Мы все были там - сидели за столом с коллегами, глядя на календарь контента на следующий месяц. Каким-то шокирующим образом календарь оказался пустым. "Как я допустил, чтобы это случилось снова?" - можете подумать вы, или "Неужели интернет никогда не прекратится?".

Наконец, после нескольких минут неловкого молчания, кто-то произносит: "Итак... у кого-нибудь есть идеи?".

Это кошмарный сценарий для меня - типа личности INFJ, который чувствует себя обязанным заполнить все тишины собственной бездумной болтовней. Я уверен, что это кошмарный сценарий и для вас. Помимо того, что он подчеркивает дико быстрый темп времени, пустой календарь контента может вызвать панику при мысли о нагрузке на следующий месяц.

Но это только в том случае, если вы делаете это неправильно. При наличии правильных стратегий командные (или даже одиночные) мозговые штурмы могут быть веселыми и продуктивными мероприятиями. На самом деле, взгляд на пустой календарь контента может вдохновить на творчество и воодушевить.

Не верите мне? Попробуйте одну или несколько из этих стратегий во время следующего мозгового штурма и посмотрите, что получится.

Бонус: Прочитайте пошаговое руководство по стратегии социальных сетей с советами профессионалов о том, как развивать свое присутствие в социальных сетях.

1. обзор наиболее эффективных постов или контента

Лучшее место для поиска вдохновения, когда вы не чувствуете вдохновения, - это уже имеющийся у вас контент. Что показало хорошие результаты? Спросите свою команду, есть ли у них идеи, как повторить этот успех в ближайшие месяцы.

Обзор наиболее эффективного контента также позволяет вам отсечь неэффективность: помимо того, что вы видите, какие сообщения сработали, вы видите, какие сообщения не сработали, и можете избежать подобных сообщений в будущем.

2. изучите своих конкурентов

Второе лучшее место для поиска вдохновения - это лента ваших врагов. Что делают они, чего не делаете вы? Какие посты пользуются у них успехом? Мой личный фаворит: "Что делают они, что вы могли бы делать лучше?

Вы можете зайти так далеко, что проведете всесторонний анализ пробелов. Но даже беглого просмотра ленты одного или двух ваших основных конкурентов часто бывает достаточно, чтобы начать работать мозгами.

3. перейти на сезонный режим

В мире социальных сетей на каждый день в году приходится "праздник" с хэштегом. Узнайте, какие праздники приближаются в вашем календаре контента, и решите, какие из них имеет смысл "отметить" в Интернете. Затем обсудите интересные или уникальные способы празднования. Подсказка: возможно, есть уже существующий контент, который можно использовать повторно (см. пункт №1).

Например, в марте 2018 года SMMExpert решил отпраздновать #nationalpuppyday, обновив и поделившись старой статьей в блоге под названием "8 собак, которые лучше в Instagram, чем вы". Публикация заняла относительно немного времени и усилий, но продолжает оставаться хитом в наших социальных лентах (хотя это уже не #nationalpuppyday). В идеальном мире каждый день был бы #nationalpuppyday.

4. пересмотрите свои цели

Есть ли у вашей команды миссия и/или видение? Сейчас самое время их выложить. Иногда достаточно напомнить, зачем вы здесь, чтобы начать действовать.

Еще один важный момент - это официальные цели, которые вы поставили при создании стратегии социальных сетей. Попросите команду подумать о том, какой контент, по их мнению, поможет достичь этих целей. Даже просто иметь их в виду, когда вы подбрасываете идеи, будет полезно. Таким образом, вы сможете отбросить идеи, которые не помогут вам достичь этих целей.

5. ведите папку для вдохновения

Увидели в Интернете что-то понравившееся? Добавьте это в закладки или сохраните в папке на рабочем столе, чтобы вернуться к нему, когда вдохновение иссякнет.

Сохраненные вами материалы не обязательно должны быть связаны с вашим брендом или аудиторией. Может быть, вам понравилось обрамление определенного заголовка, или вибрация определенной фотографии, или тон написания определенной статьи. Сохраняйте все. Вдохновение может прийти откуда угодно. И если вам это понравилось, то, скорее всего, на это есть веская причина.

6. спросите свою аудиторию

Как редактору блога SMMExpert, мне очень повезло, что аудитория, на которую я пытаюсь выйти, находится рядом со мной. Поскольку мы публикуем контент для профессионалов в области социальных медиа, мы считаем своим долгом приглашать на мозговые штурмы нашу собственную социальную команду. А затем мы без устали спрашиваем их о том, какой контент они хотят прочитать в следующем месяце.

Даже если вы не сидите рядом со своей аудиторией, у вас все равно есть доступ к ней - в социальных сетях. Спросите их, что они хотели бы увидеть на вашем канале в ближайшие месяцы. Или просто просмотрите комментарии к вашим сообщениям в поисках подсказок.

7. читайте новости

Возможно, мы не всегда в курсе новостей отрасли. В конце концов, за день нужно успеть сделать миллион и одну вещь. Но если и есть время, чтобы наверстать упущенное, то это как раз перед мозговым штурмом.

Потратьте это время на то, чтобы записать все новости, которые затрагивают ваш бренд или вашу аудиторию. Можете ли вы опубликовать что-то, чтобы устранить эти новости? Например, когда Facebook объявил о серьезных изменениях в своем алгоритме в 2018 году, мы опубликовали список действий, которые бренды могут предпринять, чтобы смягчить последствия изменений.

Бонус: Прочитайте пошаговое руководство по стратегии социальных сетей с советами профессионалов о том, как развивать свое присутствие в социальных сетях.

8. просматривайте трендовые хэштеги

Это связано с чтением новостей, но в то же время является самостоятельной задачей. Изучите трендовые хэштеги, чтобы понять, есть ли среди них те, которые имеют смысл использовать вашему бренду. Попросите свою команду рассказать, как творчески подойти к деталям. Убедитесь, что вы действительно понимаете, о чем хэштег и подходит ли он бренду, прежде чем вступать в игру.

9. слушать музыку

Некоторые люди лучше всего работают в тишине, но для других тишина может быть крайне некомфортной. Мои коллеги-интроверты в комнате могут посчитать невозможным нарушить тишину в начале мозгового штурма, предложив свою идею. Так почему бы не избежать тишины, включив какую-нибудь мелодию?

Сохраняйте низкую громкость - достаточно высокую, чтобы изгнать из комнаты всякое запугивание.

10. делайте "спринты"

"Спринт" - это не только для бегунов и разработчиков программного обеспечения. Мы делаем это и в классе креативного письма! Это веселое упражнение, которое хорошо переносится на мозговые штурмы, поскольку цель одна и та же: разогреть мозг.

Попробуйте написать тему на доске в комнате для совещаний. Установите таймер (от трех до пяти минут или дольше, если вы считаете, что это будет полезно) и попросите всех начать писать все, что приходит в голову. В прошлом месяце для мозгового штурма блога SMMExpert мы использовали тему "весна" и предложили тонну отличных идей для постов в блоге, связанных с этим временем года, включая эту.

11. Принимайте все идеи - сначала

Один из самых важных элементов продуктивного мозгового штурма - создать безопасное пространство, где каждый может высказаться и внести свой вклад. В зависимости от вашей команды, это может означать, что критику идей нужно оставить на потом.

Нет ничего более пугающего в групповом мозговом штурме, чем то, что ваша идея будет немедленно отвергнута. И за что? Некоторые из лучших идей приходят после того, как куча нереальных, ужасных идей была выброшена на ветер.

Мое предложение: записывайте все идеи, представленные в ходе мозгового штурма, даже самые дикие, а затем организуйте отдельную сессию с собой или несколькими основными членами команды для "доработки" вашего списка.

Я не говорю, что вам больше никогда не придется беспокоиться о неловком молчании. Но теперь, когда у вас есть 11 проверенных стратегий для проведения мозговых штурмов в социальных сетях, вам будет гораздо легче регулярно придумывать новые, качественные идеи для вашего контент-календаря. В моих книгах это победа.

Воплотите свои новые идеи в жизнь с помощью SMMExpert и легко управляйте всеми своими каналами социальных сетей с одной панели управления. Развивайте свой бренд, привлекайте клиентов, не отставайте от конкурентов и измеряйте результаты. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе