Ați visat vreodată să deveniți un influencer și să fiți plătit pentru a crea conținut de social media fără a avea nevoie de o audiență mare? Ei bine, un nou val de oameni face exact acest lucru: Creatori de UGC .

Dacă ați petrecut timp pe TikTok sau Instagram în ultimele 6-12 luni, sunt șanse să fi întâlnit creatori de UGC. Chiar dacă nu recunoașteți termenul, probabil ați văzut conținut realizat de acești creatori pe conturile brandurilor dvs. preferate.

Până la sfârșitul acestui ghid, veți cunoaște pașii exacți necesari pentru a deveni un creator de conținut UGC.

Bonus: Deblocați șablonul nostru gratuit și personalizabil de pitch deck pentru a ajunge cu succes la branduri și pentru a obține parteneriatul de influență de vis.

Ce este un creator de UGC?

Un creator de UGC este o persoană care creează conținut sponsorizat care pare autentic, dar este conceput pentru a prezenta o anumită afacere sau un anumit produs.

Cel mai frecvent format pentru creatorii de UGC este cel video, în special pe platforme precum Instagram și TikTok. De obicei, creatorii filmează și povestesc conținutul din perspectiva lor, ceea ce îi conferă un aer autentic.

Principala diferență între creatorii de UGC și influenceri este că aceștia creează și livrează companiilor fără obligația de a le posta pe canalele lor (deși unele oferte de UGC pot adăuga acest lucru contra unei taxe suplimentare). În cazul influencerilor, compania plătește, de obicei, atât pentru conținut, cât și pentru expunerea la publicul influencerului.

De asemenea, conținutul UGC tinde să pară mai puțin rafinat și mai puțin profesional decât conținutul influencerilor, ceea ce ajută la păstrarea autenticității UGC.

De ce este UGC atât de valoros?

În timp ce a fi un creator de UGC este un concept nou, conținutul tradițional generat de utilizatori (UGC) nu este. Acesta a devenit un instrument dovedit în strategiile de social media pentru construirea de comunități, creșterea notorietății mărcii și stimularea vânzărilor.

În ciuda numelui, creatorii de UGC nu creează UGC organic tradițional. În mod normal, UGC este creat organic de către clienți sub formă de fotografii, videoclipuri, mărturii, recenzii de produse și postări pe blog și este partajat spontan. Întreprinderile pot alege să redistribuie UGC-ul unui client, dar nu sunt implicate plăți sau contracte.

Creatorii de UGC creează conținut care emulează UGC tradițional , folosind același stil de filmare neșlefuit și autentic pe care un creator obișnuit l-ar putea folosi atunci când împărtășește o recenzie a produsului său preferat.

Deoarece creșterea gradului de conștientizare și a vânzărilor sunt rezultate valoroase pentru orice afacere, nu este surprinzător faptul că mărcile sunt dispuse să plătească creatorii de UGC. Înțelegerea motivelor pentru care vă poate ajuta să vă prezentați mai bine pentru posturile de UGC.

Se simte autentic

Consumatorii sunt de 2,4 ori mai predispuși să considere UGC ca fiind autentic decât conținutul creat de mărci. UGC este echivalentul în social media al recenziilor de produse și al comunicării din gură în gură.

Conținutul creat de utilizator va avea întotdeauna un senzație organică care nu poate fi egalată de mărci, indiferent cât de "cool" sunt. Ca atare, UGC tinde să fie mai atrăgător și mai captivant, ceea ce este de neprețuit pentru mărci.

Este mai ieftin decât conținutul de influențare

Atunci când lucrează cu influenceri, brandurile trebuie să plătească atât pentru conținut, cât și pentru postările de pe canalele influencerilor. Cu cât un influencer are mai mult reach și engagement, cu atât mai mult trebuie să plătească un brand - care poate fi de ordinul milioanelor pentru celebrități!

Cu conținut UGC, mărcile trebuie să plătească doar pentru conținutul propriu-zis , care de multe ori poate fi de aceeași calitate (sau chiar mai bună) decât conținutul de la influenceri. De asemenea, le oferă acestora un control complet asupra distribuției și poziționării conținutului.

Poate influența deciziile de cumpărare

Multe mărci plătesc pentru a obține UGC pentru a le folosi în reclamele din social media, deoarece acestea influențează deciziile de cumpărare. UGC acționează ca dovadă socială, arătând că oameni reali cumpără și folosesc un produs, ceea ce poate conduce la creșterea vânzărilor.

În plus, UGC nu arată ca o reclamă flagrantă , ceea ce o poate face mai atractivă atunci când este utilizată în campaniile publicitare.

Este mai rapid decât să produci conținut de la zero

Prin procurarea de conținut de la creatorii de UGC, un brand poate obține mult mai multe bucăți decât dacă le-ar crea intern. Brandurile pot distribui un briefing UGC către mai mulți creatori, care vor produce și vor livra conținutul înapoi către brand în același termen limită.

Iată încă 6 motive pentru care UGC este atât de important pentru întreprinderi.

Cum să devii un creator de UGC

Oricine are un smartphone sau o cameră foto decentă poate deveni un creator de UGC. Nu aveți nevoie de o mulțime de urmăritori sau de abilități profesionale de editare video.

Aceasta este frumusețea UGC - cu cât conținutul este mai autentic și mai natural, cu atât mai bine.

Am adunat cinci pași pentru a vă ajuta să începeți să creați UGC.

Pasul 1: Determinați-vă configurația de filmare

Puteți filma UGC aproape oriunde - acasă, afară sau într-un magazin (atâta timp cât nu există prea mult zgomot de fond). Mulți creatori de UGC creează conținut în confortul casei lor, unde își pot perfecționa configurația de filmare.

În ceea ce privește echipamentul, aveți nevoie doar de un telefon cu o cameră foto decentă și de un trepied pentru a stabiliza telefonul pentru fotografiile de produs.

Unele îmbunătățiri opționale:

• Lumina inelară. Utile pentru prim-planuri ale feței și pentru filmarea pe timp de noapte sau în camere mai întunecate.
• Microfon Lavalier. Se conectează la mufa audio a telefonului și îmbunătățește calitatea înregistrărilor audio. Alternativ, puteți folosi microfonul și pe o pereche de căști cu fir.
• Fundaluri. Puteți fi creativi aici - hârtia, țesătura și materialele de construcție pot servi ca fundaluri.
• Recuzită. Variază în funcție de produs, dar găsiți elemente de recuzită care să se potrivească cu stilul de viață sau cu cazurile de utilizare a produsului pe care îl prezentați.

Sfat profesional: Nu lăsați calitatea echipamentului sau a configurației de filmare să vă rețină. Mulți creatori de UGC produc conținut grozav doar cu un telefon, produsul și cu ei înșiși. Odată ce deveniți mai experimentat și începeți să primiți feedback de la branduri, vă puteți îmbunătăți echipamentul și configurația.

Pasul 2: Construiește-ți portofoliul UGC

Ah, vechea dilemă a oului și a găinii: pentru a crea conținut UGC, ai nevoie de produse. Cu toate acestea, mărcile îți vor trimite produse doar după ce ai un portofoliu. Deci, cum începi?

Răspunsul: Creați conținut gratuit cu produsele dvs. preferate Nu aveți nevoie de permisiunea mărcilor, atâta timp cât nu prezentați conținutul ca fiind o afacere plătită/un conținut sponsorizat, dacă alegeți să îl publicați.

Există mai multe tipuri comune de conținut UGC:

• Unboxing Deschiderea ambalajului unui produs nou și dezvăluirea întregului conținut. Puteți povesti funcțiile pieselor incluse și modul de utilizare a acestora.
• Recenzie/testament Oferirea opiniei dvs. sincere despre un produs și despre modul în care funcționează. Mărturiile UGC sunt diferite de alte recenzii de produse, deoarece ar trebui să fie scurte și nu atât de detaliate, concentrându-se poate doar pe un singur aspect în loc de întregul produs.
• Cum se utilizează/cazuri de utilizare . demonstrarea modului în care utilizați produsul. Acestea pot fi videoclipuri axate pe stilul de viață, care arată cum utilizați produsul în mod natural în viața de zi cu zi, sau videoclipuri de tip tutorial.

Sfat profesional: Atunci când vă începeți portofoliul, vă sugerăm să vă concentrați pe videoclipuri, deoarece acesta este cel mai frecvent format pentru cererile de UGC. Încercați să aveți cel puțin un exemplu din toate tipurile de UGC de mai sus.

Pasul 3: Exersează-ți abilitățile de editare

După ce ați înregistrat clipul (clipurile), următorul pas este să le editați. Durata tipică a videoclipurilor UGC este de 15-60 de secunde.

Editarea clipurilor video poate fi dificil de învățat, dar din fericire există multe aplicații care facilitează acest lucru. Două dintre cele mai populare aplicații sunt CapCut și InShot. Editorii din cadrul aplicațiilor din TikTok și Instagram sunt, de asemenea, destul de ușor de utilizat și au multe dintre aceleași funcții ca și aplicațiile de la terți.

Dacă creați UGC pentru TikTok, iată 15 sfaturi despre cum să vă editați videoclipurile.

Sfat profesional: Exersează, exersează, exersează! Nu există o scurtătură pentru a deveni bun la editarea video. Cu cât te obișnuiești mai mult cu instrumentele, cu atât vei deveni mai rapid. Îți recomandăm să încorporezi tendințele TikTok în videoclipurile tale UGC pentru a le face mai atractive.

Vedeți aceste clipuri pentru a vă inspira pentru editare:

Pasul 4: Publică-ți UGC (opțional)

Acest pas este opțional, deoarece postarea conținutului dvs. nu este, în general, obligatorie ca parte a contractelor UGC. Cu toate acestea, este o modalitate excelentă de a exersa și de a obține feedback despre cum să vă îmbunătățiți conținutul. Chiar și cu o audiență mică, puteți afla ce funcționează și ce nu funcționează verificând analizele pentru postările dvs.

Bonus: Deblocați șablonul nostru gratuit și personalizabil de pitch deck pentru a ajunge cu succes la branduri și pentru a obține parteneriatul de influență de vis.

Publicarea UGC pe contul dvs. permite, de asemenea, ca mărcile să vă vadă conținutul, după care acestea vă pot contacta pentru a vă oferi contracte UGC.

Sfaturi de profesionist: Dacă doriți să creșteți șansele ca brandurile să vă descopere UGC, nu utilizați hashtag-uri precum #UGC sau #UGCcreator - acestea vor semnala algoritmului să vă servească conținutul altor creatori de UGC. În schimb, utilizați hashtag-uri legate de industrie și de produs.

În al doilea rând, adăugați adresa dvs. de e-mail (sau o altă modalitate de a vă contacta) la biografia dvs. pentru a facilita contactarea dvs. de către branduri.

Pasul 5: Primiți banii

Acum sunteți gata pentru următoarea etapă: să fiți plătit pentru UGC! Odată ce aveți un portofoliu, puteți începe să aplicați pentru concerte UGC. Știm că este mai ușor de spus decât de făcut, așa că am extins sfaturile noastre într-o întreagă secțiune mai jos.

4 sfaturi pentru a fi plătit în calitate de creator UGC

1. Folosiți platformele pentru a găsi oferte de marcă

Odată cu ascensiunea UGC, există noi platforme dedicate facilitării tranzacțiilor cu mărci UGC. Unele postează oportunități pentru creatori pentru a aplica, în timp ce altele vă cer să creați o listă pentru serviciile dvs. de creare de conținut.

Iată câteva platforme pentru a căuta oportunități de UGC:

• Fiverr Creați o listă cu serviciile dvs. UGC (cum ar fi aceasta) și așteptați ca brandurile să vă angajeze.
• Upwork Puteți aplica la posturile de creator UGC sau vă puteți lista serviciile UGC.
• Billo . numai creatori cu sediul în SUA.
• Insense Vă înscrieți prin intermediul unei aplicații și alegeți oportunitățile la care să aplicați.
• Brandurile se întâlnesc cu creatorii Ei trimit oportunități UGC prin e-mail.

2. Rețeaua de contacte cu branduri și proprietari de afaceri

Dacă doriți să fiți mai proactivi și să lucrați cu anumite branduri, atunci cel mai bine este să rețea prin intermediul unor platforme precum Linkedin, Twitter și TikTok.

Puteți utiliza aceste platforme pentru a crea rețele în mai multe moduri:

• Branding personal Postați actualizări pe contul dvs. în care vă împărtășiți călătoria ca și creator de UGC și adăugați un CTA pentru ca brandurile să vă contacteze pentru UGC.
• Sensibilizare la rece Gândește-te la brandurile care îți plac cu adevărat și pentru care ți-ar face plăcere să creezi conținut și contactează persoane care lucrează la aceste companii.

Sfat profesional: Companiile mai mici, cum ar fi startup-urile și întreprinderile mici care încep să își construiască prezența în social media, sunt mai susceptibile de a avea nevoie de UGC.

3. Perfecționează-ți discursul

Să te prezinți unui brand pentru o oportunitate UGC este ca și cum ai aplica pentru un loc de muncă. Pe măsură ce tot mai mulți oameni devin creatori de UGC, va deveni mai competitiv. Asta înseamnă că trebuie să faceți ca pitch-ul dumneavoastră să iasă în evidență .

Concentrează-te pe brand (nu pe tine) și pe valoarea pe care le-o vei oferi prin intermediul UGC-ului tău.

Sfat profesional: Adaptați-vă pitch-ul pentru fiecare oportunitate la care aplicați. În portofoliul dvs., adunați exemple care sunt relevante pentru industria fiecărui brand și care vor fi atractive pentru publicul țintă al acestuia.

4. Cunoaște-ți valoarea

La fel ca în cazul marketingului de influență, ratele de plată pentru crearea de UGC variază foarte mult. Marca sau platforma stabilește, de obicei, rata pentru acordurile de marcă. Cu toate acestea, dacă vă țineți la curent cu ratele de pe piață vă va da posibilitatea de a alege acorduri care plătesc corect. Acest lucru vă avantajează pe dvs. și asigură o compensare echitabilă pentru alți creatori de UGC.

Sfat profesional: Urmăriți creatorii de UGC pe TikTok și Instagram, deoarece aceștia postează adesea conținut în care împărtășesc detalii din culise despre modul în care negociază acordurile cu brandurile și cât de mult sunt plătiți.

Întrebări frecvente despre creatorii de UGC

De câți urmăritori am nevoie pentru a fi plătit în calitate de creator UGC?

Nu aveți nevoie de un anumit număr de urmăritori pentru a deveni un creator UGC. Multe oferte de brand UGC sunt doar de conținut, ceea ce înseamnă că trebuie doar să creați și să livrați conținut, fără a fi necesar să îl publicați pe propriile canale.

Cum găsesc mărci cu care să lucrez?

Cel mai simplu mod de a afla dacă un brand caută creatori UGC este să folosești platformele care curatează oferte de brand UGC. De asemenea, brandurile pot anunța apeluri pentru creatori UGC în postările lor de feed sau în Stories. De asemenea, poți trimite un DM brandurilor cu propunerea ta, în cazul în care sunt deschise să lucreze cu creatori UGC.

Cum creez un portofoliu UGC?

Puteți folosi un instrument gratuit, cum ar fi Canva sau Google Slides, pentru a vă crea portofoliul. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a începe, consultați șablonul nostru gratuit de brand pitch deck.

Economisiți timp pentru a vă gestiona prezența în social media cu SMMExpert. Publicați și programați postări, găsiți conversii relevante, implicați-vă audiența, măsurați rezultatele și multe altele - totul dintr-un singur tablou de bord. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.