Инструменты аналитики Pinterest позволят вам точно определить, где именно ваши кампании дают положительный результат. Если вы умеете читать данные в полном объеме, эти аналитические данные помогут вам отточить бизнес-стратегию Pinterest.

Если вы новичок или профессионал в Pinterest, наше руководство по аналитике Pinterest поможет вам разобраться в данных. Читайте дальше, чтобы узнать, как читать аналитику Pinterest, в том числе какие аналитические данные нужно отслеживать, что они означают и какие инструменты могут помочь.

Бонус: Загрузите бесплатный пакет из 5 настраиваемых шаблонов Pinterest прямо сейчас. Экономьте время и легко продвигайте свой бренд с помощью профессионального дизайна.

Как проверить аналитику Pinterest

(Сначала убедитесь, что у вас есть бизнес-аккаунт Pinterest. Не знаете, как это сделать? Выполните эти простые шаги, а затем вернитесь сюда).

Существует два способа проверки аналитики Pinterest: настольный и мобильный.

Как получить доступ к аналитике Pinterest на настольном компьютере

1. войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest

2. Нажмите Аналитика в левом верхнем углу, чтобы отобразить выпадающее меню

3. Выберите Обзор для отслеживания эффективности ваших пинов и досок объявлений

4. Чтобы перейти к другой аналитике из выпадающего меню, просто нажмите на кнопку Аналитика и выберите:

1. 1. Инсайты аудитории для аналитики последователей
   2. Инсайты о конверсии для отслеживания платных кампаний
   3. Тенденции посмотреть, что популярно на Pinterest

Как получить доступ к аналитике Pinterest на мобильных устройствах

1. откройте приложение Pinterest

2. Нажмите на фотографию своего профиля в правом нижнем углу

3. Прокрутите вниз до Ваша аналитика раздел и нажмите См. подробнее

4. В своем профиле вы также можете коснуться кнопки Бизнес-хаб чтобы узнать, как работает ваш контент

Примечание : Данные, которые Pinterest предоставляет в аналитике, являются приблизительными. Некоторые графики требуют минимального количества информации для отображения.

16 показателей для отслеживания в Pinterest Analytics (и как их считать)

Конечно, цифры - это весело, но социальные сети предоставляют вам аналитику не просто так. Вы не сможете понять ценность платформы без возможности отслеживать, насколько хорошо работают ваши кампании. Другими словами, Pinterest предоставляет аналитику, чтобы помочь вам и они.

Давайте рассмотрим 16 основных видов бизнес-аналитики Pinterest, которые вы должны отслеживать.

Общая аналитика Pinterest

1. Впечатления

Что он измеряет : Впечатления измеряют количество показов ваших пинов на экране пользователя. Ваши пины могут появляться на главной странице, на доске другого пользователя или в результатах поиска Pinterest. Помните, что один и тот же пользователь может регистрировать несколько показов.

Почему это важно : Впечатления показывают, как часто люди видят ваши пины на платформе (немного похоже на просмотры!). Высокий показатель впечатлений от пинов - это хорошо. Он говорит о том, что ваш контент в тренде или хорошо работает с алгоритмом Pinterest. Анализ впечатлений от вашего лучшего контента поможет вам улучшить будущие пины.

2. Общая аудитория

Что он измеряет : Общая аудитория измеряет количество уникальных пользователей, которые видели ваш пин за определенный период. Вы также можете просмотреть общую месячную аудиторию для 30-дневного просмотра этой метрики.

Почему это важно : В отличие от впечатлений, показатель общей аудитории говорит о том, сколько человек увидели ваш пин.

Если количество показов выше, чем общая аудитория, это означает, что некоторые люди видели ваш пин много раз. Например, это может произойти, если популярный пин сохранен на многих досках платформы.

3. сохраняет

Что он измеряет : Saves (ранее известные как Repins) - это довольно простое объяснение. Они показывают вам, сколько раз кто-то сохранил ваш Pin на одной из своих досок.

Почему это важно Эта метрика показывает, насколько хорошо ваши пины и контент резонируют с вашей аудиторией.

Подумайте об этом так: если они сохраняют ваши пины, значит, им важен ваш контент. Кроме того, сохраненные пины обеспечивают вам дополнительную узнаваемость бренда, поскольку сохраненные пины также появляются в лентах подписчиков. Двойной выигрыш!

4. помолвки

Что он измеряет : Вовлеченность измеряет общее количество раз, когда кто-то нажал или сохранил ваш пин-код.

Почему это важно : Вовлеченность - это все в социальных сетях, поэтому это важная метрика, за которой нужно следить.

Показатели вовлеченности говорят о том, насколько ваша аудитория связана с вашим контентом. Используйте эту метрику вместе с общим количеством аудитории для расчета коэффициента вовлеченности.

5. вовлеченная аудитория

Что он измеряет : Вовлеченная аудитория измеряет количество людей, которые взаимодействовали с вашими пинами в течение определенного периода.

Почему это важно : Существует несколько показателей вовлеченности в Pinterest, потому что существует множество способов вовлечения в пин. Эта метрика показывает, сколько людей сохранили, отреагировали, прокомментировали или кликнули на ваш пин. Вы можете использовать эту информацию для поиска наиболее эффективных типов контента.

6. Щелчки контактов

Что он измеряет : Клики по пинам (ранее - крупный план) измеряют общее количество кликов по вашим пинам. Это число включает клики, которые ведут к контенту на Pinterest и за его пределами.

Почему это важно Клики по Pin - это свидетельство того, что что-то в вашем Pin привлекло чье-то внимание.

7. коэффициент кликов по пинам

Что он измеряет Коэффициент кликов по пинам - это процент. Он измеряет общее количество кликов с вашего пина на контент на Pinterest или за его пределами, разделенное на количество просмотров вашего пина на экране.

Почему это важно : Высокий показатель кликов по пинам означает, что ваша аудитория склонна взаимодействовать с вашим контентом, когда видит его. Это полезный показатель того, насколько релевантными ваша аудитория считает ваши пины.

8. Исходящие клики

Что он измеряет Исходящие клики (ранее клики по ссылкам) измеряют общее количество кликов на целевой URL-адрес в вашем пине.

Почему это важно : Клики - один из лучших способов измерения эффективности вашей стратегии Pinterest. Исходящие клики могут сказать вам, обеспечивает ли платформа достойный возврат инвестиций (ROI).

9. Коэффициент исходящих кликов

Что он измеряет : Коэффициент исходящих кликов - это процент. Он измеряет общее количество кликов на целевой URL пина, разделенное на количество просмотров вашего пина.

Почему это важно : Измерение коэффициента исходящих кликов дает вам процентный показатель для анализа того, сколько ваших пинов приводят трафик на ваш сайт (ваша конечная цель!). Коэффициент исходящих кликов поможет вам оценить эффективность ваших кампаний Pinterest. Высокий коэффициент кликов показывает, что ваши призывы к действию работают.

10. просмотры видео

Что он измеряет : Просмотры видео измеряют количество просмотров видео, которые длятся более 2 секунд. 50% или более видео должно быть в поле зрения.

Почему это важно : Эта метрика показывает, насколько хорошо ваш видеоконтент способен зацепить аудиторию. Кроме того, видео - одна из самых горячих тенденций в социальных сетях. Включение видео в вашу стратегию Pinterest позиционирует ваш бренд как дальновидный.

Аналитика аудитории Pinterest

11. Демография

Что он измеряет Данные об аудитории Pinterest Analytics охватывают основные демографические характеристики, включая язык, пол, статистику устройств, а также информацию о категориях и интересах.

Почему это важно : Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем больше шансов создать контент, который ей понравится. Вы можете использовать демографические данные для точной настройки своей стратегии Pinterest. Эти данные могут помочь вам поделиться предложениями, ориентированными на конкретный регион, или даже разместить пост на другом языке.

12. Сродство

Что он измеряет Чем выше этот процент, тем больше вероятность того, что ваша аудитория будет взаимодействовать с этой темой.

Почему это важно : Знание того, что нравится вашей аудитории, может стать отличным источником вдохновения для контента. Вы также можете нацелиться на конкретные привязанности с помощью рекламных кампаний Pinterest.

13. понимание конверсии

Что он измеряет Здесь вы найдете информацию о рентабельности рекламных расходов (ROAS) и стоимости одного действия (CPA).

Почему это важно : Ваш органический и платный маркетинг работают вместе для поддержки целостной стратегии Pinterest. Эта страница поможет вам проанализировать как органический, так и платный маркетинг на одной панели.

Бонус: Загрузите бесплатный пакет из 5 настраиваемых шаблонов Pinterest прямо сейчас. Экономьте время и легко продвигайте свой бренд с помощью профессионального дизайна.

Страница с информацией о конверсии доступна для всех рекламодателей, имеющих здоровые теги Pinterest.

Примечание : Conversion insights в настоящее время находится в стадии открытого бета-тестирования, поэтому в ближайшее время ожидайте небольших изменений.

14. Верхние конвертирующие штифты

Что он измеряет : Вы можете измерить ваши лучшие пины на основе различных целей конверсии. Эти цели включают впечатления, сохранения, клики по пинам, посещение страницы, добавление в корзину и оформление заказа. Вы найдете это в разделе "Конверсии" в Pinterest Analytics.

Почему это важно : Стоит проверить, как распределяются пины в зависимости от ваших целей. Посмотрите, не являются ли некоторые пины лучшими в стимулировании определенных действий - если это не было задумано, проанализируйте, почему это может быть так. Если некоторые пины превосходят все категории, возможно, вы наткнулись на формулу успеха.

15. Посещения страниц

Что он измеряет : Количество посещений вашего сайта из Pinterest. Чтобы отслеживать конверсии сайта из Pinterest, вам необходимо заявить о своем сайте.

Почему это важно : Следите за этой метрикой, если конверсия на сайте является одной из ваших целей. Измерьте ее в сравнении с метриками "Добавить в корзину" и "Оформить заказ", чтобы понять, насколько эффективен ваш сайт.

16. Добавление в корзину и оформление заказа

Что он измеряет : Эти две метрики отслеживают активность после привлечения рефералов из Pinterest. Первая измеряет количество добавлений товаров в корзину, вторая - успешные покупки.

Почему это важно : Эти показатели следует рассматривать вместе с посещением страниц. Если посещение страниц высокое, а показатели корзины и оформления заказа низкие, ищите способы оптимизации страниц сайта. Если количество добавлений в корзину высокое, а количество оформленных заказов низкое, возможно, вам необходимо устранить неполадки. Убедитесь, что оформление заказа работает, или проследите за клиентами, которые покинули свои корзины.

3 инструмента аналитики Pinterest, которые помогут вам отслеживать свой успех

Встроенная аналитика Pinterest дает общее представление о результатах вашей работы.

Но добавление этих инструментов поможет вам еще лучше понять эффективность вашего Pinterest. Больше данных поможет вам увеличить вовлеченность, количество кликов и конверсий.

1. SMMExpert Impact

SMMExpert помогает вам составлять, назначать, публиковать и планировать пины с одной центральной приборной панели. Вы можете публиковать пины все сразу, планировать пины на многих досках или планировать их на потом.

С помощью SMMExpert Impact вы можете определить кампании по их эффективности. Это поможет вам точно определить, что может нуждаться в платном увеличении или оптимизации для повышения эффективности. Вы также можете отслеживать посещения сайта и доход от электронной коммерции, полученный благодаря вашим пинам. Impact поможет вам понять рентабельность инвестиций в Pinterest и спланировать лучшие кампании.

Источник: SMMExpert

SMMExpert позволяет экономить время, если вы занимаетесь маркетингом в нескольких социальных сетях. Вы можете сравнить показатели Pinterest и других социальных сетей.

Запросите бесплатную демонстрацию SMMExpert Impact

2. Google Analytics

Google Analytics необходим, чтобы понять, как Pinterest работает в сравнении с другими источниками трафика.

Сначала войдите в Google Analytics. Затем нажмите "Приобретение", затем "Социальные". Это покажет вам, сколько трафика на сайт поступает из каждой социальной сети.

Google Analytics также может рассказать вам, какие страницы сайта пользуются наибольшей популярностью. Используйте эту информацию для создания связанного контента Pinterest.

Если вы не знаете, как настроить панели социальных сетей в Google Analytics, ознакомьтесь с нашим 4-шаговым руководством (и будьте готовы: GA4 уже на подходе!).

3. Mentionlytics

Социальная аналитика часто ограничивается отслеживанием и измерением вашей эффективности. Но вам также необходимо следить за тем, как другие люди создают и распространяют контент о вашем бренде.

Mentionlytics сканирует Pinterest на предмет упоминаний вашего бренда и отображает их на приборной панели SMMExpert. Отслеживайте настроения, узнавайте, какой контент пользуется успехом, и присоединяйтесь к разговору.

Экономьте время на Pinterest с помощью SMMExpert. Планируйте и публикуйте пины, создавайте новые доски, пины к нескольким доскам одновременно и управляйте другими профилями социальных сетей - все это с одной простой приборной панели.

Приступить к работе

Планирование пинов и отслеживание их эффективности наряду с другими социальными сетями - и все это на одной и той же простой в использовании приборной панели.