Hvis du er en bedrift med en rekke forskjellige målgrupper, er det på tide å gi følgerne dine noen utstillingssider på LinkedIn.

Folk er tross alt kompliserte. For eksempel er jeg besatt av regneark, men jeg gråter også av og til ved såpereklamer!

Bedrifter og merkevarer på LinkedIn er ikke annerledes: de har lag og kompleksitet. Ett morselskap kan drive flere forskjellige merker med vidt forskjellige målgrupper. Eller, ett produkt kan ha fans som bruker det på forskjellige måter.

Å prøve å være alle ting for alle mennesker på sosiale medier kan imidlertid være overveldende. Hvordan sørger du for at det du legger ut er interessant og relevant, hvis du for eksempel blir fulgt av både skater-gutter og -jenter som sier «se u l8r boi»?

En utstillingsside på LinkedIn kan hjelpe.

Med en utstillingsside på LinkedIn kan du segmentere publikummet ditt for å levere mer kuratert innhold og bygg autentisk engasjement . Les videre for å lære hvordan du viser frem, og hvordan du viser frem.

Bonus: Last ned en gratis trinn-for-trinn-veiledning for å kombinere organiske og betalte sosiale taktikker til en vinnende LinkedIn-strategi.

Hva er en utstillingsside på LinkedIn?

LinkedIn Showcase Pages er undersider på bedriftens LinkedIn-side, dedikert til individuelle merkevarer, målgrupper, kampanjer eller avdelinger.

For eksempel, forlagsselskapet Conde Nast haren LinkedIn-side. Men de opprettet også Showcase Pages for sine internasjonale spin-offs. Nå kan folk som er interessert i informasjon fra bare Conde Nast India eller Conde Nast UK følge de spesifikke LinkedIn Showcase-sidene.

Når du har opprettet en Showcase-side på LinkedIn, vil bli oppført på hovedsiden din på høyre side, under Tilknyttede sider.

Mens du kan se nærmere på og lage så mange utstillingssider som deg. ønsker, LinkedIn anbefaler å ikke lage mer enn 10 . Hvis du hypersegmenterer for mye, kan det hende du sprer deg selv for tynn.

Showcase-side kontra firmaside

Hva er forskjellen mellom en LinkedIn Showcase-side og en LinkedIn-selskapsside? En utstillingsside på LinkedIn er en mulighet til å være mer spesifikk med innholdet ditt. Hvis du er en bedrift med mange forskjellige merker, kan Showcase Pages hjelpe deg med å levere innlegg om disse merkene bare til folk som bryr seg.

Ikke alle bedrifter trenger en utstillingsside. Hvis du har ett sammenhengende publikum du kringkaster til, kan det hende at LinkedIn Showcase Pages ikke er noe for deg.

Men for de som trenger å se nærmere på mer spesifikt innhold, kan de være et veldig nyttig verktøy .

La oss bruke Meta som eksempel. oppdateringer til Metas selskapsside kan potensielt dekke alt fra nyheter om bedriftsstyring til reklame for det nye Oculus-hodesettet.

Folkinteressert i Facebook Gaming bryr seg kanskje ikke om innlegg om Messenger, og omvendt.

Ved å opprette utstillingssider for begge disse produktene, kan Meta sørge for at følgere bare mottar relevant innhold.

En utstillingsside har de samme typene postingsalternativer som hovedsiden din på LinkedIn, i tillegg til de samme analyseverktøyene.

Vær oppmerksom: med utstillingssider gjør du ikke ikke har muligheten til å tilknytte ansatte, så dette betyr at de vanlige funksjonene for medarbeiderengasjement kanskje ikke er tilgjengelige her.

Slik setter du opp en LinkedIn utstillingsside

Hvis en utstillingsside på LinkedIn høres ut som det vil passe godt for din sosiale mediestrategi. Slik lager du en.

1. Klikk på «Admin Tools» fra rullegardinmenyen i Admin View og velg Opprett Utstillingsside.

2. Fyll ut detaljene i skjemaet : du må sette inn navnet på produktet eller undermerket ditt, oppgi en URL og bransje og sette inn en logo. Du kan også dele en kort beskrivelse.

3. Trykk på Opprett-knappen når du er klar.

4. Du blir ført til en administratorvisning av den nye utstillingssiden din. Du kan redigere siden herfra som en vanlig LinkedIn-konto.

For å få tilgang til Showcase-siden din i fremtiden, klikker du bare på profilen din bildet på topplinjen og se under "Administrer"-delen av rullegardinmenyenmenyen for siden du ønsker å redigere. (Besøkende på siden din vil finne den under Tilknyttede sider på LinkedIn-hovedsiden.

For å deaktivere en utstillingsside , gå til utstillingssiden din i Super Admin-modus og trykk på Admin Tools-menyen øverst til høyre t. Velg Deaktiver fra rullegardinmenyen.

5 av de beste LinkedIn Showcase-sidene eksempler

Selvfølgelig er det én ting å lage en utstillingsside: å lage en god utstillingsside er en annen. La oss se hvordan de som gjør det riktig.

Microsoft henvender seg til unike fellesskap

Det gir perfekt mening at Microsoft vil være med på Showcase Pages. Selskapet har så mange forskjellige produkter og brukere at det ville være nesten umulig å adressere alles interesser via selskapets side.

Så noen smarte bukser på det sosiale laget har laget en rekke utstillingssider som spesifikt retter seg mot nøkkelbrukergrupper: her vil du se at de har en for veteraner og en annen for utviklere.

Disse to demografiene vil li være interessert i forskjellig innhold — nå kan de bare følge med på det relevante tullet, og finne et fellesskap av likesinnede brukere for å starte opp.

Adobe balanserer nisjeoppdateringer med store bilder

Bonus: Last ned en gratis trinn-for-trinn-veiledning for å kombinere organiske og betalte sosiale taktikker til en vinnende LinkedIn strategi.

Adobe er nok et stort teknologiselskap med så mange forskjellige brukergrupper. Illustratører, markedsførere, utviklere, teknologiselskaper, tenåringer som jobber med grafikk for å gå på Tumblr, listen fortsetter og fortsetter.

Adobe deler og erobrer med sine produktfokuserte utstillingssider. Creative Cloud-siden fokuserer på nyheter om bare pakken med grafiske designverktøy.

Men alle utstillingssidene videredeler stort bildeinnhold fra hovedselskapssiden når det passer.

For eksempel, Adobe Max-konferansen er relevant for alle brukergruppene, slik at den får et innlegg på hver utstillingsside så vel som hovedfeeden.

Det er et flott eksempel på å blande spesialinnhold med generell interesseinnsikt.

Wirecutter har sin egen stemme, men får fortsatt den NYT-kreditten

Wirecutter er en digital produktanmeldelsespublikasjon. Det drives av New York Times , men det har en veldig distinkt redaksjonell stemme og oppdrag (som jeg antar er noe sånt som "Hjelp Stacey med å bestemme hvilket kjøleskap hun skal kjøpe fordi hun er overveldet av denne renoveringen og kan ikke ta en avgjørelse til for seg selv»).

En utstillingsside gir denne merkevaren en tydelig tilstedeværelse på LinkedIn. De kan legge ut stillingsannonser og bedriftsnyheter som ellers ville gått tapt på NYTs travle selskapsside.

Samtidig får Wirecutter fortsatt prestisje av å være knyttet til foreldrene sine.selskap.

Google navngir utstillingssidene tydelig

Vær tydelig og SEO-vennlig med navnene på utstillingssidene dine. Du vil at folk skal kunne finne dem, selv om de ikke allerede følger bedriftens hovedside.

En god strategi er bare å bruke firmanavnet ditt og legge til et beskrivende ord etter. Google gjør dette bra: deres utstillingssider begynner nesten alle med navnet «Google».

Shopify Plus bruker et levende, høyoppløselig heltebilde

Showcase-siden din er en mulighet til å få merkevaren din til å vises frem, så ikke hopp over alternativet for å legge til et overskriftsbilde (og sørg for at profilbildet ditt ser bra ut også)!

Shopifys utstillingsside for sine Shopify Plus-kunder bruker forsidebildet til å sette en mørk-og-antagelig-VIP-vri på den klassiske Shopify-logoen.

Det er mest fornuftig å bruke en slags merkevarebilde her, men hvis du trenger litt grafisk designhjelp, har vi dekket deg – her er 15 verktøy som hjelper deg med å lage raske, vakre bilder for LinkedIn og dine andre sosiale feeder.

Bend Studio sparer ikke på innholdet

Oregon-baserte videospillselskapet Bend Studio eies av Sony PlayStation, og får sin helt egen Showcase-side som er fullpakket med innhold, fra stillingsannonser til bilder bak kulissene til ansattes søkelys.

Leksjonen? Bare fordi Showcase Pages er en avlegger fradin primære LinkedIn-side betyr ikke at du ikke trenger en innholdsstrategi for dem.

Disse sidene handler om å vise frem et aspekt av merkevaren din, så sørg for å gjøre nettopp det. Og sørg for å legge ut regelmessige innlegg.

Før en samtale med innlegg som stiller spørsmål, gir tips eller bare leverer inspirerende meldinger. Hold deg oppdatert på LinkedIn Analytics for å se hvilke innlegg som gir best resultater, og juster strategien din deretter.

LinkedIn finner ut at sider som publiserer ukentlig har en 2x økning i engasjement med

innhold. Behold tekstkopi til 150 ord eller mindre.

Er en LinkedIn Showcase-side verdt det for bedriften din?

Hvis du svarer ja på en hvilken som helst av følgende spørsmål er en utstillingsside på LinkedIn sannsynligvis en god idé for bedriften din:

• Har du en rekke unike forbrukergrupper som bruker produktene eller tjenestene dine?
• Har du en aktiv liste over merkevarer i bedriften din som hver har mange nyheter eller forskjellige innholdsstrategier?
• Er det et spesielt emne eller en kampanje du ønsker å dykke dypere inn i, men vil du unngå å overbelaste hovedfeeden din?

Det er gratis og tar vanligvis bare noen få minutter å lage en utstillingsside, så det er ikke mye av ulempene ved å opprette en. Husk at det krever arbeid å vedlikeholde og oppdatere. (Så hvis du ikke tar deg tid til å legge ut innlegg og engasjere deg i fellesskapet ditt, hvorforbry deg?)

Der har du det: alt du trenger å vite om å lage en utstillingsside på LinkedIn. Så gå videre og multipliser!

(Pssst: mens du sliter i LinkedIn-administrasjonsmodus, ikke glem å optimalisere, optimalisere, optimalisere!)

Enkel administrasjon LinkedIn-sidene dine og alle andre sosiale kanaler ved hjelp av SMMExpert. Fra et enkelt dashbord kan du planlegge og dele innhold (inkludert video), svare på kommentarer og engasjere nettverket ditt. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Opprett, analyser, promoter og planlegg LinkedIn-innlegg sammen med dine andre sosiale nettverk med SMMExpert. Få flere følgere og spar tid.