Вот сводка важнейших статистических данных по рекламе в социальных сетях, которые каждый маркетолог должен держать в своем заднем кармане, чтобы помочь обосновать свою рекламную стратегию на 2023 год.

К настоящему времени все, кто занимается социальными сетями, понимают, что одними органическими постами не обойтись. Брендам необходимо подключать платную рекламу, чтобы работать с социальными сетями комплексно. Каждая стратегия положительно влияет на другую, поэтому в 2023 году обязательно выделите несколько долларов для инвестиций в платную социальную рекламу наряду с органической.

С таким количеством каналов, запуск рекламы в социальных сетях иногда может показаться непосильной задачей. Но не волнуйтесь. Мы проведем вас по жизненно важным статистическим данным рекламы, чтобы помочь вам понять, куда следует направить рекламный бюджет и ресурсы для успешного проведения кампаний.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство по социальной рекламе и узнайте 5 шагов к созданию эффективных кампаний. Никаких хитростей или скучных советов - только простые, легко выполнимые инструкции, которые действительно работают.

Общая статистика социальной рекламы

Расходы на рекламу в социальных сетях достигнут более 173 млрд долларов в 2022 году

Поскольку платформы социальных сетей становятся высоко монетизированными, а бренды переходят к включению социальной коммерции в стратегию конверсии, неудивительно, что компании стремятся тратить большие средства на рекламу в социальных сетях. В конце концов, почему бы вам не разместить рекламу там, где регулярно общаются более 3,6 миллиарда человек?

Использование социальных сетей продолжает доминировать в цифровом ландшафте

Ожидается, что с 2020 по 2025 год число людей во всем мире, использующих социальные сети, вырастет с 3,6 млрд до 4,4 млрд. Это более половины населения планеты, просматривающих социальные ленты.

В 2022 году расходы на видеорекламу в социальных сетях вырастут на 20,1% до $24,35 млрд.

Вы впервые услышали здесь (ну, в нашем отчете "Социальные тренды 2022"), что короткоформатное видео снова в моде. Отчасти благодаря продолжающемуся росту Instagram Stories, Reels и TikTok, быстрый видеоконтент также распространяется на то, как маркетологи привлекают аудиторию с помощью рекламы.

Источник: eMarketer

Запуск рекламы по-прежнему остается безотказным способом повышения узнаваемости вашего бренда

Удивительно, но половина взрослых пользователей Интернета говорят, что когда бренды используют их данные в рекламе, это помогает им обнаружить (50%) и найти (49%) продукты и услуги, которые их интересуют.

Учитывая, что реклама находится в состоянии некоторой нестабильности с тех пор, как Apple ввела дополнительные меры по обеспечению конфиденциальности, позволяющие пользователям iPhone отказаться от обмена отслеживаемыми данными, эта статистика свидетельствует о том, что для маркетологов, полагающихся на рекламу для развития своего бизнеса, еще не все потеряно.

Доверие - это по-прежнему все, когда речь идет о социальных сетях и взаимодействии с рекламой

52% пользователей социальных сетей утверждают, что если платформа защищает их конфиденциальность и данные, это оказывает невероятное влияние на их решение взаимодействовать с рекламой или спонсируемым контентом, которые они видят на канале.

Реклама в социальных сетях - второй по величине рынок цифровой рекламы

Доходы от рекламы в социальных сетях составили $153 млрд в 2021 году, и ожидается, что в 2026 году эта цифра вырастет до более чем $252 млрд. Первый по величине рекламный рынок - поисковая реклама.

Бренды будут тратить больше средств на социальную рекламу в 2023 году

Но если бренды хотят произвести фурор, им придется приложить больше усилий для создания рекламы, которая отражает и обогащает особый опыт каждой социальной сети. Менеджерам социальных сетей придется проявить креативность, поскольку рекламное пространство становится все более конкурентным, и создавать высококачественный контент, отражающий особый опыт каждой сети.

На социальные медиа придется 33% всех расходов на цифровую рекламу в 2022 году

А ежегодные расходы на рекламу в социальных сетях достигнут 134 млрд долларов в 2022 году, что на 17% больше, чем в прошлом году (это еще 23 млрд долларов!).

В 4 квартале 2021 года средний CPM составил $9,13, что выше, чем $7,50 CPM в 4 квартале 2020 года.

Означает ли это, что брендам следует ожидать постоянного роста CPM в течение 2023 года?

Бренды будут смещать свои рекламные расходы с более часто используемых каналов

Это не означает конец проведения социальных рекламных кампаний в Facebook, Twitter и Instagram. Но маркетологам придется обратить внимание на современных фаворитов: TikTok, Pinterest и Snapchat, чтобы перераспределить часть своих рекламных бюджетов по мере роста популярности этих каналов (особенно TikTok).

А поскольку эти каналы менее насыщены, больше шансов, что реклама наберет обороты и покажет себя.

Статистика рекламы в Instagram

Общий потенциальный охват рекламы в Instagram в 2022 году? 1,8 миллиарда человек

Это означает, что рекламные кампании на Instagram могут охватить более половины из 2 миллиардов пользователей Instagram в 2022 году.

Для маркетологов это ценная информация, сигнализирующая о том, что платформа является местом, где все похоже, тусуется и, что еще важнее, до него можно дозвониться по объявлению.

Реклама в Instagram Stories принесла $15,95 млрд по всему миру в 2022 году

Эта цифра составляет более четверти глобального чистого рекламного дохода платформы. Расходы на рекламу также растут быстрее для Stories, чем для ленты Instagram. Рынки были бы глупцами, если бы не распределяли свой рекламный бюджет между Stories, роликами и лентой для максимизации показов и кликов.

Источник: eMarketer

В прошлом году рекламный охват Instagram обогнал Facebook

Если платные услуги являются частью вашей стратегии в социальных сетях, стоит отметить, что охват рекламы в Instagram сейчас стремительно опережает Facebook. Может ли это свидетельствовать о тенденции, что аудитория чаще взаимодействует с другими каналами?

Охват рекламы в Instagram вырос на впечатляющие 21% в 2021 году

Популярность Insta продолжает расти, как и охват рекламы. Если вы хотите потратить свой рекламный бюджет на Instagram, стоит знать, что за последние два года охват рекламы вырос более чем на 60%.

Источник: SMMExpert

Охват рекламы между женщинами (49,3%) и мужчинами (50,7%) разделился довольно равномерно

Для маркетологов это означает, что Instagram - идеальное место для запуска рекламы, нацеленной на обе эти демографические группы.

Источник: SMMExpert

Показы рекламы в Instagram в США распределяются в основном между двумя форматами: Feed и Stories

Будет ли реклама в роликах набирать обороты в 2022 году? Или маркетологи будут полагаться на рекламу в Stories и Feed для получения показов и кликов?

Источник: eMarketer

Наш совет маркетологам - тестировать и пробовать новые форматы объявлений и выяснить, что лучше всего работает для вас. Например, некоторые бренды могут найти больший успех на Reels, запустив рекламу в 2022, в то время как другие могут увидеть больше показов и кликов через Feed, Stories и Explore.

Статистика рекламы на Facebook

Показатели показов рекламы продолжают расти в "семействе приложений" Meta

Meta, материнская компания Facebook, Messenger, Instagram и Whatsapp (в совокупности известных как семейство приложений Meta), отметила рост показов рекламы на 10% в 2021 г. За этим стоит следить, поскольку это число может неуклонно расти, если Meta представит возможность запускать рекламу в Whatsapp, единственном немонетизированном приложении в семействе.

Стоимость размещения рекламы на Meta выросла на 24% по сравнению с прошлым годом

По словам Meta, "что касается впечатлений, мы ожидаем дальнейшего ухудшения ситуации в связи с усилением конкуренции за время людей и смещением вовлеченности в наших приложениях в сторону видео поверхностей, таких как Reels, которые монетизируются по более низким ставкам, чем Feed и Stories".

Для маркетологов социальных сетей это может означать тщательное обдумывание того, как распределить рекламный бюджет для достижения максимального эффекта.

Число ежемесячных активных пользователей (MAU) Facebook приближается к 3 миллиардам

Учитывая, что в мире насчитывается 7,7 миллиарда человек, количество людей, регулярно пользующихся Facebook, является ошеломляющей статистикой, на которую маркетологам стоит обратить внимание.

Для таргетирования рекламы преобладают мужчины в возрасте 18-34 лет, а женщины той же возрастной группы немного отстают.

Рекламные объявления охватывают более 72% MAU Facebook

Проще говоря, если вы хотите, чтобы на ваш бизнес обратила внимание целевая аудитория, Facebook по-прежнему остается одним из лучших каналов для проведения рекламных кампаний.

Согласно прогнозам, в 2022 году рекламодатели потратят на рекламу в Facebook более $50 млрд.

Если эта тенденция роста расходов сохранится, то к 2023 году Facebook сможет получить более 65 миллиардов долларов дохода от рекламы.

Источник: eMarketer

Facebook остается самой используемой социальной медиаплатформой в мире

Facebook по-прежнему доминирует на рынке как самая используемая платформа в мире, обойдя YouTube, WhatsApp и Instagram.

Для маркетологов это означает, что присутствие на Facebook необходимо для повышения узнаваемости бренда, проведения целевых рекламных кампаний и создания сообщества.

Не забывайте о рекламе на Facebook Marketplace

Запуск рекламы в Marketplace может быть на первом месте в вашей стратегии платной рекламы, но игнорирование этого канала (особенно если вы работаете на рынке B2C) может означать, что вы упускаете потенциальных клиентов.

Meta сообщает, что более 562 миллионов человек потенциально могут быть таргетированы на Marketplace. Это 26% от общего охвата рекламы Facebook.

Статистика рекламы в Twitter

Годовой доход Twitter к 2021 году вырос на 37% и превысил $5 млрд.

В 2022 году компания также сосредоточится на эффективной рекламе, которая поможет поднять эту цифру до небес.

Доход от рекламы в Twitter превысил $1,41 млрд, увеличившись на 22% по сравнению с прошлым годом

Поскольку в 2021 г. все больше людей стали размещать рекламу в Twitter, ожидается, что это число будет постоянно расти в 2022 г. Подумайте, стоит ли участвовать в рекламной акции в Twitter сейчас, пока пространство не стало слишком насыщенным.

Монетизируемые ежедневные активные пользователи (mDAU) выросли на 13% до 217 миллионов в 4 квартале 2021 года

Является ли это сигналом того, что показатель mDAU Twitter продолжит тенденцию к росту в 2022 году?

38 миллионов mDAU пришлись на США

Что неудивительно, ведь американцы очень любят Twitter. США - страна, где Twitter пользуется наибольшей популярностью - более 77 миллионов пользователей, за ней следуют Япония и Индия - 58 и 24 миллиона человек, заходящих на сайт микроблогов.

Таким образом, если ваша целевая аудитория для рекламных кампаний - рынок США, Twitter - идеальная социальная сеть для проведения кампаний.

Twitter более популярен среди миллениалов, чем среди представителей поколения Z

Для маркетологов это означает, что Twitter - это место для проведения рекламных кампаний, ориентированных на более старшее поколение.

Бонус: Скачайте бесплатное руководство по социальной рекламе и узнайте 5 шагов к созданию эффективных кампаний. Никаких хитростей или скучных советов - только простые, легко выполнимые инструкции, которые действительно работают.

Реклама в Twitter охватывает 5,8% мирового населения старше 13 лет

Хотя эта цифра не является дико высокой, важно помнить, что Twitter - относительно нишевая платформа, и 5,8% людей вполне могут быть вашей целевой аудиторией.

В 2022 году люди будут проводить в Twitter 6 минут в день

Это число остается неизменным с 2020 года, поэтому рекламодателям не стоит беспокоиться о том, что их кампания не будет замечена. Однако это означает, что при таком малом количестве потенциальных впечатлений реклама в Twitter должна выделяться, быть креативной и привлекательной.

CPM в Twitter является самым низким среди всех основных платформ

Запуск рекламы в Twitter является относительно недорогим. Средний CPM составляет $6,46. Это на 78% ниже, чем в Pinterest, где CPM составляет $30,00.

Статистика рекламы в Snapchat

Количество ежедневных активных пользователей (DAU) Snapchat продолжает расти

По сравнению с IV кварталом 2020 года количество DAU Snapchat увеличилось на 20% и достигло 319 млн. Эта тенденция представляет собой пятый квартал подряд, когда социальная медиаплатформа демонстрирует рост числа ежедневных активных пользователей.

В 4 квартале 2021 года Snapchat Discover помог брендам охватить более 50 миллионов пользователей

Похоже, что включение вашего бренда в сегмент Snapchat Discover не является плохим решением.

Реклама в Snapchat в 7 раз эффективнее, чем реклама на ТВ, для привлечения аудитории поколения Z

Кроме того, обратите внимание, что 72% зрителей рекламы Snapchat даже не были доступны для ТВ-рекламы, согласно тому же исследованию Neilsen.

Snapchat стал четвертой наиболее используемой сетью в 2022 году

TikTok официально стал самой популярной видеоплатформой, поскольку мы видим, что больше пользователей заходят на него хотя бы раз в месяц по сравнению со Snapchat. Но для рекламодателей еще не все потеряно!

Потому что Snapchat будет продолжать расти и приобретать все больше пользователей поколения Z

К 2025 году Snapchat будет охватывать чуть менее 50 миллионов пользователей поколения Z, что делает платформу идеальным местом для запуска рекламы, ориентированной на эту демографическую группу.

А у представителей поколения Z более высокая запоминаемость рекламы, чем у представителей более старшего поколения.

Уровень запоминания рекламы у поколения Z более чем в два раза выше, чем у поколения X. У современных детей впечатляющий показатель запоминания - 55%, по сравнению с бумерами, у которых этот показатель составляет 26%.

Источник: Snapchat

64% рекламных объявлений Snap просматриваются с включенным звуком

Для брендов, размещающих рекламу на Snapchat, очень важно включать аудио в свои объявления, чтобы кампания была эффективной.

Хотите больше пользы от рекламы Snapchat? Ознакомьтесь с этим полным руководством о том, как получить максимальную отдачу от вашей рекламной стратегии Snapchat.

Статистика рекламы в LinkedIn

Рекламные объявления LinkedIn охватывают 12% населения мира и 62% населения Америки

Согласно последним статистическим данным LinkedIn, платформа растет, насчитывая 675 миллионов пользователей по всему миру.

В Америке, по данным Pew, чем больше денег зарабатывает человек и чем больше у него образования, тем больше вероятность того, что он будет пользоваться платформой.

Объявления LinkedIn предлагают более 200 характеристик таргетинга

Независимо от того, хотите ли вы нацелиться на группы, основанные на опыте, отрасли или размере бизнеса, LinkedIn предоставляет вам более 200 характеристик таргетинга, чтобы ваши кампании увидели нужные люди.

LinkedIn - это в основном место, где тусуются парни

Почти 57% пользователей платформы - мужчины, по сравнению с 43% женщин.

LinkedIn имеет 180 миллионов пользователей только в США

Индия заняла близкое второе место с 81 миллионом пользователей профессиональной социальной сети.

89% B2B-маркетологов используют LinkedIn для привлечения потенциальных клиентов

Поскольку реклама в LinkedIn может нацеливаться на пользователей по отраслям и должностям, она особенно полезна для поиска потенциальных клиентов как для маркетологов, так и для специалистов по продажам.

А стоимость одного лида в LinkedIn на 28% ниже, чем в Google AdWords, что делает эту платформу более привлекательной для бизнеса.

62% B2B-маркетологов утверждают, что Linkedin удваивает генерацию потенциальных клиентов

LinkedIn помогает маркетологам установить связь с преданной, профессиональной аудиторией и TKTK.

Средний CPC в LinkedIn составляет 5,26 доллара США.

Это самый высокий CPC среди основных каналов.

Наше полное руководство по всем вопросам рекламы в LinkedIn поможет вам подготовиться к тому, чтобы в мгновение ока увеличить генерацию лидов.

Статистика рекламы на YouTube

YouTube имеет второй по величине CPM среди всех основных каналов

Чтобы ваше объявление увидели 1 000 человек на YouTube, вам придется заплатить $9,68. Это второй по величине показатель CPM, а первое место занимает Pinterest с CPM $30,00.

Средний CPC на YouTube составляет $3,21

Это значительно отличается от CPC Twitter, который составляет всего $0,38.

Реклама на YouTube, таргетированная по намерениям, на 100% повышает вероятность покупки, чем реклама, таргетированная по демографическим признакам

Сочетание демографических данных и намерения лишь незначительно повышает эффективность рекламы по сравнению с таргетингом только по намерению. Люди, просматривающие рекламу на YouTube, таргетированную по намерению, также реже пропускают рекламу и смотрят ее дольше, чем люди, просматривающие рекламу, таргетированную по демографическим данным.

Доходы YouTube от рекламы выросли на 25% по сравнению с прошлым годом

В четвертом квартале 2021 года доход YouTube от рекламы составил $8,6 млрд, что значительно больше, чем в четвертом квартале 2020 года - $6,8 млрд.

Статистика рекламы в TikTok

50. Реклама на TikTok способна охватить почти 885 миллионов человек

Помните, что если вы решите запустить рекламную кампанию на TikTok, вам нужно убедиться, что ваш креатив соответствует этике канала. Проще говоря, сохраняйте легкость и модные тенденции.

51. 18-24-летние - самая большая рекламная аудитория TikTok

Это неудивительно, учитывая популярность платформы среди представителей поколения Z.

52. TikTok стремится утроить свой доход от рекламы в 2022 году

Растущая социальная видеоплатформа надеется принести домой впечатляющие 12 миллиардов долларов дохода от рекламы, что является значительным скачком по сравнению с 4 миллиардами долларов, которые будут получены в 2021 году.

53. TikTok стремится увеличить количество пользователей MAU до более чем 1,5 миллиарда в 2022 году

Это примерно половина MAUs Facebook. Неплохо для социальной сети, работающей с 2016 года.

54. крупные бренды медленно садятся на поезд TikTok, что дает больше возможностей для тех, кто уже работает в этом пространстве

Такие известные бренды, как IKEA, Nestle и Toyota, еще не раскрыли возможности короткометражного видео на TikTok, что дает больше возможностей и снижает конкуренцию для брендов, уже использующих эту платформу.

55. TikTok демонстрирует рост пользователей во всех уголках мира

Нигде не защищены от власти TikTok?

56. 6% пользователей проводят на TikTok более 10 часов в неделю

11% пользователей проводят в приложении от пяти до десяти часов в неделю, а 30% пользователей по всему миру тратят на прокрутку видео менее одного часа в неделю.

Не терпится начать создавать на TikTok рекламный контент, от которого захватывает дух? В нашем руководстве по запуску рекламы на TikTok есть все необходимое для начала работы.

Используйте SMMExpert Social Advertising, чтобы легко отслеживать всю вашу активность в социальных сетях - включая рекламные кампании в Facebook, Instagram и LinkedIn - и получить полное представление о вашей социальной рентабельности инвестиций. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Запрос на демонстрацию

Легко планирование, управление и анализ органических и платных кампаний из одного места с помощью социальной рекламы SMMExpert. Увидеть ее в действии.