Как маркетолог, понимание аналитики LinkedIn имеет решающее значение для вашего успеха.

Это потому, что быть "управляемым данными" - это не просто громкое слово, в наши дни это необходимость.

Аналитика LinkedIn поможет вам отследить прогресс, измерить успех и установить связь с целевой аудиторией.

В этом полном руководстве по аналитике LinkedIn вы узнаете:

• Узнайте, как использовать аналитику LinkedIn
• Узнайте, какие показатели лучше всего отслеживать
• Изучите инструменты аналитики LinkedIn, которые могут упростить отчетность и дать более глубокие знания

Давайте узнаем, как извлечь максимальную пользу из данных, доступных в LinkedIn.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, в котором показаны 11 тактик, использованных командой социальных медиа SMMExpert для роста аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Как использовать аналитику LinkedIn

Существует два основных способа отслеживания показателей с помощью LinkedIn analytics:

1. Встроенные инструменты аналитики LinkedIn, или
2. Сторонние инструменты, например, аналитический продукт LinkedIn от SMMExpert

Выбор пути зависит от вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях и от того, что вы хотите отслеживать. Давайте рассмотрим каждый вариант более подробно.

Встроенный инструмент аналитики LinkedIn

Встроенный инструмент LinkedIn Analytics доступен всем администраторам страниц. Он обеспечивает подробные сведения на производительность вашей страницы.

Чтобы получить доступ к приборной панели LinkedIn, зайдите на страницу своей компании и нажмите на кнопку Вкладка "Аналитика . A выпадающее меню включает опции для просмотра аналитики по посетителям, обновлениям, последователям, конкурентам, лидам и пропаганде сотрудников.

Вы также можете получить быстрый снимок вашей активности за последние 30 дней на странице левая сторона вашей домашней страницы .

Вот разбивка показателей, доступных в собственном аналитическом инструменте LinkedIn.

Аналитика посетителей

Аналитика посетителей показывает вам людей, которые заходят на вашу страницу, но не являются верными последователями вашего бренда на LinkedIn - пока!

Вы можете использовать эти данные для выявления особенностей трафика и адаптируйте свои обновления в LinkedIn для новых посетителей. Это может привести к тому, что посетители конвертация в новых последователей и повышение социальной активности.

Инструменты планирования Например, SMMExpert также может помочь вам конвертировать посетителей в последователей. Когда вы узнаете, какие посты показывают наилучшие результаты, используйте SMMExpert для их продвижения как спонсируемый контент и привлечь новую аудиторию.

Обновление аналитики

Обновление метрик показывает насколько эффективны ваши обновления в LinkedIn Они могут рассказать вам о том, насколько ваши подписчики вовлечены в ваши обновления. Эти данные отлично подходят для того, чтобы помочь менеджерам социальных сетей выявить тенденции и закономерности.

Например, если аналитика ваших обновлений показывает низкую вовлеченность постов, начните тестировать различные переменные. Вы можете попробовать изменение времени планирования постов или тип содержимого который опубликован.

Аналитика последователей

Эти показатели подчеркивают кто взаимодействует с вашей страницей Когда вы понимаете своих последователей, вы можете создавать контент, который говорит прямо Это поможет повысить вовлеченность и трафик.

LinkedIn показывает вам эти данные, основываясь на местоположении ваших подписчиков, их должности, стаже, отрасли, в которой они работают, и размере компании.

(Подробнее о важных демографических показателях LinkedIn можно узнать здесь).

Аналитика конкурентов

Аналитика конкурентов LinkedIn - это новая функция, которая все еще находится в стадии разработки. В настоящее время вы можете сравнить количество подписчиков вашей страницы и взаимодействие с конкурентами.

Такое сравнение поможет вам улучшить стратегию социальных сетей. Аналитика конкурентов подскажет вам, что вы делаете правильно и где есть возможности для улучшения.

Лидерская аналитика

Если на вашей странице LinkedIn есть форма для привлечения потенциальных клиентов, вы также сможете отслеживать лиды и конверсии Посмотрите на такие показатели, как коэффициент конверсии и стоимость одного лида, чтобы получить представление о том, насколько эффективны ваши кампании.

Вы также можете загрузите свои лиды и измерять влияние вашей кампании, просматривая такие показатели, как коэффициент завершения, стоимость одного лида и т.д. Эти данные помогут вам понять, что работает, а что нет, чтобы вы могли улучшить свои результаты.

Аналитика по защите интересов сотрудников

Эти цифры помогают администраторам страниц LinkedIn проанализировать, как сотрудники вовлекаются в рекомендованный контент.

(Примечание: эти цифры будут немного полезнее, если у вас есть сотрудники!)

Вы можете просматривать такие показатели, как количество рекомендаций сделанные для сотрудников и количество комментариев на должности сотрудников.

Аналитика постов в LinkedIn

Углубитесь в метрики для конкретного сообщения, нажав кнопку Просмотреть аналитику в правом нижнем углу сообщения.

Это представление покажет вам количество впечатления и вовлеченность Он также может показать вам демографические характеристики людей.

Вы также можете получить подробную информацию о пост-производительности с помощью SMMExpert Analytics:

Аналитика профиля LinkedIn

Отслеживание аналитики профиля - хорошая идея, если вы предлагаете профессиональные услуги из вашего профиля LinkedIn или действовать как посол бренда .

Эти статистические данные можно найти в вашем профиле, в разделе Ваша приборная панель .

Инструмент аналитики LinkedIn от SMMExpert

Аналитический продукт LinkedIn от SMMExpert предоставляет вам всю информацию, необходимую для отслеживания эффективности вашего бренда на LinkedIn - в одном месте.

Когда вы подключаете свою учетную запись LinkedIn к SMMExpert, вы можете:

• Просмотр подробной аналитики для вашей страницы и профиля компании
• Сравните статистику ваших социальных сетей между собой
• Узнайте, как ваш контент работает с течением времени
• Загружайте и делитесь настраиваемыми отчетами
• Получайте уведомления в режиме реального времени, когда кто-то упоминает ваш бренд
• Добавьте несколько учетных записей LinkedIn в SMMExpert и переключайтесь между ними всего несколькими щелчками мыши.

Инструмент аналитики LinkedIn от SMMExpert также предлагает более подробные метрики Эта статистика включает вовлеченность страницы, клики по странице, время просмотра поста, просмотры видео, трафик Ow.ly, топ-посты и многое другое.

Полный список показателей SMMExpert LinkedIn можно посмотреть здесь.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство, в котором показаны 11 тактик, использованных командой социальных медиа SMMExpert для роста аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

SMMExpert также отлично подходит, если вы управляете одна или несколько страниц компании в LinkedIn Ваша приборная панель SMMExpert позволяет отслеживать такие важные статистические данные, как просмотры страниц, рост числа подписчиков и уровень вовлеченности.

Трек производительность контента с течением времени и сравнить статистику ваших страниц Вы можете использовать эти данные для корректировки своей стратегии на лету, чтобы всегда получать максимальную отдачу от LinkedIn.

Кроме того, воспользуйтесь услугами SMMExpert Impact Обнаружение аудитории функция для измерения онлайн-поведения пользователей LinkedIn. Это покажет вам, как конкретные пользователи LinkedIn участвовать в обсуждении тем в Интернете Это отличный способ узнать, что волнует вашу аудиторию, чтобы предоставить ей больше контента, который она любит.

Лучшие показатели LinkedIn для отслеживания

Есть бесчисленные показатели LinkedIn Но значит ли это, что вы должны отслеживать, контролировать и отчитываться по всем из них?

Нет! Это лот данных.

Какие показатели LinkedIn вам следует отслеживать, зависит от поставленных вами маркетинговых целей.

Например, если ваш бренд пытается привлечь новую аудиторию с помощью публикуемых постов, следите за обновление аналитики Если вы хотите повысить узнаваемость бренда на этой платформе, отслеживайте аналитика последователей и посетителей .

Если вы новичок в отслеживании показателей LinkedIn, начните с простого. Вот несколько основных показателей, которые вы должны отслеживать.

Обновление показателей для отслеживания

Вот лучшие показатели обновлений LinkedIn, которые необходимо отслеживать.

Впечатления

Эта метрика позволяет узнать общее количество раз ваше обновление в LinkedIn будет видно по крайней мере 300 миллисекунд Это отслеживается, когда сообщение также, как минимум, на 50% попадает в поле зрения пользователя, который вошел в LinkedIn.

Возможно, вы также захотите отслеживать уникальные показы. Это количество показов вашего сообщения отдельным пользователям, подписавшимся на сайт. В отличие от показов, уникальные впечатления не засчитываются когда пользователь видит одно и то же сообщение несколько раз.

Реакции, комментарии и акции

Эти показатели вовлеченности подсчитывают количество просмотров вашего сообщения получил реакцию , комментируйте или делитесь.

LinkedIn Reactions используется для отображения различные эмоциональные реакции Пользователи могут выбрать эмодзи, чтобы показать, что им нравится, что они празднуют, поддерживают, любят, находят понимание или испытывают любопытство по поводу контента, которым вы делитесь.

Акции - это количество раз, когда пользователь решает делитесь своим контентом с их собственными подписчиками в LinkedIn, расширяя охват вашего сообщения.

А комментарии - это количество комментарии пользователей слева под вашим постом.

Клики

Щелчок говорит вам ваш призыв к действию сработал Другими словами, пользователь занялся чем-то вашим на LinkedIn, а не просто пролистал мимо.

В LinkedIn клики учитываются, когда зарегистрированный пользователь нажимает на ваше сообщение, название компании или логотип. не включает другие взаимодействия, такие как акции, реакции или комментарии.

CTR, или коэффициент кликов, - это метрика, которая делит количество кликов, полученных вашим постом, на количество показов, которые он получил. Этот процент дает вам лучшее представление о вовлеченности поста.

Показатель вовлеченности

LinkedIn рассчитывает коэффициент вовлеченности, складывая количество взаимодействий, кликов и приобретенных новых подписчиков, разделенное на количество показов сообщения.

Отслеживание показателей подписчиков и посетителей

Вот наиболее важные показатели LinkedIn, которые должны отслеживать последователи и посетители.

Показатели последователей

Аналитика последователей измеряет количество людей, которые хотели бы поддерживать связь с вашим брендом. Важные показатели, которые должен отслеживать ваш бренд, включают:

• Количество последователей с течением времени: Это показывает, как увеличилось (или уменьшилось) количество последователей вашего бренда за определенный промежуток времени.
• Всего последователей: Общее количество текущих подписчиков вашей бизнес-страницы.
• Демографические характеристики последователей: Это полезно для понимания того, какой резонанс ваш контент вызывает у последователей в определенных отраслях, на определенных должностях и в определенных местах.

Показатели посещаемости

Это показывает ключевые показатели посетителей, которые заходят на вашу страницу LinkedIn, но не следят за вами, чтобы регулярно видеть ваши обновления. Важные показатели, которые должен отслеживать ваш бренд, включают:

• Просмотры страниц: Общее количество посещений вашей страницы.
• Уникальные посетители : Сколько индивидуальных пользователей посетили вашу страницу. Это дает вам хорошее представление о том, сколько людей заинтересованы в вашей компании.
• Пользовательские нажатия на кнопки: Ваш бизнес-профиль может включать пользовательские кнопки, в том числе "Посетите сайт", "Свяжитесь с нами", "Узнайте больше", "Зарегистрируйтесь" и "Зарегистрируйтесь". Эта метрика показывает, сколько кликов получили ваши пользовательские кнопки за определенный промежуток времени.

Отслеживание показателей защиты интересов сотрудников

Если вы только начинаете работать со своей бизнес-страницей в LinkedIn, показатели аналитики по защите интересов сотрудников могут не иметь большого значения. Но в зависимости от ваших целей в социальных сетях, здесь тоже есть важные показатели, которые нужно отслеживать.

Вы можете отслеживать:

• Изменение количества рекомендаций.
• Сообщения из рекомендаций.
• Реакция на сообщения.
• Комментарии к постам.
• Повторные посты.

Метрики профиля LinkedIn для отслеживания

Вы также можете просмотреть некоторые показатели LinkedIn без бизнес-профиля Если вы используете платформу в качестве бизнес-влиятеля или для обмена статьями о лидерстве, попробуйте отслеживать эти показатели:

• Поисковые появления : Количество раз, когда ваш профиль появлялся в результатах поиска за определенный период.
• Post Views : Общее количество просмотров ваших постов, документов или статей. Вы также можете углубиться в детализацию постов и просмотреть такие данные, как реакции, комментарии и сведения об акциях.

Премиальные счета вы получите более подробную информацию, например, кто эти пользователи, какова их должность и какие ключевые слова они использовали, чтобы найти вас.

Как составить аналитический отчет LinkedIn

Теперь, когда вы знаете, какую аналитику LinkedIn LinkedIn использовать, самое время начать создавать отчеты.

Вы можете создать шесть типов отчетов используя LinkedIn Analytics. Это:

1. Обновление отчетов
2. Отчеты о последователях
3. Отчеты посетителей
4. Отчеты конкурентов
5. Ведущие отчеты
6. Отчеты по защите интересов сотрудников

Ниже мы расскажем о них более подробно.

Чтобы создать аналитический отчет LinkedIn, выполните следующие действия:

Во-первых, перейдите на свою страницу LinkedIn и зайдите в свой Вид администратора страницы .

Затем выберите Вкладка "Аналитика и выберите "Обновления", "Подписчики" или "Посетители" в меню выпадающее меню .

В верхней правой части экрана вы увидите надпись Кнопка экспорта Выберите период времени, который вы хотите охватить отчетом, и нажмите кнопку Экспорт .

Вы можете экспортировать данные за период до одного года. Данные будут загружены в формате файл .XLS .

Инструменты аналитики LinkedIn, позволяющие узнать еще больше о вашей производительности

Вот несколько лучших инструментов аналитики LinkedIn, которые помогут вам отслеживать, измерять и оптимизировать ваш контент LinkedIn.

SMMExpert Analytics

Если у вашей компании есть аккаунты на нескольких платформах социальных сетей, SMMExpert Analytics может значительно упростить вашу работу.

Подключение вашей учетной записи LinkedIn к SMMExpert позволяет вам планируйте посты заранее и в оптимальное время Но это еще не все. Вы также можете измерить, как аналитика LinkedIn сравнить с другими социальными показателями.

SMMExpert Analytics позволяет вам:

• Отслеживайте, контролируйте и сравнивайте показатели для нескольких социальных аккаунтов вашего бренда в одном месте.
• Установите контрольные показатели эффективности, чтобы было легче работать над достижением целей.
• Создавайте настраиваемые и понятные отчеты, которыми легко делиться с командой.

Попробуйте SMMExpert бесплатно. Вы можете отказаться в любое время.

SMMExpert Insights

Инструменты социального прослушивания, такие как SMMExpert Insights powered by Brandwatch, помогут вам отслеживать постоянные разговоры о вашем бренде .

Этот инструмент поможет вам "услышать", что люди говорят о вашем бренде в социальных сетях. Вы можете использовать Insights, чтобы упоминания о треках , основные тенденции и присоединяйтесь к важным разговорам .

Вы можете даже сравнить демографические характеристики аудитории в разных сетях или посмотреть на совокупную картину вашей аудитории по всем сетям вместе взятым.

Это инструмент, который многое расскажет вам о вашей аудитории - и о том, как она к вам относится.

Запрос на демонстрацию SMMExpert Insights

Влияние SMMExpert

SMMExpert Impact - это наш аналитический инструмент корпоративного уровня. Он позволяет вам измерять ценность ваших социальных усилий в том числе на LinkedIn.

SMMExpert Impact goes за пределами показателей тщеславия для демонстрации весь путь клиента .

Например, посмотрите, как кто-то проходит путь от клика на ваше сообщение в LinkedIn до совершение покупки Или от чтения вашего обновления на LinkedIn до подписываться на вашу рассылку .

SMMExpert Impact также интегрируется с другими метрическими инструментами, такими как Google Analytics. Анализируйте свои показатели по временным рамкам или кампаниям.

Узнать больше о SMMExpert Impact можно здесь:

Запросить демо-версию SMMExpert Impact

Для получения дополнительной информации об использовании LinkedIn для бизнеса ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством.

LinkedIn Hashtag Analytics by FILT Pod

Никогда не задумывались как работают ваши хэштеги на LinkedIn? Этот инструмент FILT Pod позволяет отслеживать количество лайков, комментариев и фолловеров, которые приносят ваши хэштеги. Вы можете использовать его в своей панели SMMExpert.

Вы даже можете просмотреть всю свою историю, чтобы узнать, какие хэштеги были в прошлом. привлекли наибольшее количество трафика .

Узнайте больше об аналитике хэштегов Linkedin от FILT Pod здесь:

С помощью SMMExpert вы можете легко управлять своей страницей LinkedIn наряду с другими социальными каналами. С помощью единой платформы вы можете планировать и делиться контентом - в том числе видео - и вовлекать свою сеть. Попробуйте уже сегодня.

Приступить к работе

Делайте это лучше с SMMExpert , the универсальный инструмент социальных сетей. Будьте на высоте, развивайтесь и побеждайте конкурентов.