Wszyscy wiemy, że dzielenie się jest dobrą rzeczą (przedszkole: może o tym słyszeliście?).Ale czy dzielenie się Kołowrotki do Facebooka to dobra rzecz?

Facebook z pewnością chce, żebyś tak myślał. Prawdopodobnie zauważyłeś niezbyt subtelną zachętę do polecania swoich Instagramowych Reelsów na FB, odkąd Facebook uruchomił Reelsy globalnie wiosną 2022 r. I podczas gdy jasne jest, że Facebook jest spragniony twojej uwagi, to co nie jasne jest, czy to faktycznie pomoże w osiągnięciu zasięgu - czy też zaszkodzi Twojej marce.

Bonus: Pobierz darmowy program 10-Day Reels Challenge , codzienny zeszyt kreatywnych podpowiedzi, który pomoże Ci rozpocząć pracę z Instagram Reels, śledzić swój rozwój i zobaczyć wyniki na całym profilu Instagram.

Zanim się zanurzymy, oto nasz podkład wideo na Facebook Reels:

Hipoteza: Umieszczanie Facebook Reels nie jest tak naprawdę opłacalne

Instagram Reels zadebiutował latem 2020 roku, a świat grzecznie zignorował fakt, że wyglądał bardzo podobnie do TikTok.

Z biegiem lat, choć funkcja wzrosła do własnej bazy lojalnych użytkowników - w Indiach, Reels jest rzeczywiście bardziej popularne niż TikTok - więc nie jest to naprawdę zaskakujące, że Facebook postanowił pójść za przykładem z własnym formacie wideo krótkich form.

Reels na Facebooku 🎉

Dziś Reels startuje globalnie na Facebooku. Twórcy mogą teraz udostępniać swoje Instagram Reels jako polecane treści na Facebooku, aby uzyskać większą widoczność i zasięg.

Jesteśmy głęboko zaangażowani w Reels w całej Meta. Jeszcze wiele przed nami! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

- Adam Mosseri (@mosseri) 22 lutego 2022 r.

Po beta-testach na wybranych rynkach, Facebook Reels są obecnie dostępne w 150 krajach, na telefonach z systemem iOS i Android. Facebook ogłosił nawet szerokie programy wsparcia twórców, mające zachęcić do przyjęcia tej formy.

Źródło: Facebook

Ale biorąc pod uwagę stosunkowo niski wskaźnik adopcji Facebook Stories w porównaniu do Instagram Stories (tylko 300 milionów użytkowników ogląda Facebook stories, w porównaniu do 500 milionów na Instagramie), nadzieje są, powiedzmy, nie wysokie dla tej nowej funkcji.

Nasza hipoteza jest taka, że dzielenie naszych Instagramowych Reelsów na Facebookowe Reelsy nie przyniesie wiele dodatkowego zaangażowania... ale po co rzucać cień, skoro możemy rzucić dowód ? Czas na mały eksperyment, aby zobaczyć tylko, czy marketerzy social media powinni zawracać sobie głowę udostępnianiem Instagram Reels na Facebooku.

Metodologia

Metodologia tego wielkiego eksperymentu praktycznie pisze się sama: stwórz Reel, uderz w toggle "Recommend on Facebook" i obserwuj, co się dzieje.

Ponieważ jest to dokładnie ta sama treść zamieszczana na obu kanałach tą metodą, porównanie powinno być dość proste.

Kilka rzeczy, na które warto zwrócić uwagę w kwestii polecania swoich Instagram Reels na Facebooku, według samego Facebooka:

• Kołowrotki, które polecacie na Facebooku mogą zobaczyć m.in. każdy na Facebooku, w tym osoby, których nie jesteś znajomym, a nawet osoby, które zablokowałeś na Instagramie lub Facebooku
• Jeśli ktoś odtwarza lub lubi Twój Reel zarówno na Instagramie jak i na Facebooku, to te liczą się jako osobne.
• Instagram Reels z tagami branded content nie będą polecane na Facebooku.Reels z tagami produktowymi może być polecana na Facebooku, ale tagi po prostu nie będą tam widoczne.
• Każdy, kto ogląda Twoje Reels na Facebooku, może ponownie wykorzystać Twój oryginalny dźwięk.

Chociaż mam więcej followersów na Insta niż znajomych na Facebooku (coś, co brzmi Na obu platformach, Reels są serwowane potencjalnie zainteresowanym widzom zgodnie z algorytmem, poprzez zakładkę Explore lub dedykowaną zakładkę Reels. Innymi słowy, pole gry jest dość wyrównane.

Dla tego eksperymentu stworzyłem trzy Reels bezpośrednio w aplikacji Instagram i uderzyłem w ten słodki przełącznik Facebooka. Stosowałem najlepsze praktyki dla Instagram Reels, z zamiarem zadowolenia wszechmocnego algorytmu. Włączyłem klip dźwiękowy, użyłem filtrów i starałem się być zabawny. Wiem też, że ważne jest, aby klipy wideo były kręcone w pionie i były wysokiej jakości, więc lepiej uwierzcie, że moje ujęciapatrzyli dobra.

A post shared by Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Patrząc na listę najlepszych praktyk Facebooka dla Facebook Reels, zalecenia były niemal identyczne. Pozornie wszystko było dobre, aby przejść.

Odczekałem 24 godziny, aby zebrać i przeanalizować dane. Jak wypadłyby polubienia, akcje i nowi zwolennicy?

Wyniki

Z trzech filmów, które zamieściłem... żaden nie został właściwie odtworzony ani polubiony na Facebooku. Auć.

Wszystkie moje polubienia i odtworzenia pochodziły z Instagrama, mimo że dla każdego z nich miałam włączone "Poleć na Facebooku".

Przyznam, że byłem dość zakłopotany. Chociaż nie spodziewałem się, że cokolwiek pójdzie wirusowo (patrz nasza pesymistyczna hipoteza powyżej), myślałem, że dostanę przynajmniej kilka gałek ocznych na moje filmy.

Jak takie arcydzieło jak to może być nie zatrzymać ludzi na ich drodze?

A post shared by Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Na pewno nie zachęci mnie to do ponownego przeciągnięcia tego przełącznika "Poleć na Facebooku" w przyszłości, to pewne.

Bonus: Pobierz darmowy program 10-Day Reels Challenge , codzienny zeszyt kreatywnych podpowiedzi, który pomoże Ci rozpocząć pracę z Instagram Reels, śledzić swój rozwój i zobaczyć wyniki na całym profilu Instagram.

Co oznaczają te wyniki?

TLDR: Nie zaszkodzi spróbować, ale jeśli nie jesteś już popularny na Facebooku, dzielenie się Reels na Facebooku prawdopodobnie nie dostaniesz żadnego dodatkowego zasięgu lub zaangażowania.

Jak w każdym innym momencie odrzucenia w życiu, zaczęłam nakręcać spiralę i obwiniać siebie. Czy zostałam ukarana, bo nie zamieściłam postu w odpowiednim czasie? Albo dlatego, że opublikowałam przez Instagram zamiast bezpośrednio na Facebook Reels? Nie użyłam hashtagów... może to byłby klucz do sukcesu?

Ale kiedy już przestałam szlochać, weszłam w kolejne etapy Social Media Grief: targowanie się i akceptacja.Facebook Reels to zatem nowy że ludzie realistycznie nie oglądają ich jeszcze w ogóle. W rzeczywistości, Facebook nie udostępnił w tym momencie żadnych danych na temat rozprzestrzeniania się Reelsów wśród swoich odbiorców co zwykle jest znakiem, że nie mają się czym chwalić.

Zdałem sobie również sprawę, że jeśli algorytm Facebook Reels jest czymś podobnym do algorytmu Instagram Reels, to prawdopodobnie priorytetowo traktuje treści od już popularnych twórców. Facebook chce mieć pewność, że ludzie, którzy są oglądając Facebook Reels będą zachwyceni tym, co widzą, więc udostępnianie filmów od twórców z reputacją świetnej pracy jest bezpieczniejszym zakładem niż, powiedzmy, boosting treści unhinged pisarz-komik ze skromnym 1,7K następujące, który zwykle tylko posty zdjęcia jej dziecka.

A post shared by Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Innymi słowy. jeśli już tworzysz udane treści dla szerokiej publiczności poprzez Instagram i inne formaty Facebooka (posty, Stories), Twoje Reels będą miały większą szansę na polecenie na Facebooku Jeśli dopiero zaczynasz lub nie widzisz zbyt dużego zaangażowania, to będzie to wolniejsze. To jest haczyk-22: musisz być popularny do uzyskać popularne.

A zatem: czy warto włączyć opcję "polecaj na Facebooku"? IMO, nie może to zaszkodzić. To trwa ułamek sekundy dla potencjału, aby osiągnąć miliardy nowych ludzi - po tym wszystkim, podczas gdy moje zabawne wideo zapasy nie zostały uznane za godne, nigdy nie wiadomo, kiedy wielki moment przełomowy będzie. Plus, tym bardziej konsekwentnie post, tym bardziej prawdopodobne, Facebook jest nagrodzić cię z ekspozycją.

Jeśli jesteś nowszy twórca lub marki z mniejszym następstwie, spróbuj tych wskazówek, aby pomóc rozwijać swoją obecność i zaangażowanie - i mam nadzieję, że zaimponować, że drobiazgowy algorytm Facebook w procesie.

Używaj kreatywnych narzędzi i filtrów

Skorzystaj z pakietu edycyjnego w Instagramie i Facebooku, gdy tworzysz swój filmik. Rolki, w których pojawiają się klipy muzyczne, filtry i efekty, dostają dodatkowy impuls od algorytmu.

Wypełnij swój podpis hashtagami

Hashtagi pomagają algorytmowi zrozumieć, o czym jest Twoje wideo, dzięki czemu może on serwować Twoje treści użytkownikom, którzy wykazali zainteresowanie tym tematem. Tak jak starannie oznaczyłeś wszystko w swojej spiżarni po przeczytaniu książki Zmieniająca życie magia porządkowania zidentyfikuj swoje bębny w sposób wyraźny i prawidłowy!

Spraw, by wyglądało to dobrze

Facebook i Instagram faworyzują filmy, które wyglądają i brzmią dobrze. Używaj odpowiedniego oświetlenia i technik fotografowania, upewniając się, że nagrywasz w orientacji pionowej i w wysokiej rozdzielczości. (PS: oba serwisy nie lubią również filmów ze znakiem wodnym - a.k.a. reposting z TikTok - więc stwórz świeżą treść, którą możesz się tu podzielić).

Oczywiście, Facebook Reels jest w powijakach. Czy pójdzie drogą poprzednich ofert krótkich form wideo na Facebooku? (Czy ktoś tam pamięta krótko działający Slingshot? Ktokolwiek?) Lub stać się pełnoprawnym konkurentem w przestrzeni? Tylko czas pokaże! W międzyczasie, będziemy mieć oko na to, jak to się rozwija. Bądź na bieżąco z większą ilością strategii i eksperymentów z SMMExpert HQ.

Zarządzaj swoją obecnością na Facebooku równolegle z innymi kanałami social media za pomocą SMMExpert. Zaplanuj posty, udostępniaj filmy, angażuj swoich odbiorców i mierz efekty swoich działań - wszystko z jednego pulpitu nawigacyjnego. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Zrób to lepiej dzięki SMMExpert , wszystko w jednym narzędziu do obsługi mediów społecznościowych. Bądź na bieżąco, rozwijaj się i pokonuj konkurencję.