьці, што можа супернічаць з аўдыторыяй майго акаўнта ў Instagram, мы ніколі не даведаемся, як яны могуць па-сапраўднаму параўнацца.

Пакуль я цярпліва чакаю, каб стаць папулярным у TikTok, чаму б не паспрабаваць гэты эксперымент для сябе? Гэта даволі нізкія стаўкі і невялікія намаганні, і вы хутка даведаецеся, што лепш за ўсё падыходзіць для вашага брэнда і стратэгіі сацыяльных сетак. І калі вы хочаце сачыць за мной, пакуль вы гэта робіце... што ж, гэта перамога для ўсіх.

Кіруйце сваёй прысутнасцю ў Instagram разам з іншымі сацыяльнымі каналамі і эканомце час з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце планаваць і публікаваць кантэнт, прыцягваць сваю аўдыторыю і ацэньваць прадукцыйнасць. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Развівайцеся ў Instagram

Лёгка стварайце, аналізуйце і плануйце публікацыі, гісторыі і ролікі ў Instagram з SMMExpert. Эканомце час і атрымайце вынікі.