Tilbake i mars 2022 kom Adam Moserri med en overraskende kunngjøring via Instagram Stories. Instagram-sjefen kunngjorde at hashtags egentlig ikke betyr noe på plattformen lenger .

TBH, jeg grubler fortsatt her. Først sier han at du egentlig bare trenger 3 til 5 hashtags i stedet for 30, og nå dette? Er ingenting i denne verden hellig?!

Ordet rundt vannkjøleren for sosiale medier er at han antydet at algoritmen kanskje legger mer vekt på å identifisere relevante søkeord i bildetekster enn i fortiden.

Men hvorfor spekulere vilt når du kan sette et rykte på prøve?

I et klassisk eksperiment-bloggtrekk bestemte vi at jeg skulle sette min personlige Instagram-konto gjennom wringer og kom til bunns i ting en gang for alle. Og jeg har det fint med det!

Så: Er SEO veien å gå? Eller er Instagram hashtags fortsatt det kraftigste verktøyet for oppdagelse? La oss komme inn i det!

Bonus: Last ned en gratis sjekkliste som avslører de nøyaktige trinnene en treningsinfluenser brukte for å vokse fra 0 til 600 000+ følgere på Instagram uten budsjett og uten dyrt utstyr.

Vent, hva er det? Vil du ha en videoversjon av mitt Instagram SEO vs Instagram hashtags-eksperiment? Vel, det er akkurat her:

Hypotese

Hvis du bruker relevante søkeord i Instagram-teksting, får innleggene mine større rekkevidde enn å bruke hashtags

Instagram hashtags harvært en viktig del av oppdagelse og rekkevidde siden plattformen ble lansert tilbake i 2010. Faktisk har vi skrevet tusenvis av ord om hvordan du bruker Instagram-hashtags for å utvide publikummet ditt, bygge fellesskap og generere engasjement. (Er vi... #obsessed?)

I årevis var det å velge de riktige Instagram-taggene en kritisk del av strategien for sosiale medier – like viktig som å ha flotte Instagram-bilder eller lage den perfekte Instagram-teksten.

Fordi, for å være ærlig, Instagrams SEO bare ikke var så bra i de første dagene. Hashtags var den beste måten å avklare hva innlegget, historien eller rullen din handlet om, og til hvem den kunne appellere til.

Men så begynte folk å misbruke hashtaggene, og stappet inn det maksimale antallet (30) til hver bildetekst, om selve taggen var relevant eller ikke. (Dette er grunnen til at vi ikke kan ha fine ting.)

Overbelastningen av unøyaktig tagging skapte en frustrerende brukeropplevelse. Når du søker etter #pingviner, vil du se noen pingviner, vet du?

Så Instagram begynte å jobbe med å forbedre plattformens algoritme og AI-funksjoner.

De begynte å oppmuntre folk til å bruke færre hashtags, belønner kvalitets-hashtags fremfor kvantitet.

Nå, som Adam Moserris kommentarer antyder, kan vi gå inn i en post-hashtag-æra av Instagram . Dette betyr at ordene du inkluderer i bildeteksten din vil ha mye mer vekt i søkefunksjonen.

Det erhøyre: Nøkkelord, ikke hashtags, kan være den nye hemmeligheten å nå på Instagram.

Metodologi

For å teste ut denne teorien, startet jeg det pålitelige SMMExpert-dashbordet mitt og utarbeidet 10 forskjellige Instagram-innlegg.

Jeg forsøkte å dekke populære emner som reiser, brunsj, discoballer, blomster og Vancouver. Jeg brukte generiske, men vakre bilder fra Unsplash (en av de anbefalte gratis arkivfotosidene som er oppført i dette — ahem — veldig nyttig blogginnlegg).

(Innholdet jeg Jeg legger vanligvis ut i disse dager er bare babyfotografering. Så søt som datteren min er, syntes jeg ikke hun var søkverdig nok for dette eksperimentet. Coco, vær så snill å bokmerke dette innlegget for å vise din fremtidige terapeut.)

Med flotte fotografier på rekke og rad, utarbeidet jeg søkeordfylte bildetekster for halvparten av innleggene.

For den andre halvparten brukte jeg 3 til 5 relevante hashtags for bildeteksten i stedet for noe beskrivende.

Deretter planla jeg at de skulle gå ut på SMMExperts anbefalte publiseringstider, og ventet ikke så tålmodig på resultatene .

Resultater

TLDR: Søkeordfokuserte bildetekster får større rekkevidde og mer engasjement enn hashtags på Instagram i 2022. Det viser seg at Adam ikke var 't fool'!

Før vi går inn i flere detaljer, kan vi bare ta et øyeblikk til app forstå hvor vakker feeden min er når den er profesjonell fotografering avFransk toast, og ikke hormondrevne paparazzi-bilder av en nyfødt? Gorge.

Beklager! Greit! Greit! Jeg vet at vi ikke bør dvele for lenge på rutenettet: tross alt handler dette eksperimentet om om disse individuelle innleggene hadde større rekkevidde med SEO-søkeordtekster eller med klassiske Instagram-hashtags .

Så la oss gå over til SMMExpert Analytics for å hjelpe med å forstå det hele.

Samlet sett nådde jeg 2,3 000 Instagram-brukere i uken jeg kjørte eksperimentet.

Men ikke alle innlegg fikk like stor oppmerksomhet, som det viser seg.

Her er et lite diagram over hvordan rekkevidden brøt sammen:

Bonus: Last ned en gratis sjekkliste som avslører de nøyaktige trinnene en treningsinfluenser brukte for å vokse fra 0 til 600 000+ følgere på Instagram uten budsjett og uten dyrt utstyr.

Marginene på noen innlegg var større enn andre, men totalt sett hver enkelt innlegg med SEO-tekst hadde høyere rekkevidde enn de med hashtags.

Totalt hadde jeg 30 % større rekkevidde med mine SEO-innlegg enn hashtag-innleggene mine . Yowza, som visi her i sosiale medier-vitenskapelige biz!

Viktig, disse innleggene tiltrakk seg ikke bare flere øyne. Innleggene mine med søkeordteksting fikk høyere engasjement også, og fikk flere likes konsekvent .

Med mindre du også legger ut innlegg om discokuler, spår disse resultatene at du kommer til å få mye mer engasjement fra bildetekster enn fra hashtags.

Jada, dette var bare et kort og godt eksperiment i løpet av en uke på min personlige konto, men potensialet for bedrifter på Instagram er utrolig spennende.

Hva betyr resultatene?

I et nøtteskall: Hashtags er ute! SEO er inne! Men la oss bryte ned noen dypere takeaways fra denne lille testen.

Et vellykket innlegg trenger mer enn bare et pent bilde

Ja, flott grafisk design og vakkert bilder er viktige på Instagram – det er tross alt en visuell plattform. Men publikum ønsker mer enn bare et pent bilde. De vil også ha kontekst, autentisitet og mening .

Teksten din er en mulighet til å gi nettopp det.

Vær beskrivendeog nøyaktig med bildetekstene dine

Hvis du leter etter oppdagelse og rekkevidde, vil det ikke hjelpe å være stump eller arty med bildeteksten. Det kan glede de eksisterende følgerne dine å dele en morsom bildetekst og bilde, men algoritmen har ingen anelse om hva som skjer.

For maksimal rekkevidde, bruk beskrivende søkeord som kan hjelpe nye målgrupper finn innholdet ditt .

Hvis du skal bruke hashtags, koble dem sammen med en riktig bildetekst

For dette eksperimentet brukte halvparten av innleggene bare hashtags som bildetekst. Ingen videre kontekst, ingen hele setninger, bare tagger, tagger, tagger.

For å være ærlig så det litt spammy ut. Det er mulig Instagrams algoritme trodde det også, og leverte innholdet til færre feeder.

Så hvis du skal fortsette å bruke Instagram-hashtags for innleggene dine, prøv å sette dem på slutten av en mer robust bildetekst . Bare i tilfelle det fortsatt er litt juice igjen for søk etter hashtags, får du #bestofbothworlds.

Til slutt: Beklager, vi tvilte på deg, Adam Moserri. Men rettferdig prosess er hva SMMExpert Experiments-bloggen handler om! For flere tester og prøvelser på Instagram med høy innsats, hvorfor ikke finne ut hva som skjer når du kjøper følgere? (Tips: ingenting bra for kredittpoengene din.)

Bruk SMMExpert til å planlegge Instagram-innlegg på det beste tidspunktet, svare på kommentarer, spore konkurrenter ogmål ytelse – alt fra det samme dashbordet du bruker til å administrere de andre sosiale nettverkene dine. Start din gratis prøveperiode i dag.

Kom i gang

Voks på Instagram

Opprett, analyser og planlegg Instagram-innlegg, historier og ruller på en enkel måte med SMMExpert. Spar tid og få resultater.