Открытие в социальных сетях происходит в основном за счет рекламы, но страница Instagram Explore остается одним из последних рубежей для органического охвата.

За лентой Explore отлаженный алгоритм Instagram стал очень хорошо рекомендовать людям контент, который может их заинтересовать. Немного слишком хорошо, когда дело доходит до распространения дезинформации.

В ответ на действия как плохих, так и хороших актеров алгоритм постоянно развивается и учится, чтобы выявлять проблемный контент, устранять предвзятость, продвигать новые форматы и связывать людей с позитивными сообществами на платформе.

Для брендов преимущества появления на вкладке Explore включают потенциальный рост охвата, показов и продаж. Это место для роста вашей аудитории и создания сообщества. Узнайте о последних обновлениях алгоритма и правильном способе попасть на страницу Explore.

Читайте полный текст статьи или посмотрите видео ниже, чтобы узнать главные советы.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое страница Instagram Explore?

Страница Instagram Explore - это коллекция публичных фотографий, видео, роликов и историй, созданная для того, чтобы помочь каждому отдельному пользователю Instagram обнаружить посты, аккаунты, хэштеги или товары, которые могут ему понравиться.

Алгоритм, лежащий в основе страницы Instagram Explore, использует машинное обучение для адаптации и улучшения рекомендаций контента.

"Мы работаем над обновлением типов фотографий и видео, которые вы видите в Explore, чтобы лучше адаптировать их для вас", - поясняется в сообщении Instagram. По словам компании, отображаемые посты выбираются "на основе таких вещей, как люди, за которыми вы следите, или посты, которые вам нравятся".

Страницу Instagram Explore можно найти, нажав на кнопку увеличительное стекло В верхней части ленты люди могут искать аккаунты, хэштеги и места. В ноябре Instagram добавил возможность поиска по ключевым словам, выведя поиск за рамки имен пользователей и хэштегов.

Источник: @VishalShahIs Twitter

Ниже расположены различные категории, начиная от посвященной IGTV ленты и заканчивая такими темами, как музыка, спорт, путешествия, красота и еда. Ожидайте, что скоро здесь появятся новые категории, такие как "аудио". Когда кто-то ищет что-то, параметры категорий настраиваются соответствующим образом.

Когда кто-то нажимает на фотографию в ленте Explore, открывается непрерывная прокрутка контента, связанного с этой фотографией. Таким образом, в некотором смысле, страница Explore - это чудовищная лента порталов к еще большим лентам, каждая из которых более детализирована и сфокусирована, чем предыдущая.

По данным Instagram, 200 миллионов аккаунтов ежедневно просматривают ленту Explore.

Как работает алгоритм страницы Instagram Explore?

Нет двух одинаковых страниц Instagram Explore. Это потому, что контент, который кто-то видит, когда открывает вкладку Explore, персонализируется Instagram. Изучите систему ранжирования фидов .

Известная как алгоритм Instagram, система использует машинное обучение для корректировки отображаемой информации на основе различных источников данных и сигналов ранжирования.

В отличие от главной ленты, где люди видят посты от аккаунтов, за которыми они следят, инженеры Instagram классифицируют страницу Explore как "несвязанную систему". В этой системе посты выбираются "на основе активности пользователя в Instagram и затем ранжируются на основе аналогичных факторов", - объясняет Амогх Махапатра, один из исследователей машинного обучения компании, в недавнем сообщении в блоге Instagram.

Источник: Instagram

Другими словами, выбор контента на странице Explore каждого пользователя Instagram основывается на:

• Аккаунты, за которыми кто-то уже следит
• Что нравится людям, за которыми следит аккаунт
• Типы постов, с которыми часто взаимодействует аккаунт
• Сообщения с высокой вовлеченностью

Также были предприняты некоторые шаги для решения проблемы алгоритмической предвзятости, например, введение карточек моделей машинного обучения.

Имеет ли Бизнес-аккаунт в Instagram влияет на рейтинг Explore page feed?

В настоящее время рейтинг Instagram отдает предпочтение аккаунтам, с которыми люди взаимодействуют больше всего, будь то бизнес-аккаунты, аккаунты создателей или личные аккаунты.

"Наша цель - дать возможность компаниям развивать более значимые связи со своей аудиторией и быть обнаруженными людьми, которые хотят углубить свои интересы, выходя за рамки аккаунтов, за которыми они уже следят", - говорится на бизнес-сайте Instagram.

Преимущества попадания на страницу Instagram Explore

Появление на страницах Explore пользователей Instagram означает большее количество просмотров для вашего контента.

Соответственно, преимущества могут включать или не включать:

• Рост вовлеченности в контент (пост, видео IGTV или ролик), который попал в Explore, поскольку ваш контент попадает в более широкую аудиторию, чем ваши подписчики.
• Увеличение числа новых подписчиков (тех, кому понравился ваш пост настолько, что они заглянули в ваш профиль и были впечатлены вашей удивительной биографией, обложками и т.д.).
• Остаточное увеличение вовлеченности в дальнейшем (за счет новых подписчиков)
• Больше конверсий (если у вас есть правильный призыв к действию, готовый для всех этих свежих глазных яблок)
• Повышение продаж благодаря тегам товаров и инструментам для покупок в Instagram.

Убедились? Давайте посмотрим, как это сделать.

Как попасть на страницу Instagram Explore: 9 советов

Следуйте этим советам, и вы быстро начнете появляться на странице Explore!

1. Узнайте свой целевой рынок

Ваша аудитория уже следует за вами. Поэтому, чтобы попасть на страницу Instagram Explore, сделайте еще один шаг вперед в направлении "знать свою аудиторию". Ознакомьтесь с демографическими данными Instagram, определите целевую аудиторию, которую вы хотели бы привлечь в Explore, и узнайте, какой контент больше всего привлекает этих пользователей.

Изучите посты, категории и нишевые каналы и обратите внимание на тактику, которую вы могли бы перенять. Некоторые вопросы, которые вы можете задать во время этого упражнения, включают:

• Какой тон вызывает наибольший отклик у аудитории?
• Существует ли визуальный стиль, который лучше всего работает?
• Какой тип надписи вызывает наибольшее количество откликов?

2. делитесь интересным контентом

Получив более полное представление о том, какой контент ваш целевой рынок считает интересным, привлеките к себе внимание Instagram. Примените результаты исследования аудитории к стратегии контента вашего бренда в социальных сетях.

Видеоролики имеют преимущество перед статичными визуальными изображениями в плане вовлеченности, поскольку они автоматически воспроизводятся на вкладке Explore, и им часто отводится больше места в ленте. Но и визуальные изображения с тегами продуктов, форматы карусели или просто потрясающие образы также могут быть вовлекающими. Не упускайте из виду силу убедительных подписей.

A post shared by GOLDE (@golde)

Следуйте лучшим практикам для каждого формата. Выкладывайте высококачественные визуальные материалы, завлекайте зрителей на ранних этапах и предлагайте что-то ценное - от отличных историй до вознаграждений за лояльность.

Помните, что вовлеченность выходит за рамки лайков и комментариев. Поэтому старайтесь создавать контент, которым люди захотят поделиться и/или сохранить.

3. попробуйте известные форматы, такие как катушки

Не секрет, что Instagram хочет успеха роликов. Не зря ролики появляются и в ленте Explore, и на отдельной вкладке. Вкладка настолько важна для пользовательского опыта приложения Instagram, что вся главная страница была полностью перестроена под нее.

Попадание на вкладку "Ролики" может означать попадание и на вкладку "Исследовать". Однако подумайте дважды, прежде чем репостить этот TikTok. Очевидно, алгоритм Instagram отмечает те снимки, на которых присутствует водяной знак TikTok.

A post shared by Instagram's @Creators (@creators)

Тестируйте различные форматы, такие как ролики или IGTV, чтобы увидеть, какие вертикали приносят больше охвата. Следите за обновлениями Instagram, чтобы понять, какие форматы компания может сделать приоритетными в тот или иной момент.

4. культивировать активное сообщество

Одна из основных целей страницы Explore в Instagram - подключать людей к сообществам на платформе. Создание сообществ - ключ к успеху Instagram, а значит, оно должно быть ключевым и в вашем маркетинговом плане.

Чем активнее сообщество вашего бренда на Instagram, тем больше вероятность того, что Instagram будет рекомендовать его "похожей аудитории" на странице Explore.

Предоставьте своей аудитории широкие возможности для взаимодействия с вашим аккаунтом. Начните и участвуйте в обсуждениях бренда в разделе комментариев, DM и на других активных каналах бренда. Поощряйте свою аудиторию включать уведомления о ваших сообщениях, чтобы они могли участвовать в них раньше.

5. Публикуйте сообщения, когда ваши подписчики находятся в сети

Алгоритм Instagram отдает приоритет своевременности (также известной как recency), что означает, что если ваш пост совсем новый, он будет показан большему числу ваших подписчиков. А высокая вовлеченность ваших подписчиков - это первый шаг к получению места на странице Explore.

Ознакомьтесь с нашим анализом лучшего времени для публикации в Instagram для вашей отрасли, посмотрите на свою аналитику или используйте композитор постов SMMExpert, чтобы выяснить, когда ваша аудитория находится в сети. Или посетите SMMExpert Labs на YouTube, чтобы узнать все вышеперечисленное в двух словах:

Совет профессионала : Если ваша аудитория находится онлайн, когда вас нет, планировщик Instagram - ваш лучший выбор.

6. используйте релевантные теги

Геотеги, теги аккаунтов и хэштеги - это дополнительные способы расширить охват вашего контента в экосистеме Explore.

Помните, что люди используют страницу Instagram Explore для поиска по хэштегу и местоположению. Если определенный хэштег вызовет у кого-то интерес, он сможет следить за ним. Выбирайте стратегические хэштеги Instagram и геотеги, чтобы ваш контент появлялся там, где его ищут люди.

Бонус: скачать бесплатный контрольный список в котором рассказывается о точных шагах, которые использовал фитнес-посланник, чтобы вырасти с 0 до 600 000+ подписчиков на Instagram без бюджета и дорогостоящего оборудования.

A post shared by Instagram's @Creators (@creators)

Теги аккаунтов - это еще один способ привлечь внимание новой аудитории к вашим сообщениям. Обязательно отмечайте соответствующие аккаунты в своих сообщениях, будь то генеральный директор компании, партнеры бренда (включая влиятельных лиц), фотограф или иллюстратор.

Делитесь сообщениями своей аудитории для создания сообщества и одновременного увеличения охвата и вовлеченности.

A post shared by Rouje Paris (@rouje)

7. уделяйте внимание аналитике

Посмотрите, что вы делаете, что уже находит отклик у вашей аудитории. Возможно, вы обнаружите, что им больше нравятся ваши бумеранги, чем ваши карусели, или что им больше нравятся ваши шутки, чем ваши вдохновляющие цитаты.

Если вы сможете заставить свою собственную аудиторию постоянно отмечать сердечки и оставлять комментарии, их вовлеченность поможет продвинуть вас на страницу Explore.

Проверьте свою аналитику, чтобы узнать, попали ли ваши самые большие посты на страницу Explore. Нажмите на синюю кнопку Просмотр информации кнопку под вашим ценным сообщением и проведите вверх, чтобы проверить, откуда пришли все ваши впечатления.

Совет профессионала : Используйте инструмент SMMExpert's Post Performance для определения наиболее эффективных постов и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию.

8. Рассмотрите объявления в Explore

Если вы готовы подкрепить свои усилия по органическому продвижению некоторыми рекламными долларами, рассмотрите возможность размещения рекламы в ленте Explore.

Эти объявления не помещают вас непосредственно в сетку ленты Explore. Вместо этого они помещают вас в следующую лучшую позицию: прокручиваемую ленту фотографий и видео, которая появляется, когда кто-то нажимает на сообщение в сетке.

Источник: Instagram

Если вы не думаете, что это легкий выход, то это не так. Чтобы получить ROI от рекламы на странице Explore, она должна быть такой же убедительной, как и посты, которые ее окружают. Большой порядок, верно?

Для получения полной информации о том, как прибить рекламу на Instagram, мы подготовили руководство.

9. Пропустите взлом алгоритмов

Создание Instagram-подборок или покупка подписчиков может принести краткосрочную выгоду, но в долгосрочной перспективе они обычно не окупаются.

"Рейтинг ленты Instagram работает на основе машинного обучения, которое постоянно адаптируется к новым закономерностям в данных. Поэтому он может распознавать неаутентичную активность и вносить коррективы", - объясняет аккаунт @creators в Instagram.

Сосредоточьтесь на создании привлекательного контента и построении настоящего сообщества бренда.

Как сбросить страницу Instagram Explore, если вам не нравится то, что вы видите

Вам не нравится то, что вы видите на странице Instagram Explore? Вот быстрое решение: потяните вниз и обновите ленту. Просто аккуратно положите большой палец на экран и сдвиньте его вниз, пока не увидите кружок под категориями.

Для более долгосрочного исправления ситуации вот как научить алгоритм тому, что вы не хотите видеть:

1. Нажмите на сообщение, которое вам не нравится.

2. Нажмите на три точки над постом.

3. Выберите Не заинтересована .

Используйте SMMExpert, чтобы легко создавать и планировать посты в Instagram, привлекать аудиторию, отслеживать конкурентов и измерять эффективность - и все это с той же приборной панели, на которой управляются все остальные ваши каналы социальных сетей. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Растите на Instagram

Легко создавать, анализировать и планировать посты в Instagram, истории и ролики с SMMExpert. Экономьте время и получайте результаты.