Майже кожного разу, коли я згадую про Facebook, хтось насміхається і каже, що перестав ним користуватися. Якщо ви чули подібні історії, ви можете задатися питанням: чи все ще актуальна реклама на Facebook? Відповідь: так. Достовірні дані не погоджуються з усіма цими анекдотичними свідченнями - у 2022 році Facebook все ще залишається найбільш використовуваною платформою соціальних медіа у світі, а реклама на Facebook охоплює 42,8% користувачів Інтернету.

Окрім вражаючої статистики використання, Facebook також продовжує пропонувати маркетологам найсучасніші опції та налаштування в своєму Ads Manager. Незалежно від того, чи це створення розширених користувацьких аудиторій, запуск A/B-тестів або довіра до таргетингу алгоритму, маркетологи мають повний контроль над своїми рекламними кампаніями в Facebook до найдрібніших деталей.

Якщо ви вже знайомі з тим, як розміщувати рекламу в Facebook та різними типами оголошень, цей посібник дасть вам все необхідне натхнення, щоб почати створювати оголошення для вашої наступної кампанії.

Ми знайшли 22 свіжих приклади найкращих у своєму класі рекламних оголошень у Facebook і розповіли, чому ви можете навчитися на їх прикладі.

Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Facebook на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

Приклади іміджевої реклами у Facebook

1. всесвітня конференція з питань реклами

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Ad World грає за шаблоном музичного фестивалю, щоб викликати ажіотаж щодо складу спікерів.
• В оголошенні використовуються різні стилі шрифтів для виділення хедлайнерів конференції, що робить окремі імена більш помітними, незважаючи на великий обсяг тексту.
• Заголовок створює відчуття FOMO ("50 000+ маркетологів") та терміновості ("Хто прийде наступного місяця?").

2) Funnel.io

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Заголовок оголошення ретельно адаптований до цільової аудиторії. Текст починається зі звернення до цільової аудиторії ("Гей, маркетолог!").
• Реклама називає больові точки, з якими часто стикається її аудиторія ("завантаження та очищення даних з усіх ваших рекламних платформ").
• Зображення унікальне та креативне - воно використовує елементи впізнаваних логотипів, щоб сформулювати унікальну торгову пропозицію (USP), а також передає інтеграції, з якими працює Funnel.

3. пиво "Амстел

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Оголошення має органічний вигляд і відчуття - воно виглядає як звичайний пост у Facebook від ваших друзів у барі (порада: щоб досягти такого ефекту, розгляньте можливість використання користувацького контенту).
• У рекламі все просто: в дизайні немає тексту - зображення людей, які добре проводять час, дозволяє продукту продавати себе самому.
• Копія та підпис також пишуться як органічний пост, з коротким підписом, емодзі та хештегами.

4. tropicfeel

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Ця реклама створює відчуття терміновості: в тексті є сильні слова "останній шанс" та згадка про знижку, що спонукає глядача діяти швидко.
• CTA підкреслює соціальний доказ ("+2 000 5-зіркових відгуків"), створюючи довіру, що особливо корисно для глядачів, незнайомих з брендом.
• Текст оголошення зосереджується на пропозиції бренду, яка, ймовірно, була підтверджена через інші канали, такі як пошукові оголошення (експрес-доставка, знижка 30%, 8 високотехнологічних функцій продукту).

5. toptal

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• У заголовку реклами використано поширений маркетинговий шаблон: "Ми вирішуємо проблему Х, щоб ви змогли досягти мети Y".
• Заклики до дії (CTA) є конкретними та узгодженими по всьому зображенню та тексту оголошення ("наймайте зараз" та "наймайте найкращих талантів зараз").
• Для привернення уваги в рекламі використовується зухвалий текст та дизайн зображення ("...може взяти на себе більше проектів, ніж ми можемо вмістити на цій посаді").

Приклади карусельної реклами у Facebook

6. конференція Figma Config 2022

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Зображення, використані в цій рекламі, містять яскраві кольори, щоб привернути увагу до спікерів та назви заходу.
• Figma добре використовує формат каруселі, виділяючи одного спікера/тему на слайді, що дозволяє глядачеві з більшою ймовірністю прокрутити всі теми і спікерів
• На кожному слайді міститься ключова інформація про рекламу (назва заходу, дата, "зареєструватися безкоштовно").

7. ВАТ

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Поділ зображення продукту на два (або більше) слайди змушує глядача прокручувати карусель, щоб побачити інші частини. Це може добре працювати для всіх продуктів або дизайнів, які займають більше горизонтального простору.
• WATT зводить текст до мінімуму, а кожен слайд містить лише одну ключову особливість або перевагу продукту.
• Підпис короткий і милий, апелює до потреб рекламної аудиторії під час пошуку нового велосипеда.

8. фестиваль "Найкраще збережений секрет

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Заклик до дії в копії закликає аудиторію "Свайп, щоб дізнатися..." та взаємодіяти з каруселлю.
• Використання каруселей для багатоденного заходу, розбиваючи кожен день на окремий слайд, - відмінний спосіб охопити багато інформації, не перевантажуючи дизайн.
• Простий дизайн з кольорами, текстом та логотипами - ніякого вигадливого виробництва не потрібно!

9. музей Моко

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Кожен слайд відповідає окремій точці продажу з копії оголошення (в даному випадку - колекції творів мистецтва).
• На відміну від інших прикладів, ця реклама використовує дуже контрастні зображення на кожному слайді, що виділяє її на стрічці - і серед інших карусельних оголошень.
• Замість того, щоб просто демонструвати окремі твори мистецтва, зображення показують людей в музеї, допомагаючи глядачам уявити себе там. Ця техніка також може бути застосована до фізичних продуктів (показуючи людей, які використовують ваш продукт, а не тільки сам продукт).

Приклади відеореклами на Facebook

10. суперсайд

Переглянути відео

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Дизайн реклами створює ефект 3D, імітуючи користувацький інтерфейс Facebook та додаючи плаваючу собаку з тінню над рекламою - креативний спосіб привернути увагу аудиторії.
• Креативне оформлення добре узгоджується з текстом реклами ("Є новий спосіб зробити дизайн").

11. МІСТЕР МАРВІС

Переглянути відео

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Брендинг MR MARVIS присутній протягом усього ролика, але є достатньо непомітним, щоб не відволікати увагу від решти реклами.
• У відеоролику продукт демонструється крупним планом, щоб підкреслити його особливості та переваги.
• Замість того, щоб подавати візуально привабливі, але не дуже інформативні кадри зі стилю життя, відео підкреслює практичність продукту.
• Заклик "Купити зараз" посилається безпосередньо на конкретну колекцію товарів, спрощуючи процес оформлення замовлення, зменшуючи відволікаючі фактори і збільшуючи ймовірність того, що глядачі придбають товар або послугу, яку вони побачили в рекламі.

  Бонус: Отримайте шпаргалку по рекламі в Facebook на 2022 рік. Безкоштовний ресурс містить ключові дані про аудиторію, рекомендовані типи оголошень та поради для досягнення успіху.

  Отримайте безкоштовну шпаргалку прямо зараз!

12. Рено

Переглянути відео

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Іноді простота - це найкраще. Ця реклама використовує два зображення і простий перехід, без вигадливої анімації та дорогого виробництва.
• Порада: Використовуйте цей перехід свайпом, щоб показати трансформації до і після. Копію оголошення можна використовувати, щоб дражнити чимось, що розкривається в шарі "після" вашого дизайну.

13. кока-кола

Переглянути відео

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Кольорове блокування в рекламі дуже привертає увагу, з великим фокусом (значок "Новинка"), спрямованим на продукт.
• Етикетка "Nieuw" (новий) пояснює мету реклами (і чому вона може бути спрямована на когось) - її метою є не підвищення впізнаваності бренду, а висвітлення запуску нового продукту.

14. Емі Портерфілд

Переглянути відео

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Емі говорить прямо в камеру, що є тактикою, яка добре працює для бізнесу, заснованого на наданні послуг та коучингу (де коуч, інструктор або постачальник послуг є "продуктом").
• Реклама використовує соціальні докази для встановлення довіри та доведення результатів ("допомогла понад 45 000 підприємців").
• Він обіцяє привабливий результат (збільшити список електронної пошти та заробити більше грошей), добре адаптований до цільової аудиторії.
• Ціна послуги ("лише 37 доларів США") є достатньо низькою, щоб бути привабливою і вартою того, щоб бути вказаною в тексті оголошення.

Приклади рекламних оголошень у Facebook Stories

15. Datadog

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Дизайн цього оголошення оптимізовано для розміщення в Stories (9×16).
• У рекламі для генерації потенційних клієнтів, яка просуває закритий контент, показ обкладинки електронної книги (а не просто згадка назви) робить ціннісну пропозицію більш відчутною.
• В оголошенні використовується точний та релевантний заклик до дії ("Завантажити").

16. ярмарок

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Ця реклама в Stories використовує переваги того, як люди переглядають Stories (переходячи до наступного кадру). Протягом 3 кадрів інформація про доставку змінюється від "США" до "Канади" та "Великобританії", створюючи ефект, схожий на анімацію в режимі стоп-моушн.
• Дизайн реклами простий - жодного відео, анімації чи графіки, лише ціннісна пропозиція, виписана логотипом.
• Ви можете легко застосувати свій брендинг до дизайну цього оголошення, додавши шрифти та кольори вашого бренду на додаток до логотипу (і, звичайно ж, замінивши цінність на свою власну).

17. SamCart

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• У рекламі використовується невимушений тон голосу, що робить її приземленою та особистою.
• Самосвідомість копії ("Це платна реклама, її мета - привернути вашу увагу") виділяє рекламу серед інших.
• Важливою є доступність - цей ролик має субтитри до всього розмовного аудіо, а отже, оптимізований для перегляду без звуку.

18. просвіт

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Ця повноекранна відеореклама використовує повне полотно 9×16, щоб продемонструвати переваги продукту та пояснити, як він працює.
• Однотонний, розмитий фон виділяє продукт як фокусну точку в рекламі.
• Брендинг та ключова ідея показуються в перші 1-2 секунди реклами, що гарантує, що їх побачать глядачі до того, як вони пропустять або вийдуть з ролика.

19. Shopify Plus

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• У рекламі використано великий шрифт, щоб текст було зручно читати на мобільних пристроях.
• Замість того, щоб намагатися досягти прямих продажів через Facebook, Shopify використовує свої оголошення для генерації потенційних клієнтів та збору електронних листів. Це корисна стратегія, яку слід розглянути для брендів B2B з більш дорогими товарами або тривалими циклами продажів, оскільки користувачі соціальних мереж менш схильні робити великі та / або ділові покупки з мобільних пристроїв.

Приклади лід-оголошень у Facebook

20. Gtmhub

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Заголовок оголошення відкривається питанням, пов'язаним зі спільною больовою точкою, актуальною для аудиторії (організація командної роботи).
• Смайлики ❌ і ✅ - це відразу помітні сигнали, які повідомляють про розчарування і переваги.
• Підписи розміщені по одному реченню в рядку, що робить копію легкою для читання.
• Форма запитує кваліфікаційну інформацію (розмір компанії) перед контактною інформацією, що може покращити якість потенційних клієнтів та збільшити кількість заявок, ставлячи на перше місце просте, не особисте запитання.

21. Sendinblue

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Ціннісна пропозиція "Безкоштовна електронна книга" виділяється в дизайні - акцентний колір контрастує з рештою зображення.
• Рекламний підпис короткий і милий (і поміщається "над згином").
• Весь текст, використаний у дизайні, є цілеспрямованим: логотип, зачіпка ("Підвищення ефективності email-маркетингу") та ціннісна пропозиція ("Безкоштовна електронна книга").

22. намогу

Про що можна дізнатися з цього оголошення?

• Використання яскравого кольору на темному фоні робить ключові елементи (обкладинку та заклик до дії) помітними.
• Співвідношення сторін зображення (4×5) оптимізовано для мобільних пристроїв.
• Форма для потенційних клієнтів спочатку запитує ключову інформацію (домен інтернет-магазину), діючи як фільтр якості, встановлюючи, що потенційні клієнти мають інтернет-магазин, ще до того, як попросити їх ввести адресу електронної пошти.

Що робить рекламу на Facebook відмінною?

Виходячи з наведених вище прикладів, є кілька чітких тактик копірайтингу та елементів дизайну, які створюють чудові рекламні оголошення на Facebook. Ми узагальнили їх у список найкращих практик, яких ви можете дотримуватися при створенні своєї наступної рекламної кампанії на Facebook.

Привабливі креативи

Ми знаємо, що у користувачів соціальних мереж постійно зменшується обсяг уваги. Тому рекламні оголошення повинні привертати увагу настільки, щоб користувачі не могли просто прокрутити сторінку.

Покращуйте якість ваших рекламних креативів за допомогою:

• Мінімізація кількості тексту на зображеннях (хоча обмежень немає, Facebook рекомендує покривати текстом не більше 20% дизайну)
• Додавання руху для зупинки користувачів на середині прокрутки (зазвичай у відеоформаті або gif-файлах)
• Короткі та змістовні відеоролики (15 секунд або менше)
• Фокусування на сторітелінгу (зробіть так, щоб вашу рекламу хотілося дивитися до кінця!)

Mobile-first дизайн

98,5% користувачів отримують доступ до Facebook через мобільні пристрої. Тому ви завжди повинні розробляти свою рекламу з урахуванням мобільних пристроїв. Ось кілька способів оптимізувати свою рекламу, щоб вона була мобільною в першу чергу:

• Використовує вертикальні відео та/або фото (вони займають більше місця на екранах мобільних пристроїв)
• Привертайте увагу користувача протягом перших 3 секунд ваших відео
• Розробляйте рекламу для перегляду без звуку - використовуйте підписи та/або накладайте текст, щоб глядачі отримували ключове повідомлення без звуку.
• Показуйте свій бренд та/або продукт на початку відеореклами (на випадок, якщо глядачі не додивляться рекламу повністю)

Коротка і стисла копія

У більшості прикладів підписи до оголошень не вміщувалися вище згину (тобто користувачі змушені натискати "подивитися більше", щоб розгорнути повний підпис). Тому важливо зробити перший рядок вашого підпису максимально привертаючим увагу. Ось як це зробити:

• Напишіть короткий, чіткий і лаконічний текст (зачіпка в першому реченні або двох, над згином)
• Пам'ятайте про короткі проміжки уваги на мобільних пристроях (чим коротше, тим краще - це чудове емпіричне правило)

Переконливі заклики до дії

Заклик до дії (CTA) - це найважливіша частина рекламного оголошення. Він вказує, яку дію ви хочете, щоб глядачі зробили після перегляду оголошення. Ось кілька порад щодо оптимізації вашого CTA:

• Переконайтеся, що заклик до дії відповідає меті вашої кампанії (ви хочете збільшити продажі, зібрати електронні листи або стимулювати підписку на розсилку новин).
• Чим конкретніше ваш заклик до дії, тим краще (уникайте загального "Дізнатися більше" - Facebook пропонує більше 20 варіантів кнопок CTA в різних форматах оголошень)
• Використовуйте A/B-тестування, щоб дізнатися, який CTA найбільше резонує з вашою аудиторією

Дослідження аудиторії та продуманий таргетинг

Чим більш релевантним є ваше повідомлення для когось, тим більша ймовірність того, що вони звернуть увагу на вашу рекламу в Facebook і почнуть взаємодіяти з нею. Ось як адаптувати вашу рекламу до вашої аудиторії:

• Адаптувати рекламні повідомлення на основі таргетингу (інтереси, етап маркетингової воронки, вік, місцезнаходження тощо).
• Використовуйте окремі набори оголошень для створення різних креативів для кожного сегмента аудиторії

Готові приступити до роботи? Перш ніж приступити до творчої дошки, обов'язково ознайомтеся з нашими гайдами щодо всіх розмірів зображень оголошень у Facebook та головними трендами Facebook у 2022 році.

Легко плануйте, керуйте та аналізуйте органічні та платні Facebook-кампанії з одного місця за допомогою SMMExpert Social Advertising. Побачте її в дії.

Замовте безкоштовну демо-версію

Легко планувати, керувати та аналізувати органічні та платні кампанії з одного місця Соціальна реклама від SMMExpert - подивіться в дії.